Efektivní SEO na vánoce

25.9. 2012 Tomáš Nohál

Před vánocemi se chování zákazníku liší od běžného standardu

Údaje z Mall.CZ:

Říjen: nárůst o desítky procent

Listopad: nárůst o 300% oproti září

Prosinec: nárůst o 600% oproti září

Konverze: dosahuje v prosinci 6% (oproti normálu 1%)

Co nakupující hledají:

DárkyVánoční dárkyOriginální dárkyDárky pro … (muže, ženy, děti, přítele, přítelkyni, atd.)Tipy na dárky

Plus konkrétní produkty a zboží …

Použijte: http://www.google.com/insights/search/

Konkrétní data z Eshopu

Největší nárůst díky SEO (vyhledávače 15 x více)

Dle výzkumu z mnoha eshopů lze vypozorovat, že největší nárůst návštěvností v době vánoc je přes vyhledávače.

Je tedy důležité být na to co zákazníci hledají na předních pozicích.

Dostaňte k Vám i zákazníky nehledající přímo jen Vaše produkty, poskytněte jim rady, tipy, návody a další přidanou hodnotu

Obsah vám pomůže

SEO není jediná možnost, o vánocích ale funguje skvěle

WEB

Newslettery

Mikrostránky, blogy

PPC

SEO, Linkbuilding, Copywriting

Provizní systémy, Affiliate sociální sítě

soutěže

Jak před vánocemi udělat SEOv co možná nejkratší době

Analýza KW, co se hledá

Připravit si strategii (dlouhodobá je nemyslitelná)

Vybrat TOP produkty, vybrat TOP kategorie (například 10)

Vytvořit samostatnou kategorii „vánoční dárky“

Přizpůsobíme titulky, dostaneme do nich správná slovní spojení

Description umí prodat, přiměje k návštěvě

Nejdůležitější je obsah (také videa pro udržení délky návštěvy)

Snaha zákazníku pomoci, dát mu rady, tipy, pomoci mu s výběrem

Prodejní argumenty, možnost vrácení zboží, dodání ihned, atd.

Hypertextové odkazy, dostat zákazníka na celý eshop

Podpora pomocí PR, odkazů, blogů, diskuzí, rozsáhlejších článků

Sledovat Google Analytics a reagovat na jejich požadavky (sledování v reálném

čase, co vyhledávají, průchodnost stránek)

SEO lze udělat rychle, ne ale ihned

Spočítejte alespoň s 1 měsícem optimalizace, než se dostanete kupředu

Důležité je být vidět na předních místech, zvyšuje to pravděpodobnost nákupu

SEO

Linkbuilding (zrychlení indexace)

Slouží pro podporu SEO, pomůže Vám rychleji dostat se nahoru

Slouží pro přivedení zákazníka napřímo

• Zaměřit se na úpravy Titulku a Description – nutno upoutat již ve fázi Fulltextu.

• Optimalizovat nejen obsah, ale celkový vzhled webu – musí se líbit, je nutné prodloužit čas návštěvníka,

přinutit jej, aby web procházel, více se o vše zajímal, zkvalitnit navigaci, přidat odkazy na další obsah, zvýšit

množství upoutávek.

• Snížit míru okopírovaného obsahu v rámci celého webu, platí, že duplicita v rámci obsahu by měla být

maximálně 2/3. Míra četnosti klíčových slov nesmí být přemrštěná (stále platí okolo 3%).

• Budovat jen kvalitní odkazy (některé PR servery již nemají účinek – zaměřte se jen na ty kvalitní).

• Analyzovat slabá místa a odstranit problémové úseky (například dle GA statistik zjistit, odkud návštěvník

hned odejde).

• Sledovat jaké jsou odchody z nakoupených odkazů i AdWords může prozradit, zdali je náš web

relevantní či nikoliv a může tak ovlivnit výsledky.

• Zrychlit načtení webu (velikost stránek je důležitá).

• Snížit množství externích odkazů (neodvádět zákazníka zbytečně pryč, nemít ale slepou uličku).

• Zařadit ankety, soutěže, videa (prodlužuji dobu strávenou na stránce a zájem o stránku).

• Zjistit vztah mezi hledanými slovy (například dle GA statistik, Webmasters Tools).

SEO tipy

Samostatné články, volné články přímo na eshopu zvýší pravděpodobnost úspěchu.

Rozsáhlý text umístěný na web (eshop) má velkou pravděpodobnost úspěchu být na prvních pozicích, vyhledávače tento text na chvíli upřednostní. Je důležité vytvářet zajímavý obsah.

Děkuji za pozornost

Čas na dotazy

tomas.nohal@netdirect.cztomas.nohal@gmail.com