BENEMÉRITA UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE PUEBLA

EXPORTACIÓN DE LA CERVEZA DE GRUPO MODELO

CARMEN ADRIANA SALORT FLORES

MTRO. ROBERTO CARLOS BLANCO SILVA

PUEBLA, PUE. OTOÑO 2015

Cerveza en México

Así como cada país se especializa en un mercado potencial, México se ha logrado especializar en la producción de cerveza, siendo uno de los principales y más importantes exportadores de dicho producto, logrando entrar al mercado mundial de exportación.

La empresa más importante al hablar sobre la exportación de cerveza mexicana es Grupo Modelo.

OBJETIVO

Conocer a profundidad sobre la exportación del Grupo Modelo de México, puesto que es el producto que más exporta México y la principal exportadora de tal.

JUSTIFICACIÓN

La principal razón para que esta investigación se realice es dar a conocer la importancia de las exportaciones de México, en este caso, de la cerveza y de su principal exportador al mundo, puesto que gracias a Grupo Modelo es que la cerveza mexicana es conocida internacionalmente.

INICIOS DE GRUPO MODELO

La empresa Grupo Modelo fue fundada en 1925; dicha empresa es líder en la producción, elaboración y exportación de cerveza mexicana.

Ha logrado tener la cerveza más antigua de México y la más valiosa de América Latina gracias a su gran esfuerzo durante sus 90 años de historia y experiencia.

La empresa Grupo Modelo cuenta con algunas afiliaciones que la han ayudado a ser lo que es hoy, promoviendo así su exportación y posicionamiento en el mercado mundial.

Constellation Brands comenzó su afiliación con Grupo Modelo en el año de 2006, con el propósito de formar Crown Imports LLC.

Constellation Brands es la mayor empresa productora de vino y cuenta con varias adquisiciones en todos los segmentos de la industria de bebidas alcohólicas. La compañía posee más de 100 marcas de vinos, cervezas y licores.

AB – InBev empezó a formar parte del Grupo Modelo en 2013. Es una empresa multinacional belgo-brasileña, con sedes en Lovaina, Bélgica y São Paulo, Brasil. Es la mayor fabricante mundial de cerveza.

Nestlé se afilió a Grupo Modelo el 30 de enero de 2007. Está alianza, ya legalmente formalizada, fue formada de manera estratégica entre ambas empresas para la producción, distribución y comercialización de agua embotellada en México.

Nestlé es la compañía multinacional agroalimentaria más importante del mundo.

Estrategias de producción

Buena satisfacción laboral. Disminución de los gastos innecesarios, lo cual se ve reflejado a tener

mayor cantidad de dinero para insumos, y de este modo, producir más y más eficientemente.

No cuenta con múltiples consultores, por lo que su producción es más precisa.

Investigan constantemente a sus consumidores para saber qué es lo que “necesitan”.

Marcas

La empresa cuenta con 18 marcas distintas de cerveza. 16 de las 18 marcas que maneja la empresa, con 100% mexicanas Ha logrado tener la cerveza más antigua de México y la más valiosa

de América Latina Empresa 100% transnacional.

IMPORTANCIA DE LA EXPORTACIÓN

En un mundo globalizado como el de la actualidad es imposible que grandes empresas no exporten, puesto que es esencial para aumentar sus ingresos y ampliar su mercado, así como su oportunidad de venta y un gran posicionamiento en el mercado transnacional e internacional.

Para exportar es necesario tener y cumplir con los distintos tratados de libre comercio que existen entre los diferentes países, en este caso México; esto es esencial para que Grupo Modelo haya podido tener presencia en más de 180 países en cinco continentes.

TRATADOS DE LIBRE COMERCIO DE MÉXICO

Tratado de Libre Comercio de América del Norte (TLCAN) entre México, Estados Unidos y Canadá.

México cuenta con 12 Tratados de Libre Comercio con países de diferentes partes del mundo.

Estrategias de exportación de Grupo Modelo

Crear afiliaciones con empresas internacionales logrando un mejor posicionamiento de la marca.

La imagen que se ha hecho México para Europa, pues lo consideran un país fresco, citando “México tiene una imagen fresca en Europa, en especial en Reino Unido, por lo que cualquier producto fuertemente asociado con México puede lograr buenos resultados…”

Buscan mercados nuevos constantemente. Neuromarketing.

En México, los productores de cerveza generan más de 55 mil empleos directos y otros 2.5 millones de empleos indirectos.

La industria representa el 4% de la recaudación total de impuestos. Siete de cada diez botellas que utiliza la industria cervecera nacional

se producen en México.

Generan: 1 billón de pesos en inversión directa de la industria cervecera. Producción de un millón de hectolitros de cerveza. 3,500 nuevos empleos en agricultura.

Grupo Modelo ha cotizado en la Bolsa Mexicana de Valores desde 1994, lo cual significa que es una gran potencia económica dentro del país.

Grupo Modelo llega a exportar más de 70 millones de hectolitros.

Grupo Modelo tiene presencia en más de 180 países en los cinco continentes.

El principal consumidor de las cervezas de Grupo Modelo es Estados Unidos con un consumo del 86% del total y casi el 70% son de Grupo Modelo. Posteriormente, se encuentran Australia, Canadá, Reino Unido, España, Chile e Italia, que son los siguientes países más consumidores de Grupo Modelo.