Jak dostat korporátní design na web

transcript

Alan Záruba / 30. 10. 2008 / www.cicz.eu

JAK DOSTAT KORPORÁTNÍ DESIGN NA WEB

1. JEDNOTNÝ VIZUÁLNÍ STYL (CORPORATE DESIGN)

FIREMNÍ STYL NA WEBU – ZÁKLADNÍ FUNKCE A PRVKY

2. Firemní styl na webu – základní funkce a prvky

1. Jednotný vizuální styl (Corporate Design)

2. Korporátní a marketingovou komunikaci (Corporate Communications)

3. Jednotnou firemní kulturu (Corporate Culture)

Problematika korporátní identity (Corporate Identity), čili firemního nebo také podnikového stylu, zahrnuje tři základní oblasti:

1. Srozumitelnost a čitelnost

2. Otevřenost vůči potencionálnímu rozšíření firemních aktivit

3. Atraktivita a estetická kvalita

Zásadními požadavky na jednotný vizuální styl a jeho charakter jsou:

4. Soulad funkce s formami firemní komunikace a postavením společnosti na trh

1. Firemní značka (logo)

2. Firemní typografie (písmo)

3. Firemní barevnost a doplňkové vizuální elementy

Základními stavební prvky každého vizuálního stylu jsou:

Vizuální styl může být ale tvořen i jinými hodnotami. Design produktu (nebo forma jeho obalu) se často stává kmenovým prvkem vizuálního stylu tím, že je vnímán jako příznačný symbol svého výrobce. Motiv a styl vizuální prezentace (fotografického obrazu) je také formou, kterou lze v ojedinělých případech vnímat jako signifikantní prvek vizuálního stylu stejně jako všeobecně přijatý styl reklamní kampaně nebo formu propagace výrobků a služeb. Veřejnost tyto zásadní atributy vnímá podobně jako symbol identity (logo).

042 043

Jednotný vizuální styl (Corporate Design)Pro vznik a udržení kvalitní image má klíčový

význam úroveň a vysoká profesionální kvalita

vizuální prezentace každé firemní identity. Jed-

notný vizuální styl je důležitým souborem pravidel

a vizuálních standardů, který všem zaměstnancům

podniku jednoznačně sděluje všechny aspekty

budování korporátní identity.

Jako systém pravidel organizuje všechny své

prvky v jeden funkční celek a v co nejvyšší este-

tické kvalitě – „…opravdu kvalitní image vyžaduje

kvalitní design a vizuální důslednost. Jen takový

design je schopen zajistit, aby výtvarně vyjádřená

identita měla také skutečně silný a konzistentní

dopad v marketingové praxi...“9)

Jednotný vizuální styl je jako program zaměřen

na plnění dvou základních komunikačních funkcí.

Externí identifikace: má za cíl zesílit význam a po-

zici společnosti na trhu pro externí cílové skupiny

(zákazníci, obchodní partneři, investoři, média

nebo osobnosti veřejně činné) a měnit celkové

vnímání firemní image těmito skupinami. Interní

identifikace: přispívá ke zvýšení motivace a dů-

věry zaměstnanců ve směřování společnosti a ve

ztotožnění se s celkovou úrovní její firemní kul-

tury. Obě funkce mají výrazný vliv na ekonomické

výsledky – mohou zvýšit úroveň produkce a jejich

prodej; kvalitu a efektivitu práce. Proces budování

kvalitního vizuálního stylu je velmi odpovědnou

činností, kde se jeden krok váže na druhý a kdy je

nutno pečlivě vážit a analyzovat jejich dosah.10)

Jako analogie by mohl například sloužit manévr

při změně směru letu dopravního letadla – ode-

hrává se po dlouhé, míle trvající trajektorii, ale při

jakémkoli náhlém, neuváženém obratu riskujete

katastrofu.

Zásadními požadavky na jednotný vizuální styl

a jeho charakter jsou:

– srozumitelnost a čitelnost,

– otevřenost vůči potencionálnímu rozšíření podni-

katelských nebo organizačních aktivit,

– atraktivita a estetická kvalita,

– soulad funkce s formami firemní komunikace

a postavením společnosti na trhu.

Základními stavební prvky každého vizuálního

stylu jsou: značka (logo, logotyp), firemní typogra-fie (písmo), firemní barevnost a doplňkové vizuální elementy, které tvoří sjednocující prvky designu.

Vizuální styl může být ale tvořen i jinými hod-

notami. Design produktu (nebo forma jeho obalu)

Vizuální styl firmy Škoda Auto identifikuje kromě samotné značky i design jejích vozů. Charakteristickým vizuálním prvkem je řešení čelní masky i typografie názvu jednotlivých modelů aut. Jde o speciální písmo vytvořené přímo pro potřeby automobilky.

Při příležitosti 200 let české Národní galerie vznikl v agentuře BBK/TIME velkoryse pojatý vizuální styl komunikační kampaně. Autor, grafický designér Milan Jaroš, vytvořil svébytně pojatý koncept vizuální identity, kterou reprezentoval motiv očí z portrétů význačných umělců ze sbírek NG.

O tom, že každá firma nebo produkt má různé konstanty a prvky svého vizuálního stylu, svědčí prezentace piva Pilsner Urquell. Charakteristický tvar lahve a zejména pak sklenice jsou typickými reprezentanty Corporate Designu stejně jako samotné logo.

042 043

katastrofu.

042 043

katastrofu.

042 043

katastrofu.

Písmo a typografi e na webu – historicky nejpoužívanější systémová písma:

Arial / HelveticaTimes New Roman / TimesCourier New / Courier

PalatinoGaramondBookmanAvant Garde

VerdanaGeorgiaComic Sans MSTrebuchet MSLucidaImpact

Jaký psychologický vliv mají barvy na uživatele webu:

studené barevné odstíny

teplé barevné odstíny

FIREMNÍ ZNAČKA, WEBLOGO A NO LOGO

3. Firemní značka, Weblogo a No Logo

1. Definice jednoznačné potřeby a požadavků, pro který nová značka vzniká

2. Klíčová slova, která komunikují jedinečnost firemní identity vůči konkurenci

3. Stanovení postavení (positioning) nové značky na trhu

4. Uplatnění vysoké míry kreativity, která propůjčí nové značce unikátní styl

5. Důsledná aplikace nové značky v komplexní podobě grafického manuálu

Základní procesy, které je nutno při vzniku každé nové značky aplikovat, jsou:

1. Image značky podporuje výstižný, dobře napsaný a aktuální obsah webu

2. Uživatelsky přátelské a funkční graf. prostředí firemního webu je součástí této image

3. Zda základní požadavky na rychlost a přehlednost předčí konkurenci

4. Uživatele zajímá více co mu firemní web přináší, než jak vypadá

5. Úspěšnost aplikace nové značky tkví v tom, jak dobře struktura webu funguje

Obecně vžité představy, které je nutno vzít v úvahu při uplatnění nové značky na webu, jsou:

1. Image značky podporuje výstižný, dobře napsaný a aktuální obsah webu

2. Uživatelsky přátelské a funkční graf. prostředí firemního webu je součástí této image

3. Zda základní požadavky na rychlost, funkčnost a přehlednost předčí konkurenci

4. Uživatele zajímá více co mu firemní web přináší, než jak vypadá

1. Definice jednoznačné potřeby a požadavků, pro který nová značka vzniká

2. Klíčová slova, která komunikují jedinečnost firemní identity vůči konkurenci

3. Stanovení postavení (positioning) nové značky na trhu

Firemní značku na korporátním webu tedy reprezentuje:

4. Uplatnění vysoké míry kreativity, která propůjčí nové značce unikátní styl

5. Důsledná aplikace nové značky v komplexní podobě grafického manuálu

5. Úspěšnost aplikace nové značky tkví v tom, jak dobře struktura webu funguje

KVALITNÍ OBSAH

FUNKČNÍ PROSTŘEDÍ

EFEKTIVNÍ FORMA

KVALITNÍ DESIGN

HODNOTA NABÍDKY

Web Logo = No Design vs. Design (www.milliondollarhomepage.com)

Web Logo = Interaktivita + Design (www.ppf.cz)

Web Logo = Jednota principů vizuálního stylu (www.bulb.cz)

198 199

200 201

Web Logo = Minimalismus + Design + Architektura (www.sipral.cz)

No Logo = Naomi Klein (www.naomiklein.org)

No Logo = barva a vzor (www.laboratory.cz, www.hotel-yasmin.cz)

DIGITÁLNÍ KORPORÁTNÍ MANUÁL NA WEBU

http://217.31.52.20/default.aspx

4. Digitální korporátní manuál na webu

1. Elektronická verze korp. manuálu zpřístupní materiály všem ihned

2. Provozovatel (správce značky) získá přesný přehled o tom, kdo manuál užívá a jak

3. Elektronická verze korp. manuálu snižuje náklady na praktickou implementaci cid

4. Manuál na webu a jeho aplikace jsou efektivním nástrojem marketingové komunikace

5. Digitální forma vizuální komunikace pro 21. století

Design značky, obsah a koncept: Jana Vahalíková a Pavel Zelenka, Studio MarvilVývoj a design internetové aplikace: Tomáš Celizna, DGÚ

A/ Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ

4.1 Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ – značka a její použití

4.2 Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ – konstrukce značky

4.3 Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ – barevnost značky

4.4 Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ – logotyp

4.5 Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ – konstrukce logotypu

4.6a Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ – barevné provedení značek

4.6b Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ – barevné provedení značek

4.6c Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ – barevné provedení značek

4.7 Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ – ochranná zóna značky

4.8 Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ – rozměrová řada značky

4.9 Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ – textový dodatek značky

4.10 Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ – barevné pozadí značky

4.11 Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ – fotografické pozadí značky

4.12 Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ – zakázané varianty značky

4.13 Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ – uživatelský servis

4.14 Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ – typografické pojmy

4.15 Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ – typografické míry

4.17 Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ – titulkové písmo

4.18 Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ – doplňkové písmo

4.19 Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ – uživatelský servis

4.20 Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ – merkantil

4.26 Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ – elektronické tiskopisy

4.25 Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ – marketingová komunikace

4.28 Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ – publikace

4.29 Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ – publikace

4.30 Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ – elektronická prezentace

4.33 Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ – informační systém

4.34 Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ – označení dopravních prostředků

4.35 Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ – design pracovních oděvů

4.36 Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ – propagační předměty

4.37 Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ – značka Nadace ČEZ

4.38 Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ – obchodní značka Skupiny ČEZ

4.39 Manuál jednotného vizuálního stylu Skupiny ČEZ – imagebanka

Problematikou korporátní identity (Corporate Identity), čili firemního nebo také podnikového stylu, se zabývá publikace CI.CZ (www.ci.cz.eu)

��

CI.CZ 1990–2007Firemní styl v České republicePrávě vychází!u Kniha CI.CZ 1990–2007 (Firemní

styl v České republice) si klade za cíl

seznámit odbornou i laickou veřejnost

s výběrem toho nejlepšího, co v České

republice za výše uvedené období

v oblasti firemního stylu vzniklo.

u Editoři a spoluautoři této knihy,

Michal Richtr a Alan Záruba, se snažili

do vybraného souboru zahrnout ty

projekty, jež se staly významnými

tím, že si z různých důvodů vydobyly

příkladného postavení. Nejedná se

jen o projekty firemního stylu velkých

českých firem, bank nebo finančních

institucí s mezinárodním dosahem,

ale i o projekty vizuální prezentace

menších podniků, neziskových

organizací, kulturně-vzdělávacích a

společenských institucí nebo českých

měst a krajů.

u Publikace je v úvodní části doplněna

o tématickou historickou studii a

podrobnou metodiku práce odborníků,

kteří se tvorbou a rozvojem jednotného

vizuálního stylu u nás profesionálně

zabývají. Zprostředkovává tak

poprvé touto formou naší veřejnosti

téma, které je stále více populární,

nicméně zatím nedostatečně odborně

komunikované.

samostatná česká nebo anglická verze236 stran / 1000 ilustracícena 999 Kčpoštovné a balné 149 Kč

objednávky přijímáme na :w CI.CZ, s.r.o., Bohdalecká 25, 101 00 Praha 10w info@cicz.eu w + 420 234 710 390uwww.cicz.eu

Děkuji za pozornost!

Jak dostat korporátní design na web

Documents