Marketingové aktivity agentury CzechTourism

transcript

Marketingové aktivity agentury

CzechTourism

Agentura CzechTourismAgentura CzechTourism

Strategie

Vize, Mise, CíleVize, Mise, Cíle

Cílové trhyCílové trhy

Komunikační poselstvíKomunikační poselství

Zahraniční zastoupení ve světěZahraniční zastoupení ve světě

Produkty 2011Produkty 2011

Marketingový plán 2011Marketingový plán 2011Produkt KampaňKulturní dědictví All You Need Is Prague

Praha moderníBurgenStrasse

Zážitky, lifestyle Ochutnejte ČRPrague Fashion WeekendStudijní cesty pro filmové producentyStudentské kampusy

Aktivní dovolená Česko to letíLázeňství České lázně: roadshow,

OCGolf Promo akce 2 v 1

Posterová kampaňPosterová kampaň

Posterová kampaň ve Velké Británii ve spolupráci s cestovní kanceláří Advantage – 400 poboček

• Kudy z nudy

• Czech Convention Bureau

• Studijní cesty pro odbornou veřejnost

• Ochutnejte Českou republiku

• Filmová produkce

Přímá podpora podnikatelské sféryPřímá podpora podnikatelské sféry

turistické nabídky a akce z celé České republiky na jednom místě

jednička ve vyhledávání volnočasových aktivit na českém internetu

15 – 20 000 tisíc unikátních návštěvníků denně• 4 200 aktivit • přes 10 000 akcí• www.facebook.com/kudyznudy.cz (přes 30 tis. fanoušků) • denně zveřejňovány novinky a aktuální zprávy (průměrně 4

aktuality, 8 aktivit, 20 akcí za den)

Kudy z nudyKudy z nudy

• Portál www.kudyznudy.cz nabízí možnost bezplatně prezentovat podnikatelské aktivity

• Zadat informace lze pomocí jednoduchých formulářů přímo na webu

• Již zveřejněné údaje jednotlivých aktivit lze průběžně aktualizovat a doplňovat

• Do kalendáře akcí mohou informace vkládat turistická informační centra, regionální subjekty a pořadatelé

Kudy z nudy – nabídka spolupráceKudy z nudy – nabídka spolupráce

• Účel: Zastřešující organizace neboli marketingový deštník nad nabídkou

regionů v segmentu meeting industry• Cíle: jednotná propagace ČR

efektivní koordinace marketingových aktivit

plné využití celého MICE potenciálu ČR• Partneři: spolupráce na bázi partnerství

v r. 2011 má CzCB 9 regionálních partnerů

• Aktivity: veletrhy,kampaně kandidatur,fam tripy, press tripy, PR články

Czech Convention BureauCzech Convention Bureau

Press a fam tripy pro zahraniční odbornou veřejnostPress a fam tripy pro zahraniční odbornou veřejnost• Fam trip ENJOY THE CZECH REPUBLIC 2011 (14. - 19.4.2011) • Tématické hromadné press/fam tripy• Individuální press tripy• TV štáby

2010 2009Počet akcí Počet osob Počet akcí Počet osob

Press tripy 58 212 67 334

Fam tripy 4 29 5 64

Press + fam 10 202

TV štáby 23 99 5 26

Celkem 95 542 77 424

Czech Specials – ochutnejte Českou republiku!Czech Specials – ochutnejte Českou republiku!

• Společný projekt CzechTourism, AHR a AKC (7/2009)

• Hlavní cíl: propagace národní a regionální české kuchyně

doma i v zahraničí

• Cca 150 certifikovaných restaurací

• www.czechspecials.cz

Czech Specials – ochutnejte Českou republiku! 2011Czech Specials – ochutnejte Českou republiku! 2011• Komplexní marketingová kampaň 2011

• Cílové trhy – ČR, sousední státy, ZZ

• Zavedení specializací:•Czech Specials Regional (tradiční regionální pokrmy)•Czech Specials Light (zdravá česká kuchyně)•Czech Specials Family (produkty a služby pro rodiny s dětmi)

• Cíle:•Recertifikace původních + certifikace nových (nová cert. kritéria, zjednodušení pravidel)•Zviditelnění brandu/ posílení povědomí o Czech Specials

• Komunikace nového spotu

www.czechtourism.com

Bezpečná destinace

Zasaženost Evropy teroristickými útokyZasaženost Evropy teroristickými útoky

Úroveň kriminality ČR a Belgie

Graf č. 6: Trend kriminality v ČR a Belgii na 10 000 obyvatel v letech 2000 - 2009

0100200300400500600700800900

10001100

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Česká republikaBelgie

• alternativní nástroj marketingu• široká nabídka destinace • multiplikační efekt

Filmová produkce – netradiční marketingový Filmová produkce – netradiční marketingový nástrojnástroj

Více jak 95% všech našich rozhodnutí jsou učiněna v našem podvědomí…

…Rozhodnutí si něco koupit netrvá déle jak 2,5 sec.

Audiovizuální produkce (AVP) působí na naše podvědomí

Smyslové vnímání

Pruduct Placemet, resp. Location Placemet marketingový nástroj destinace…

AVP přenáší krom lokace i místní autenticitu, kulturu, zvyky a historii

• Zvýšení návštěvnosti lokací (Rosslyn Chapel 38.000/po knize; 68.000/po knize; 120.000/po filmu)

• Pařížský Louvre 2005/7,3 mil nárůst o 20%

• Okružní cesty po Londýně – po stopách filmu Da Vinci code

• Knižní průvodce

• AVP cílí na jasné cílové skupiny

• Následný marketing již na tyto cílové skupiny působí

• AVP ve filmu, dokumentu, sportovních přenosech

• AVP umožňuje statistické sledování dopadu sdělení (počet prodaných vstupenek, počet stáhnutí, sledovanost TV, event. počet vydaných výtisků knihy)

AVP jako marketingový nástroj 1/2

• AVP umožňuje plánovat návazný marketing destinace v předstihu

• Domácí AVP – primárně zacílená na návštěvníky z České republiky

• Zahraniční a Koprodukční AVP cílí na zahraniční i domácí návštěvníky

AVP jako marketingový nástroj 1/2

Zahraničníproducent

Krajské úřady

Destinačnímanagement

Lokace

CzechTourism návrh systému podpory AVP

• Školení v regionech o významu, efektivního využití AVP pro potřeby destinace na regionální, resp. místní úrovni

• Film friendly location • Film friendly služby• Produkty po stopách filmových míst• Cestování za samotnou lokací

CzechTourism návrh systému podpory AVP

Ing. Mojmír Mikulaředitel Odboru Výzkumu, Trendů a Inovací

Česká centrála cestovního ruchuCzechTourismVinohradská 46, 120 41 Praha 2tel.: +420 221 580 436e-mail: mikula@czechtourism.cz

www.czechtourism.comwww.czechtourism.cz

Děkuji za pozornost!Děkuji za pozornost!

Marketingové aktivity agentury CzechTourism

Documents