Nejnovější trendy

remarketingu v AdWords

a na Facebooku

Lukáš Pokorný

konzultant digitálního marketingu

RobertNemec.com, s.r.o

Nejnovější trendy

remarketingu v

AdWords a na

Facebooku Lukáš Pokorný

konzultant digitálního marketingu

RobertNemec.com, s.r.o

Remarketing se vyplácí Remarketing: zobrazení reklamy lidem, kteří už na vašem webu byli. Lepší konverzní poměr něž klasická bannerová reklama. Vyšší návratnost investic.

Nevýhoda? Jen jediná

Remarketingem neoslovíte zcela nové návštěvníky.

Oslovíte je reklamou ve vyhledávání, klasickým displayem či RTB optimalizací pro vyhledavače či reklamou na Facebooku.

Kdy se remarketing nevyplácí Remarketing není záchrana špatného byznysu.

Pokud se návštěvníkům web a zboží

nelíbí, nebudou reagovat ani na

remarketing.

Remarketing v AdWords

Nejpoužívanější, nejúspěšnější

Google AdWords: standard v remarketingu

Především Google Display Network

AdWords: podobná publika

Co můžete připomínat

Kategorii v eshopu

Výrobek

Nedokončený nákup

Specifický obsah

Remarketing po nákupu

Související produkty

Doplňky

Náhradní součásti

Slevové kupony

Registrace k odběru novinek

Příklady

Nákup kola – nabídka nářadí

Nákup dětských plen – nabídka jídla

Nákup kalhot – nabídka opasků či bot

Propojení s chováním

Google Analytics: chování, údálosti

Propojení s remarketingem

Dívali se lidé na zboží, které není na skladě?

Nenabízejme jim ho v remarketingu!

Nebombardujte reklamou!

Lidé neradi vidí tu stejnou reklamu pořád.

Podle Googlu 10x týdně

Podle MOZu 7x až 12x měsíčně

Počkejte s vyhodnocením

Remarketing bývá efektivní až za

tři měsíce od startu.

Dynamický remarketing

v AdWords

Absolutní novinka: léto 2013

Lidem ukazujeme jen ty výrobky, na které se skutečně dívali

Vše probíhá automaticky

Žádné zbytečné investice do nerelevantních reklam

Automatizace inzerátů

Zvolíte jen základní charakteristiky

Google doplní obrázek, cenu, název

Obrovská úspora času

Principy dynamického remarketingu

Propojení AdWords a Google Merchant Center

Každé zboží dostane unikátní ID

Podle ID se zobrazují obrázky na bannerech

AdWords remarketing

ve vyhledávání

Absolutní novinka: léto 2013

Vyšší návratnost investic

Inzeráty pro lidi, kteří u nás již byli, nabízíme na vyšších pozicích

Lepší konverzní poměr

Stejné principy jako remarketing v reklamní síti

Stejná publika

Je to reklama ve vyhledávání, proto se řídí klíčovými slovy

Lepší konverzní poměr

Remarketing na

Facebooku s AdRoll

Nové řešení

Remarketing na FB dlouho nefungoval

Nyní několik platforem

AdRoll jedna z nejlepších

Velmi dobrá použitelnost, nastavení, přehledy

Nové řešení

Remarketing na FB dlouho nefungoval

Nyní několik platforem

AdRoll jedna z nejlepších

Velmi dobrá použitelnost, nastavení, přehledy

AdRoll

Kombinace obrázku a textu

Obrázky jen malé – velký kontrast, jasné sdělení

Velmi významná součást marketingové kampaně. Sledujte také asistované konverze!

Výhoda AdRollu: pravá strana i news feed

Zkušenosti

CTR 0,5 až 7 % Konverzní poměr někdy nižší,

ale častěji vyšší než v klasickém displayi

Velmi záleží na nastavení kampaně

Nejvíce záleží na zájmu o eshop!

Remarketing (často) funguje.

Je potřeba ho spustit a testovat.

Co teď:

facebook.com/RobertNemec.com

twitter.com/RobertNemec_com

Odebírejte newsletter: www.robertnemec.com

Chcete-li začít s remarketingem nebo s ním postoupit na vyšší úroveň, napište nám: info@robertnemec.com