Open Monday: Metody vyhodnocování úspěnosti PPC kampaní

transcript

Metody vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní

Martin Kalina, H1.cz

+420 271 752 042 info@h1.cz www.h1.cz

Osnova přednášky

Jaké hodnoty jsou vlastně důležité?Hodnoty, které sledujeme vždy

Hodnoty podle typu projektů

Typy webových projektů

Druhy PPC kampaní

Používané nástroje

Jak se vyhnout nejčastějším chybám

Shrnutí - 7 zásad pro vyhodnocování kampaní

Metody vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní, Martin Kalina

Jaká je správná metoda vyhodnocování kampaní?

Správná metoda vyhodnocování

Sledování těch správných hodnot

Nejčastěji (chybně) sledované hodnoty.

Cena za klik

Pozice inzerátu

Které hodnoty tedy sledovat?

Hodnoty, které sledujeme vždy

Hodnoty sledované podle typu kampaně

Hodnoty, které sledujeme vždy

Počet zobrazení

Počet kliknutí

Míru prokliku

Cenu za klik

Hodnoty podle typu kampaně

Základní druhy PPC kampaníVýkonové kampaně

Kampaně zvyšující relevantní návštěvnost

Brandové kampaně

1. Výkonové kampaně

Typ projektutypicky e-shop, prodej zboží nebo služeb

Cíle webuobjednávka zboží, zisk

Cíle PPC kampaníMaximalizace objednávek za co nejnižší cenu

1. Výkonové kampaně – sledované hodnoty

Vždy sledované hodnotyZobrazení, kliknutí, cena za klik, míra pokliku

Klíčové hodnotykonverze (počet, cena)

Průměrná hodnota objednávky

2. Kampaně zvyšující návštěvnost

Typ projektutypicky online médium, satelitní web

Cíle webuvysoká návštěvnost - prodej reklamního prostoru nebo vlastního produktu

Cíle PPC kampaníCo nejvíce kliků za stanovený rozpočet

Získání opravdu relevantní návštěvnosti

2. Kampaně zvyšující návštěvnost -sledované hodnoty

Klíčové hodnotybounce rate

počet prohlédnutých stránek

čas strávený na webu

procento nových návštěvníků

mohou se měřit i konverze - registrace

3. Brandové kampaně

Klíčové hodnotyPočty impresí

Reklamní nástroj vs. omluva kampaně bez výsledků

Vyhněte se paušálním doporučením, jaké hodnoty by měla mít Vaše návštěvnost

míra prokliku

počty konverzí

konverzní poměr

značka

ARMY WAY aneb poučení generálovy dcery

Kvalita vs. kvantitaStále převažuje kritérium návštěvnosti

Preferujeme uživatele, kterýzůstává

zůstává dlouho

prohlíží hodně stránek

doporučuje jiným uživatelům

ARMY WAY aneb poučení generálovy dcery 2

Používané nástroje

Nástroje PPC systémůNástroje na měření konverzí

ReportyÚčinnost kampaní, sestav, účtu

Účinnost umístění

Google AnalyticsGoals

Ecommerce

Nástroje: Měření konverzí v Google Adwords

Nástroje: Key Perfomance Index (KPI)

Jak se vyhnout nejčastějším chybám

Pozor na nezměřené a offline konverze

Řekněte NE paušálním doporučením

PPC kampaně vs. cílový web

Používejte benchmarking s návštěvností zbytku webu (optimalizace, problém)

Nesnažte se splnit všechna kritéria úspěšné kampaně najednou

Shrnutí

Definujte konkrétní cíle pro Váš web

Zvolte nejvhodnější typ kampaně

Definujte klíčové parametry

Soustřeďte se na klíč. parametry a z nich vyplývající úpravy

Upravujte PPC kampaně i cílový web

Sledujte pravidelně vývoj kampaní formou KPI reportů

Vyhněte se nejčastějším chybám

Děkuji za pozornost

Martin Kalina

http://blog.h1.cz

kalina@h1.cz

Open Monday: Metody vyhodnocování úspěnosti PPC kampaní

Business