Post on 05-Aug-2020
transcript
This artwork was created using Nielsen data.
Copyright © 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.
Tomáš Hanzák, Nielsen Admosphere
Konference TVCON 2018, 24. dubna 2018, Praha
POVĚDOMÍ ČESKÉ VEŘEJNOSTI O HbbTV
2
This artwork was created using Nielsen data.
Copyright © 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.
POVĚDOMÍ VEŘEJNOSTI O HbbTV VÝSLEDKY VÝZKUMU
3
Co
pyr
igh
t ©
201
7 Th
e N
iels
en C
om
pan
y (U
S), L
LC. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y. D
o n
ot
dis
trib
ute
.
O výzkumu
Internetový sběr (CAWI) na Českém národním panelu
512 respondentů
od 13.3. do 20.3. 2018
Internetová populace 15+
4
Co
pyr
igh
t ©
201
7 Th
e N
iels
en C
om
pan
y (U
S), L
LC. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y. D
o n
ot
dis
trib
ute
.
Víte, co je to HbbTV (hybridní televize)?
Výzkum Nielsen Admosphere, březen 2018, internetová populace 15+. Základ: Všichni respondenti (N = 512).
34 % 12 % CELKEM
23,4 %
5
Co
pyr
igh
t ©
201
7 Th
e N
iels
en C
om
pan
y (U
S), L
LC. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y. D
o n
ot
dis
trib
ute
.
Respondenti si měli představit situaci, že si jdou koupit nový televizor nebo set-top box…
6
Co
pyr
igh
t ©
201
7 Th
e N
iels
en C
om
pan
y (U
S), L
LC. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y. D
o n
ot
dis
trib
ute
.
Požadovali byste, aby vybraný přístroj podporoval příjem HbbTV?
Výzkum Nielsen Admosphere, březen 2018, internetová populace 15+. Základ: Všichni respondenti (N = 512).
7
Co
pyr
igh
t ©
201
7 Th
e N
iels
en C
om
pan
y (U
S), L
LC. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y. D
o n
ot
dis
trib
ute
.
Víte, co přináší HbbTV divákům?
Výzkum Nielsen Admosphere, březen 2018, internetová populace 15+. Základ: Všichni respondenti (N = 512).
8
Co
pyr
igh
t ©
201
7 Th
e N
iels
en C
om
pan
y (U
S), L
LC. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y. D
o n
ot
dis
trib
ute
.
Všichni … 46 %
55 % 37 %
15–24 let … 57 %
Víte, co přináší HbbTV divákům?
9
Co
pyr
igh
t ©
201
7 Th
e N
iels
en C
om
pan
y (U
S), L
LC. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y. D
o n
ot
dis
trib
ute
.
15–34 let … 17 % 55+ let … 9 %
18 % 9 %
Využíváte na svém televizoru HbbTV?
Výzkum Nielsen Admosphere, březen 2018, internetová populace 15+. Základ: Všichni respondenti (N = 512).
10
Co
pyr
igh
t ©
201
7 Th
e N
iels
en C
om
pan
y (U
S), L
LC. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y. D
o n
ot
dis
trib
ute
.
Ano + Spíše ano
HbbTV - překryvy skupin respondentů
Budete požadovat, aby Váš nový TV přístroj podporoval HbbTV?
65 %
Víte, co přináší HbbTV divákům, tj. jaké funkce nabízí?
46 %
Víte, co je to HbbTV (hybridní televize)?
23 %
Využíváte na svém televizoru služeb HbbTV?
14 %
25 %
16 %
12 %
7 %
5 %
3 %
2 %
1 %
1 %
Nezná pojem, neví co přináší,
nevyužívá a nebude požadovat
27 %
Určitě ano + Spíše ano
Ano
Ano
Výzkum Nielsen Admosphere, březen 2018, internetová populace 15+. Základ: Všichni respondenti (N = 512).
11
Co
pyr
igh
t ©
201
7 Th
e N
iels
en C
om
pan
y (U
S), L
LC. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y. D
o n
ot
dis
trib
ute
.
Vypište funkce, které HbbTV přináší
Výzkum Nielsen Admosphere, březen 2018, internetová populace 15+. Wordcloud z odpovědí na otevřenou otázku. Odpovídali ti, kteří ví, jaké funkce prostřednictvím HbbTV televizní stanice nabízí.
12
Co
pyr
igh
t ©
201
7 Th
e N
iels
en C
om
pan
y (U
S), L
LC. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y. D
o n
ot
dis
trib
ute
.
Které z vyjmenovaných služeb považujete u HbbTV za nejpřínosnější?
Výzkum Nielsen Admosphere, březen 2018, internetová populace 15+. Vyberte prosím maximálně 3 odpovědi.
Základ: Všichni respondenti (N = 512).
13
Co
pyr
igh
t ©
201
7 Th
e N
iels
en C
om
pan
y (U
S), L
LC. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y. D
o n
ot
dis
trib
ute
.
„Videoarchív zdarma“
„Možnost přehrát si jakýkoliv film“
„Více sportovních stanic online“
„Větší využívání českými televizemi“
Jaké další služby byste v HbbTV platformě uvítali?
„Ovládání přes mobil“
„Možnost ovládání aplikace myší“
„Snadná dostupnost pořadů“
„Možnost nahrávání pořadů“
„Neomezený přístup na internet“
„Použití jako videokonferenci“
„Platební styk“ „Hudba na přání“
„YouTube“ „Hraní her“
„Blokování nevhodného obsahu“
„Přehled o vysílaných pořadech“
„Zapojení do diskuzních pořadů či anket“
Výzkum Nielsen Admosphere, březen 2018, internetová populace 15+. Citace odpovědí na otevřenou otázku. Odpovídali ti, kteří ví, jaké funkce prostřednictvím HbbTV televizní stanice nabízí.
14
Co
pyr
igh
t ©
201
7 Th
e N
iels
en C
om
pan
y (U
S), L
LC. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y. D
o n
ot
dis
trib
ute
.
Máte televizor (či STB) připravený na příjem DVB-T2?
Zdroj: ATO – Nielsen Admosphere, Kontinuální výzkum, 4. kvartál 2017 Základ: Všechny domácnosti (N = 2 301)
% domácností Uvažujete o koupi nové TV techniky?
50 % … Set-top box 42 % … Nový televizor 4 % … Nevím, nerozumím tomu 4 % … Neuvažuji
Zdroj: Výzkum Nielsen Admosphere…
15
This artwork was created using Nielsen data.
Copyright © 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.
MĚŘENÍ HbbTV V RÁMCI PCEM (ATO) A VÝSLEDKY ZA ČT
16
Co
pyr
igh
t ©
201
7 Th
e N
iels
en C
om
pan
y (U
S), L
LC. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y. D
o n
ot
dis
trib
ute
.
PEM D - Digitální rozšíření PCEM
Projekt Crossplatformního Elektronického Měření televize (PCEM 2018-2022) realizovaný pro ATO agenturou Nielsen Admosphere
Hlavní novinka: PEM D = měření internetové konzumace
počty spuštění a odsledovaný čas
17
Co
pyr
igh
t ©
201
7 Th
e N
iels
en C
om
pan
y (U
S), L
LC. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y. D
o n
ot
dis
trib
ute
.
PEM TV Panel 1 900 domácností
PEM D Site centric
census
Harmonizace
Data PEM D lze díky tzv. harmonizaci dat společně s klasickými TV daty v jedné analýze uživatelského SW
PEM D - Digitální rozšíření PCEM
18
Co
pyr
igh
t ©
201
7 Th
e N
iels
en C
om
pan
y (U
S), L
LC. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y. D
o n
ot
dis
trib
ute
.
Měření HbbTV v rámci PEM D
Do měření HbbTV jsou v tuto chvíli zapojeny Česká televize a FTV Prima.
Za Q1 2018 máme k dispozici jen data za Českou televizi.
Budeme se věnovat sledovanosti (strávený čas) videoobsahu (pořadů).
19
Co
pyr
igh
t ©
201
7 Th
e N
iels
en C
om
pan
y (U
S), L
LC. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y. D
o n
ot
dis
trib
ute
.
Sledovanost videoobsahu ČT dle PEM D
Celková sledovanost videoobsahu České televize změřená v rámci PEM D činí 37 min/měsíc/osobu
Velká většina sledovanosti na zařízení typu „televizor“ se odehrává skrze HbbTV
99 % z toho je odložená sledovanost (TV archiv)
Zdroj: ATO – Nielsen Admosphere Data PEM D o odsledovaném čase (TTS) pro videoobsah
Česká televize, leden-březen 2018
počítač
TV
smartphone
tablet
20
Co
pyr
igh
t ©
201
7 Th
e N
iels
en C
om
pan
y (U
S), L
LC. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y. D
o n
ot
dis
trib
ute
.
HbbTV vs. ostatní způsoby sledování
Jaké jiné způsoby odložené sledovanosti na televizorech existují?
Přes 1/2 generují domácnosti s IPTV příjmem.
Zdroj: ATO – Nielsen Admosphere Televizní sledovanost (živá a TS0-7) dle PEM TV, data PEM D o odsledovaném čase (TTS) pro videoobsah
Vše přepočteno na obecnou populaci 0+ Česká televize, leden-březen 2018
21
Co
pyr
igh
t ©
201
7 Th
e N
iels
en C
om
pan
y (U
S), L
LC. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y. D
o n
ot
dis
trib
ute
.
TOP 10 nejsledovanějších titulů
Zdroj: ATO – Nielsen Admosphere TOP 10 titulů dle 7-denní odložené internetové sledovanosti na TV dle PEM D
Česká televize, leden-březen 2018
22
Co
pyr
igh
t ©
201
7 Th
e N
iels
en C
om
pan
y (U
S), L
LC. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y. D
o n
ot
dis
trib
ute
.
Průběh sledovanosti od premiéry v TV
Příklad:
6 dílů vysíláno na ČT1 v lednu a únoru 2018, vždy ve středu od 20 h
Zdroj: ATO – Nielsen Admosphere Odložená sledovanost na TV dle PEM TV, odložená sledovanost na HbbTV a jiných zařízeních dle PEM D
Česká televize, leden-březen 2018
This artwork was created using Nielsen data.
Copyright © 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.
Tomáš Hanzák, Senior analytik Tomas.Hanzak@admosphere.cz