Proč mluvit o city brandingu na konferenci o smart city?

city branding

smart city

ale chci se zaměřit pouze na jeden aspekt

Pro úspěšnost smart city řešení je často klíčové

přijetí obyvateli

město dělá nebo připravuje

lidé potřebují, chtějí nebo očekávají

přijetí = potřeba + vysvětlení

znalost skutečných potřeb správná komunikace

znalost skutečných potřeb obyvatel je king

Jak to ale často v realitě s výzkumem potřeb vypadá?

1, projekty se implementují na základě pocitů

2, využívají základní výzkumné metody anketa, focus groups

3, využívají výzkumné metody šité na míru městům

SENSE4CITY

reprezentativní vzorek

SENSE4CITY

potřeby/manifestované i latentní typologie

simulace volby

Ale výzkumná část je pouze malý výřez našich služeb

konzultační společnost, která př ináš í do středoevropského prostoru profesionální pohled na budování značek měst a regionů, opřený o mnohaleté zkušenosti a reference významné britské place brandingové společnosti

Strukturovaný proces Brand Compass

je jednoduchý nástroj pro řízení značky a komunikace města nebo místa směrem

dovnitř i ven

… jehož výstupem

Příklady

London Bridge

Cork city

Mississauga, Canada

Josef Vojta, Placematters CEEjosef.vojta@placematterscee.com602 362 916