C A S E S T U D Y V I T A L F O O D

Situace

★ Společnost Aramark poskytující závodní stravování startuje novou řadu vyvážené stravy.

★ Tato řada doplní stávající jídelníčky vybraných provozoven (např. GE, TPCA a další).

★ Podstatou je reflektování životního stylu strávníků konkrétní restaurace - nabízí tedy jiný vyvážený oběd ve výrobním závodě a jiný pro kancelářské pracovníky.

★ Aramark oslovil Lemonade s cílem vytvořit základní strategii, název, logo, design řady a POS materiály.

Kdo je Aramark?

★ Aramark v oblasti závodního stravování je současnou trojkou na českém trhu po Eurestu a Sodexho.

★ Nabízí stravovací služby pro firmy, armádu, nemocnice a další zařízení. Od začátku staví na přístupnosti lidem.

★ Jedná se o americkou společnost, která vznikla v roce 1959, dnes má více jak 1000 zaměstnanců po celém světě

★ Aramark zajišťuje již řadu desetiletí stravování na olympijských hrách dalších významných eventech.

O čem je nová řada?

★ Koncept se vyznačuje vyváženou stravou, která reflektuje rozdílné potřeby různých profesí na jídlo.

★ To se pak pozitivně projevuje na fyzickém a psychickém pocitu zaměstnanců a následně výsledcích jejich práce.

★ Jídlo je připravováno z velmi kvalitních surovin přímo před strávníkem, je zdravé, ale přesto je požitkem.

“Eat well, Feel well, Work well”

Klíčové sdělení nové značky

★ Zaměřujeme se na efekt služby - vitalitu, která je známkou zdraví a duševní pohody.

★ VITALITA je o živosti VITALITA je vnitřní pocitVITALITA znamená energie

★ Centrální poslání: MÁM CHUŤ ŽÍT

VITALfoodfeelin’ good

T A S T E T H E D I F F E R E N C E