VY_32_INOVACE_EKO_09 MARKETINGOVÁ SITUAČNÍ ANALÝZA

transcript

VY_32_INOVACE_EKO_09

MARKETINGOVÁ SITUAČNÍ ANALÝZA

Autor: Ing. Hana Motyčková„Autor je výhradní tvůrce materiálu.“

Datum vytvoření: 31. 1. 2013Klíčová slova: SWOT analýza, BCG analýzaAnotace: Prezentace přibližuje základní informace z oblasti marketingové situační analýzy a na příkladech ukazuje sestavení konkrétních analýz.Způsob využití: Žáci zhlédnou prezentaci s odborným výkladem. Zodpoví otázky v závěru prezentace. Následně provedena kontrola správnosti ve spolupráci učitele a žáků, vysvětlení špatných odpovědí – zpětná vazba.

EKO VY_32_INOVACE_EKO_09

Marketingová situační analýza SWOT analýza součást marketingového řízení je to metoda hodnocení

marketingového prostředí firmy 2 části

SW analýza (hodnocení silných a slabých stránek)

OT analýza – hodnocení příležitostí a hrozeb na trhu

Marketingová situační analýza

SW analýza Strengths – silné stránky Weaknesses – slabé stránky

OT analýza Opportunities – příležitosti Threats - hrozby

Struktura SWOT analýzy

Marketingová situační analýza Přehled strategií vyplývajících ze SWOT analýzy

Marketingová situační analýza SW analýza – je analýzou silných a slabých

vnitřních stránek firmy vnitřní analýza má dvojí účel:

stanovit možnosti a potenciál organizace identifikovat vnitřní silné a slabé stránky

OT analýza – je analýzou vnějších příležitostí a hrozeb na trhu demografické změny, hospodářská situace,

konkurenční prostředí, politická situace

Marketingová situační analýza

Interní faktory

Pozitivní NegativníStrengths Weaknesses

kvalitní produkt slabé jménozákaznická loajalita špatná distribuce

Externí faktory

Opportunities Threatspřístup na nové trhy zvýšení danínové technologie nové technologie

BCG analýza (portfoliová matice růstu) jedna z nejpoužívanějších firemních analýz slouží k analýze vlastního portfolia aktivit porovnává růst a podíl výrobku na trhu otazníky

malý podíl na trhu rostoucí tendence slabá pozice zvážit, zda výrobek finančně podporovat,

aby se stal hvězdou (nové výrobky)

BCG analýza (portfoliová matice růstu)

hvězdy výrobky s velkým podílem na trhu zdroj budoucích zisků (firma musí vynaložit

prostředky na podporu prodeje, reklamu) dojné krávy

vysoký podíl na trhu nízký stupeň růstu jejich výroba a prodej zajišťují prostředky

pro ostatní výrobky

BCG analýza (portfoliová matice růstu)

bídní psi nízký stupeň podílu na trhu nízké tempo růstu výrobky se nevyvíjejí, neperspektivní,

ztrátové, zvážit jejich setrvánív portfoliu firmy

BCG analýza

hvězdy

BCG matice Podíl na trhu (%) vysoký nízký

otazníky

dojné krávy bídní psi

BCG analýzaEKO VY_32_INOVACE_EKO_09

OpakováníCo je podstatou SW analýzy?Co je BCG analýza?Jaký je význam bídných psů v BCG analýze?

Zdroje

Moudrý, M. Základy marketingu. Kralice na Hané: Computer Media, s. r. o., 2008. ISBN 978-80-7402-002-5.

Boučková, J. a kolektiv autorů. Základy marketingu. Praha: Vysoká škola ekonomická v Praze, 1999. ISBN 80-7079-527-1.

Jakubíková, D. Marketing v cestovním ruchu. Praha: Grada Publishing, a. s., 2012. ISBN 978-80-247-4209-0.

Kliparty jsou volně přístupné v programu Word.

VY_32_INOVACE_EKO_09 MARKETINGOVÁ SITUAČNÍ ANALÝZA

Documents