VY_32_INOVACE_EKO_09

MARKETINGOVÁ SITUAČNÍ ANALÝZA

MARKETINGOVÁ SITUAČNÍ ANALÝZA

Autor: Ing. Hana Motyčková„Autor je výhradní tvůrce materiálu.“

Datum vytvoření: 31. 1. 2013Klíčová slova: SWOT analýza, BCG analýzaAnotace: Prezentace přibližuje základní informace z oblasti marketingové situační analýzy a na příkladech ukazuje sestavení konkrétních analýz.Způsob využití: Žáci zhlédnou prezentaci s odborným výkladem. Zodpoví otázky v závěru prezentace. Následně provedena kontrola správnosti ve spolupráci učitele a žáků, vysvětlení špatných odpovědí – zpětná vazba.

EKO VY_32_INOVACE_EKO_09

Marketingová situační analýza SWOT analýza součást marketingového řízení je to metoda hodnocení

marketingového prostředí firmy 2 části

SW analýza (hodnocení silných a slabých stránek)

OT analýza – hodnocení příležitostí a hrozeb na trhu

EKO VY_32_INOVACE_EKO_09

Marketingová situační analýza

SW analýza Strengths – silné stránky Weaknesses – slabé stránky

OT analýza Opportunities – příležitosti Threats - hrozby

Struktura SWOT analýzy

EKO VY_32_INOVACE_EKO_09

Marketingová situační analýza Přehled strategií vyplývajících ze SWOT analýzy

EKO VY_32_INOVACE_EKO_09

Marketingová situační analýza SW analýza – je analýzou silných a slabých

vnitřních stránek firmy vnitřní analýza má dvojí účel:

stanovit možnosti a potenciál organizace identifikovat vnitřní silné a slabé stránky

OT analýza – je analýzou vnějších příležitostí a hrozeb na trhu demografické změny, hospodářská situace,

konkurenční prostředí, politická situace

EKO VY_32_INOVACE_EKO_09

Marketingová situační analýza

Interní faktory

Pozitivní NegativníStrengths Weaknesses

kvalitní produkt slabé jménozákaznická loajalita špatná distribuce

Externí faktory

Opportunities Threatspřístup na nové trhy zvýšení danínové technologie nové technologie

EKO VY_32_INOVACE_EKO_09

BCG analýza (portfoliová matice růstu) jedna z nejpoužívanějších firemních analýz slouží k analýze vlastního portfolia aktivit porovnává růst a podíl výrobku na trhu otazníky

malý podíl na trhu rostoucí tendence slabá pozice zvážit, zda výrobek finančně podporovat,

aby se stal hvězdou (nové výrobky)

EKO VY_32_INOVACE_EKO_09

BCG analýza (portfoliová matice růstu)

hvězdy výrobky s velkým podílem na trhu zdroj budoucích zisků (firma musí vynaložit

prostředky na podporu prodeje, reklamu) dojné krávy

vysoký podíl na trhu nízký stupeň růstu jejich výroba a prodej zajišťují prostředky

pro ostatní výrobky

EKO VY_32_INOVACE_EKO_09

BCG analýza (portfoliová matice růstu)

bídní psi nízký stupeň podílu na trhu nízké tempo růstu výrobky se nevyvíjejí, neperspektivní,

ztrátové, zvážit jejich setrvánív portfoliu firmy

EKO VY_32_INOVACE_EKO_09

BCG analýza

hvězdy

BCG matice Podíl na trhu (%) vysoký nízký

otazníky

dojné krávy bídní psi

EKO VY_32_INOVACE_EKO_09

BCG analýzaEKO VY_32_INOVACE_EKO_09

OpakováníCo je podstatou SW analýzy?Co je BCG analýza?Jaký je význam bídných psů v BCG analýze?

EKO VY_32_INOVACE_EKO_09

Zdroje

Moudrý, M. Základy marketingu. Kralice na Hané: Computer Media, s. r. o., 2008. ISBN 978-80-7402-002-5.

Boučková, J. a kolektiv autorů. Základy marketingu. Praha: Vysoká škola ekonomická v Praze, 1999. ISBN 80-7079-527-1.

Jakubíková, D. Marketing v cestovním ruchu. Praha: Grada Publishing, a. s., 2012. ISBN 978-80-247-4209-0.

Kliparty jsou volně přístupné v programu Word.

EKO VY_32_INOVACE_EKO_09