Post on 18-Jan-2015
description
transcript
Vytvořeno pro SEODesigned for SEO
Studia Nových Médií, Pavel Ungr, H1.cz
+420 272 763 111 info@h1.cz www.h1.cz
Co je to SEO: Definice
“SEO je balíček metod, které umožňují vyhledávačům snadněji nalézat, indexovat, třídit a hodnotit webový obsah.” Lee Odden, CEO Top Rank Online Marketing
„Optimalizace nalezitelnosti na internetu“ Marek Prokop
„Proces zvyšování objemu a kvality návštěvnosti webu z vyhledavačů prostřednictvím přirozených neboli neplacených (organických či algoritmických) výsledků hledání.“ Wikipedia
Co je to SEO
Všechny metody jak „oblafnout“ vyhledávače z dlouhodobého hlediska selhávajíOptimalizace jen „pro“ vyhledávače je slepá stezkaVyužívejte silných stránek vyhledávačůNezneužívejte slabých míst vyhledávačůCo je dobré pro lidi, je dobré i pro vyhledávače
Základní pojmy: Odkaz a anchor text
Odkaz je základní stavební kámen internetu
Anchor text určuje jeho obsah, relevanci
URL určuje jeho smysl
<a href=http://www.h1.cz/skoleni>Školení</a>
Crawling
Indexace
Katalogizace
Hodnocení
Porovnávání
Výpis výsledků
Jak pracuje vyhledávač
Indexace
Pouze text – zdrojový kód
Překážky indexace
Nevhodné technologie – Google je napředFlash, Silverlight JavaScriptObrázkyRámce (Frames)
Robots.txt protokol
Textový soubor: http://www.example.com/robots.txt
Zákaz indexace částí webu, jednotlivých stránek, např.:
User-agent: * Disallow: /admin
Odkaz na sitemaps.xml: Sitemap: http://www.example.com/mapa/sitemap.xml
http://www.robotstxt.org/robotstxt.html http://www.sitemaps.org/protocol.php#submit_robots http://napoveda.seznam.cz/cz/hledani-fulltext-komunikace-s-vyhledavaci-robots-txt.html#robots_txt
Robots <META> tag
Zákaz indexace pomocí metaznaček přímo v kódu stránek:<META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOINDEX, NOFOLLOW">
Google meta tagy<META NAME="GOOGLEBOT" CONTENT="NOINDEX, NOFOLLOW"><META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOIMAGEINDEX">nosnippet, noodp, noarchive, unavailable_after:[date]
Rel nofollow<a href="/stranka.html" rel="nofollow">odkaz</a>
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=79812
Hodnocení stránekOn-page faktory
Klíčová slova v textovém obsahu stránkyTitulekURLMeta description
On-site faktoryHistorie domény
Black Hat SEOPřečtěte si nápovědu od vyhledávačůNepoužívejte skrytý textCloaking
Skrytý textBílý text na bílém pozadí (i nedostatečný kontrast)Odlišný text na pozadí obrázku nebo za obrázkemSkrytý text přes CSS display: hidden;Velikost fontu 0 nebo záporné
CloakingPoskytování jiného obsahu uživatelům a jiného vyhledávačům
FlashJava ScriptImages
Duplicitní obsah
Stejný obsah na více URL
Duplicitní obsah
Subdomény (www).http://example.com = http://www.example.cz
Doménové aliasy.example.com & illustration.com = xxx.xxx.xxx.xxx
Výchozí soubory.www.example.com/index.php = www.example.com/
Výchozí hodnoty parametrů (stránkování).www.example.com/?page=1
Session ID.example.com/noheaders?click=6EE2BF1AF6A3D705D5561B7C3564D9C2
Řešení duplicitního obsahu
Odstranění duplicit, přesměrování na výchozí variantu URL.Zákaz indexace duplicitních variant.Značka link rel="canonical„
<link rel="canonical" href="http://www.example.com/vychozi-varianta"/>
Podobný obsah
Velký podíl shodného obsahu na stránkách (menu, doplňkový obsah).Rozsáhlé menu na začátku stránky.Formuláře.Shodná metadata:
Titulky.Description.
Tiskové stránky.Různá řazení téhož seznamu.
Penalizace webu
Stránky mohou být penalizovány na několika úrovníchGTPRPozice v SERPOdstranění z indexu vyhledávačů na půl roku nebo rokCo můžeme dělat s penalizací?
Odstranit všechny problémyV Google Webmasters Tool požádat o nové posouzeníNebo odstranit všechny problémy a přesunout stránky na novou doménu
Obsah na stránkách
Obsah je král Zajímavý a unikátní obsah je stále více a více důležitý pro internetové vyhledávače
CHMI.czwww.jakpsatweb.cz
Technické factoryZdrojový kód - validitaSitemapDuplicitaPřesměrováníIndexace webuSémantika
Sitemaps
XML soubor se seznamem stránek webu:
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
<url> <loc>http://www.example.com/stranka1</loc> <lastmod>2008-03-31</lastmod> <changefreq>daily</changefreq> <priority>0.5</priority> </url>
</urlset>
Nástroje na generování:CMS, případně plugin.Google Sitemap Generator (python).GSiteCrawler (Win aplikace). Xenu.
http://sitemaps.org/protocol.php
Přesměrování URL
Změna URL - riziková operace, jen v případě nutnosti.Cool uris don't change.
Stavové kódy 301, 302.Realizace: PHP, ASP, mod rewrite, web server.header ("HTTP/1.0 301 Moved Permanently");header ("Location: http://example.com/");
header ("Connection: close");
Pokud není možno použít přesměrování 301/302, tak meta refresh.
Prodleva alespoň 10 vteřin.Kombinace s textovým odkazem.<meta http-equiv="refresh"content="10;url=http://example.com"/>
Mod_rewrite
Despite the tons of examples and docs, mod_rewrite is voodoo. (Brian Moore)
Testovat, testovat, testovat.Jiné chování stejných direktiv dle umístění:
.htaccess, httpd.conf: <Directory>, <VirtualHost>.Př. přesměrování domény example.com na www.example.com:
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^example\.comRewriteRule ^(.*)$ http://www.example.com/$1 [R=301,QSA]
http://httpd.apache.org/docs/1.3/mod/mod_rewrite.html http://www.jakpsatweb.cz/server/mod-rewrite.html http://www.jakpsatweb.cz/server/mod_rewrite/mod-rewrite-priklady.html
Obsahové faktoryTextyTitulkyMeta tagy DescriptionNadpisy Anchor textAlt
PoužitelnostNení to SEO, ale může pomoct
Verze s www a bez wwwJava ScriptAtribut AltFlashVideoKontrastVelikost fontu
PřístupnostNení SEO, ale může být užitečná
Drobečková navigaceChybová stránka 404Struktura navigace
Klasifikační schémata a typy navigací
Primární klasifikaceHlavní navigace
Sekundární klasifikaceParalelní navigaceLokální navigace
Maticové křížení (každý s každým)
Štítky, abecední index – velká „šířka“ - + nebo -?Kontextová navigace
Výběr CMS
Modifikace: title, URL, název v navigaci, nadpis, alternativní názvy.URL - schopnost generovat cool URIs.Meta tagy (description).Editace obsahu - sémantika, nadpisy, alty.Možnosti strukturování obsahu.Možnosti přesměrování URL.Možnosti navigace - alternativní schémata, drobečková navigace, texty odkazů.Exporty (xml, rss, sitemaps).Obsah navigačních (obecně všech generovaných) stránek (např. výpis kategorie).Duplicitní obsah.Generování kontextového obsahu dle obsahu hlavního.
http://www.seomoz.org/blog/choosing-the-right-cms-platform-for-your-website-from-an-seo-perspective
Použití nástroje Xenu
Xenu's Link Sleuth (TM)http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html
Analýza řady technických a obsahových faktorůDuplicitní obsahPodobný obsahStavové kódyTitulkyPřesměrováníPřístupnost navigaceNeplatné odkazy
SEO mýty
Klíčová slova v nadpisech mají vysokou váhu.Validní kód stránek znamená lepší pozici ve výsledcích.Vyšší PageRank (S-rank) znamená vyšší pozici ve výsledcích.A teď už zůstaneme nahoře...
Pozor na informace z konferencí, zvláště českých.
Obsahový spam - Panda (farmers) update
Změna algoritmu cílící na regulaci spamu ve vyhledávačích - obsahový spamOd února 2011 - verze 3.3 z března 2012
Panda je paralelní systém hodnoceníPanda označuje weby
Likvidace PR a jiných webůV ČR od 12. září 2011Ovlivňuje 6 – 9% dotazů – aktuálněmůže až 25%
Mikroformáty (rich snippets)
Google Sociální: Tlačítko +1
SEO pro marketéry a vedoucí projektů
Google Sociální: Plus search the world
NástrojeNástroj pro návrh klíčových slov Google AdWords
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Návrh klíčových slov pro Sklikhttps://www.sklik.cz/navrh-klicovych-slov
Google Analyticshttp://www.google.com/analytics/
Google Webmasters Toolhttps://www.google.com/webmasters/
Advanced Web Rankinghttp://www.advancedwebranking.com/
Majestic SEOhttp://www.majesticseo.com/
Firebughttp://getfirebug.com/
Web Developer Toolbar (Firefox)http://chrispederick.com/work/web-developer/
SEO profesionál toolbar (Firefox)http://www.seo-profesional.cz/toolbar/
SEO Quake extension (Firefox)http://www.seoquake.com/guide.php?sln=en
Zdroje informacíČeské:
http://vyhledavace.info/ http://seo.nawebu.cz/ http://fulltext.sblog.cz/ http://blog.h1.cz/http://blog.ataxo.com/
Anglické:http://www.seomoz.org/ http://www.seobook.com/ http://searchenginewatch.com/http://www.searchengineland.com/ http://www.mattcutts.com/blog/type/googleseo/ http://googleblog.blogspot.com/http://googlewebmastercentral.blogspot.com/
A to je konec…
Twitter: @necodymiconer E-mail: pavel.ungr@h1.cz LinkedIn: http://www.linkedin.com/in/pavelungrGoogle+: https://plus.google.com/u/1/111591629637338650377/posts Instagram: pavelungrPinterest: http://pinterest.com/necodymiconer/ Facebook: https://www.facebook.com/pavelungr