Content marketing
X
Brand
Online
Videa
Články Posty Podcasty
Offline
Brutální fight o místo v timeline
Nemediální
Proč se teď vůbec o
content marketingu
bavíme?
Úplně se změnila struktura
konzumace médií
Mediální prostor je
přeplněný
X
Content marketing je
reklama
Jak teda na content
marketing? Recept nemám
Klíčem jsou KPI
• Relevance ke značce a produktu
• Splnění cíle - komunikační nebo businessový
• Relevance s cílovou skupinou
• ROI
O2 Guru TV Značka 100%
Cílovka 75 %
KPI 100%
ROI 200 %
O2sport.cz Značka 100%
Cílovka 100 %
KPI 200%
ROI 50 %
ICT služby na LinkedIn Značka -
Cílovka -
KPI -
ROI -
Můj post na LinkedIn Značka 100%
Cílovka 100 %
KPI 100%
ROI 200 %
Halloweenský speciál Značka 50%
Cílovka 100 %
KPI komunikační 200 %, prodej 0 %
ROI 200 %
7 zkušeností, které
jsem získal
Content marketing je
mravenčí práce a to je kulturní šok pro starou školu ATL
Měsíce a roky práce které začínájí spuštením
Lidé Brutálně málo těch, co vymyslí koncept
Ještě míň těch, co ho dokáží zrealizovat
Málo těch, co dokáží koncept udržet
Stojí peníze I když vypadá jako produkt volnočasové aktivity a není to
TV spot, bez peněz to nejde
Nebývá moc vidět To může být problém pro management, navíc je efemerní
10 výstřelů a 1 zásah
Challenge není tunning
content marketingu,
ale to, jak změnit
produkci kampaní na
content marketing
Díky Jiří Caudr