#CFMWS: sociální sítě pro módní návrháře a marketéry

Workshop z 28.3.2014

Kdo jsme?@pavlina_speaks a @dzulaya

Český FB

❏ 3,5 milionu aktivních uživatelů

❏ 52% žen❏ 52% ve věku

18-34 ❏ 40% na

mobilních zařizeních

Facebook

Najdi 3 stranky, které se zabývají Fashion Marketingem, Kde se prodává poslení kolekce Layko, Jaké je číslo “mluví o tom” stranky CFM

Úkol: Založ si FB stránku, napiš příspěvek o nové kolekci svého navrháře, zmiň v něm CFM stránku, načasuj post za půl hod.

https://www.facebook.com/ads/create

Twitter

Kdo tam je? Novináři, influenceři, geekové a zahraniční agentury

Najdi:

DM, Zmínku, Hashtag, Retweet, odpověď, Počet lidí, co mě sledují, Počet lidí, co sleduji já

Oprav:

@Pavlina_speaks a Julie dnes mají workshop instagram.com/XYZ

Kdy to funguje? Když chceš expandovat do zahraničí, když máš technický přesah, když jsi vtipná

Kdo Tě baví?

Užitečné nástroje: Bit.ly (zkracovač a jednoduché statistiky), Klábosení (vyhledávač českého+sk Twitteru)

Case: Marc Jacobs

InstagramNajdi 5 zajímavých Instagram fashion účtů, vymysli 10 hashtagů pro stavající kolekci návrháře, najdi jaký je Hashtag tohoto workshopu :)

Úkol: Příprav Instagram fotku z této přednášky (tip oficiální hashtag)

Pinterest

Kdo tam je? Zahraniční blogeři, návrháři, ženy

Najdi:

Upozornění, Přidat obrázek z webu, Pinnera Burberry, nástěnku s módou, Pin, který má Favourite, Pin, který někdo Repinnoval

Oprav: jakoukoliv bezejmenou fotku z

http://www.pinterest.com/_pgarcia/x/

Kdy to funguje? Jako moodboard, pokud chceš legálně odkazovat na fotky (třeba jako inspiraci pro dress code)

Kdo Tě baví?

Case: NY Fashion week

LinkedIn

Najdi skupinu Adidas, vyber si pozici z nabídky “Fashion Marketer” UK, najdi 5 skupin pro módní navrháře

Ukol: Uprav si profesionální profil, požádej o doporučení

Foursquare

Kdo tam je? Geekové, marketéři

Najdi Dish burger:

Kolik lidí tam bylo (někdo z Tvých kamarádů), Heslo na wifi, Přesnou adresu (a otvírací dobu),

Úkol:

Přidej tip na FSV

Kdy to funguje?

Case: Neoluxor

Burberry AcousticOficiální web a YT kanál

Proč BA vzniklo? Christopher Bailey mluví o hudbě

Marketingový pohled na BA

Koncerty v obchodech

Produkty jako parfém Burberry Brit Rhytm plynule navazují je #burberryAcoustic

Videa z koncertů ve stejném stylu, E-mailing, #ThisIsBrit

Sampling via FB page: tetovaní vzorky

Fashion Week

Co všechno dokázal Topshop během jediné přehlídky na SS14Social concierge od Tommy HilfigerRebecca Minkoff a SnapchatDigitální zajímavosti z NYFW2012

Jediná kampaň napříč sociálními sítěmi #TopshopxAdidasOriginals

Facebook Twitter

Instagram Pinterest

#Kouzlo #Hashtagů...

6+6 věcí, co (ne)dělat na SM

1. Džouky, které nesouvisejí s Tvým brandem jsou zlo. Tip: Backstage, fotky Tebe a sonda do života návrháře jsou universálním sběračem liků .

2. Instagramové fotky na Twitter nepatří. Tvým followerům se stejně nezobrazí. Tip: Nahraj fotku zvlášť zabere pak místo pro tři Tweety.

3. Hashtagy jsou fajn, #ale #nepiště #s #nimi #celou #větu. Tip: Na Klábosení najdeš seznam nejpopulárnějších hashtagů.

4. Osobní vzkazy na LinkedIn nepatří. Tip: Na nahaté fotky je Snapchat. 5. Twitter není chatovací platforma. Tip: DM lze využít pro zaslání e-

mailu. 6. Pokud si Tvoji klienti pletou Facebook s LinkedInem, tak si pořiď

tlačítko “subscribe.” Tip: Vytvoř si stránku (třeba about.me ji nabízí zdarma), kde uděláš seznam všech svých profilů.

6+6 věcí, co (ne)dělat na SM

1. Profil na LinkedIn je pro marketéra i návrháře povinnost. Tip: Přijímej i neznámé tváře z oboru. Může z nich vypadnout nabídka ke spolupráci.

2. Nezakládej si stránku na FB, pokud nevíš, co tam budeš říkat. Jednorázový večírek, nepotřebuje FB Page, návrhář, který má ročně jednu kolekci také ne. Tip: Na večírek stačí event, může mít i několik hostů. Zkontroluj si, ale koho zveš.

3. Najdi si sociální síť, která sedne Tvojí osobnosti. Máš potřebu vše komentovat, založ si YT kanál, nebo Twitter. Jsi vizuální? Na Pinterestu strávíš dny a noci.

4. Reklama, spolupráce, tagování, liky, RT a doporučení jsou dobro. Tip: Zmiň na Twitteru oblíbenou značku a třeba si Tě všimne.

5. Stejný status nepatří na všechny sociální sítě. Aspoň pro začátek zahoď všechny platformy, které autopostují všude zaráz.

6. Sociální sítě znamenají dialog: pochvalu odměň likem, hate odpovědí, doporučení doporučením.

Extra zdroje:

Osobní brand podle Sibiřanky

FB Graph Search

Angela Ahrendts o digitální revoluci u Burberry

Jak dělat PR v digitální době

Case: Digitál u D&G a Proenza Schouler

Jak se sociálními sítěmi “bojuje” WWD

15 nejlepší značek na sociální sítích podle Fashionista.com