E-book“LeSEO pour entrepreneurs” Niveau débutants · 2019. 9. 2. · CoachSEO-NicolasVidal-...

Coach SEO - Nicolas Vidal - https://ateliers-digitaux.com

E-book “Le SEO pour entrepreneurs” niveau débutant Version : 1.01

E-book “Le SEOpour

entrepreneurs”Niveau

débutants



Sommaire

-0- Introduction

-1- A qui ce livre blanc est-il destiné ?

-2- Qu’est-ce que le SEO ?

-3- Spécificités du SEO

-4- Les mythes du SEO

-5- Fonctionnement des moteurs de recherche

-6- Piliers du SEOPilier structurelPilier templatingPilier éditorial / sémantiquePilier notoriété / popularitéPilier expérience utilisateur

-7- Le SEO en 2019

-8- Les outils spécifiques du SEO

-9- Annexes : Lexique SEO

-10- Annexes : Etapes de gestion de projets SEO

-11- Conclusion



-0- Introduction

Une première version de ce livre blanc a été réalisée en Décembre 2017.

La seconde version sort de terre en Août 2019. Soit près de 2 ans plus tard.

Cette nouvelle version se veut bien plus complète que la première et prétendrépondre à deux objectifs :

Permettre au lecteur de comprendre et connaître les fondamentaux du SEO, et

Permettre au lecteur de comprendre et connaître les évolutions et avancéesmajeures du SEO.

Afin de compléter ce rappel de contexte, j’ajoute ci-dessous dans les annexes unlexique qui permettra de mieux comprendre les sujets.

Présentation de l’auteur

Nicolas Vidal est expert SEO depuis 14 ans. Il a évolué en agence et chezl’annonceur jusqu’à son dernier poste en cdi au sein du groupe Figaro.

Cela fait maintenant presque 3 ans que Nicolas est à son compte en tant quemicro-entrepreneur.

Il propose des sessions en distanciel de coaching SEO en 1 to 1 à destination desentrepreneurs et freelances.

Le coaching est ultra personnalisé car 100% dédié à la gestion des problématiquesSEO du stagiaire. Entre temps Nicolas a quitté Paris et vit désormais en Vendée.

-1- A qui est destiné ce livre blanc sur les Fondamentaux duSEO ?

Il est destiné aux entrepreneurs et aux freelances. Il est également destiné auxsalariés :

Les développeurs. Chefs de projets techniques et fonctionnels. Les marketeurs. ...

Il a pour objectif de sensibiliser les lecteurs aux impératifs du SEO.

Et de donner les premiers éléments de réflexion sur la gestion des problématiquesSEO et rédaction web.

-2- Qu’est-ce que le SEO ?



Le SEO signifie “Search Engine Optimization”. C’est le terme anglophone qui désignele référencement naturel. C’est à dire optimiser, développer la visibilité de votre sitesur les listes de résultats des moteurs de recherche sur des requêtes propres à votrebusiness.

L’objectif est de mettre en place une série d’actions ayant pour objectif d’améliorer etdévelopper la visibilité d’un site sur les moteurs de recherche sur un certain nombrede requêtes propres au secteur d’activité dudit site. Et ainsi développer le trafic et lechiffre d'affaires de votre site.

En étant un canal d’acquisition de trafic, le SEO intervient dans la première étape dumarketing digital :

1ère étape : Acquisition.On cherche à acquérir du trafic, faire venir les internautes sur notre site, via différentessources d’acquisition : SEO, réseaux sociaux, SEA (les liens sponsorisés sur les listes desmoteurs de recherche), publicité display.

2nde étape : Conversion.On pousse l’utilisateur à convertir (il peut s’agir de leads : téléchargement de livre blanc /e-book, inscription à la newsletter, il peut s’agir d’un achat, ou d’une souscription à une offrede service).On met donc en place un dispositif permettant l’utilisateur de finaliser l’interaction : Landingpages dédiées, parcours utilisateur optimisé, tracking mis en place, affichage mobile optimisé.

3ème étape : Engagement à la marque.On cherche à créer de l’engagement entre la marque et l’utilisateur, à coup de campagnesd’emailing par exemple.

4ème étape : Fidélisation.Comme son nom l’indique, on cherche à fidéliser l’utilisateur, en apportant du contenupersonnalisé, en permettant à l’utilisateur de devenir un VIP de votre marque, participation àdes évènements, chèques cadeaux, promos.

-3- Spécificités du SEO

Le SEO est un canal d’acquisition assez spécifique à bien des égards. Voicici-dessous quelques points de détail :



Trafic gratuit (... Mais pas tant que ça).

Le SEO est gratuit dans le sens où on ne paie pas Google pour que celui-ci affichenos pages dans ses listes de résultats naturels.

En revanche, le budget SEO peut être conséquent dès lors qu’il est investi dans desoutils de suivi, de tracking, d’optimisation.Il peut s’agir d’outils de tests de positionnement, outils d’analyses de logs serveurs.

Résultats “longs” à obtenir (plusieurs mois).

A chaque intégration d’une optimisation, il faut attendre plusieurs semaines voireplusieurs mois avant que Google “digère” les optimisations et modifie les positionsdans les listes de résultats. Donc oui les résultats sont longs à venir. En SEO, il fautêtre patient.

Stratégie long-termiste.

De fait que les résultats sont longs à venir et que les optimisations opérées sontsouvent techniques et complexes à implémenter, et parfois difficiles à prioriser, lastratégie SEO se défini à long-terme. Encore une fois, en SEO, il faut être patient.

Dépendance à Google forte.

Quand on parle de SEO, l’ensemble des moteurs de recherche sont concernés, enthéorie. Sauf que dans les faits, Google représente en France plus de 94% de part demarché. Donc au final, on fait du SEO pour Google, majoritairement, puisqu’il est laplus grande part de trafic.

Des modifications techniques.

On ne peut difficilement faire du SEO sans rentrer dans des problématiquestechniques, que ce soit au niveau du serveur ou au niveau du code source des pages.C’est pourquoi “mettre les mains dans le code” s’avère la plupart du tempsindispensable.

Mais, sans être développeur, on peut apprendre à faire ces modifications (mineures)par soi-même.

-4- Les mythes du SEO

Voici quelques mythes du SEO qui vous permettront de prendre du recul par rapport àce que vous pouvez entendre de-ci de-là.



Une agence (ou un prestataire) peut garantir de vous faire apparaître en1ère position.

Non, personne ne peut vous le garantir, car trop d’inconnues dans l’équation.En revanche le prestataire a une obligation de moyens pour arriver au meilleurrésultat.

Il ne faut cibler qu’un seul mot-clé généraliste.

Non pour chaque page que vous créez il vous faut une requête principale puisplusieurs requêtes connexes / complémentaires.

La seule page à bien référencer est la page d’accueil.

Toutes les pages de votre site ayant un objectif SEO (générer du trafic et desinteractions) mérite un bon travail d’optimisation. Evidemment, non la page d’accueiln’est pas la seule à référencer.

Il suffit de multiplier les mots-clés dans les contenus pour arriver en hautdes résultats.

Non la rédaction web de 2019 n’a plus rien à voir avec celle de 2004. Il est fini letemps où on pouvait répéter X fois le même mot clé pour être bien positionné dessus.Désormais la règle tend à la richesse sémantique. Pour autant il faut tout de mêmegarder une densité de votre mot clé cible de 1% (répété une fois tous les 100 mots àpeu près).

Les campagnes AdWords ont une bonne influence sur mon SEO.

Non, pas directement.

Une fois que l’on est bien classé, plus besoin d’y toucher.

Non au contraire, votre objectif est ensuite de conserver votre bonne position, parrapport aux évolutions des algorithmes de Google, et par rapport au travaild’optimisation SEO des concurrents sur le même mot clé cible que vous.

Pour rappel, voici quelques chiffres assez éloquents :

70 % des résultats de recherche cliqués sont organiques.

D’où l’intérêt encore une fois de veiller au bon positionnement de vos pages sur leslistes de résultats Google sur vos requêtes cibles.

Seuls 33 % des petites et moyennes entreprises ont des sites web optimisésSEO.

Dans de nombreuses structures, le SEO dans la stratégie digitale n’est pas (assez)priorisé, et de fait c’est la visibilité de ces entreprises sur les moteurs de recherche quien pâtit.

75 % des utilisateurs de moteurs de recherche ne cliquent pas plus loin que lapremière page.



C’est encore une réalité, au-delà de la première page, vous n’êtes plus visible pourles internautes. D’où l’intérêt de la première page.

50 % des sites ont des problèmes de contenu dupliqué.

Ah !! La duplication de contenu !! C’est un problème présent sur de très nombreuxsites. Ne vous inquiétez pas, ce n’est pas une fatalité. Il est tout à fait possibled’identifier et de combattre le mal. Je vais vous expliquer plus bas.

-5- Fonctionnement des moteurs de recherche

-5-1- Entonnoir de performances

Voici ci-dessous ce à quoi correspond l’entonnoir de performances dans les listes derésultats des moteurs de recherche.

Ce graphe vous montre la déperdition de potentiel à chaque étape d’analyse despages de votre site par les moteurs de recherche :

Volume de pages global.

Sur les 10000 pages de votre site (chiffre fictif), Google peut ne crawler que 8000pages (en raison de problèmes structurels, de profondeur, de pages orphelines, decontenu dupliqué...).Donc déjà 2000 pages “perdues”.

Volume de pages “crawlées”.

Sur les 8000 pages crawlées, Google peut décider de n’en indexer que 6000 (enraison de pages jugées non intéressantes ou dupliquées, ou même non pertinentes).Donc encore 2000 pages “perdues”.

Volume de pages indexées.

Sur les 6000 pages indexées, Google décide de n’en positionner que 4000 (car pagesnon pertinentes).Donc encore 2000 pages “perdues”.

Volume de pages positionnées.

Sur les 4000 pages positionnées, seules 2000 pages génèrent du trafic.

2000 pages sur 10000 au départ, soit 1/5 du site sont efficaces.

C’est peu, n’est-ce pas ?

Il faut savoir que Google fonctionne sur un système de “budget de crawl”quotidiennement.Selon votre volumétrie de pages, selon vos contenus, votre historique et notoriété,Google va crawler un certain nombre de pages de votre site, de manière alléatoire.



Vous avez donc tout intérêt à ce qu’il ne crawle que les “bonnes” pages, et pas les“mauvaises”. Sinon le taux de crawl dit “inutile” (focusé sur les pages “mauvaises”)risque d’être très élevé.

L’objectif du SEO est de faire en sorte de rendre le plus de pages de votre sitepossible génératrices de trafic depuis les listes Google.

Ne vous inquiétez pas, on va découvrir ça en détail.

-5-2- Comment se déroule l’indexation ?

Les robots commencent par “crawler” les pages de votre site (c’est à dire analyser lecode source de vos pages et les liens présents sur les pages).

Ainsi les robots se “promènent” de pages en pages jusqu’à ce qu’ils aient identifié100% des pages de votre site, en suivant un par un les liens présents sur les pages.

Dans la pratique, les robots sont bloqués dans ce travail par des problématiquesstructurelles diverses.

Le travail de référencement consiste donc à permettre à ces petits robots d’identifier100% des pages génératrices de trafic de votre site.



-5-3- Moteurs de recherche et protection de la vie privée

Aujourd’hui, des moteurs de recherche dits “alternatifs” proposent une expérience derecherche orientée “protection de la vie privée des utilisateurs”.

Evidemment, leur part de marché comparée à celle de Google est vraiment limitée.

Ce positionnement “Protection de la vie privée” se traduit par :

Pas de collecte des adresses IP / géolocalisation. Pas de collecte des cookies. Pas de sauvegarde de l’historique de recherche. Mode privé.

Voici les différents moteurs alternatifs identifiés :

Peekier.

Startpage : Interroge Google de manière anonyme en tant que Proxy (ni cookies,ni IP).

Disconnect Search : métamoteur rassemblant les résultats des moteurs de sonchoix qui ne relie pas votre recherche à votre adresse IP, ce qui permet là aussid’effectuer des recherches en tout anonymat (existe sous forme d'extension denavigateur).

Gibiru : Même fonctionnement.

Qwant : croise les résultats de plusieurs moteurs et réseaux sociaux, et utiliseaussi sa propre technologie, sans vous pister et sans stocker de cookies.



Swisscows : Axé sur la protection de la vie privée, utilise Bing pour ses résultatsde recherche, mais ne vous suit pas et ne stocke aucune donnée.

Yippy (Clusty) : range les résultats de recherche dans des dossiers thématiques(n'interroge pas Google).

Moteurs solidaires : Ecosia. Lilo. Ecogine.

Moteurs opensource et peer-to-peer : Yacy : Le serveur de Yacy se trouve sur l’ensemble des ordinateurs

utilisateurs, pas de serveur central. Metager : Même fonctionnement.

-5-4- Rappel des fonctions de recherche sur les listes de résultats

Les fonctions de recherche sur les listes de résultats sont utiles pour analyser endétail le volume de pages indexées sur les moteurs de recherche. On peut réaliser lesanalyses sous différentes formes :

Analyse de l’indexation générale “Site:”

Indique les pages d'un site. => Site:http://domaine.com/

Analyse de l’indexation par titres de pages “Intitle:”

Indique les titres. => Intitle:barack Obama.

Analyse de l’indexation par url “Inurl:”

Indique les url. => inurl:/partenaires/

Analyse de l’indexation par contenu éditorial “Intext:”

Indique le texte. => intext:Barack Obama.

Analyse de l’indexation par typologies de fichiers “Filetype:”

Indique les fichiers => site:http://domaine.com filetype:pdf

-5-5- Les filtres algorithmiques de Google

-5-5-1- Google Panda

Google Panda est arrivé en France en Août 2011.

Il a pour objectif de pénaliser les pages avec très peu de contenu et / ou du contenude très faible qualité (exemple contenu automatisé sans valeur ajoutée pourl’internaute). La présence de contenu dupliqué est elle aussi fortement pénalisée.



Quelle est la solution à Panda ?

“Tout simplement” il convient de revoir ou supprimer les pages ayant trop peu decontenu et/ou d'intérêt (selon le type de page et ses objectifs).

C’est donc un travail long selon la complexité technique du site.

La méthode que j’applique et qui s’avère vraiment efficace, est de lancer un “crawl”c’est à dire utiliser un outil (Screaming Frog) simulant l’analyse des moteurs derecherche sur le site. L’outil va donc trouver toutes les url qui peuvent être généréesvia la navigation, via le système de filtre par exemple, c’est à dire identifier les“bonnes” et “mauvaises” url.

-5-5-2- Google Penguin (manchot en français).

Google Penguin est arrivé en Mai 2012 en France.

Il s'attaque plus particulièrement à :

L'automatisation des procédés de netlinking. L’achat de backlinks Les échange de liens réciproques La publication de backlinks depuis des sites web hors thématique L’emploi systématique de la même ancre de lien Aux ancres suroptimisées correspondant à des « requêtes exactes » d’un mot-clé

fréquemment tapé.

Quelle est la solution à Penguin ?

Il s’agit de revoir la stratégie d’acquisition de back links afin qu’elle soit plus qualitative(ancres plus qualifiées).

-5-5-3- Google Hummingbird (Colibri en français)

Humingbird se concentre sur la compréhension des requêtes internautes afind’afficher les résultats les plus pertinents.

-5-5-4- Pigeon (Septembre 2013)

Il se concentre sur le local.

-6- Les piliers du SEO

Les piliers SEO constituent la base de la stratégie SEO de votre site, chacun à sonpropre niveau. Ils interfèrent tous les uns avec les autres, et sont doncinter-dépendants.

Il en existe 6 :

Le pilier structurel.



Le pilier templating. Le pilier éditorial. Le pilier Notoriété / popularité Le pilier Engagement social. Le pilier Expérience utilisateur.

-6-1- Pilier structurel

Un site bien structuré (on parle de structure SEO-friendly) pourra être facilementcrawlé et indexé par Google.

Pour résumer, nous observons un entonnoir entre le contenu disponible sur un site, etles visites provenant de Google sur ce même contenu (cf le point ci-dessus surl’entonnoir de performances sur les listes de résultats Google).

Il est tout à fait pertinent d’identifier le volume de pages génératrices de trafic depuisGoogle versus le volume de pages global sur le site.

Selon les cas, on peut avoir de bien mauvaises surprises : C’est à dire trop peu depages génératrices de trafic depuis Google par rapport au volume de pages global dusite.

Les pages génératrices de trafic et de conversions depuis Google sont celles qui ontpu être crawlées et indexées, puis qui ont pu être bien positionnées sur des requêtesqualifiées.

Donc concrètement l’objectif est de faire en sorte qu’un maximum de pages de votresite génèrent du trafic depuis Google.

Voici ci-dessous les points structurels sur lesquels vous focaliser (que ce soit lorsd’un audit, ou d’une refonte, ou même d’une création de site) :

-6-1-1- Robots.txt

Il s'agit d'un fichier .txt qu'on place à la racine du serveur. Il indique aux moteurs derecherche quelles sont les URL ou les variables d'URL qu'on ne souhaite pas voir



crawlées par les moteurs. Par exemple il s'agira de variables de filtres "order=" quin'ont aucun intérêt pour le référencement (il s'agit de cas de contenu dupliqué).

En effet, le filtre order= réorganise uniquement le contenu d’une page en dupliquantl’url associée. Les moteurs n’ont pas besoin de cette deuxième version de page dansleur index.

Il faut donc leur expliquer que ces pages, même si elles existent sur le site, n’ont pasvocation à apparaitre dans l’index Google.

Bloquer au crawl les URL sans intérêt pour le SEO permet d’économiser du budgetde crawl et de réinvestir celui-ci sur des zones du site importantes pour leréférencement (exemple : pages listes, pages produits, pages articles etc).

Image : Decitre

-6-1-2- Sitemap.xml

Il s'agit d'un fichier .xml qu'on place à la racine du serveur au même endroit que lefichier robots.txt. Il a pour objectif de lister l'exhaustivité des URL indexables surGoogle. Si la structure du site est bonne, il n'y a pas d'intérêt à générer ce fichier (audépart, ce fichier sert de navigation alternative aux moteurs pour identifier les pagesdu site).

En réalité l'intérêt est de le soumettre à la Search Console afin d'identifier le volumede pages indexées sur Google versus le volume de pages renseignées dans le fichiersitemap.xml. Si il y a un gros différentiel entre les deux indicateurs il faudrainvestiguer.



Concrètement si vous vous rendez compte que vous avez 50% de vos pagesindiquées dans le sitemap.xml qui ne sont pas indexées, alors il vous faut investiguerau plus vite.

Soit vous avez un problème dans votre structure qui ne permet pas à Googled’accéder à 100% de vos pages.

Soit votre fichier sitemap.xml comporte des erreurs et / ou n’est plus à jour.

Image : Afnor

Image : Decitre

-6-1-3- Temps de chargement de page



Le temps de chargement de page s’avère être un élément tout aussi important pour leSEO que pour la qualité de l’expérience vécue par l’utilisateur, sur desktop et encoreplus sur mobile (les mobinautes sont plus impatients que les internautes).

Un temps de chargement trop long signifie :

Des utilisateurs qui quitteront votre site trop rapidement (et là bonjour le taux derebond).

Les robots des moteurs reviendront moins souvent et moins longtemps sur vospages, donc un risque de perte d’indexation à terme.

A noter qu’il existe 3 temps de chargement de pages et non un seul.

Chargement du 1er octet : 200ms. Chargement de la partie visible de la page (au-dessus de la ligne de flottaison) :

800ms sur mobile, 1s sur desktop. Chargement complet de la page : 4 secondes.

Maintenant que vous avez compris à quel point cet élément est important, voicici-dessous quelques pistes d’amélioration que vous pourrez explorer :

(Pour vous aider, vous pouvez utiliser un outil en ligne que j’affectionneparticulièrement : Dareboost. Il vous donne énormément d’information et des pistesd’amélioration, il est vraiment très bien).

Activer la compression des ressources. Utiliser les sprite css pour limiter le volume de requêtes serveurs. Différer le js. Choisir le format approprié aux images. Limiter le volume de fichiers css en les regroupant. Minifier les fichiers js. Éviter les commentaires dan le code. Éviter la duplication de fichiers css. Utiliser un CDN. Investir dans des serveurs plus performants. Limiter au possible le volume de requêtes serveurs.

-6-1-4- Migration vers la version https de votre domaine (si ce n'est pasencore fait)

Google recommande par mesure de sécurité de migrer votre site vers la version https.La raison évoquée est la protection des données. Chrome (et autres navigateurs)s'octroient le droit d'afficher un message de sécurité si un site non passé en https nelui parait pas sécurisé.

A noter que tous les secteurs d’activité ne sont pas concernés de manière égale :

Les sites Banque / Assurance / E-commerce ont intérêt à migrer en https, c’estévident. Dès qu’il y a une notion de données privées des utilisateurs.



En revanche, les blogs et sites de contenus sont moins concernés par cetteproblématique.

Pour autant, à terme il faudra prévoir cette migration. Celle-ci doit répondre à unbesoin technique et non simplement SEO (contrairement à certaines rumeurs, lepassage à l'https ne permet pas de gains de positions sur Google).

Image : Ateliers-digitaux.com

Image : Emilie-mahaux.com

-6-1-5- Gestion de la duplication de contenu

La présence de contenus dupliqués sur votre site peut avoir des répercussions assezgraves sur la compréhension de vos contenus par les moteurs de recherche.



En raison de bugs structurels on peut se retrouver à plus de 80% d'un sitemassivement dupliqué.

Le crawl de Google se perdra dans des pages inutiles et c'est le contenu utile du sitequi en pâtira car il ne sera pas crawlé efficacement.

La duplication de contenu revêt différentes formes :

Présence de variables dynamiques mal gérées dans une URL. Bug de gestion d'un ID dans une URL. Contenus d'une page dupliqués sur plusieurs pages. Balises titre identiques sur plusieurs pages.

D'où l'intérêt de bloquer dans le robots.txt les URL et variables d'URL qu'on souhaitebloquer au crawl de Google de telle sorte que celui-ci pourra se concentrer sur leszones utiles du site.

Lors d’une création de site, il est capital de bien gérer cet aspect.

Exemple :

Vous avez un système de variable de tri sur certaines de vos pages.

Exemple avec cette url “canonique” : https://votredomaine.com/contenu-1

Ce système de tri génère les variables suivantes :

https://votredomaine.com/contenu-1?order=prix https://votredomaine.com/contenu-1?order=taille https://votredomaine.com/contenu-1?order=couleur

Il suffira alors de remplir le fichier robots.txt avec les lignes suivantes :

Disallow : ?order=prix Disallow : ?order=taille Disallow : ?order=couleur

Google comprendra qu’il ne devra pas prendre le temps de crawler les pages dontl’url comporte la variable ?order=couleur ou ?order=taille ou ?order=prix.

C’est une méthode efficace qui permet d’économiser du crawl à allouer sur des pages“utiles au SEO”.

La meilleure manière de gérer la duplication de contenu reste de faire en sorte de nepas en générer en amont. C’est à dire ne pas générer d’url à la volée. Le système defiltre se gère en javascript.

La duplication de contenu peut également apparaitre au niveau des balises title (nousverrons ce point un peu plus bas sur la section Balises méta).



-6-1-6- Gestion des pages 404

Il peut arriver qu'un site comporte de nombreuses pages d'erreurs 404, dû à des bugset/ou des problèmes de gestion.

L’objectif est de faire en sorte qu'il y en ait le moins possible sur le site en ayant unegestion rigoureuse de ces erreurs (via notamment le check-up sur la SearchConsole).

Ou aussi en réalisant régulièrement des crawls avec Screaming Frog afin de lesidentifier.

Soit ce sont des pages qui peuvent être “réhabilitées” (c’est à dire réactivées en codeserveur 200).

Soit ce sont des pages obsolètes, et donc il vaut mieux les rediriger en 301 vers lapage d’accueil ou une catégorie proche.

Pour rappel enfin, même si c’est évident, la page 404 doit répondre en 404.

-6-1-7- Gestion des redirections 301

Il est tout à fait normal d’avoir des redirections 301 présentes sur un site.

En revanche, il est moins pertinent de conserver dans la navigation des liens quipointent vers des pages redirigeant vers une autre page.

Ce peut être déceptif pour l’utilisateur qui n’arrive pas sur la page escomptée. Parailleurs, cette présence de redirection génère un double appel serveur ce qui n’estpas pertinent.

Que faire alors ?

Identifier (avec Screaming Frog par exemple) les liens pointant vers des pages enredirections 301, et modifier l’url de destination du lien en intégrant l’url finale, toutsimplement.

Pour rappel, il existe deux types de redirection :

Redirection permanente (code réponse 301). A utiliser pour redirigerdéfinitivement une page vers une autre.

Redirection temporaire (code réponse 302). A utiliser pour redirigertemporairement une page vers une autre (dans le cas par exemple d’une ficheproduit indisponible momentanément).

Google gère les deux types de redirection de manière identique.



-6-2- Pilier templating

Rendre vos templates de pages SEO-friendly est un pré-requis essentiel pourpermettre la bonne compréhension de vos contenus par les moteurs de recherche.

Qu’est-ce qu’un template de page (ou gabarit) ?

Il y a autant de modèles de pages que de types de pages.Par exemple :Template de fiche produit.Template de page article.Template de page catégorie.

Sur un site, on peut imaginer 5-6 templates de pages.

Sur les sites à forte volumétrie, on travaille sur le template directement, si bien que lamodification effectuée est visible sur l’ensemble des pages de ce template.

Voici ci-dessous les points à prendre en compte lors de l’optimisation de chaquetemplate :

-6-2-1- Balises méta

-6-2-1-1- Balise Title

La balise title (ou titre) est un des éléments déterminants d'une page, car les robotsdes moteurs la lisent en premier lorsqu’ils analysent une page.

Elle doit faire 60 caractères pour être affichée complètement sur listes des moteurs.

Elle doit comporter la requête principale de la page

Si elle est bien qualifiée et correspond bien au contenu de la page, celle-ci pourrapotentiellement sortir dans les listes de résultats Google. La balise title et le contenude la page doivent correspondre parfaitement, sinon la page perd toute sa pertinencemême si le contenu est de qualité.

Il est important d’appliquer toujours le même format de contenu dans la balise title.

Par exemple :

[Sujet] - Toutes les Normes sur [marque]

Image : Afnor



-6-2-1-2- Balise description

La balise description n’a pas d’impact sur le positionnement d’une page sur Google.En revanche, le contenu de la balise a un impact sur le taux de clics sur la liste derésultats.

D’où l’intérêt de bien construire la balise description. Il faut donner envie à l’utilisateurde cliquer sur le lien.

On peut dire que la balise description est une extension de la balise titre. Onreprendra la requête de la balise title puis on fera un petit descriptif de deux lignesenviron de la page.

Image : E-rse.net

-6-2-3- Balise Keyword

Cette balise n'est plus prise en compte par les moteurs depuis plusieurs années déjà.Il ne sert plus à rien de la renseigner.

Au début des années 2000, les référenceurs s'en sont beaucoup servi poursur-optimiser leurs pages.

Même si vous ne remplissez plus cette balise, gardez en tête votre stratégie de motsclés (c’est à dire sur quelle requête en particulier souhaitez-vous vous positionner).

-6-2-4- Balise H1

Le H1 correspond au titre d'une page, le titre qui s'affiche en haut de la page (A nepas confondre avec la balise title).

Il doit correspondre au contenu de la page de destination. De ce fait, il reprend larequête principale placée dans la balise title, ou il peut aussi s’agir d’une déclinaisonde cette requête principale.

-6-2-5- Balises Hn

Les balises Hn c’est à dire H2, H3 constituent des sous-titres du H1 permettant dehiérarchiser les éléments de la page.



A ne mettre en H2 et H3 que les sous-titres du contenu éditorial, des sous-titres quiapportent de la valeur sémantique et éditoriale à la page.

Par exemple, dans l’exemple cité ci-dessous, le terme “Laisser un commentaire” enH2 n’a pas de vocation à booster la sémantique de la page.

Il arrive très fréquemment que des sous-titres d’une page soient balisés en H2 ou H3uniquement dans une logique “esthétique” de templating mais sans qu’il y ait de senssémantique dans cette action.

Il faut donc faire attention à cette dérive qui finalement écarte le balisage en H2 ou H3de leur véritable objectif.

-6-2-6- Balises Microdata Schema.org

Les balises rich snippets ou micro-datas sont très utiles pour segmenter / structurer lecontenu d'une page web, et aider les moteurs à comprendre ce contenu.

Ils n'aident pas à mieux se positionner sur les listes de résultats Google, maispeuvent participer au taux de clics sur les listes de résultats Google.

Par exemple il peut s’agir d’intéger un microdata sur un élément redondant d’untemplate :

Le prix sur une fiche produit.

Ou la notion de stock sur cette même fiche produit.

Le temps de cuisson sur une page recette.

Le fil d’Ariane.

Les Micro-data sont une syntaxe qui s’adaptent à n‘importe quel contenu (articles,fiches produits, listes etc).

L’exemple qu’on retrouve souvent est celui des recettes :



Image : Marmiton

Ici on a la note globale, le nombre d’avis, et le temps de cuisson.

En revanche, l’intégration des microdata implique trop souvent des erreursd’intégration. C’est pourquoi il est essentiel de vérifier après coup que l’intégration estbien correcte.

Outil de test :https://search.google.com/structured-data/testing-tool?hl=fr

-6-2-7- Gestion des attributs Alt

Les attributs alt contribuent au bon référencement des images présentes sur vospages sur Google Image.

Alors il ne s’agit pas des petits pictos ou autres icônes, mais plutôt des images“principales” de vos pages, c’est à dire celles qui illustrent un propos : L’image duproduit sur une fiche produit, ou une image sur un article.

Les attributs alt correspondent au descriptif d'une image. Par exemple : Sur uneimage d'un chat qui boit du lait. L'attribut alt sera "Un chat buvant du lait". Pour unlogo l'attribut alt sera le nom de la société correspondant au logo.

L’attribut alt de la photo d’un produit sera le nom de du produit lui-même.

L’attribut d’une image illustrant un article sera le titre de l’article lui-même.

-6-2-8- Fil d'Ariane

Le fil d'Ariane est très important sur la page. Il a deux fonctions importantes:

- Guider l'internaute qui arrive sur une page profonde du site dans sa navigation.

- Permettre la présence d'une navigation remontante (pour le linking interne, et pourles moteurs).

Par ailleurs, on appliquera le Micro-data breadcrumb sur le fil d’Ariane.

https://search.google.com/structured-data/testing-tool?hl=fr





Image : Groupeconfluent.fr

-6-2-9- Header /footer

Le footer ne doit pas être un doublon du header comme on peut le voir encore sur denombreux sites. Puisqu’il s’agit plutôt d’une zone froide de la page, le footer a pourobjectif d'afficher des liens dits mineurs (sans valeur SEO forte) : Conditionsgénérales de vente, mentions légales, confidentialité.

Le header a pour objectif d'afficher l'arborescence du site : les liens vers lesprincipales catégories.

Il peut représenter le premier point d'entrée des moteurs et des internautes.

Par exemple sur le site https://certification.afnor.org le footer pourrait être allégé surles pages profondes (dépendantes de la HP).

Sur ces fameuses pages profondes, on pourrait ne garder que le bloc contact.

Image : https://certification.afnor.org

Il faut veiller également à ce que le header ne soit pas démesurément trop large, etaffiche à lui tout seul toute l’arborescence.

Si tel est le cas, il vaut mieux penser à réduire le header au premier niveau : c’est àdire n’afficher que les liens du premier niveau de profondeur.

Dans l’exemple de Decitre, affiché ci-dessous, il apparait que le Header est vraimenténorme. Il pourrait être simplifié :

https://certification.afnor.org

https://certification.afnor.org



Image : Decitre

Dans certains cas, il apparait que c’est même l’architecture de l’information qui doitêtre revue, réorganisée, repriorisée.

-6-2-10- Gestion de la pagination (pages de listing)

La gestion de la pagination s’avère être un sujet redondant dans les projets web.

Utiliser ou pas un système de pagination ?

Si oui, combien d’items afficher par page ?

Les mêmes questions reviennent régulièrement. Des solutions existent, chacuneayant ses avantages, aucune n’est parfaite car elles ont toutes leurs propresinconvénients.

L’objectif est de trouver la solution qui permette de palier aux contraintes de votre site.

Lorsque je vois un site avec des pages affichant une pagination vraiment forte, mapremière question concerne l’architecture de l’information. Le nombre de catégoriesest-il suffisant ? Les catégories ne sont-elles pas trop larges ?

Voici deux optimisations qui reviennent souvent :

Intégrer les balises rel prev rel next dans la section <head> des pages. Rel prev : Pour indiquer l'identité de la page précédente : <link rel="prev"

href="http://www.example.com/article-partie1.html"> Rel next : Pour indiquer l'identité de la page suivante : <link rel="next"

href="http://www.example.com/article-partie3.html">

Donner accès à Google à l'ensemble des pages de pagination dès la page 1.Selon le volume de pages de pagination, afficher les unités, puis les dizaines. 1 23 4 5 6 7 8 9 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 200 300.



Image : Chapitre.com

-6-2-11- Chapô

Le chapô est un petit paragraphe introductif de 2-3 lignes qui donne le ton ou/et unrapide aperçu du contenu d'une page (article, catégorie ...). Il est utile auréférencement, car on s’en sert pour apporter de la valeur sémantique à la page.

Image : Chapitre.com

-6-2-12- Contenu éditorial

Le contenu éditorial correspond à l'ensemble des textes affichés sur une page. Surune page article, il s'agira de l'article lui-même, sur une page produit, il s'agira dudescriptif produit (ainsi que les avis et commentaires).

Il faut trouver un juste milieu pour afficher le contenu utile au référencement sansgêner l'expérience de l'utilisateur. Par exemple il est possible d'afficher les contenussecondaires en bas de page.

Souvent, dans une optique SEO, on a tendance à tartiner une page sans optiqueéditoriale forte (par exemple les listes de résultats) avec du contenu (fait pour le SEOjustement).

A titre personnel, je suis contre cela. A mon sens, il faut que le contenu affiché servel’expérience de l’utilisateur. Il est toujours possible de trouver des stratagèmes pourafficher le contenu par petits blocs de telle sorte qu’il ait sa place sur la page.

-6-2-13- Liens internes

Les liens internes servent à naviguer d'une page vers une autre au sein du même site.L'idée c'est surtout que les liens soient les plus pertinents et cohérents possible parrapport au contenu de la page de départ.



Il peut s'agir par exemple de liens vers des fiches produits complémentaires, despages articles complémentaires, des guides / fiches pratiques complémentaires. Oncherche à rester mesuré par rapport au volume de liens connexes. Tout dépend de lastructure et de la volumétrie du site, mais raisonnablement, on n'irait pas au-delà de20-30 liens connexes. Encore une fois, tout dépend de la structure du site.

-6-2-14- CTA - Call To Action

Le bouton Call to Action a pour objectif de conduire un internaute à accomplir uneaction : commander, s’inscrire à une newsletter etc.

La mise en avant de ce bouton sur la page est très importante. Il convient de produiredes tests pour valider le meilleur emplacement. Voici un exemple de bouton CTA“Ajouter au panier” efficace :

Image : Sarenza.com

Le texte utilisé au sein du bouton est lui aussi important. Il peut avoir un impactconsidérable sur le taux de clics (en positif ou négatif).

D’où l’intérêt de pouvoir réaliser des tests A/B. A noter qu’il est essentiel deconcentrer le test A/B sur un micro élément de la page (si plusieurs éléments sonttestés dans le même test, on n’est pas capable au final d’identifier quel élément amieux fonctionné).

-6-2-15- Indexation des pages

Comme vu ci-dessus, nous n'avons pas forcément intérêt à souhaiter le crawl del’ensemble des pages de son site.

Dans l'idéal on ne cherchera à crawler et indexer que les pages qui ont vocation àêtre indexables et à générer du trafic. Il s'agira par exemple de pages listes, produits,articles, home page. Bref, les URL canoniques et les pages 1 en cas depagination.



Il est toujours intéressant de vérifier le volume de pages indexées via la SearchConsole ou via la commande "site:" dans le champ de recherche Google.

C’est pourquoi il est essentiel avant de lancer l’indexation du site, d’identifier lestypologies de pages qu’on souhaite / ne souhaite pas voir indexées.

Pour celles qui ne seront pas indexées, il faut mettre en place les actions correctrices(fichier robots.txt, balise noindex à poser dans la section <head> de vos pages).

A mon sens, la balise noindex est moins efficace que le fichier robots.txt car lesrobots des moteurs doivent tout de même aller sur la page pour identifier la balisenoindex, c’est donc de la ressource de crawl qui est consommée.

Bien sûr la balise noindex, malgré ce petit détail reste une solution tout à faitintéressante pour expliquer aux moteurs qu’une page n’a pas d’intérêt SEO.

-6-2-16- Besoins d’une arborescence saine

Pour l’internaute et les moteurs il convient de mettre en place une arborescence claire,et peu profonde.

Le parcours peut se présenter comme cela :

HP > Univers > Catégorie > Sous-catégorie > Article ou produit.

L’autre point très important est la disponibilité des informations en base de données :Si les informations sont disponibles, on pourra les traiter en les ajoutant dans despages existantes ou même créer de nouvelles pages. La structuration de la base dedonnées est donc essentielle avant de créer une nouvelle arborescence.

-6-2-17- SEO International

La gestion SEO d’un site possédant plusieurs versions linguistiques est un axeimportant.

En effet, afin de faciliter la bonne prise en compte des versions linguistiques d’un site,il convient d’ajouter les balises HrefLang dans la section <head> des pages, chacunedevant pointer vers la page correspondante.



Le support Google : https://support.google.com/webmasters/answer/189077?hl=fr

Exemples :

<link rel="alternate" href="http://example.com/fr-be" hreflang="fr-be"/><link rel="alternate" href="http://example.com/fr-ca" hreflang="fr-ca"/><link rel="alternate" href="http://example.com/fr-ch" hreflang="fr-ch"/>

Le Hreflang s’applique à la langue et au pays cibles.

-6-3- Pilier éditorial

-6-3-1- Qu’est ce que la stratégie éditoriale ?

Elle défini votre mode de communication éditoriale sur votre site. Elle est directementliée à votre proposition de valeur, vos objectifs business, à vos personas. Elle définivos objectifs éditoriaux sur le site, les réseaux sociaux, les sites partenaires.

Afin de définir cette stratégie éditoriale, il faut pouvoir répondre aux questionsci-dessous :

POURQUOI écrivez-vous ?Pour QUI écrivez-vous ?Sur QUOI allez-vous écrire ?

De ces réponses vont dépendre :La charte éditoriale.Les différents types de contenus à rédiger.La création et le développement du planning éditorial.

-6-3-2- Qu’est ce que le persona ?

Le persona est le portrait robot de votre ou vos utilisateur(s) cible(s).Il a un prénom, un age, une situation familiale, un travail.

Bref, l’idée est de l’humaniser pour pouvoir vous l’approprier plus facilement.

https://support.google.com/webmasters/answer/189077?hl=fr



Ses spécificités viennent des études que vous avez faites en amont sur vosutilisateurs, selon leurs besoins, leurs problématiques, leurs contraintes.

Ce persona doit donc être le plus fidèle possible à l’utilisateur que vous avez en tête.

-6-3-3- Qu’est-ce que la charte éditoriale ?

Elle est indispensable et durable pour votre site car:

Elle cadre votre communication.

Elle délimite les axes et les sujets à traiter.

Elle détermine la tonalité, l’approche et la manière de traiter les sujets.

Elle impacte l’organisation de l’information, ainsi que la navigation sur le site.

Elle est adaptée à votre lectorat.

-6-3-4- Quelles sont les différentes typologies de contenus sur lesquelles vousfocaliser ?

Selon vos objectifs éditoriaux, selon les besoins de vos utilisateurs cibles vouspouvez orienter vos choix de formats de contenus sur :

Fiches conseils / Guides pratiques. Livres blancs. Actualités. Concours. Check-list. Études de cas. Podcasts. Fiches produits.



Articles (chauds / froids). Interviews. Quizz / Sondages. Définitions. Infographies. Vidéos.

Sans oublier l’UGC (user-generated content : Contenu généré par l’utilisateur).

Il s’agit des avis, notes, commentaires laissés par les internautes.

L’UGC a le gros avantage de rendre uniques les contenus (notamment dans les casde duplication de contenus).

Il peut par exemple s’agir de photos Instagram, commentaires Facebook, ou mêmede commentaires sur un article ou une fiche produit.

Après, la difficulté réside dans la capacité à pousser les utilisateurs à laisser un avis,note. Il faut leur offrir une carotte.

-6-3-5- Comment mettre en place un planning éditorial

Le planning éditorial permet d’étaler dans le temps et d’anticiper la création ou la miseà jour de vos différents contenus, via des dates de publication selon un marronier (entenant compte d’évènements propres à votre secteur, évènements propres à votreentreprise, un déménagement par exemple, de la saisonnalité, des dates “obligées”de l’année : soldes, noël, fêtes des mères /pères etc).

Alors comment construire votre planning éditorial ?

Créer un Mindmap :

Lister les besoins / contraintes / problématiques / questions de vospersonnas.

Lister les idées de contenus des concurrents (Analyse concurrentielle).

Recherche de mots clés (outils déjà vus, gg trends, buzzsumo,https://ideatoblog.com).

Lister, organiser, hiérarchiser prioriser les contenus selon les évènementsincontournables (saisonnalité, marronnier) + évènements liés à l'entreprise.



Formaliser dans un fichier excel / outil collaboratif type Trello.

Fréquence de publication : régulière.

Fixer un objectif à chaque contenu.

En savoir plus sur la création et le développement du planning éditorial :https://ateliers-digitaux.com/articles-construire-et-developper-son-planning-editorial/

-6-3-6- Règles d'écriture pour le web

Voici ci-dessous quelques uns des grands principes de la rédaction web :

Structurer le contenu selon le concept de la pyramide inversée : Aller du général au particulier. Donner les éléments essentiels en début de contenu, puis donner les détails

en fin de paragraphe (cf la pyramide inversée ci-dessous).

Utiliser des phrases courtes. Traiter une idée par paragraphe. Aérer la mise en page. Adapter le style d'écriture à la cible. Faire le titre le plus explicite possible. Faire attention au fautes d'orthographe et de syntaxe. Etre concret. Ecrire des contenus utiles. Utiliser la voix active. Etre positif (le style négatif allonge les phrases). Définir en amont ce qu'est sa charte éditoriale web Ne pas utiliser de jargon, ni de cliché. Hiérarchiser le contenu titre, sous-titres, paragraphes. Intégrer des liens dans le contenu. Faire le bon choix de mots clés selon l'attente et l'intention de l'internaute.

L'objectif de la rédaction web est d'apporter rapidement la réponse que l'internautesouhaite sans qu'il ait à chercher lui-même.

-6-3-7- Qu’est-ce que le copywriting ?

Le copywriting, c’est « L’art de séduire et de convaincre un individu d’agir dans lesens que l’on souhaite à l’aide de simples mots ».

Le copywriting :

Sert à convaincre. Sert à séduire. Sert à attirer les lecteurs vers soi. Grâce à un message fort et des mots employés. Grâce à un émotionnel très

fort.

Exemple parfait

https://ateliers-digitaux.com/articles-construire-et-developper-son-planning-editorial/



“Gagnez 10 000 € en trois jours”.

-6-3-8- Qu’est-ce que le story telling ?

Aussi appelé communication narrative, le storytelling est une mise en scène éléganteayant pour but de présenter une entreprise de manière originale et mémorable (brandcontent).

Le storytelling permet de :

Raconter une histoire qui va droit au but.

Raconter une histoire qui touche votre public.

Raconter une histoire qui identifie votre marque.

Raconter une histoire originale.

Pour raconter une belle histoire, il faut :

Créer une histoire à partir de son ADN et de ses valeurs.

Mettre en avant les avantages dont bénéficient les utilisateurs.

Être cohérent et honnête.

Connaître vos utilisateurs cibles (contraintes, besoins).

Créer une histoire facile à se souvenir et qui suscite de l’émotion.

-6-3-9- Outils de recherche de mots clés

Voir point 8.

-6-3-10- Outils de tests de positionnement

Voir point 8.

-6-3-11- Comment structurer vos contenus

Chaque contenu doit avoir une structure claire et précise (introduction, partie 1, partie2, partie 3, conclusion).

Voici la règle de la pyramide inversée : du plus important au moins important.



Toujours avoir en tête qu'on rédige pour l'internaute et non pour les moteurs. Il fautdonc que la lecture du contenu soit fluide et aisée. On cherche alors à embarquerl’internaute dans une démarche de story telling (on raconte une histoire). C’est làaussi où intervient l’expérience utilisateur : la qualité, la pertinence du contenu vajouer sur le ressenti de l’utilisateur dans son expérience sur le site.

Quid de la longueur : Quelle longueur pour un article? On peut partir sur un minimumde 900 signes. C'est la règle commune.

Rédiger le contenu qu'on considère comme suffisamment intéressant et crédible pourl'internaute. On peut faire des tartines de texte qui n'a aucune valeur ajoutée. Rédigezce qui vous semble indispensable en premier lieu.

En SEO, on dit qu’il faut du contenu pour être valorisé auprès de Google, au risque derédiger un tel volume de contenu sur une page que celui-ci ne sera qu’à moitié lu parles internautes. Ce n’est pas positif pour l’expérience utilisateur. D’où l’intérêt detrouver un compromis entre les intérêts SEO et UX.

-6-3-12- Choisir un sujet sur lequel écrire et non un mot clé

Ecrire du contenu, c’est bien, écrire du contenu qui répond aux besoins desinternautes c’est mieux.

Encore dans de nombreux cas, on voit des acteurs du web rédiger du contenuuniquement selon les requêtes tapées par les internautes.

Je recommande une autre approche : Rédiger du contenu qui répond à un besoinprécis de vos personas, ce qui implique donc de rédiger du contenu pour lesinternautes et non plus uniquement pour les moteurs.

C’est ce qu’on appelle l’inbound marketing, dans lequel s’inscrit la stratégie decontent marketing : le fait de faire venir les internautes vers soi via du contenuqualifié.



Une fois le sujet de rédaction ciblé on pourra sélectionner des mots clés plus oumoins recherchés par les internautes.

- Cette approche implique donc de bien connaitre ses personas.

- Cette approche implique de comprendre l’intention de l’internaute derrière unerequête et de pouvoir y répondre efficacement.

La recherche de mots clés peut être faite via diverses méthodes. Celle que j’utilise etqui fonctionne généralement bien :

- Sortir les requêtes sur lesquelles se positionnent les concurrents.

- Analyser les requêtes des concurrents et du secteur versus celles sur lesquelles lesite cible est positionné.

- Filtrer et identifier les requêtes sur lesquelles le site cible doit chercher à sepositionner via de la recherche de mots clés.

C’est un travail chronophage mais nécessaire.

Cette recherche sémantique peut aboutir selon les besoins, à la constitution d’unplanning éditorial : c’est à dire qu’on planifie les contenus à rédiger sur la base duchoix des requêtes priorisées.

-6-3-13- Publier vos contenus sur des sites tierces

Vous pouvez publier vos articles via Medium.com ou Maddyness.fr.

Vous pouvez également faire des “articles invités”, c’est à dire publier un article sur leblog d’un partenaire, afin de profiter de sa notoriété pour booster la votre.

-6-3-14- Mettre à jour des contenus déjà existants

Mettre à jour les contenus déjà existants n’a que des avantages.

Cela permet de :

Ajouter de nouvelles actualités.

Modifier / Compléter le contenu.

Corriger les fautes.

-6-3-15- Qu’est ce que le cocon sémantique

Par une méthode de choix de requêtes pertinentes et complémentaires sur un sujetprécis donné, et par un maillage interne structuré et organisé, le cocon sémantique apour objectif de booster la visibilité d’un site sur le sujet travaillé au sein de ce cocon.



Autour d’une requête dite primaire, l’objectif est de décliner du contenu sur desrequêtes secondaires complémentaires et de linker les contenus ensemble afin decréer une cohérence sémantique autour d’un sujet. Google comprend bien cetexercice à valeur ajoutée et valorise ces pages dans ces résultats.

-6-3-16- Comment trouver de nouvelles idées d’articles

Voici quelques solutions :

Via la recherche de mots clés. Regarder les sujets d’articles des concurrents et s’en inspirer. Regarder l’actualité du moment. Voir parmi les anciens articles rédigés.

-6-3-17- Page A propos

On sous-estime trop souvent la page à propos, car celle-ci peut jouer un rôle trèsimportant dans votre personnal branding.

On y explique :

Qui est-on? D’où vient-on? Où veut-on aller? Qu’a-t-on à apporter?

-6-4- Pilier Notoriété / Popularité

La notoriété s’acquiert via une gestion de contenus efficace et pérenne.



Elle s’acquiert via des back links pointant vers son site. Plus ces back links sontnombreux et émanant de différentes sources pertinentes plus l’acquisition denotoriété sera forte.

Diverses méthodes d’acquisition de back links existent. Je ne vais pas vous en faire laliste, mais vous présenter celle qui me semble la plus pérenne, et la plus efficace.

Qu’est-ce que le link baiting ?

Ce qu’on appelle le linkbait : le fait que naturellement les internautes fassent un lienvers votre site. Pourquoi? Parce qu’ils auront vu votre contenu, et qu’ils l’auronttrouvé pertinent et répondant à leurs besoins. Ils feront un lien vers cette page.

D’où l’intérêt de créer du contenu ayant de la valeur ajoutée. Il s’agit, à mon sens, dela manière de créer un cercle vertueux, car ce processus crée de l’engagement entreles internautes et un site. Les internautes pourront revenir et augmenter le volume depages vues dans une session.

Ces contenus peuvent exister sous différentes formes :

■ Infographies.

■ Concours.

■ Sondages.

■ Vidéos.

■ Exclusivités / buzz.

Voici d’autres méthodes de link building

- Achat de back links : Google dit non à cette méthode. Comme toujours au pays deGoogle, rien n’est tout blanc ni tout noir, la méthode d’achat de liens est possible, toutdépend de la manière dont c’est fait. Si les thématiques des deux sites correspondentet que le lien est inclus dans le contenu éditorial de la page, s’il parait “naturel”,Google devrait l’accepter.

Ce sont des méthodes plus machiavéliques que Google sanctionne via le fameuxPanda (sanction de méthodes de back links ayant pour seul objectif remonter dansles listes Google). Par exemple : les liens externes vers des sites sans aucun rapportthématique présents dans le footer.

- Échanges de back links : C’était jadis la méthode la plus répandue. C’est uneméthode très chronophage et qui, selon moi en tout cas, apporte souvent peu derésultats.

Puisque Google n’aime plus les liens réciproques, il faut plutôt penser en lienstriangulaire.

Site A > Site B > Site C.



Concrètement on peut passer plusieurs semaines / mois à négocier des liens avec unautre site.

- Créer soi-même des liens via des forums, les communiqués de presse, sitespartenaires, guest blogging.

Il faut alors utiliser des supports de très bonne qualité.

- Les inscriptions dans les annuaires : On peut encore le faire. A mon sens, l’impactpositif s’avère très limité. Trop limité en tout cas pour y investir du temps.

La meilleure méthode reste la rédaction de contenus qualifiés générant naturellementdes back links vers sa page. Ce qui crée naturellement de la notoriété et del’engagement.

On peut créer du contenu via des supports externes : rédiger des articles sur d’autresblog, ou via des sites comme Medium.com.

Qu’est-ce qu’un “bon” back link ?

Concordance de contenu entre la page de départ et la page d’arrivée. L’ancre du lien doit correspondre au contenu de la page d’arrivée. Le lien doit être au format html et dans le contenu éditorial de la page. Diversifier au maximum les sources de ses back-links. Générer des BL vers les pages profondes de son site.

-6-5- Pilier Engagement social

Il s’agit du SEO : Social Engagement Optimization.

L’optimisation de l’engagement social. Cela passe par les réactions, lescommentaires, nombre de likes et de partages.

Une fois que ce contenu de qualité est rédigé, il faut le faire connaître. Le publier viales réseaux sociaux : les supports sur lesquels votre site est inscrit et que vousutilisez régulièrement.

Bien sûr, il faut également un travail de gestion de communauté en aval.

Mais vous pouvez publier vos contenus via vos réseaux : Linkedin, Facebook, Twitteretc. Il convient de prévoir un planning de publication. Dixit un blog en web marketing

“Tant que vous avez de l’engagement, publiez autant que vous le souhaitez”

Je vous joins le lien vers l’article :https://www.webmarketing-conseil.fr/frequence-reseaux-sociaux/

Pour résumer, pour animer efficacement sa communauté sans la “fatiguer”:

- 1 publication par jour sur Facebook.- 3 tweets par jour.



- 5 posts par semaine soit 20 par mois sur Linkedin.- 1 vidéo Youtube par semaine.

Ce sont des chiffres très théoriques et à confirmer (ou non) selon le marché ou lesecteur.

La publication de contenus de qualité sur les réseaux sociaux doit pouvoir générer del’engagement via les réactions, les commentaires, les nombres de likes et departages.

Voici l’évolution de ce qu’était le SEO en 2004 versus ce qu’il est maintenant :

-6-6- Pilier expérience utilisateur

Les principes “Interface Utilisateur” prennent en compte les besoins SEO maiscorrespondent à un périmètre bien plus large de design, d’ergonomie, et d’expérienceutilisateur.

Voici les éléments commun entre le SEO et l’UX UI :

La vitesse de chargement.

La pertinence du titre affiché sur les listes Google.

La pertinence des deux ligne de description affichées sur les listes google.

La pertinence du titre (H1) sur la page.

La qualité graphique de la page.

L’harmonie générale de la page + affichage des éléments.

Bouton CTA.

Liens internes. Le volume de contenu.



Les principes ergonomiques.

Le fil d’Ariane + possibilité de naviguer sur d’autres pages du site + affichage duheader / footer.

Voici quelques questions à se poser :

L’internaute peut-il trouver facilement son information via le header ou le champde recherche?

Les interactions de la page : sont-elles claires ? valorisées ? Faciles àaccomplir ?

Le contenu : Correspond-t-il à l’attente de l’internaute? Est-il suffisant? Fait-ilautorité ?

Le contenu est-il bien écrit? Sans faute d’orthographe? Le contenu est-il biendisposé ?

Les images sur la page correspondent-t-elles aux attentes de l’internaute?

Il faut produire des tests utilisateurs afin de s’assurer de la bonne constructiondes pages et des interactions.

-7- Le SEO en 2019

Voici ci-dessous les axes d’optimisations qui ont et auront de l’importance dans lesmois et années à venir.

-7-1- Référencement Vocal

Ce qu’il faut retenir :

Les taux d'équipement “vocaux” sont en hausse (Alexa, Google Home, Siri).

De fait, les usages évoluent : on “parle” les requêtes au lieu de les écrire.

Attention, contrairement à ce qui est souvent écrit et réécrit, la recherche vocalen’est pas encore incontournable, et ne le sera pas avant quelques années. Eneffet, les usages ne sont pas mûrs pour le moment (recherche de musique /météo, ou besoins quotidiens redondants).

La recherche vocale suppute un allongement des requêtes, et des requêtesposées au format question.



C’est pourquoi, pour préparer son référencement vocal, il faut commencer àorienter vos titres d’articles sous forme de question. Faire des petits paragrapheset intégrer des bullet points.

La dimension locale devient et deviendra plus forte.

4% seulement des entreprises et commerces locaux disposent d’informationscorrectes et à jour sur les plateformes vocales.

-7-2- Migration https


Il s’agit d’une recommandation officielle de Google (données sécurisées).

Il y a bien un message d'alerte visible sur les navigateurs (déjà activée surChrome et FF) lorsque l’utilisateur s’apprête à aller sur un site non sécurisé.

Bien qu’il n’y ait pas de gain SEO direct, et bien que cette migration concerneavant tout les sites gérant des données sécurisées (banque, assurance,e-commerce), elle reste à prévoir à moyen / long terme.

-7-3- Expérience utilisateur et SXO (éléments ayant un impact fort ET enseo ET en expérience utilisateur)

Voici les critères ci-dessous. Ce qu’il faut retenir :

Temps de chargement de page.

Qualité éditoriale et valeur ajoutée des contenus.

Qualité de la navigation + Parcours utilisateur.

Ergonomie web et mobile.

-7-4- Position 0

Ce qu’il faut retenir, pour espérer apparaitre en position 0 sur une requête de votrechamp sémantique :

Rédiger vos contenus sous forme de petits paragraphes, intégrer des listes et/oudes tableaux.

Donner des détails, soyez à jour, sans erreur, faites attention à la rédaction devos balises méta.

La position 0 apparait sur Google lors d’une question posée, ou de demande derésultats sportifs.



Cette position 0 montre que Google souhaite devenir un moteur d'intentionpuisqu’il s’octroie le droit d’afficher sur ses propres listes le contenu des sites qu’ilindexe de telle sorte que l’utilisateur n’a (presque) plus besoin de cliquer sur unlien.

-7-5- Contenu de qualité


Rédiger du contenu qui apporte de la valeur à l'utilisateur.

Être exhaustif. Complet dans sa réponse à l'utilisateur.

Faire que vos contenus soient mis à jour, crédibles, sans erreur.

Ne pas faire de sur-optimisations.

-7-6- Temps de chargement


Un temps de chargement trop important a un impact sur le référencement, lesutilisateurs, et le taux de conversions.

''57% des internautes quittent un site si plus de 3 secondes à s'afficher. Et 80%n'y reviennent pas.".

Une étude Amazon montre qu’une hausse de 0,1s du chargement de pageimpliquerait 1% de vente en moins.

Des solutions techniques existent pour diminuer ce temps (code, serveur, fichiersmédia).

En savoir plus sur le temps de chargement :https://ateliers-digitaux.com/article-temps-de-chargement-comment-lameliorer-le-guide-ultime/

-7-7- SEO local


Critères pris en compte :

La fiche Google My Business (activité, proximité, mots-clés…).

Les backlinks (liens vers votre site).

La page de destination (nom + adresse + téléphone, mots-clés, autorité…).

https://ateliers-digitaux.com/article-temps-de-chargement-comment-lameliorer-le-guide-ultime/

https://ateliers-digitaux.com/article-temps-de-chargement-comment-lameliorer-le-guide-ultime/



Les citations sur d’autres sites (annuaires Pages Jaunes, La Poste, Yelp,TripAdvisor, La Fourchette…).

Les avis.

Les signaux des réseaux sociaux.

Quand s’affichent les résultats ?

Lors d'une recherche locale. Exemple “Pizzeria Nantes”.

Lors d'une recherche générique. Exemple “Expert SEO”.

La personnalisation des résultats est donc une réalité (géolocalisation +Historique de navigation de l'internaute).

Que contient la fiche entreprise Google MyBusiness ?

Nom exact de votre entreprise.

Adresse (avec accueil ou non de vos clients).

Zones desservies.

Vos horaires d’ouverture (réguliers + exceptionnels).

Votre numéro de téléphone.

Date d'ouverture.

Lien vers votre site web (possible de créer une page web depuis GMB maisdéconseillé).

Photos de votre entreprise.

Avis clients.

Catégorie principale.

Comment optimiser la fiche “Google MyBusiness” ?

Ajout de catégories secondaires (uniquement des catégories ayant un sens pourvotre activité.

Ajout d'une url “Prise de Rendez-vous”.

Ajout d'une description (750 caractères).

Ajout de libellés (mots clés en lien avec votre activité).

Ajout de services, un service par ligne (Prix + descriptif jusque 1000 caractères).



Ajout de photos (principale, vidéo, photos intérieures).

Possibilité de répondre aux questions des internautes via GMB (fonction Chat).

Optimisations on-page :

Balises méta, balises Hn, contenus, avis et témoignages, afficher la googlemap, nap et microdata

Comment acquérir des back links locaux ?

Annuaires locaux les plus pertinents (exemple Pages Jaunes).

Organisations les plus actives dans le secteur de votre entreprise.

Partenariats locaux avec des organismes, associations, établissements prublics,écoles.

Services, parrainages, organisations lors d'événements locaux.

Blogs et portails variés, associations.

Evénements communautaires (création, organisation).

Interview avec des personnalités locales.

Réseautage avec des blogueurs locaux et d’autres petites entreprises de larégion.

Ouvrir un programme de mentorat, que ce soit pour la communauté ou pour lesécoles locales.

Comment générer des avis locaux ?

Exemples de plateformes de gestion d'avis clients (citations locales) :

TripAdvisor (établissements touristiques : restaurant, hôtel, gîtes etc).

Yelp (concurrent de TripAdvisor).

Foursquare (Identification en temps réel dans l'endroit visité).

Truspilot (Généraliste).

Alatest (produits high tech).

En savoir plus sur le SEO local :https://ateliers-digitaux.com/articles-decouvrez-comment-mettre-en-place-votre-strategie-seo-locale-en-10-etapes/

https://ateliers-digitaux.com/articles-decouvrez-comment-mettre-en-place-votre-strategie-seo-locale-en-10-etapes/

https://ateliers-digitaux.com/articles-decouvrez-comment-mettre-en-place-votre-strategie-seo-locale-en-10-etapes/



-7-8- Le Mobile Index First de Google


Du fait de l’évolution des usages (on se sert de son smartphone pour tout etn’importe quoi), et du fait de l’explosion des équipements mobiles dans le mondeces dernières années (principalement en Asie et Afrique), Google a décidéd’adapter sa méthode d’indexation selon ces nouveaux usages. DésormaisGoogle indexe par défaut la version mobile de vos pages.

Cette modification profonde du modèle d’indexation implique un travail plusappliqué et qualitatif de la conception des interfaces mobiles, en termed’ergonomie, d’architecture de l’information, et de priorisation des éléments surles pages.

Vous êtes avertis via la Search Console que votre site est indexé sur mobile.

En savoir plus sur le Mobile Index First :

https://ateliers-digitaux.com/articles-comment-se-preparer-au-google-mobile-index-first/

-8- Les outils spécifiques du SEO

Les outils dédiés aux analyses SEO sont nombreux. Sans guide, on peut vite s’yperdre.

Pour rappel, on peut avoir tous les outils possibles, tant qu’on ne sait pas ce que l’oncherche, ni pourquoi, les outils ne serviront que très peu.

Egalement, ça ne sert à rien d’avoir 10 outils différents sur les mêmes types d’analyse.Il vaut mieux en avoir un ou deux pour chaque type d’analyse, et bien s’en servir etsavoir s’en servir.

-8-1- Focus sur les outils de crawl et d’analyse structurelle

Les outils recommandés :

Xenu Screaming Frog Botify On Crawl Google Search Console.

Avec les outils cités ci-dessus, vous avez déjà la possibilité de pousser vos analysesassez loin selon vos problématiques.

Public concernéLes développeurs peuvent utiliser ces outils afin de mener des analyses notammenten pré-production avant la mise en production d’un chantier.





Les marketeurs également, plutôt pour des analyses ponctuelles.

Xenu et Screaming Frog (gratuits)Ce sont des outils qui permettent d’analyser la structure d’un site. L’outil crawle le sitecomme le ferait Google, et récupère de nombreuses informations très utiles comme :la volumétrie de pages (qu’on peut ensuite filtrer par typologies de pages), les balisestitle (celles remplies, ou vides, ou dupliquées), les balises h1, les balises descriptions,les attributs alt, les données noindex.

Pour en savoir plus sur Screaming Froghttps://ateliers-digitaux.com/articles-outils-danalyse-seo-focus-sur-loutil-de-crawl-screaming-frog/

Botify et Oncrawl (payants)Ce sont des outils Saas très puissants. Ils permettent les analyses structurelles desites bien plus poussées que Screaming Frog, en se pluguant à Analytics etégalement en mettant en parallèle les analyses de logs (si livrés).

Par exemple avec ces outils on peut comparer le volume de fiches produitsdisponibles sur le site versus le volume de fiches produits crawlés par Google, ainsique le trafic généré par ce type de page. De fait, si on se rend que 15% seulementdes fiches produits sont crawlés sur le site, dans ce cas il faut investiguer afin depouvoir proposer des chantiers correctifs permettant le crawl de l’ensemble des fichesproduits.

Search ConsoleC’est l’outil de Google. Il donne des informations très intéressantes sur le volume decrawl quotidien de Google, le volume de pages indexées, le volume de pagesrenseignées dans le fichier sitemap.xml indexées sur Google. Le volume de lienspointant vers son site, la bonne intégration des micro-datas, la compatibilité mobile.

Pour en savoir plus sur la Search Consolehttps://ateliers-digitaux.com/articles-quel-est-linteret-de-la-search-console-de-google/

-8-2- Outils de recherche de mots clés

Les outils recommandés :

Keyword Shitter. Semrush. Générateur Google. Ranxplorer Yooda Insights. Answer The Public. Cocon.se SEOQuantum.

Public ciblé : les rédacteurs, les marketeurs.

Ils sont très intéressants pour découvrir de nouvelles opportunités de requêtes,identifier le volume de requêtes sur lesquelles se positionnent les concurrents versusnotre site. Ils ne donnent pas de réponses toutes faites, mais sont de très bonnesaides à la prise de décision.

https://ateliers-digitaux.com/articles-outils-danalyse-seo-focus-sur-loutil-de-crawl-screaming-frog/

https://ateliers-digitaux.com/articles-outils-danalyse-seo-focus-sur-loutil-de-crawl-screaming-frog/

https://ateliers-digitaux.com/articles-quel-est-linteret-de-la-search-console-de-google/



AnswerThePublicDisponible en multilingue dont le français. Gratuit.

Sur une requête tapée il vos ressort toutes les questions qu'il a à disposition en lienavec cette requête. Très utile pour créer de la longue traine, et pour définir / enrichirvotre planning éditorial.

A noter toutefois que de nombreuses questions se ressemblent, il faut faire leménage.

En tout cas je vous le recommande chaudement.

UbersuggestDisponible en français. Gratuit.Cet outil a l'avantage de vous donner quelques suggestions de mots-clés.

Il vous donne pour chaque requête, le volume de recherche (mensuel moyen lissé surl'année), le niveau de difficulté (selon le niveau concurrentiel).

Cette donnée est intéressante car lorsqu'on fait une recherche de mot clé ons'intéresse au volume de recherche ET au niveau concurrentiel.

- KeywordshitterGratuit.

Il vous donne toutes les requêtes qu'il a en base en lien avec une requête primaire.

Pas d'information sur le volume de recherche ou le niveau de difficulté.

Comme son nom l'indique il "pisse" des mots clés. C'est déjà bien. Cela peut vousdonner déjà une bonne base de travail pour établir votre champ sémantique.

- Ranxplorer

Licence payante (mais vite rentabilisée).Il y a tant à dire sur cet outil. Je dirais que c'est un concurrent de Semrush, moinsambitieux, moins de services mais très performant tout de même et capable de vousdonner de nombreux inputs quant à votre analyse sémantique.

Recherche de mots clés :Il vous donne de nombreuses opportunités de mots clés connexes avec les volumesde recherche associés, et d'autres infos (notamment sur la construction de votrecocon sémantique).

Analyse de site :Vous pouvez auditer le votre et ceux des concurrents et aurez ainsi les requêtes surlesquelles chaque site se positionne (très utile pour analyser votre corpussémantique).

Pour chaque requête, il donne le volume de recherches moyen mensuel, le volumede résultats affichés sur Google correspondant, le CPC moyen, et le niveau decompétitivité.

https://answerthepublic.com/

https://neilpatel.com/fr/ubersuggest/

https://keywordshitter.com/

https://ranxplorer.com



Il est très utile pour identifier un nouveau champ sémantique à développer, cibler desrequêtes sur lesquelles on est mal positionné. On peut construire son coconsémantique à partir de cet outil.

SEOQuantumPayant.

Il est très performant pour vous aider à construire un cocon sémantique.https://insight.yooda.com/Compte gratuit limité.

Donne de nombreuses opportunités de mots clés avec les volumes de rechercheassociés.

Comme les autres, je recommande chaudement.

L’idée n’est pas de tous les utiliser en même temps, mais d’utiliser ceux avec lesquelsvous êtes le plus à l’aise, tout simplement.

-8-3- Outils de tests de positionnement

Outils utilisés

Yooda Cloud. Ranks.fr. MyPoSEO.

Public ciblé : les marketeurs.

Il en existe d’autres mais ceux cités sont ceux que je connais le mieux.La différence d’un outil à un autre est le volume de mots clés audités par mois selonson budget. Au-delà de cela ils font tous le même travail.

J’ai une préférence pour Yooda Cloud, où le volume de requêtes mensuelles estintéressant. On peut classer les requêtes par groupes de mots clés, choisir lesmoteurs et par pays. On a l’historique de position de chaque mot clé, et on peutajouter 5 concurrents.

Par ailleurs, Yooda Cloud possède l’outil https://insight.yooda.com/ . Il teste demanière macro le positionnement d’un site sur plusieurs millions de requêtes, celanous donne l’historique mois par mois et on peut comparer le positionnement avec lesconcurrents.

https://www.seoquantum.com/

https://insight.yooda.com/

https://insight.yooda.com/



-8-4- Outils d’analyse de back links

Je citerais sans hésiter :

Majestic SEO https://ahrefs.com/ .

Là aussi beaucoup d’outils disponibles, ceux-là sont ceux que je connais lemieux.

Majestic SEO utilise deux métriques hyper utiles pour analyser le potentiel d’undomaine :Le trust flow (pour faire court, basé sur la qualité des liens externes).Le citation flow (pour faire court, basé sur le volume de liens externes).

-9- Annexes - Lexique

Crawl

Ce sont les robots des moteurs (les spiders) qui analysent le code des pages.L’objectif est de crawler les pages utiles au référencement (c’est à dire les pagesprêtes à générer du trafic, comme les pages produits, articles ou listes). On parle decrawl inutile, quand les robots crawlent des pages sans intérêt SEO (pages filtres parexemple). Il faut un ratio de crawl inutile le plus faible possible. Les robots ont unbudget de crawl défini, il faut donc qu’ils analysent les pages utiles en priorité.

Une page peut être crawlée mais ne sera pas forcément indexée, si le moteurconsidère qu’elle est dupliquée par exemple.

Index

Il s’agit du glossaire d’un moteur de recherche. Celui-ci classe les pages selondifférents critères, et notamment le champ sémantique.

Serps

https://ahrefs.com/



Search Engine Result pages. Il s’agit des listes de résultats d’un moteur derecherche.

Test utilisateurC’est une méthode provenant de la conception User Experience. On soumet un site,une application à un utilisateur (correspondant si possible au persona cible). On voitcomment elle interagit avec l’outil. Cela nous permet ou non de valider un template depage par exemple. C’est la seule méthode nous permettant de savoir si un outil estpertinent ou pas pour l’utilisateur final, dans sa conception, son utilité, son utilisabilité.

Back Links

Ce sont des liens externes pointant vers un site, plus ils sont nombreux et de sourcesvariées et de qualité, mieux c’est.

Googlebot

C’est le robot de Google. Il crawle par défaut les versions desktop de sites.

Googlebot Mobile

C’est le robot de Google dédié au mobile. Il va crawler la version mobile des sites.

Bouton Call To Action

Par exemple c’est le bouton commander, sur une fiche produit. Ou n’importe quelbouton appelant à une interaction sur une page. L’objectif est de valorisergraphiquement ce bouton, afin d’augmenter le volume d’interactions. Derrière cebouton, c’est aussi le parcours utilisateur qu’il faut optimiser (page panier parexemple), afin de limiter au maximum les étapes, et de finaliser l’interaction.

Longue traîne

c’est une requête composée de plusieurs termes, très spécifique, peu voir pas du toutrecherchée. Elle génère un trafic très qualifié.

Panda

C’est un filtre de Google ayant pour objectif de sanctionner les pages affichant uncontenu trop pauvre, ou inexistant, ou dupliqué.

Pingouin

C’est un filtre de Google ayant pour objectif de sanctionner un site affichant des desliens vers des sites externes de manière massive, dans une optique de gagner despositions.

Position zéro

Sur une liste de résultats Google, c’est le résultat qui apparait avant le premierrésultat naturel. Google s’octroie le droit de choisir quelle page il souhaite valoriser.On a le même principe pour de nombreux types de résultats : résultats sportifs,programme tv, météo.



Autres sources de définitions

Vous trouverez ci-dessous d’autres définitions SEO.

https://ateliers-digitaux.com/articles-lexique-seo-partie-2/https://ateliers-digitaux.com/articles-lexique-seo-ux-ui-design/

-10- Annexes Etapes dans la gestion de projets SEO

Gérer des projets répond à plusieurs règles et étapes qu’il faut savoir suivre etrespecter.

Voici ci-dessous, plusieurs types de projets ayant un impact SEO fort avec pourchacun les étapes à suivre :

-10-1- Process “Mettre en ligne son site”

Définir la proposition de valeur et l’offre de service qui correspond.

Choisir un nom de domaine.

Choisir une solution d'hébergement.

Choisir un cms ou autre plateforme de publication de contenus.

Constituer son arborescence // architecture de l'information.

Créer les landing pages génératrices de trafic et de conversions.

Définir sa stratégie éditoriale + planning éditorial.

Rédiger les contenus / articles.

Partager sur les réseaux sociaux.

Monitorer les performances.

-10-2- Process “Auditer votre site”

Identifier le volume de pages sur son site.

Comparer avec le volume de pages indiqué sur Screaming Frog.

https://ateliers-digitaux.com/articles-lexique-seo-partie-2/

https://ateliers-digitaux.com/articles-lexique-seo-ux-ui-design/



Vérifier dans Screaming Frog les pages ayant des url dupliquées (en parallèle durobots.txt + format des url et bugs dans les url).

Identifier avec Screaming Frog le nombre de niveaux de profondeur.

Identifier les erreurs 404 et autres redirections 301 / 302.

Comparer le volume de pages du site avec le volume de pages indiqué dansl'index Google (commande site:*). Comparer également le chiffre avec la SearchConsole.

Identifier les pages orphelines (test alléatoire sur les listes Google).

Vérifier la bonne syntaxe du fichier Robots.txt et vérifier qu’il soit bien complet.

Vérifier que le fichier sitemap.xml ne comporte pas d’erreur et comporte bien lesurl SEO à indexer (uniquement).

Vérifier la longueur du temps de chargement (Dareboost).

Le site est -il bien en https ? Est-il accessible via plusieurs domaines ?

Identifier que les templates soient seo-friendly.

Identifier les balises title et h1 en doublon.

Vérifier l'affichage mobile : Prêt pour le mobile index first ? (erreurs ergonomie).

Google Analytics : vérifier taux de rebond et volume de pages vues par sessions.

Parcours utillisateur : Identifier les étapes, voir si possible de le simplifier et / ou leraccourcir.

-10-4- Process “Migrer son site”

Préparer l’arborescence du nouveau site.

Contenus : quels sont ceux conservés / pas conservés dans la migration ?

Préparer les templates du nouveau site.

Formaliser le format des url du nouveau site.

Construire les nouvelles landing pages.

Préparer la table de correspondance des “anciennes” url vers les “nouvelles”.

Vérifier que la migration a bien fonctionné (nom de domaine activé, transfert de labase de données, répartition de la charge serveur, gestion des flux, système detracking bien configuré, Back Office fonctionnel, gestion des mails).

Une fois que la mise en production est effective :



Vérifier d’avoir bien transféré les DNS du nom de domaine.

Passer un crawler (identifier les erreurs 50x, 40x, 30x internes).

Vérifier que les redirections sont bien faites.

Explorer comme Google depuis la search console.

Vérifier que les conversions remontent bien (dans le BO et sur Analytics).

Vérifier que les formulaires fonctionnent bien.

Procéder à des tests (envoi des emails, saisie en bdd, montée en charge…).

Conclusion

Comme vous avez pu le constater tout au long de ce document sur “LesFondamentaux du SEO”, mettre en place une stratégie de référencement naturel nes’improvise pas, il y a des règles et des étapes à suivre. Il faut pouvoir mener desanalyses efficaces, capables de mettre en lumière des dysfonctionnements et / oudes axes d’améliorations.

Le SEO ne se résume pas à corriger les erreurs, il a également pour objectif departiciper à la croissance du site en terme de trafic mais également en terme dechantiers de croissance (par exemple, la création de nouvelles pages).

Contrairement à ce que j’entends régulièrement, ce n’est pas le SEO qui défini lastratégie marketing digital de votre site, mais c’est au SEO de s’adapter au mieux auxcontraintes et opportunités définies par le marketing.

Le SEO a beaucoup évolué ces dernières années, même si les prérequis techniquesde base sont toujours présents. Il s’adapte à l’évolution des usages (mobile, vocal,local, position 0). En même temps Google, moteur de recherche ultra dominant,continue ses évolutions sur l’IA, la compréhension de la recherche des utilisateurs,pour devenir petit à petit un moteur d’intention et non plus de recherche. Il faut êtrevigilant par rapport à ce dernier point.Et si possible, réduire votre dépendance à Google en terme d’apport de trafic.

Date post:	14-Oct-2020
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