27
4 TRENDY, KTERÉ ZMĚNÍ PLÁNOVÁNÍ KAMPANÍ, POKUD... Honza Páv, 3.11.2011 http://www.flickr.com/photos/st3f4n/
4 TRENDY, KTERÉ ZMĚNÍ
PLÁNOVÁNÍ KAMPANÍ, POKUD...
Honza Páv, 3.11.2011
http://www.flickr.com/photos/st3f4n/
Růst investic do internetu se zpomaluje
21%
17%
13% 14%
9%
6%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
0,0 Kč
0,5 Kč
1,0 Kč
1,5 Kč
2,0 Kč
2,5 Kč
3,0 Kč
3,5 Kč
4,0 Kč
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
ML
D N
ET
NE
T
Investice do internetu Růst
*zdroj: GroupM
KAM TY PENÍZE MIZÍ?
http://www.flickr.com/photos/cverdier
KAM TY PENÍZE MIZÍ?
51% firem, které letos sníží rozpočty
na komunikaci, nebude šetřit na svých
zaměstnancích*.
http://www.flickr.com/photos/cverdier Zdroj výzkumu: http://cecinsider.exbdblogs.com/2011/10/05/2011-comms-budget-trends-spending-up-on-staff/
WEB2.0 + OBSAH = OWNED MEDIA
1. INTEGRACE
Trh je dnes výrazně fragmentizovaný
TV advertising
Direct Mail
In-store comms
Print advertising
Cinema advertising
Out of Home advertising
Field / guerilla marketing
Radio advertising
Live events
Customer service
PR Editorial
Online Display ads
Advergames In-stream video ads
Digital OOH
Video
Mobile advertising
Paid Search
SEO
Branded Communities
Buzz / WoM marketing
Mobile content / apps
RSS feeds
Mobile messaging
Podcasts Email
In-banner video ads
In-game ads
Websites
Rich media ads
Social network pages
Blogs
UGC Microsites
Widgets
Paid + Owned + Earned Media = INTEGRACE P
aid
Me
dia
Display
Placené články
Paid Search
Tradiční média
Ow
ne
d M
ed
ia
Korporátní web
Korporátní Blog
RSS Feed
Newsletter
Podcast
Facebook stránka
Ea
rne
d M
ed
ia
Sociální sítě
Platformy sdílení
Blogy
Diskuze, fóra
Uživatelský obsah
Buzz
OWNED
PAID
EARNED
OWNED
PAID
EARNED
DNES ZÍTRA
Charakter mediálního trhu se mění
ROZDĚLENÍ NA ATL A BTL
PATŘÍ DO MUZEA http://www.flickr.com/photos/galfred/
Paid
TV ads
In-store comms
Cinema ads OOH ads
Radio ads
Rich media ads
Paid Search
Online Display ads
Video ads
In-game ads Email ads
Mobile ads
SMS ads
Earned
User Generated Content
Discussion boards
Online Communities
Social network pages / groups
Ratings / reviews
Owned
Direct Mail
Print / Brochures
Live events
Customer service
Websites
Advergames
Video Podcasts
iPhone app
RSS feeds
Microsites
Widgets
Email / SMS
Customer feedback
Word of mouth
PR Editorial
Recommendation
http://www.flickr.com/photos/sduck409/
POE není další zkratka.. Proč?
POE
1. Vyznat se na fragmentizovaném trhu
2. Ušetřit díky synergickému efektu
3. Pomáhá plnit komunikační cíle
Každá kampaň vždy využívá všech tří typů médií
PAID OWNED EARNED
80%
5%
PAID OWNED EARNED PAID OWNED EARNED
ZÁSAH
ADVOCACY
ENGAGEMENT
ODEZVA
TRANSAKCE
PAID OWNED EARNED
2. ORGANICKÉ PLÁNOVÁNÍ A NÁKUP
http://www.flickr.com/photos/sbh/
Jak funguje organické plánování?
Začátek kampaně Konec kampaně
CO POTŘEBUJEME K ORGANICKÉMU PLÁNOVÁNÍ?
NAVÁZÁNÍ FUNGUJÍCÍ SPOLUPRÁCE
ZMĚNA BUDGETINGU A NÁKUPU
PŘIZNAT SI, ŽE NE VŠECHNO FUNGUJE
http://www.flickr.com/photos/alphageek/
3. LIQUID CONTENT
Co je Liquid Content?
Co není Liquid Content?
Co není Liquid Content?
2.348.000
879.000
85.000
21.000
• Žena 20-50 let
• Žena 20-50 let + krása a účesy
• Žena 20-50 let + krása a účesy +
internet v mobilu
• Žena 20-50 let + krása a účesy +
internet v mobilu + Android + iPhone
*zdroj: MML, Median, 1-2Q/2011, odhad (mobilní OS)
http://www.flickr.com/photos/gato-gato-gato/
JAK ZAČÍT S LIQUIDNÍM
OBSAHEM?
POČÍTEJTE S VÍCE PLATFORMAMI OD ZAČÁTKU
ZAJISTĚTE PŘÍSTUPNOST
BUĎTE RELEVANTNÍ
http://www.flickr.com/photos/koenvereeken/
4. DATA
Data v procesu komunikačního plánování
Brand
awareness,
recall, image,
consideration…
Sales, market
share, orders,
new accounts,
profit…
Co zákazníci
dělají Co si myslí a cítí
zákazníci
Průkaznost
obchodních cílů
Volume of
conversations,
brochure downloads,
retail visits, word of
mouth, number of
searches…
Reach, GRPs,
Impressions,
frequency, CPC,
CPM, position in
break, coverage,
day parts…
Výsledky kampaně
a její cena
Campaign Attitudinal Behavioural Business
Data v procesu komunikačního plánování
Brand
awareness,
recall, image,
consideration…
Sales, market
share, orders,
new accounts,
profit…
Co zákazníci
dělají Co si myslí a cítí
zákazníci
Průkaznost
obchodních cílů
Volume of
conversations,
brochure downloads,
retail visits, word of
mouth, number of
searches…
Reach, GRPs,
Impressions,
frequency, CPC,
CPM, position in
break, coverage,
day parts…
Výsledky kampaně
a její cena
Campaign Attitudinal Behavioural Business
4 TRENDY, KTERÉ ZMĚNÍ PLÁNOVÁNÍ KAMPANÍ, POKUD SE POSUNEME ZE SVÉ KOMFORTNÍ ZÓNY
Pryč z komfortní zóny
Budeme ochotni
změnit kurz
Naučíme se přijímat
chyby
Budeme flexibilně
spolupracovat
http://www.flickr.com/photos/smohundro/
ZJISTĚTE, ZDA NEVLASTNÍTE NĚJAKÁ MÉDIA
ZKOUMEJTE, CO SE O VÁS ŘÍKÁ NA INTERNETU
ZAČNĚTE
1
2
3
Děkuji za pozornost! Honza Páv
@MECprague
www.mecglobal.com
http://www.linkedin.com/in/honzapav
