InfMédia, reklama a technologie

Výukový materiálČíslo projektu: CZ.1.07/1.5.00/34.0608

Šablona: III/2 Inovace a zkvalitnění výuky prostřednictvím ICT

Číslo materiálu: 07_02_32_INOVACE_07

Předmět: INF

Ročník: 3.

Jméno autora: Jan Mlčůch

Škola: SPŠ Hranice

Autorem materiálu a všech jeho částí, není-li uvedeno jinak, je Jan Mlčůch Financováno z ESF a státního rozpočtu ČR.

Anotace: Žák se seznámí se světem medií a reklamy. Reklama je všude kolem nás a je nutné umět se na ni správně dívat a bránit jejímu negativnímu vlivu.

Klíčová slova: soukromá média, veřejnoprávní média, nezávislost médií, svoboda tisku, reklama, cíl reklamy, vliv reklamy, regulace reklamy, retušování fotografií

Média, reklama a technologie

Soukromá a veřejnoprávní média Soukromá média

nejsou založena kvůli objektivnímu informování občanů ale za účelem zisku

poskytují lidem tedy určitou informační službu, za kterou si nechají platit a také nabízejí reklamní prostor jiným komerčním subjektům poměr plateb je různý, některé časopisy a noviny mají

hlavní příjem ze svého prodeje, TV stanice a weby mají hlavní příjem z reklamy

Soukromá a veřejnoprávní média Soukromá média

soukromá média žijící z reklamy musí zasáhnout co nejvíce lidí a to při co možná nejnižších nákladech

tato snaha vede k: povrchnosti – jsou podávány informace o mnoha

věcech tak zjednodušeně, až to vede k jejich nepravdivosti

bulvarizaci – každá senzace je dobrá k prodeji titulu, bez ohledu na její účastníky, její důležitost a užitečnost

bulvární média původně určena k pobavení čtenářů je důležité se takto na bulvární média dívat a

nepovažovat je za (hlavní) zdroj informací o společnosti, takový přístup je totiž velmi nebezpečný a vede k extrémismu a konfrontaci

Soukromá a veřejnoprávní média

Veřejnoprávní média jsou zřizována zákonem a mají za úkol rozvíjet

kvalitní informovanost a kulturu v zemi jejich hlavním příjmem jsou koncesionářské

poplatky, které musí platit každý majitel televize a rádia

u nás jsou tři: Česká televize Český rozhlas Česká tisková kancelář

Nezávislost médií a svoboda tisku

nezávislost médií soukromá média jsou někým vlastněna a tak

rozhoduje kdo bude ředitel a šéfredaktor a může tak přímo ovlivňovat jejich obsah

vedení veřejnoprávních médií je určováno politickou reprezentací (není tedy také zcela nezávislé)

svoboda tisku stát nezasahuje do obsahu soukromých médií (krom

zákonných případů)

Zdroje mediálních informací vlastní reportáže, rozhovory, fotografie atd.

autor článku osobně určitou událost viděl, věc zkoušel nebo natočil rozhovor s přímým účastníkem události

informace převzaté z agentur (ČTK, Reuters, …) nebo jiných sdělovacích prostředků většinou slouží k získávání faktických informací a k celkovému přehledu o dění

informace z tiskových oddělení tzv. PR (public relations) komerčních firem mají za úkol šířit pozitivní informace o činnosti nebo

výrobcích firmy první dva způsoby zaručují určitou objektivnost

vyžadují ovšem vysoké finanční náklady

Způsob manipulace s příjemcem

možných způsobů manipulace je celá řada: výběr publikovaných zpráv – to o čem se mluví v

TV většina lidí považuje za důležité výběr části rozhovoru (textu, obrazu) může

výrazně změnit jeho celkové vyznění zprávy by měly být odděleny od komentáře –

okamžité hodnocení události ve zpravodajství je manipulace s divákem

stavba reportáže jako příběhu s gradací a s rozuzlením někdy zastíní skutečný obsah sdělení

konfrontace je někdy hledána za každou cenu důležití jsou lidé, ne myšlenky

Způsob manipulace s příjemcem

nebezpečí médií spočívá v tom, že určují veřejné mínění a často i životní postoje média předkládají určité hodnoty jako samozřejmé,

působí opakovaně a tyto hodnoty v nás fixují využívají zažité stereotypy, které pak lidé přijímají,

mnohé sociální skupiny se v médiích objevují pouze tehdy, když mají problémy nebo je způsobují, běžný (pozitivní) život zobrazen nebývá

obsah médií je ve stále větší míře určován reklamou a PR agenturami – firmy zadáváním reklamy ovlivňují i obsah časopisu, často se objevuje kombinace PR článku s přímou reklamou

Vliv reklamy na společnost cílem reklamy je zvýšit prodej určitého výrobku nebo

služby účelem reklamy není objektivně informovat –

informace jsou poskytovány cíleně a pouze v nezbytné míře za účelem prodeje

reklama tedy může přehánět, zatajovat negativní skutečnosti, působit spíše na city apod.

je tedy nutná regulace reklamy vliv reklamy na současnou společnost je obrovský člověk se setká každý den s desítkami až stovkami

reklamních sdělení, ta působí na naše podvědomí a pocity

reklama tedy působí na každého i na toho, kdo si to nepřipouští či neuvědomuje

Vliv reklamy na společnost

Vliv reklamy na společnost jak působí reklama

před mnoha lety bylo jejím hlavním úkolem informovat o produktu či službě

tato funkce reklamě zůstala ale není již dominantní současným úkolem reklamy je vzbudit v nás pocit, že

určitý produkt potřebujeme pro svůj spokojený život

http://www.youtube.com/watch?v=a4y3XDg9zvw

Vliv reklamy na společnost jaké prostředky používá reklama:

vytváření pocitu, že produkt je zde pro naše dobro a ne pro zisk zadavatele reklamy

spojení produktu se zidealizovanými lidmi v nás vytváří pocit, že používáním tohoto produktu se jim budeme podobat

přehánění a uvádění pouze kladných vlastností produktu a zatajování jeho nedostatků nás uvádí v omyl

tlak na rychlé rozhodnutí nedává prostor na racionální rozhodnutí

Vliv reklamy na společnost formy reklamních sdělení se stále vyvíjí

inzeráty jsou téměř v každém tištěném periodiku tzv. plošná inzerce je stále nejobvyklejší, inzerenti však stále

více web umožňuje lepší cílení reklamy než časopisy reklama v TV a rádiu – běžně jsou dnes reklamy

vloženy do filmů, i přes to, že to můžu vést ke ztrátě schopnosti soustředit se

PR články – tyto články obsahují informace o firmě nebo jejích produktech, zaměřené výhradně na jejich kladné vlastnosti

direct marketing spočívá v zasílání reklamních materiálů na naši adresu, k tisknutým reklamám se přidávají reklamní e-maily a SMS zprávy

skrytá reklama je obvyklá zejména ve filmu, hrdina používá jen výrobky určité značky

Vliv reklamy na společnost regulace reklamy probíhá na dvou úrovních:

zákony – v ČR je to zákon o regulaci reklamy vymezuje pojem reklama a stanovuje určitá omezení

morální kodexy reklamy, které v ČR vypracovala Rada pro reklamu zacházejí mnohem více do podrobností než zákony a vymezují přesněji, co je to morální a nemorální působení

Počítačové úpravy zobrazených předmětů a osob jak vzniká fotografie do reklamy?

fotograf si vybere modelku podle zamýšleného účelu vizážista ji spolu s kadeřníkem a kosmetičkou upraví fotograf pečlivě navrhne scénu a osvětlení nefotí se množství snímků vyberou se ty nejlepší fotografie vyretušují se snímky a počítačově upraví

počítačové úpravy používají nástroje: odstraní se vady pleti a vyhladí se vybělí se zuby a oční bělmo, dobarví se oči zvětší se obočí, dotvarují se rty, nos a vlasy upraví se proporce těla přidá se lesk a stíny k dotvořená efektu

Počítačové úpravy zobrazených předmětů a osob výsledkem jsou „dokonalé“ snímky „dokonalých“ lidí dokonalé ale znamená umělé, neexistující a nereálné vliv na příjemce je bohužel výrazně negativní

ať chceme nebo ne podvědomě se srovnáváme s obrazy, které vidíme

důležité je si uvědomit, že nikdo nevypadá jako lidé v reklamách, ani ti lidé sami tak nevypadají

uváděné modelky a jejich upravené fotografie vytvářejí „ideál“ současné krásy, ignorují rozmanitost lidí a subjektivitu lidské krásy

důsledkem je snížení spokojenosti s životem a zejména u žen a dívek nereálná snaha o dosažení předkládaného ideálu

zde je vidět ukázka vzniku fotografie do inzerátu

http://demo.fb.se/e/girlpower/retouch/

Použité zdroje

Autorem materiálu a všech jeho částí, není-li uvedeno jinak, je Jan MlčůchFinancováno z ESF a státního rozpočtu ČR.

ROUBAL, Pavel. Informatika a výpočetní technika pro střední školy : Teoretická učebnice. 1. vyd. Brno : CP Books, a. s., c2007. 102 s. ISBN 80-251-0761-2.Další informace na:http://absolventi.gymcheb.cz/2007/kazakov/reklama.html

Http://logos.wikia.com. File: Ceska_televize.jpg. [2012-11-28]. Dostupné z:http://logos.wikia.com/wiki/%C4%8Cesk%C3%A1_televize

Http://en.wikipedia.org. 22. 10. 2010, 04:05. File: New_york_times_square-terabass.jpg [2012-11-28]. Dostupné z:http://en.wikipedia.org/wiki/File:New_york_times_square-terabass.jpgDalší použité obrázky (kliparty) pocházejí z obsahu webu www.office.microsoft.com.