Dětský svět

A.1 Obchodní jméno

Dětský svět je obchod s dětským oblečením, kočárky, autosedačkami a vším pro děti od 0 do 16 let. Svým názvem chce upozornit jednak na pestrou nabídku zboží, jednak vyjádřit kladný vztah ke světu dětí plný fantazie, snů a přání. K tvorbě grafického manuálu jsem přistupoval s podobnou filosofií. Interpretaci firemní sym-

boliky dávám širokou výkladovou volnost, není nutné ji přesně popisovat, co vyjadřuje. Přeji si jen, aby se podílela na úspěšném image prodejny, na dobrém pocitu, že zde nakupují spokojení zákazníci.

© Lumír Kajnar 1999

Obsah

A ZnačkaA.1 Obchodní jménoA.2 Firemní symbolA.3 LogotypA.4 SymbolikaA.5 Poměry

B Firemní písmoB.1 Základní a doplňkové firemní písmo

C Firemní barvyC.1 Barevnost symbolu

D Administrativní tiskovinyD.1 Prodejní a osobní vizitkaD.2 Dopisní papírD.3 Dopisní obálkaD.4 Razítko

E AplikaceE.1 Firemní taškaE.2 Průčelí prodejnyE.3 Výlohy

Příloha

A Značka

Dětský svět

A.1 Obchodní jméno

Dětský svět je obchod s dětským oblečením, kočárky, autosedačkami a vším pro děti od 0 do 16 let. Svým názvem chce upozornit jednak na pestrou nabídku zboží, jednak vyjádřit kladný vztah ke světu dětí plný fantazie, snů a přání. K tvorbě grafického manuálu jsem přistupoval s podobnou filosofií. Interpretaci firemní sym-

boliky dávám širokou výkladovou volnost, není nutné ji přesně popisovat, co vyjadřuje. Přeji si jen, aby se podílela na úspěšném image prodejny, na dobrém pocitu, že zde nakupují spokojení zákazníci.

© Lumír Kajnar 1999

A.2 Firemní symbol

Symbol prodejny Dětský svět je základním prvkem, ze kterého se odvíjí celá filosofie vizuální komunikace uvnitř i vně obchodu. Vychází z rozložené pestrobarevné kostky jako symbolu charekterizujícího dětství. Přáním zůstává, aby si i tvář prodejny jako celku vytvořila podobné znaky: pestrost nabídky, důvěru, příjemný vztah k zákazníkům.

Základní provedení značky stojí na jeho barevné verzi. Černobílá verze se doporučuje v omezené míře (vlivem technických a finančních důvodů). V tom případě je lépe využít negativní varianty - bílého obrysu, umístěného na podkladu tvořícího jednu ze základních barev.

Dětský svět

Dětský svět

A.3 Logotyp

Přirozenou součástí značky Dětský svět je kromě samotného symbolu také text obchodního jména. Grafické zpracování názvu se opírá o patkové písmo Life T CE. Společně s firemní symbolikou utváří jednotný celek vizuální komunikace. Čitelné a jasné sdělení pomáhá firmě odlišit se od konkurence, u níž se

setki vi me s infantiln ztvi rn nt ni zvu. Pro text je typickp mtrn zv tÂenp prostrki nt (+10) a tu -nÏ ez Bold ptsma Life T CE pouÁLWÏ v negativnt verzilogotypu, aby si název zachoval především svou infor-mační funkci.

Dětský svět

Dětský svět

Dětský svět

Dětský svět

Dětský svět

Dětský svět

Dětský svět

Dětský svět

A.4 Symbolika

Dalším velice typickým prvkem je vybraná symbolika, která podporuje filosofii značky a obchodního jména. Rozmanitost tvarů vychází ze základního symbolu rozložené barevné kostky. Symboliku představuje celá řada samostatných obrázků, které vytvářejí prostor pro individuální interpretaci a zapojení fantazie. Možnosti

vytváření nových symbolů jsou prakticky neomezené. Použít se dají obdobně jako u základního symbolu dvě varianty zpracování - pozitivní barevné se stejnou škálou barev jako má základní symbol, nebo negativní na barevném pozadí. V čb verzi ztrácí symbolika svůj původní význam.

A.5 Poměry

Poměrová síť slouží k hrubému nedatovému přenosu rozměrů symbolů a logotypu. Základním poměrovým ekvivalentem je čtverec o straně 5 mm.

B Firemní písmo

B.1 Základní a doplňkové firemní písmo

Základní firemní písmo reprezentuje Life T CE Regular, které prochází celou typografickou úpravou od vizitek po vstupní dveře prodejny. V některých případech (malá velikost písma v logu, černý nebo barevný podklad) se používá tučný řez Life T CE Bold.

Tučný řez doplňkového firemního písma Nimbus Sans L CE Bold najde své uplatnění zejména v případě potřeby zvýraznit text (titulky plakátů a tiskových materiálů upozorňujících na slevy, výhodné nabídky...)

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789!?.(%@&§)

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789!?.(%@&§)

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789!?.(%@&§)

Life T CE Regular

Life T CE Bold

Nimbus Sans L CE Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789!?.(%@&§)

Nimbus Sans L CE Regular

C Firemní barvy

C.1 Barevnost symbolu

Barevnost symbolu kodifikují soutiskové barvy ve škále CMYK a vzorník Pantone. Shodnou barevnou paletu přebírají i ostatní symboly a podkladové plochy. Využívání barevné verze značky a symboliky v komunikaci prodejny je podstatným principem jednoduchého a rychlého rozlišení se od konkurence a ji-

ných vizuálních sdělení. Její důsledné prosazování povede k zapamatování a respektování značky.

zelená

C - 91 %M - 0 %Y - 83 %K - 0 %Pantone 355C

oranžová

C - 0 %M - 50 %Y - 100 %K - 0 %Pantone 1505C

červená

C - 0 %M - 100 %Y - 100 %K - 6 %Pantone 185C

tmavě modrá

C - 100 %M - 72 %Y - 0 %K - 6 %Pantone 661C

žlutá

C - 0 %M - 10 %Y - 100 %K - 0 %Pantone 109C

světle modrá

C - 100 %M - 0 %Y - 0 %K - 0 %Pantone Processing Cyan C

D Administrativní tiskoviny

D.1 Prodejní a osobní vizitka

Hlavní firemní tiskovinou je prodejní vizitka. Její grafická kompozice se dělí na tři části: základní symbol, obchodní jméno (Life T CE Bold, 12 b) a doplňující informace o pro-dejně (Life T CE Regular, 8 b).Vedle firemní vizitky existuje i vizitka osobní, kterou cha-rakterizuje několik znaků: lze použít jiný symbol,

obchodní jméno nahradily osobní iniciály. Podobě firemních administrativních tiskovin je dána velká míra nezávislosti - není nutné prosazovat pouze základní verzi značky, vizitku či dopisní papír může zdobit jiný symbol. Důraz je však kladen na zavedenou kompozici, grafickou čistotu, jednoduchost a přehlednost.

vestibul SM DelvitaZlín, Jižní svahypondělí - pátek 8 - 19sobota, neděle 8 - 16telefon 067/724 40 42

Dětský světJižní svahy 56760 01 Zlíntelefon 067/724 40 42

Věra Ihazová

Dětský svět

D.2 Dopisní papír

Design firemního dopisního papíru vznikl na stejných principech jako vizitka: symbol, jméno firmy (Life T CE Bold, 13 b) a doplňující informace o prodejně (Life T CE Regular, 8 b).Jediný podstatný rozdíl spočívá v symbolu, který byl vy-brán ze zásoby firemní symboliky. Umístění symbolu

vytváří nenásilnou nápovědu, odkud začít psát text. Při dodržování základních pravidel tvorby firemních tiskovin (grafická čistota, jednoduchost, přehlednost) dochází i přes různorodé užití symboliky k ucelené komunikaci s obchodními partnery. Vzor je v poměru 1:2.

vestibul supermarketu DelvitaJižní svahy 56760 01 Zlíntelefon 067/724 40 42

Dětský svět

D.3 Dopisní obálka

Dopisní obálka tak jako všechny tiskoviny vychází ze základní koncepce tvorby firemního designu Dětského světa. Umístění symbolu vytváří pomyslnou odrážku pro psaní adresy. Vzor představuje 75 % původní velikosti dopisní obálky.

vestibul supermarketu DelvitaJižní svahy 56760 01 Zlín

Dětský svět

D.4 Razítko

Razítko má vždy vyjímečné postavení při tvorbě grafického manuálu. Rozhoduje totiž jeho čitelnost. V závislosti na velikosti razítka a množství údajů lze vybrat ze dvou variant firemního razítka. První tvoří firemní písmo Life T CE Regular, druhou pak doplňkové neserifové písmo Nimbus Sans L CE Regular, které

zmíněné nároky splňuje daleko lépe. Velikost písma použitého na razítku by neměla být menší než 7 b.

vestibul supermarketu DelvitaJižní svahy 56760 01 ZlínIČO 123 12 36 45

Dětský svět

vestibul supermarketu DelvitaJižní svahy 56760 01 ZlínIČO 123 12 36 45

Dětský svět

E Aplikace

E.1 Firemní taška

Firemním reklamním taškám přísluší dvě funkce: informační, nebo reprezentační. Reprezentační budují příznivý pohled na firmu jako celek, proto se doporučuje vybrat jednobarevné tašky v podobných odstínech jakými je tvořen symbol. Ten je vytištěn společně s názvem obchodu bílou barvou (negativní verze).

Taška, která má informovat, nese symbol, logotyp a základní údaje o prodejně. Text je v tmavě modré, případně černé barvě.

Dětský svět

Dětský svět

Dětský svět

Dětský svět

Dětský svět

Dětský svět

Dětský svět

vestibul supermarketu DelvitaZlín, Jižní svahytelefon 067/724 40 42

E.2 Průčelí prodejny

Průčelí prodejny je tou nejvýznamnější vizitkou firemní identity. V případě Dětského světa byly použity všechny grafické symboly. Zatímco se světelný panel nad vchodem snaží upoutat zářivým nápisem a firemním symbolem, text otevírací doby společně se symbolem na dveřích navazuje na design firemních tiskovin.

Polep světelného butonu kombinují dva různé druhy folií: podklad je z matného neprůhledného materiálu, symbol se skládá z průhledných barevných folií. Na dveřích se pak pracuje pouze z matným materiálem, přičemž u textu můžeme zvolit černou nebo bílou barvu, v závislosti na osvětlení interiéru.

pondělí - pátek9.00 - 18.00sobota, neděle9.00 - 16.00

zodpovědný vedoucí:Petra SedlákováIČO 617 201 86telefon 067-724 40 42

Dětský svět

Dětský svět

E.3 Výlohy

Při grafické úpravě výloh se zodpovědně zohlednilo umístění prodejny - její okna směřují na parkoviště - proto se upustilo od zažité praxe vylepovat název obchodu. Firemní symbolika je zde využita v celé své škále tvarůa barev (hledisko poutavosti a rychlé orientace).

Příloha

Součástí grafického manuálu jsou diskety s datovou podobou všech firemních symbolů, dvou verzí logotypu, normálních i tučných řezů písem Life a Nimbus. Data jsou upravena pro práci jak na platformě PC (.cdr 8.0, word 97), tak Apple Macintosh (Illustrator 5.0/5.5).

Písma spolupracují s programy True Types a Adobe Type Manager.

Příloha