Media Drive Bulletin 宏將週報media drive bulletin 宏將週報 vol. 1310 2013.03.11-2013.03.17

MEDIA DRIVE BULLETIN 宏將週報

Vol. 1310 2013.03.11-2013.03.17

本期摘要

媒體放大鏡中華電信、宏達電攜手拚加值

國際視野全球行銷市場信心持續回升

科技瞭望 Hointer顛覆你對實體購物的想像

專案介紹捷運公館站版位

收視調查

網路觀察

2

媒體放大鏡

Image: www.123rf.com

中華電信、宏達電攜手拚加值

媒體放大鏡 4

行動資費降價 2,900萬人受惠

電信資費將有感降價，國家通訊傳播委員會（NCC）20日將審核行動電話預付卡資費，降幅約20%，電信業者本周將陸續函送行動電話月租型通話費率，估全台2,900萬行動電話用戶可望受惠，寬頻用戶則有450萬用戶受惠。NCC今年改變管制策略，強化預付卡管制，同時修正第一類電信事業資費管理辦法，落實不對稱管制政策，以管制中間（例如行動接續費）價格為主，希望增加業者經營彈性，活絡市場機能，經由競爭機制發揮，引導零售市場降價。

資料來源：聯合報, 2013/03/19

中華電信和宏達電昨天簽訂新一年度戰略合作備忘錄。雙方將持續強化合作深度，透過全方位技術、行銷和通路合作，開展更佳銷售模式。宏達電自2011年起跟中華電簽訂「戰略合作備忘錄」，今年已

經邁入第3年，除了手機採購之外，也將在行銷、通路、數位內容等方面獨家合作。中華電信會投入更多資源與宏達電合作，包括「雲端科技與數位匯流整合」、「行動寬頻網路服務最佳體驗」、「全面性行銷推廣與通路合作」以及「終端產品緊密結合加值服務」等。新HTC One手機將搭配中華電信行動網路和MOD服務，會改變台灣消費者傳統的手機和電視使用行為，例如手機化身為電視遙控器，直接遙控MOD換台、並整合節目未來播放時間，在手機上提醒用戶收看節目等應用。

資料來源：經濟日報, 2013/03/18

台灣手機市場年成長6%

媒體放大鏡 5

隨著網路應用與液晶電視的整合，智慧電視(Smart TV)已經逐漸成為市場主流的趨勢，2012年Smart TV已經佔整體市場銷售的20%，並持續增加中，至於Smart TV應該具備怎麼樣的功能，根據調查機構調查指出，儲存功能是使用者認為最需要的，其次是連網及擴充性。根據104市調中心調查顯示，現代人工作忙碌，不受時間限制可以隨時觀看節目與影片成為使用電視最普遍的需求，其中節目下載(69.6%)與錄影功能(62.7%)就成為消費者對Smart TV最主要必需具備的功能訴求，而節目下載與錄影功能可以歸類為儲存的應用，因此儲存功能就成為Smart TV必備功能的首選。其次對於Smart TV要具備連網功能的比例有59.6%，主要用來上Facebook、Youtube、MSN等，而透過電視來進行如Skype的視訊通話比例也有57.5%，這兩項必需透過網路連結來進行的功能在調查比例上都接近6成，認為這也是Smart TV必需的第2大項基本功能。

資料來源：經濟日報, 2013/03/19

根據市場研究機構GfK的零售銷量調查結果顯示，2012年對於手機產業來說仍然充滿成長勁道，而智慧型手機熱潮的延續，也帶動整體市場總量向上成長近6%，創下近年新高。智慧型手機所占的比例，也由2011年的40%上升至2012年的65%。銷量成長的動能，來自於上半年由高階智慧型手機所帶動的換機潮，以及下半年度在平均手機價格下滑，與電信業者促銷方案所帶動入門款智慧型手機的銷售。

資料來源：新頭殼, 2013/03/13

儲存連網擴充Smart TV必備3功能

網路小賣家將可提供刷卡服務

媒體放大鏡 6

2015年中國移動支付市場交易規模將達7123億資料來源：中國時報, 2013/03/15

金管會昨天表示，已備查「第三方收付平台」自律規範，未來網路小店家或個人賣方可以透過三方收

付平台，提供買方網路交易刷卡的服務，如此可增加買方交易誘因，同時兼顧交易安全。銀行業者說，目前每月信用卡簽帳金額近1500億元，銀行所收簽帳手續費收入約20億元，未來小型賣家也可接受信用卡交易的話，將進一步把市場的餅做大，將可增加信用卡交易金額及手續費收入。第三方收付平台的角色，就是先收受買方款項，待買方收貨後再付款給賣方，確保買賣雙方交易順利進行，例如pchome或是yahoo等業者就是第三方收付平台的業者。以後只要小型賣家「靠行」到這類業者的第三方收付平台上，就可以提供買方刷卡交易。官員解釋，在此模式下，收單機構不需再簽訂個別「賣方」為特約商店，有利規模較小型的商店或個人賣方，能藉此接受買方以信用卡支付網路交易的款項。

易觀智庫對移動支付市場的數據統計指出，2011年中國移動支付市場交易規模達742億元，預計2015年中國移動支付市場的交易規模將達到7123億元。支付企業開始加大在移動支付領域的產品布局，從2011年下半年開始，中國市場上越來越多的廠商如拉卡拉、快錢、樂刷等相繼推出了手機刷卡器支付產品，手機刷卡器支付市場一時間受到社會各界的極大關注。易觀報告認為，中國手機刷卡器產品的蓬勃發展依賴于中國銀行卡普及程度較大，銀行卡發行與受理市場的發展，使得用戶形成了較深的對銀行卡刷卡支付的使用習慣；以拉卡拉為代表的支付企業開發的手機刷卡器主要給個人用戶使用，解決個人用戶的遠程付款需求。但手機刷卡器產品本身具有極強的同質性，該業務的競爭關鍵在于後臺係統的完善程度。

資料來源：新華網, 2013/03/18

Yahoo服務+ 打造新交易模式

媒體放大鏡 7

加臉書 Netflix社群化

線上租片服務商Netflix公司（Netflix Inc.）終於實現臉書（Facebook）整合，開始讓美國訂戶能一窺彼此的數位電影資料庫。Netflix在聲明稿中宣布，這套更新自2011年便提供給非美國用戶功能的軟體，將從今天起開放使用。選擇加入的用戶，將見到他們的Netflix首頁新增兩排顯示朋友動態的欄位，還可選擇把電影或電視節目公布到臉書上，並加以評論。 Netflix執行長哈斯汀（Reed Hastings）說服美國國會修法，讓他和臉書結盟發揮完全效果。哈斯汀背負約50億美元的長期內容責任，正指望社群元件能營造Netflix數位資料庫日益壯大的口碑，並建立用戶對這套月付7.99美元訂閱服務的忠誠度。

資料來源：工商時報, 2013/0315

Yahoo!奇摩三個月前推出分類廣告性質的「服務+」平台，目前已經累積了60多萬筆服務，扣除掉中古車及房屋出售等大型物件，約有40多萬筆的服務提供，該公司表示，展望2013年希望可以在此平台上網羅更多專家，也期許「服務+」可以打造達人經濟及專家聚落。Yahoo!奇摩拍賣事業部副總顧昌欣表示，目前該平台上最大宗的服務訊息為中古汽機車，已經涵蓋了6成以上的中古車商。其次還有房地產、網拍所衍生的相關服務、婚顧服務、旅遊及裝潢等。該公司表示，服務+平台可以發掘不少具有一技之長的服務提供者，將自己的才藝變成生意，舉凡美容設計、佈置、家事清潔等服務，都可以在這個平台上找到。

資料來源：中央社, 2013/03/13

Google Reader宣布將終止服務最快7月熄燈

媒體放大鏡 8

微信、LINE、FB…社群通訊平台時代來臨

手機即時通訊程式已成為現代人主要聯絡管道，更是企業、機關行銷的新利器，從facebook粉絲頁到LINE、Wechat的官方帳號，懂得利用行動平台提供的多元化服務，才能在市場搶得先機。Facebook粉絲頁可一對多發布訊息，但只限於廣播形式，留言採公開式；LINE官方帳號僅能單方發布訊息，WeChat則是類似瀏覽器概念，除了可透過後台推播訊息，也可針對關鍵字或使用者個人需求，提供更詳細的資訊，互動性最高。相較於App，許多人每天都會用手機即時通訊程式，而且官方帳號可主動推播特定訊息，搭配LBS定位，未來黏著度一定會增加，像是叫計程車或查詢即時路況、天氣、快遞、即時兌領電子優惠券等都很方便。未來可想見，行動支付也將是即時通訊程式官方帳號的重點方向之一，例如透過掃讀QR Code即可購物或消費，甚至在好友聚餐分攤費用時，用官方帳號就能立即轉帳。

資料來源：聯合新聞網, 2013/03/14

在去年宣布預計進行清理的應用服務內容後，Google近期也再度宣布新一波的清理名單，其中將包含目前仍有不少人使用的Google Reader服務，此外也包含部分較少人使用的內容。根據Google官方部

落格透露，目前預計最快即日起便終止服務的新一波應用服務清理名單內，確定將包含現行仍有不少使用者的Google Reader，主要基於目前使用RSS習性方式改變，進而取代的反而是Twitter、Facebook或Google+等平台服務，甚至也有包含FlipBoard等新興應用程式取代相同模式，因此目前相對來說減少許多使用數量。目前Google Reader預計在今年7月1日正式終止此項服務，使用者可以透過Google Takeout進行內容打包。

資料來源：聯合報, 2013/03/15

國泰金：買、賣房意願連3個月上升

媒體放大鏡 9

外食商機大超商變快速餐廳

台灣外食市場一年高達3千億元，而且近兩年達5成以上成長，超商在2010年開始往大店格發展，提供座位區後，7-ELEVEn現9成以上門市都有座位區，帶動鮮食占比創歷史新高，目前近18％，相當於一年達215億元規模，已是全台最大的餐飲通路。7-ELEVEn自從2001年起推出早餐、正餐，目前提供200多種正餐、40多種副餐，加上門市大型化後，有舒適座位、自助微波區及廁所，去年午餐銷售首度超越早餐，正餐是鮮食成長核心關鍵，門市也全力朝簡速餐廳發展。全家便利商店表示，為搶攻外食餐飲市場，今年將大力提高座位數，預計將2萬2000個座位提高至3萬個，預估至年底，有座位區的店鋪將近9成。萊爾富現有8成門市有座位區，業績最好的早餐再推新品。

資料來源：經濟日報, 2013/03/19

國泰金控18日指出，實價登錄政策有助於房市價格透明化，營建署最新公布的住宅需求動向調查顯示

大台北地區房價出現下滑現象，推升民眾對實質資產的需求，買房意願指數及賣房意願指數同步出現近期較大幅度的彈升，應有助於未來房市交易持續回溫。國泰金表示，優異的經濟數據持續推升全球風險性資產，美股道瓊創歷史新高價並持續走揚，台股2月下旬亦曾突破八千點。全球風險性資產走揚，激勵民眾對股市樂觀情緒，本月股市樂觀指數與風險偏好指數持續上升，再創近一年來新高。

資料來源：中國時報, 2013/03/19

國際視野


全球行銷市場信心持續回升

國際視野 11

資料來源：Marketing Charts, 2013/02/21; 宏將廣告譯

原文網址：http://www.marketingcharts.com/wp/topics/asia-pacific/marketing-budgets-continue-to-rebound-in-february-27199/

市調公司Warc二月公布全球行銷指數顯示行銷預算市場持續改善中，並且自一月起至二月持續升溫，指數來到51.7（指數超過50表示環境好轉，低於50表示環境衰退）。報告指出美國、歐洲及亞太三個地區的信心指數持續回升，其中美國的指數最高達到55.5；而歐洲的信心指數雖然已低靡一段時間，但二月的指數亦從一月的48.8提升2.6分。亞太地區同樣進入樂觀環境，二月指數來到50.3，自一月增加2.2分。

科技瞭望


Hointer顛覆你對實體購物的想像

科技瞭望 13 資料來源：FIND, 2013/02/25

外出購物時是否曾為了在堆積如山的衣物中挑選所愛的款式及尺寸，而感到虛度光陰？店員的緊迫盯人常令你感受到一種無形的壓迫感？想同時擁有線上購物的暢快消費以及實體店面給予的試穿服務，如今一家名為Hointer的連鎖服飾試圖為公認不愛逛街的男性市場開啟先例。 Hointer是一家鎖定男性牛仔褲市場的服飾連鎖商店，走進位於西雅圖門市映入眼簾是超過150種附有QR Code商品標籤的優質款式一排排整齊吊掛著，特別之處在於每一款式在門市內僅展示一件，結合行動裝置應用程式、無線網路及感測器等技術，消費者只需走到中意的牛仔褲款式前方，透過Hointer的應用程式掃瞄商品標籤上的QR Code，選取合適的尺寸按下試穿(TRY ON)鈕後送出，後端倉儲系統接獲訊息促發取件機器人，在短短的30秒內除告知消費者試衣間的編號外，系統更主動將商品直接送達至試衣間等待試穿，如此大大省去消費者在堆積如山的衣物中尋找符合自己大小尺寸的時間；試穿後滿意之餘不假他人之手自行操作信用卡刷讀機進行結帳，完成一段不同於以往的購物體驗；倘若商品不合適，消費者亦可直接放至回收箱，待接獲感測器發出的訊息，系統將直接於應用程式購物籃內消除此商品的購物清單。隨著新興科技的崛起，站在流行前端的零售業者，無不採取各項創新服務，以期望能吸引消費者的目光，進而增加門市營業額，本服務開創新型態的虛實整合商業模式之餘，不免讓人思考擁有超過150種款式的實體店面，其後端可觀的倉儲空間，這與過去所提倡的零庫存管理背道而馳，儘管如此，Hointer創辦人Nadia Shouraboura樂觀地表示：「不久的將來，全球的零售業態將會以此模式進行，規模將更甚於亞馬遜公司（Amazon）」。

專案介紹


捷運公館站版位

15 專案介紹 15

捷運公館站版位—大廳層B1

16 專案介紹 16

捷運公館站版位—月台層B2

17 專案介紹 17

收視調查


無線台及有線台TOP20

收視調查 19

本表僅取節目當週最高收視率表現做為節目收視排名，節目排名僅供參考。

資料來源： Nielsen Audience Measurement, 2013/03/11-2013/03/17

無線台/全體有線台/全體

No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR

1 風水世家 FTV 閩南語連續劇 6.38 1 阿爸的願望 SANLI 閩南語連續劇 3.39

2 綜藝大集合 FTV 娛樂綜藝 4.96 2 天下女人心 SANLI 閩南語連續劇 2.93

3 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 4.27 3 超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 2.16

4 明日之星SUPER STAR FTV 競賽綜藝 3.70 4 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 1.95

5 超級偶像總冠軍賽 TTV 競賽綜藝 2.35 5 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.93

6 航海王18 TTV 卡通影片 2.32 6 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.43

7 三星報囍 FTV 娛樂綜藝 2.13 7 直13WBC古VS荷 VLSPT 棒球 1.28

8 廉政英雄 FTV 國語連續劇 2.10 8 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 1.16

9 超級模王大道2 CTV 競賽綜藝 2.04 9 愛情女僕 SL2 國語連續劇 1.15

10 王子的約會 TTV 資訊綜藝 1.87 10 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.15

11 豬哥會社精選版 FTV 娛樂綜藝 1.72 11 台灣尚青 SANLI 美食、旅遊節目 1.15

12 封神榜 FTV 大陸劇 1.69 12 美味的想念 SL2 國語連續劇 1.14

13 舞力全開特別企劃2013職業 FTV 競賽綜藝 1.46 13 寶島漁很大 SANLI 知識資訊節目 1.12

14 意難忘 FTV 閩南語連續劇 1.41 14 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 1.11

15 金大花的華麗冒險 TTV 國語連續劇 1.37 15 航海王 *SCC 卡通影片 1.07

16 達人總動員 CTV 競賽綜藝 1.37 16 直13WBC荷VS日 VLSPT 棒球 0.99

17 哆啦A夢 CTS 卡通影片 1.34 17 小媳婦女王 VLD 韓劇 0.94

18 百萬大明星 TTV 競賽綜藝 1.28 18 型男大主廚 SL2 美食、旅遊節目 0.89

19 美人龍湯 FTV 國語連續劇 1.13 19 台灣1001個故事 ET-N 新聞性質節目 0.88

20 大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 1.11 20 關鍵時刻 ET-N 新聞性質節目 0.87

無線台TOP20(15-24歲、25-34歲)

收視調查 20


15-24歲 25-34歲


1 航海王18 TTV 卡通影片 3.09 1 風水世家 FTV 閩南語連續劇 3.78

2 綜藝大集合 FTV 娛樂綜藝 2.70 2 綜藝大集合 FTV 娛樂綜藝 3.28

3 風水世家 FTV 閩南語連續劇 2.53 3 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 2.37

4 超級偶像總冠軍賽 TTV 競賽綜藝 2.35 4 廉政英雄 FTV 國語連續劇 2.31

5 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 2.17 5 超級偶像總冠軍賽 TTV 競賽綜藝 2.01

6 廉政英雄 FTV 國語連續劇 1.85 6 航海王18 TTV 卡通影片 1.86

7 超級模王大道2 CTV 競賽綜藝 1.69 7 王子的約會 TTV 資訊綜藝 1.83

8 金大花的華麗冒險 TTV 國語連續劇 1.60 8 美人龍湯 FTV 國語連續劇 1.46

9 王子的約會 TTV 資訊綜藝 1.56 9 明日之星SUPER STAR FTV 競賽綜藝 1.37

10 名偵探柯南 CTS 卡通影片 1.43 10 金大花的華麗冒險 TTV 國語連續劇 1.33

11 美食獵人 TTV 卡通影片 1.22 11 超級模王大道2 CTV 競賽綜藝 1.23

12 烏龍派出所 CTS 卡通影片 1.18 12 西遊記 FTV 大陸劇 1.16

13 火影忍者疾風傳 CTS 卡通影片 1.04 13 三星報囍 FTV 娛樂綜藝 1.10

14 新獵人 TTV 卡通影片 1.01 14 舞力全開 FTV 競賽綜藝 0.95

15 家庭教師四 TTV 卡通影片 0.91 15 名偵探柯南 CTS 卡通影片 0.86

16 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.85 16 哆啦A夢 CTS 卡通影片 0.82

17 哆啦A夢 CTS 卡通影片 0.81 17 POWER SUNDAY星期天 CTS 娛樂綜藝 0.78

18 MIT台灣誌 CTV 知識資訊節目 0.77 18 達人總動員 CTV 競賽綜藝 0.76

19 明日之星SUPER STAR FTV 競賽綜藝 0.73 19 意難忘 FTV 閩南語連續劇 0.76

20 達人總動員 CTV 競賽綜藝 0.58 20 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.75


無線台TOP20(35-49歲、50歲以上)

收視調查 21


35-49歲 50歲以上


1 風水世家 FTV 閩南語連續劇 4.41 1 風水世家 FTV 閩南語連續劇 12.07

2 綜藝大集合 FTV 娛樂綜藝 3.70 2 明日之星SUPER STAR FTV 競賽綜藝 8.39

3 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 3.64 3 綜藝大集合 FTV 娛樂綜藝 7.84

4 超級偶像總冠軍賽 TTV 競賽綜藝 2.73 4 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 7.41

5 航海王18 TTV 卡通影片 2.52 5 三星報囍 FTV 娛樂綜藝 4.87

6 王子的約會 TTV 資訊綜藝 2.09 6 豬哥會社精選版 FTV 娛樂綜藝 4.01

7 超級模王大道2 CTV 競賽綜藝 2.06 7 意難忘 FTV 閩南語連續劇 3.42

8 明日之星SUPER STAR FTV 競賽綜藝 2.02 8 封神榜 FTV 大陸劇 3.40

9 廉政英雄 FTV 國語連續劇 1.81 9 舞力全開特別企劃2013職業 FTV 競賽綜藝 3.23

10 金大花的華麗冒險 TTV 國語連續劇 1.67 10 超級模王大道2 CTV 競賽綜藝 2.71

11 美人龍湯 FTV 國語連續劇 1.41 11 廉政英雄 FTV 國語連續劇 2.47

12 哆啦A夢 CTS 卡通影片 1.32 12 大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 2.38

13 百萬大明星 TTV 競賽綜藝 1.29 13 超級偶像總冠軍賽 TTV 競賽綜藝 2.22

14 名偵探柯南 CTS 卡通影片 1.26 14 百萬大明星 TTV 競賽綜藝 2.19

15 達人總動員 CTV 競賽綜藝 1.24 15 達人總動員 CTV 競賽綜藝 2.03

16 MIT台灣誌 CTV 知識資訊節目 1.18 16 神醫喜來樂傳奇 CTV 大陸劇 2.03

17 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 1.12 17 舞力全開 FTV 競賽綜藝 1.89

18 三星報囍 FTV 娛樂綜藝 1.01 18 王子的約會 TTV 資訊綜藝 1.79

19 封神榜 FTV 大陸劇 1.00 19 西遊記 FTV 大陸劇 1.77

20 火影忍者疾風傳 CTS 卡通影片 0.98 20 MIT台灣誌 CTV 知識資訊節目 1.58


有線台TOP20(15-24歲、25-34歲)

收視調查 22


15-24歲 25-34歲


1 阿爸的願望 SANLI 閩南語連續劇 2.32 1 阿爸的願望 SANLI 閩南語連續劇 3.31

2 天下女人心 SANLI 閩南語連續劇 1.98 2 天下女人心 SANLI 閩南語連續劇 2.57

3 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 1.57 3 美味的想念 SL2 國語連續劇 1.49

4 航海王 *SCC 卡通影片 1.47 4 直13WBC古VS荷 VLSPT 棒球 1.38

5 Running Man *FOXE 競賽綜藝 1.39 5 愛情女僕 SL2 國語連續劇 1.35

6 旅行應援團 *SCC 美食、旅遊節目 1.18 6 寶島漁很大 SANLI 知識資訊節目 1.31

7 1230蠟筆小新 GTV-C 卡通影片 1.17 7 直13WBC荷VS日 VLSPT 棒球 1.22

8 1900夏日大作戰 DISNY 外片 0.95 8 食尚玩家 TVBSG 美食、旅遊節目 1.12

9 愛情女僕 SL2 國語連續劇 0.94 9 異星戰場強卡特戰記 *SMIT 外片 1.12

10 瘋神歡樂秀 *SCC 娛樂綜藝 0.94 10 台灣尚青 SANLI 美食、旅遊節目 1.01

11 型男大主廚 SL2 美食、旅遊節目 0.91 11 康熙來了 CTiV 資訊綜藝 1.00

12 瘋神無雙 *SCC 娛樂綜藝 0.90 12 畫壁 *SCM 國片 0.95

13 美味的想念 SL2 國語連續劇 0.87 13 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 0.91

14 金大花的華麗冒險 SL2 國語連續劇 0.83 14 食尚玩家就要醬玩 TVBSG 美食、旅遊節目 0.87

15 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 0.77 15 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 0.87

16 超級偶像 SL2 競賽綜藝 0.75 16 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 0.86

17 2200世界第一等 GTV-C 知識資訊節目 0.73 17 倩女幽魂 ET-M 國片 0.86

18 食尚玩家就要醬玩 TVBSG 美食、旅遊節目 0.69 18 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 0.84

19 康熙來了 CTiV 資訊綜藝 0.67 19 台灣1001個故事 ET-N 新聞性質節目 0.84

20 台灣尚青 SANLI 美食、旅遊節目 0.63 20 型男大主廚 SL2 美食、旅遊節目 0.82


有線台TOP20(35-49歲、50歲以上)

收視調查 23


35-49歲 50歲以上


1 阿爸的願望 SANLI 閩南語連續劇 3.43 1 超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 4.68

2 天下女人心 SANLI 閩南語連續劇 2.44 2 阿爸的願望 SANLI 閩南語連續劇 4.39

3 寶島漁很大 SANLI 知識資訊節目 1.84 3 天下女人心 SANLI 閩南語連續劇 4.23

4 超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 1.52 4 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 3.96

5 航海王 *SCC 卡通影片 1.44 5 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 3.73

6 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 1.43 6 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 2.47

7 美味的想念 SL2 國語連續劇 1.42 7 非凡最前線 UBN 財經資訊分析 1.80

8 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.41 8 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 1.75

9 關鍵時刻 ET-N 新聞性質節目 1.39 9 直13WBC古VS荷 VLSPT 棒球 1.74

10 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.38 10 鳥來伯與十三姨新再製 SANLI 閩南語連續劇 1.72

11 愛情女僕 SL2 國語連續劇 1.31 11 台灣奇案 GTV-1 國台語單元劇 1.71

12 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.29 12 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.67

13 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 1.28 13 台灣尚青 SANLI 美食、旅遊節目 1.67

14 小媳婦女王 VLD 韓劇 1.25 14 驚爆新聞線 SETN 新聞性質節目 1.57

15 直13WBC古VS荷 VLSPT 棒球 1.23 15 1200正午最前線 UBN 財經資訊分析 1.57

16 畫壁 *SCM 國片 1.18 16 1100最前線直擊 UBN 財經資訊分析 1.55

17 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 1.16 17 1300最前線新聞 UBN 財經資訊分析 1.53

18 食尚玩家 TVBSG 美食、旅遊節目 1.08 18 台灣1001個故事 ET-N 新聞性質節目 1.49

19 台灣尚青 SANLI 美食、旅遊節目 1.07 19 愛在旅途 VLD 其他戲劇 1.49

20 給野獸獻花 *SCM 國片 1.07 20 1000最前線報告 UBN 財經資訊分析 1.47


新聞類節目/頻道收視率

收視調查

無線台新聞包括各無線台早、午、晚，及夜間新聞等新聞播報節目。

24

無線台新聞全體 15-24歲 25-34歲 35-49歲 50歲以上

台視 0.48 0.31 0.26 0.56 0.63

中視 0.63 0.27 0.26 0.52 1.20

華視 0.27 0.14 0.15 0.30 0.35

民視 0.59 0.13 0.15 0.32 1.36

有線新聞台全體 15-24歲 25-34歲 35-49歲 50歲以上

TVBSN 0.42 0.15 0.36 0.50 0.62

民視新聞 0.32 0.09 0.16 0.28 0.63

三立新聞 0.38 0.08 0.24 0.32 0.74

東森新聞 0.45 0.17 0.36 0.56 0.67

年代電視 0.21 0.03 0.13 0.19 0.42

中天新聞 0.34 0.12 0.26 0.39 0.53

東森財經新聞 0.18 0.04 0.10 0.19 0.32

非凡新聞 0.23 0.04 0.11 0.21 0.46


類型節目收視率

收視調查


25

戲劇類/全體綜藝類/全體

No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR

1 風水世家 FTV 6.38 1 綜藝大集合 FTV 4.96

2 阿爸的願望 SANLI 3.39 2 萬秀豬王 CTV 4.27

3 天下女人心 SANLI 2.93 3 明日之星SUPER STAR FTV 3.70

4 廉政英雄 FTV 2.10 4 超級偶像總冠軍賽 TTV 2.35

5 戲說台灣 SANLI 1.95 5 超級夜總會 SANLI 2.16

6 封神榜 FTV 1.69 6 三星報囍 FTV 2.13

7 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.43 7 超級模王大道2 CTV 2.04

8 意難忘 FTV 1.41 8 超級紅人榜 SANLI 1.93

9 金大花的華麗冒險 TTV 1.37 9 王子的約會 TTV 1.87

10 愛情女僕 SL2 1.15 10 豬哥會社精選版 FTV 1.72

新聞類/全體其他類/全體

No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR

1 台灣1001個故事 ET-N 0.88 1 在台灣的故事 SANLI 1.16

2 關鍵時刻 ET-N 0.87 2 草地狀元 SANLI 1.15

3 媽媽嘴雙屍命案特別報導 ET-N 0.85 3 台灣尚青 SANLI 1.15

4 重案追緝令八里懸案之謎 CTiN 0.78 4 寶島漁很大 SANLI 1.12

5 新聞龍捲風 CTiN 0.77 5 型男大主廚 SL2 0.89

6 台灣啟示錄 ET-N 0.75 6 用心看台灣 SANLI 0.70

7 驚爆新聞線 SETN 0.72 7 食尚玩家 TVBSG 0.68

8 非凡最前線 UBN 0.70 8 旅行應援團 *SCC 0.66

9 台灣演義 FTVN 0.70 9 2200世界第一等 GTV-C 0.65

10 關鍵51區 ET-N 0.69 10 一步一腳印發現新台灣 TVBSN 0.64


網路觀察


2013/02 NOR網路媒體調查數據說明

• 提供時間為一個月一次，整體網路媒體調查提供八項指標：

– Unique Audience (000)：不重複訪客千人數

– Active Reach (%)：本月上網人口觸達率

– Total Sessions (000)：總訪次

– Sessions per Person：每人平均造訪次數

– Total Minutes (000)：總停留時數(千分鐘)

– Time per Person (hh:mm:ss)：每人停留時間

– Total Page Views (000)：總頁面瀏覽量

– Page Views per Person：每人頁面瀏覽量

• 依照不同年齡層族群，提供三項指標：

– Unique Audience (000)

– Unique Audience Composition (%)

– Coverage (%)

網路觀察 27

全體網路使用者

網路觀察 28 資料來源：Nielsen Online Rating, 2013/02

Media

Unique

Audience

[000]

Active

Reach

(%)

Total

Sessions

[000]

Sessions

per

Person

Total

Minutes

[000]

Time

per Person

(hh:mm:ss)

Total

Page

Views

[000]

Page

Views

per

Person

1 Yahoo! 13,298 93.02 398,606 29.97 2,414,596 3:01:34 4,681,984 352

2 Google 11,415 79.85 153,155 13.42 1,209,743 1:45:59 1,874,356 165

3 Facebook 11,412 79.83 217,847 19.09 4,239,720 6:11:31 7,157,097 630

4 Microsoft 9,459 66.17 98,475 10.41 494,507 0:52:17 158,832 30

5 Chunghwa Telecom 5,798 40.56 20,756 3.58 65,733 0:11:20 120,555 21

6 Cite Media Holding Group 5,562 38.91 24,695 4.44 76,587 0:13:46 127,322 23

7 Republic of China 5,166 36.14 16,746 3.24 54,094 0:10:28 123,128 24

8 PC Home 5,127 35.86 26,694 5.21 188,929 0:36:51 450,809 88

9 Easeso 4,760 33.30 64,861 13.63 778,334 2:43:32 9,425 7

10 Yam Digital Tech 4,335 30.33 10,130 2.34 9,715 0:02:14 19,578 5

11 Baidu 4,232 29.60 27,200 6.43 90,545 0:21:24 130,823 31

12 Wikimedia Foundation 3,673 25.69 13,925 3.79 36,366 0:09:54 56,680 15

13 United Daily News Group 3,469 24.26 10,862 3.13 36,775 0:10:36 45,783 13

14 Oneup Network 3,311 23.16 22,678 6.85 173,369 0:52:22 399,257 121

15 Comsenz 2,985 20.88 20,415 6.84 165,054 0:55:17 262,786 88

16 Yong Sheng Technology 2,814 19.68 12,693 4.51 91,222 0:32:25 167,151 59

17 Chinatrust Financial Holding 2,683 18.77 6,941 2.59 17,666 0:06:35 27,340 10

18 Uni-President 2,679 18.74 6,657 2.48 27,998 0:10:27 63,781 24

19 Sina.com 2,475 17.31 7,116 2.88 44,619 0:18:02 87,324 35

20 Next Media Interactive 2,322 16.25 13,630 5.87 59,784 0:25:44 87,080 37

15-24歲網路使用者

網路觀察 29 資料來源：Nielsen Online Rating, 2013/02

Sites Level

Unique

Audience

(000)

Unique Audience

Composition

(%)

Coverage

(%)

1 Yahoo! Brand 2843 21.45 93.29

2 Facebook Brand 2782 24.38 91.28

3 Yahoo! Homepage Channel 2777 21.87 91.12

4 Yahoo! Search Channel 2583 23.63 84.76

5 YouTube Brand 2457 26.99 80.64

6 Google Brand 2327 23.80 76.37

7 Yahoo! News Websites Channel 1936 22.07 63.52

8 YouTube Homepage Channel 1903 33.52 62.46

9 Yahoo! Answers Channel 1902 27.23 62.42

10 Wretch.cc Brand 1874 27.96 61.49

11 Google Search Channel 1796 25.00 58.95

12 Yahoo! Mail Channel 1697 25.39 55.68

13 Yahoo! Shopping Channel 1587 27.17 52.07

14 Yahoo! Blogs Channel 1506 24.48 49.41

15 Microsoft Brand 1408 23.45 46.21

16 MSN/WindowsLive/Bing Brand 1399 22.39 45.91

17 Yahoo! Auctions Channel 1335 26.17 43.81

18 Pixnet Brand 1298 27.46 42.61

19 yam.com Brand 1296 29.90 42.54

20 Bahamut Brand 1207 36.46 39.61


網路觀察 30

Sites Level

Unique

Audience

(000)

Unique Audience

Composition

(%)

Coverage

(%)

1 Yahoo! Brand 3495 26.36 93.69


3 Facebook Brand 3045 26.68 81.61


5 Google Brand 2686 27.46 71.99


7 YouTube Brand 2341 25.72 62.76



10 Wretch.cc Brand 1952 29.12 52.32







17 Pixnet Brand 1428 30.19 38.27

18 Windows Media Player Channel 1400 28.94 37.54

19 PC Home Online Brand 1330 31.81 35.66

20 Windows Live Messenger Channel 1314 37.50 35.23

資料來源：Nielsen Online Rating, 2013/02


網路觀察 31

Sites Level

Unique

Audience

(000)

Unique Audience

Composition

(%)

Coverage

(%)

1 Yahoo! Brand 2673 20.17 92.76


3 Facebook Brand 2246 19.68 77.94



6 Google Brand 1845 18.86 64.00

7 YouTube Brand 1546 16.98 53.63





12 Wretch.cc Brand 1249 18.64 43.34




16 Yahoo! Finance Websites Channel 1102 25.51 38.24


18 PC Home Online Brand 1018 24.35 35.32

19 HiNet Brand 995 22.93 34.53

20 Pixnet Brand 967 20.44 33.53



網路觀察 32

Sites Level

Unique

Audience

(000)

Unique Audience

Composition

(%)

Coverage

(%)

1 Yahoo! Brand 1530 11.54 92.76



4 Facebook Brand 1231 10.79 74.66

5 Google Brand 1103 11.28 66.88


7 YouTube Brand 953 10.47 57.78




11 Wretch.cc Brand 752 11.22 45.61





16 Yahoo! Finance Websites Channel 603 13.96 36.57

17 YouTube Homepage Channel 553 9.74 33.53

18 Windows Media Player Channel 514 10.62 31.17


20 ppStream Brand 492 10.46 29.82


聯絡單位：宏將廣告研究資源部

E-mail：[email protected]

電話：(02)2502-0598#154

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Date post:	23-Jul-2020
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