MICHAL KRUTIŠ

Cestičkya pastičky

→ Začni kde chceš → Vyber si cestičku → Až uzraješ, pak NAKUP.

Rozšířená prezentace ke stažení: www.krutis.com/pasticky

→ online marketingový stratég → www.krutis.com → @krutis → linkedin.com/in/krutis

MICHAL KRUTIŠCestičkya pastičky

?

MICHAL KRUTIŠ

Marketing včera

Cestičkya pastičky

MICHAL KRUTIŠ

Marketing dnes

Cestičkya pastičky

MICHAL KRUTIŠ

Marketing zítra

OPRAVDU?

Cestičkya pastičky

MICHAL KRUTIŠ

Kudy jste sem přišli?

Cestičkya pastičky

MICHAL KRUTIŠ

Z jaké ulice k vám chodí?

Cestičkya pastičky

PÉPÉCÉČKAŘSKÁ

PŘ

ÍMÁ

tří

da

MICHAL KRUTIŠ

Návštěvnost z jedné ulice

Cestičkya pastičky

MICHAL KRUTIŠ

Nebuďte jen na jedné ulici

Cestičkya pastičky

PÉPÉČKAŘSKÁ ULICE

Zdro

j fo

to: W

ikip

edia

MICHAL KRUTIŠ

Využijte nové ulice

Cestičkya pastičky

ULICE = MARKETINGOVÉ KANÁLY

Zdro

j fo

to: F

lickr

.co

m

MICHAL KRUTIŠ

Odkud k vám mají chodit

Cestičkya pastičky

MAGAZÍNOVÁ

PÉPÉCÉČKAŘSKÁ

PŘ

ÍMÁ

tří

da

MICHAL KRUTIŠCestičkya pastičky

OBSAHY

MICHAL KRUTIŠ

Směrujte je na svá místa

Cestičkya pastičky

Zdro

j fo

to: F

lickr

.co

m

ROZCESTNÍKY = PASTIČKY

MICHAL KRUTIŠ

Vytvořte systém

Cestičkya pastičky

MAGAZÍNOVÁ

PÉPÉCĚČKAŘSKÁ

PŘ

ÍMÁ

tří

da

MARKETINGOVÉ KANÁLYOBSAHYCESTIČKY = SCÉNÁŘEObsahy,

pastičky a cestičky

MICHAL KRUTIŠCestičkya pastičky

Obsahy

článek na webu

PR článek

příspěvek na FB

ebook zdarma

e-mailový seriál

rozhovor v rádiu

Pastičky= Rozcestníky

Odkazy

banner

affiliate

z PR článku

e-mail

cookie

like na FB

telefon

Cestičky= Scénáře

„jak vybrat“

e-mail

e-mailový seriál

srovnání produktů

remarketing

nákup

MICHAL KRUTIŠ

Jak na obsahy+pastičky+cestičky

Cestičkya pastičky

MICHAL KRUTIŠ

E-shop s květinami

Cestičkya pastičky

Největší internetový obchod s květinami,

přímý dovoz z holandské burzy do svých dep,

většina prodejů jsou růže.

MICHAL KRUTIŠ

Využijeme personu +nákupní proces + STDC

Cestičkya pastičky

pro radost

z lásky

výročí

jiné

Muži: proč nakupují květiny

MICHAL KRUTIŠ

Využijeme personu +nákupní proces + STDC

Cestičkya pastičky

V jakých modech nakupuje květinu online

hledá květinu

jiné

prokrastinuje

hledá nějaký dárek

MICHAL KRUTIŠ

Využijeme personu +nákupní proces + STDC

Cestičkya pastičky

Scénář: Brouzdá na Facebooku

Mohl bych koupit květinu

Seznámení se s e-shopem

Výběr produktu

První nákup

Opakovaný nákup muže

První nákup ženy

MICHAL KRUTIŠ

Využijeme personu +nákupní proces + STDC

Cestičkya pastičky

Brouzdá na Facebooku

Mohl bych koupit květinu

Seznámení se s e-shopem

Výběr produktu

První nákup

Opakovaný nákup muže

První nákup ženy

THINK

DO

CARE

SEE

MICHAL KRUTIŠCestičkya pastičky

Květiny SEE THINK DO CARE

PersonaProkrastinující

zadaní muži

… chtějí dát ženě

dárek

… chce koupit

květinu

… chtějí ji znovu

dát květinu

ProblémNudí se

v práci

Jaký dárek bez

práce? Velký

efekt levně.

Jakou?

Počet?

Kde?

Nevzpomene si

ObsahZískej +1 bod,

kup dárekKvětina

Nápověda

VoucheryPřipomenutí

Pastičky

a cestičkyFacebook

Display

Facebook

Search

Brand Search

Remarketing

E-mailing

Remarketing

MěřeníDosah

Zobrazení

Návštěva

Čtení Interakce nákup

Zadání dat

Návrat na web

Nákup

MICHAL KRUTIŠCestičkya pastičky

Květiny SEE THINK DO CARE

PersonaProkrastinující

zadaní muži

… chtějí dát ženě

dárek

… chce koupit

květinu

… chtějí ji znovu

dát květinu

ProblémNudí se

v práci

Jaký dárek bez

práce? Velký

efekt levně.

Jakou?

Počet?

Kde?

Nevzpomene si

ObsahZískej +1 bod,

kup dárekKvětina

Nápověda

VoucheryPřipomenutí

Pastičky

a cestičkyFacebook

Display

Facebook

Search

Brand Search

Remarketing

E-mailing

Remarketing

MěřeníDosah

Zobrazení

Návštěva

Čtení Interakce nákup

Zadání dat

Návrat na web

Nákup

MICHAL KRUTIŠCestičkya pastičky

Květiny SEE THINK DO CARE

PersonaProkrastinující

zadaní muži

… chtějí dát ženě

dárek

… chce koupit

květinu

… chtějí ji znovu

dát květinu

ProblémNudí se

v práci

Jaký dárek bez

práce? Velký

efekt levně.

Jakou?

Počet?

Kde?

Nevzpomene si

ObsahZískej +1 bod,

kup dárekKvětina

Nápověda

VoucheryPřipomenutí

Pastičky

a cestičkyFacebook

Display

Facebook

Search

Brand Search

Remarketing

E-mailing

Remarketing

MěřeníDosah

Zobrazení

Návštěva

Čtení Interakce nákup

Zadání dat

Návrat na web

Nákup

MICHAL KRUTIŠCestičkya pastičky

Květiny SEE THINK DO CARE

PersonaProkrastinující

zadaní muži

… chtějí dát ženě

dárek

… chce koupit

květinu

… chtějí ji znovu

dát květinu

ProblémNudí se

v práci

Jaký dárek bez

práce? Velký

efekt levně.

Jakou?

Počet?

Kde?

Nevzpomene si

ObsahZískej +1 bod,

kup dárekKvětina

Nápověda

VoucheryPřipomenutí

Pastičky

a cestičkyFacebook

Display

Search

Facebook

Brand Search

Remarketing

E-mailing

Remarketing

MěřeníDosah

Zobrazení

Návštěva

Čtení Interakce nákup

Zadání dat

Návrat na web

Nákup

MICHAL KRUTIŠCestičkya pastičky

Květiny SEE THINK DO CARE

PersonaProkrastinující

zadaní muži

… chtějí dát ženě

dárek

… chce koupit

květinu

… chtějí ji znovu

dát květinu

ProblémNudí se

v práci

Jaký dárek bez

práce? Velký

efekt levně.

Jakou?

Počet?

Kde?

Nevzpomene si

ObsahZískej +1 bod,

kup dárekKvětina

Nápověda

VoucheryPřipomenutí

Pastičky

a cestičkyFacebook

Display

Search

Facebook

Brand Search

Remarketing

E-mailing

Remarketing

MěřeníDosah

Zobrazení

Návštěva

ČteníInterakce

Nákup

Zadání dat

Návrat na web

Nákup

MICHAL KRUTIŠ

Zapojení SEE fáze

Cestičkya pastičky

MICHAL KRUTIŠ

Zapojení THINK fáze

Cestičkya pastičky

MICHAL KRUTIŠ

Zapojení fází v blogu

Cestičkya pastičky

SEE THINK DO

MDŽ

Historie růží

Květomluva

Nejlepší dárek pro ženu je překvapit ji květinou.

Vůně květin aneb které voní?

Čerstvé řezané růže z Keni

Jak udržet květiny čerstvé

Lichý nebo sudý počet květin do kytice?

Modrá růže -barevný fenomén

MICHAL KRUTIŠ

Zapojení DO fáze na webu

Cestičkya pastičky

MICHAL KRUTIŠ

První (náhodný nákup)je jen splnění cílepro vytěžovánípři opakovaných nákupech

Cestičkya pastičky

MICHAL KRUTIŠ

Jak často muži nakupují květiny

Cestičkya pastičky

Své ženě: 2-6 x ročně pro radost, z lásky

na výročí

Své matce: 1 x ročně

Jiné ženě: 1-2 x ročně

4-9 x ročně

MICHAL KRUTIŠ

Zapojení e-mailu v CARE fázi

Cestičkya pastičky

Nákup na svátek

Nákup na významné

dny

Nákup na narozeniny

Jméno ženya datum narození

První nákup

Prokrastinace Doporučení SEO/PPC

E-mailing

NÁVYK

MICHAL KRUTIŠ

To důležité

Cestičkya pastičky

Pokud chcete chytrý marketing

MICHAL KRUTIŠ

#1 Poznejte personu, tvořte obsahy a scénáře

Cestičkya pastičky

Nákup

MICHAL KRUTIŠ

#2 Správná pozice v cestě

Cestičkya pastičky

The Customer Journey to Online Purchase: www.thinkwithgoogle.com

ZÁKAZNÍKOVO ZRÁNÍ

MICHAL KRUTIŠ

#3 Pastičky a cestičky

Cestičkya pastičky

Více na novém webu: www.krutis.com/atribuce-1/

STÁLE TRVAJÍCÍ A AUTOMATIZOVANÉ

MICHAL KRUTIŠ

#4 Měření a vyhodnocování

Cestičkya pastičky

THINK

DO

CARE

SEE

MICHAL KRUTIŠ

Získejte chytrý marketing

Cestičkya pastičky

1. Propojení

+ výkonnostní marketing

+ obsahový marketing

+ branding

2. Konkurenční výhodu proti zaostalým konkurentům

3. Vyšší výtěžnost z marketingu

MICHAL KRUTIŠ

CHYTŘEJI!

Cestičkya pastičky

Marketing zítra

MICHAL KRUTIŠ

Dělejtechytrý marketing

Michal Krutiš→ online marketingový stratég → www.krutis.com → @krutis → linkedin.com/in/krutis

Rozšířená prezentace ke stažení: www.krutis.com/pasticky