Date post: | 15-Jan-2015 |
Category: |
Business |
Upload: | sun-marketing |
View: | 1,857 times |
Download: | 0 times |
PPC kampaň na Facebookucase study
EXIM TOURS a.s.
Profil klientaEXIM Tours je největší cestovní kanceláří na českém trhu.Klienty vozí na dovolené už od roku 1993.Realizační tým čítá téměř 270 zaměstnanců a přibližně 100 delegátů v cílových destinacích.V roce 2008 odbavil 250 000 klientů a zároveň miliontého klienta celkově.V roce 2011 získal 1. místo v kategorii „Cestovní ruch a hotelnictví“ v prestižní soutěži „Českých 100 nejlepších“ a 11 místo absolutně, což je historicky nejlepší umístění cestovní kanceláře za dobu konání této prestižní soutěže.
Průběh spolupráceKlientovi jsme spravovali textovou i bannerovou PPC reklamu od roku 2008.
V roce 2009 jsme založili Facebook page.
V roce 2011 jsme vytvořili Facebookovou soutěžní aplikaci „Destinace snů“.
Společně s klientem jsme se rozhodli podpořit Facebookovou soutěž také PPC reklamou na Facebooku.
Cíl kampaněNavýšit počet fanoušků Facebook page alespoň o 100 % během 30 dní.
Dosáhnout ceny za fanouška maximálně 15 Kč.
+100 % za měsíc
Příprava kampaněCílovou skupinu jsme rozdělili na 3 základní věkové skupiny.
Každá věková skupina byla rozdělena na cílení na ženy a muže a obsahovala 2 unikátní kreativy (jak text, tak obrázek).
Celkem jsme tedy vytvořili 12 unikátních reklam, každou maximálně přizpůsobenou cílové skupině.
Struktura kampaně
Průběh kampaněPPC kampaň na Facebooku jsme spustili 13. 6. 2011 a zastavili ji 11. 7. 2011.Na celou kampaň byl stanoven rozpočet 25 000 Kč.Počáteční stav na Facebook page byl 2 408 fanoušků.
Průběh kampaněDenně jsme monitorovali výkon kampaně a optimalizovali ji.Měnili jsme nabídky CPC i denního rozpočtu dle potřeby a vývoje prokliků a fanoušků.Reklamy jsme vypínali a zapínali podle toho, jak klesal jejich výkon v důsledku „okoukání“.Na zkoušku jsme nasadili také Sponsored Stories.Experimentovali jsme s cílením na záliby a zájmy cílových skupin.Pozastavovali jsme reklamy, které nedosahovaly požadovaného výkonu.
Výsledky kampaně
Počet fanoušků před spuštěním kampaně byl 2 408.
Počet fanoušků po ukončení kampaně byl 8 439.
Během kampaně na stránce přibylo 6 031 nových fanoušků.
Rozpočet kampaně 25 000,00
Kč Počet fanoušků po kampani 8 439Prokliky 6 363 Noví fanoušci (za dobu kampaně) 6 031
Cena za proklik 3,93 Kč Noví fanoušci z reklamy (konverze) 3 801
Zobrazení 9 732 046 % nových fanoušků z reklamy 63,02 %CTR 0,065 % Míra konverze 59,74 %Počet fanoušků před kampaní 2 408 Cena konverze 6,58 Kč
Výsledky kampaněZ 6 031 nových fanoušků jich 3 801 přišlo prostřednictvím PPC kampaně.Při rozpočtu 25 000 Kč jsme dosáhli ceny 6,58 Kč za 1 fanouška.Nízké ceny za fanouška jsme dosáhli díky vysoké míře konverze.
Výsledky kampaněNáhledy a výsledky nejúspěšnějších inzerátů.
Věková skupina 31-45, ženy, reklama 2
Prokliky 2 763
Zobrazení 2 486 999
CTR 0,111 %
Počet fanoušků (konverze) 1 726
Konverzní poměr 62,47 %
Náklady 8 535,27
Kč
Cena za fanouška 4,95 Kč
Věková skupina 18-22, ženy, reklama 1
Prokliky 1 835
Zobrazení 3 586 208
CTR 0,051 %
Počet fanoušků (konverze) 966
Konverzní poměr 52,64 %
Náklady 8 066,92
Kč
Cena za fanouška 8,35 Kč
Výsledky kampaněCíl: zvýšit počet fanoušků o 100 %.
Výsledek: samotná kampaň navýšila počet fanoušků o
157,85 %. Překonali jsme cíl o 57,85 %.
+157,85 % za měsíc
Výsledky kampaněCíl: nepřesáhnout cenu 15 Kč za jednoho fanouška.
Výsledek: cena za fanouška byla 6,58 Kč. Snížili jsme cenu o 56,13 %.
O 56,13 % levnější
Děkujeme za pozornostwww.sunmarketing.cz
Facebook.com/SunMarketingTwitter.com/Sun_Marketing