30 tipů pro správu PPC reklamy

PPC na stojáka #4

Jiří Homola

Twitter: @JiHomola

E-mail: jiri.homola@besteto.cz

www.besteto.cz

1. Segmentujte

Proč segmentovat?

● Analýza dat

● Přehlednost, orientace

● Funkčnost – propojení, měření

Účty

● Inzerce v různých zemích

● Víc projektů a e-shopů

Kampaně

● Display

● Search – DSA, PPC Hit

● Cílení

● Marže

● Rozpočty

● Jiný důvod – e-shop a portál

Reklamní sestava

● Přehled nad inzercí

● 1 klíčové slovo = 1 reklamní sestava

● 1 cílení = 1 reklamní sestava

● Relevantnější inzeráty

● Konkrétnější vstupní stránky

Klíčová slova

● Shody klíčových slov

● Top klíčová slova

● Top vyhledávací dotazy

● Top produkty

Oblast

● Rentabilita

● Konkurenční výhody – osobní odběr

● Odlišnost dat v regionech – Praha

● Lokální podnikání

● Známý brand v lokalitě

● Sklik – nemusí fungovat přesně

Google Adwords

Google Analytics

Imprese

Časový rozvrh reklam

● Dny a hodiny

● Data v Adwords

● Optmyzr

Data v Adwords

Konverze a konverzní poměr

Zařízení

● Desktop, tablet, mobil

● V Skliku segmentace kampaní

● SERP seznam.cz pouze 2 pozice

● Vyhledávají se obecné fráze

● Test webu http://bit.ly/22fJzOS

Data v Skliku

Reklamy

● Text

● Grafická reklama – vlastní, šablona

● Dynamické reklamy

● Responzivní reklama

● Reklama pouze pro volání

● Reklama vyzývající k interakci s mobilními aplikacemi

Skupiny produktů

● Značky

● Kategorie

● Štítky

● Jiné elementy

● Segmentujte až na product ID

Publikum

● RLSA

● Nemusíte zvyšovat / snižovat cenu za proklik

● Využívejte i delší trvání členství / 365 dní / 540 dní

● Pozor na Cíl a nabídka / Pouze nabídka

Demografické údaje

● Muž, žena, neznámý

● Věk

● Rodičovský status – rodiče, bezdětné publikum

● Možnost úpravy cen za proklik

Demografie v Adwords

Podle délky cookies

● Nákupní proces

● Data v Analytics

● Různá sdělení v inzerátech

● Různý konverzní poměr

Google Analytics – dny do objednávky

Nevýhody segmentace

● Náročné na čas

● Náročné na správu

2. Vylučte

● Vyhledávací dotazy – search, PI a SA

● Umístění

● Seznam slov, seznam webů

● Demografie

● Zařízení

● Čas

● Oblast

● Publika

● Produkty - dimenze

Produkty bez konverze

3. Změny ve feedu (SA, PI)

● Změna kategorií

● Změna dostupnosti

● Změna značek

● Nové produkty

● Produkty v xml feedu už nejsou

Změny v XML feedu

4. Vytvářejte experimenty a koncepty

● Stanovte cíl experimentu

● Slouží k ověření hypotéz

● Testujte jednu změnu

● Zvolte správné období

● Vyhodnocujte experiment s dostatkem dat

● Horší výsledky neznamenají neúspěch

Koncepty v Adwords

5. Skripty

● Usnadní práci

● Hlídací

● Informační

● Nezbytné u rozsáhlé inzerce

● Stanovte si co má skript dělat

● Vyžaduje akční krok

● I na úrovni MCC

Only 1 ads

Skóre kvality

Budget control

6. Automatická pravidla

● Pracují za vás

● Sklik – nastavení cen

● E-mail v případě problémů

● Vypnou inzerci v případě anomálie

● Vymyslete co mají pravidla dělat za vás

● Začněte používat

● Jednotné pojmenování

● V Adwords definovaná

Pravidla v Adwords

7. Reklama v aplikacích

● Cílení v GDN

● Vyloučit umístění adsenseformobileapps.com v Adwords

8. Inzerujte pravdu

● Pozor na ruční tvorbu inzerátů – bez aktualizace

● Pozor na čísla

● Seznamte se s webem

● Mějte dostatek podkladů od klienta

● Nechte klienta inzeráty zkontrolovat

● Nelžete

9. Agenturní GMC účet

● Založení přes podporu

● Nemusíte se přihlašovat

● Složité přidělování účtu klienta pod agenturu

10. Výpadek kódů

● Stává se

● Měření konverzí

● Remarketing

● Pozor na změny proměnných

● Publika v Adwords definujte pagetype „obsahuje“

● Zjistíte při pravidelné kontrole, aplikací nebo allert

11. Rozšířený DRTG v Skliku

● Úprava retargeting kódu

● Možnost segmentace – návštěvníci produktů

● Různý konverzní poměr

12. Sledujte inzeráty konkurence

● Co komunikuje konkurence?

● Jak vypadají inzeráty v GDN a SERP?

● Nástroj Semrush.com

● Nástroj v Adwords - náhled reklamy a diagnostika

● PPC na stojáka #5

13. Spuštění starých kampaní

● Nevyužitý potenciál

● Upravit nastavení

● Zkusit znovu a jinak

● Ušetříte čas

● Využijte experimenty

14. Sloupec zisk / ztráta

● PNO = procento

● Lepší analýza – konkrétní číslo

● Vytvářejte další sloupce např. převod měn

15. Publika z Analytics

● Možnost rozšířeného cílení

● Chování návštěvníka

● Cílení na zdroj návštěvy

● Pozor na překryv publik

16. Inzerce v zahraničí

● Nevyužitý potenciál

● Vyzkoušejte Slovensko – bez shopping ads

Výsledky

ČR

Slovensko

17. Automatizujte

● Procesy

● Opakované činnosti

● Nebojte se automatických strategií nabídek

18. Analyzujte vstupní stránky

● Obsah vstupní stránky

● VS s vysokým konverzním poměrem a vysokým CTR

● VS s vysokým konverzním poměrem a nízkým CTR

● VS s nízkým konverzním poměrem a vysokým CTR

19. Používejte volnou shodu

● V Skliku nutnost

● Pozor na jednoslovná klíčová slova

● Častěji kontrolujte vyhledávací dotazy

● Tvořte nové reklamní sestavy

● Nastavte nízké ceny za proklik

20. Další tipy

● Ztracená zobrazení kvůli nízkému rozpočtu

● Hledejte nové cesty a potenciál

● Využíváte všechny typy kampaní v Adwords – GSP, cílení na e-mail?

● Kontrola kreditu – možnosti placení

● Chytré cíle

● Skupiny kampaní

● Příležitosti

Děkuji za pozornost

Twitter: @JiHomola

E-mail: jiri.homola@besteto.cz

PPC na stojáka #5 – Lukáš Pítra

18.4.2017