Proměny televizního světa za 18 let

Proměny televizního světa za 18 let Podklady k 18. výročí peoplemetrového měření v ČR

Červen 2015

1

Čím jsme žili v roce 1997?

Než se dostaneme k tématu měření sledovanosti, pojďme si připomenout pár vybraných událostí ve světě a v ČR k dotvoření atmosféry roku 1997, kdy bylo první peoplemetrové měření spuštěno.

2

T. Blair premiérem V. Británie

Svatba V. Havla s D. Veškrnovou

Vyšel 1. díl H. Pottera

Ničivé povodně - Morava

Smrt princezny Diany

Skandál M. Lewinské a B. Clintona

Na trhu se objevilo Tamagoči V. Klaus podal demisi na funkci

premiéra

Premiéra filmu Titanic

Jak se začala psát historie elektronického televizního měření?

3

Asociace televizních organizací (ATO) vznikla 1. března 1997 a první oficiální výsledky výzkumu elektronického měření sledovanosti televize v České republice metodou peoplemetrů byly zveřejněny v červnu 1997.

U zrodu asociace stáli ředitelé tří tehdejších televizních stanic:

Prvním jednatelem ATO v roce 1997 byl jmenován Ing. Miroslav Bátěk.

Na počátku bylo ATO

4

Vladimír Železný za TV NOVA

Miloš Petana za Premiéra TV

Ivo Mathé za Českou televizi

Když půjdeme ale ještě o trochu dál do historie, zjistíme, že se Asociace televizních organizací oddělila od původního Sdružení komunikačních a mediálních organizací v ČR (SKMO) založeného o čtyři roky dříve, tedy v roce 1993.

Od roku 1994 probíhal pod hlavičkou SKMO výzkum Media Projekt, který zjišťoval sledovanost televize, poslechovost rádií a čtenost periodického tisku. Mimoto existoval výzkum Střediska analýz programu a auditoria ČT (SAPA), který používala Česká televize spolu s mediálními agenturami a výzkum agentury DEMA (využívala jej Nova, Premiéra TV a mediální agentury). Čísla se od sebe v závislosti na použité metodě lišila. Trhu scházel výzkum tzv. jednotné měny, který by přinesl nezávislá data z jednoho zdroje a stal se tak „směnným kurzem“ pro obchod s reklamním časem. Ukázalo se tak, že potřeba elektronického měření televizní sledovanosti se stále zvyšuje a tento druh výzkumu byl z Media Projektu nakonec vyčleněn.

Sdružení komunikačních a mediálních organizací a Media Projekt

5

6

Ukázka z Media Projektu z roku 1993 (zdroj AISA media)

Profil sledovanosti 4 stanic dle Media Projektu 1993, 1. kvartál (zdroj SKMO-AISA media / GfK Praha)

V květnu 1996 byla podepsána smlouva na první výzkum elektronického měření sledovanosti televize v ČR metodou peoplemetrů na pět let. Zadavatelem bylo SKMO, realizátorem Taylor Nelson AGB Media Facts před ukončením činnosti vlastněný TNS UK LIMITED.

V březnu roku 1997 vznikla Asociace televizních organizací jako zájmové sdružení právnických osob, jejímž hlavním cílem bylo zavedení elektronického měření sledovanosti. ATO přebrala od SKMO všechny podklady pro peoplemetrový průzkum. O financování projektu se podělily ČT (50 %), TV Nova (37.5 %) a Premiéra (12.5 %). Průzkum sledovanosti televizí byl z Media Projektu vyřazen, zůstala mu oblast tiskových titulů a rádií.

První 5-leté období peoplemetrového projektu bylo ukončeno v dubnu 2002. Měření sledovanosti však plynule přešlo na nového realizátora, který zvítězil v tendru vypsaném již o rok dříve. Stala se jím společnost MEDIARESEARCH, která peoplemetrový výzkum v ČR realizuje dodnes. Od června 2015 pod novým jménem Nielsen Admosphere.

Realizátor peoplemetrového výzkumu uzavírá s ATO smlouvu na 5 let a ATO vypisuje před uplynutím této lhůty nová výběrová řízení….

ATO a první elektronické měření TV sledovanosti

7

1994 – 1997

Data o sledovanosti v rámci mediálního výzkumu MEDIAPROJEKT

(F2F metodika, dotazník)

Paralelně dva deníčkové výzkumy, SAPA a DEMA

1. 3. 1997 Vznik Asociace televizních organizací

1997 – 2002

I. Projekt elektronického měření sledovanosti televize v ČR

Taylor Nelson AGB Media Facts

Počet domácností v panelu: 660

2002 – 2007

II. Projekt elektronického měření sledovanosti televize v ČR

MEDIARESEARCH

Počet domácností v panelu: 1 333

2007 – 2012

III. Projekt elektronického měření sledovanosti televize v ČR

MEDIARESEARCH


2013 – 2017

IV. Projekt elektronického měření sledovanosti televize v ČR

MEDIARESEARCH / Nielsen Admosphere


Peoplemetrové „pětiletky“

8

Přechod na elektronické měření v roce 1997 výzkum velice zpřesnil. Elektronická data z většiny potvrdila odhady mediálních expertů založené na zahraničních studiích o rozdílech mezi výsledky elektronických měření a výzkumů založených na deklarování informace od respondenta. Peoplemetry jsou „neúprosné“ a neumožňují respondentovi stylizovat se do pozice kulturnějšího diváka, který se nikdy nepodívá na lehčí žánr či erotiku. Obecně se dá konstatovat, že díky peoplemetrům si polepšily méně sledované stanice a zvýšila se také sledovanost mimo hlavní vysílací čas, tzn. „segmenty“, které respondenti deníčkových výzkumů na bázi „recallu“ opomíjejí nejvíce.

V průběhu let byl postupně navýšen počet domácností v panelu z původních 660 na dnešních 1 850. Stejně tak kvalita dodávaných dat se postupně zlepšovala. Od roku 2002 jsou data o sledovanosti reportovaná se sekundovou přesností a od roku 2007 jsou uživatelům dodávána každý den včetně nedělí. Od roku 2002 se součástí projektu stal výzkum životního stylu, spotřebního a mediálního chování LiveStyle Survey (LSS) na měřeném vzorku domácností a jednotlivců 15+, o 6 let později byl doplněn výzkumem životního stylu dětí ve věku 4-14 let (LSS děti).

Stávající projekt započatý v roce 2013 přinesl trhu další rozšíření a vylepšení: měření živé i odložené sledovanosti TV vysílání v televizorech i na počítačích v domácnosti a online přístup k datům téměř v reálném čase. Těmito nadstandardními parametry se české měření sledovanosti zařadilo k nejvyspělejším nejen v Evropě, ale i ve světě.

Osmnáct let trvání peoplemetrového projektu pod hlavičkou ATO se potvrdilo neotřesitelnou pozici jednotné měny televizního trhu.

Měření televizní sledovanosti - vývoj

9

Poslední rok probíhá intenzivní debata o měření sledovanosti TV vysílání na všech platformách. Za tímto účelem byla ze strany ATO založena i speciální Pracovní skupina pro měření videoobsahu, kam byli přizváni i významní internetoví hráči, zadavatelé reklamy a výzkumné agentury. Vyhodnocována byla mj. praxe a zkušenosti z některých západních zemí s podobným měřením.

Na základě výstupů pracovní skupiny pak ATO zformulovala svoji koncepci měření videoobsahu a videoreklamy, která nastiňuje rozšířenou podobu měření pro období 2018 až 2022. Projekt by měl zahrnovat živou a odloženou sledovanost na televizorech, počítačích, mobilních telefonech i tabletech. A to nejen původního televizního obsahu, ale i čistě internetového audiovizuálního obsahu. Měřena by měla být sledovanost pořadů i zásah reklamních spotů.

ATO se rozhodlo pro tzv. hybridní měření, kdy data z měřených panelů (např. peoplemetrový panel) budou doplněna tzv. census daty (data sbíraná přímo na straně šiřitelů obsahu, pokrývající veškerou proběhlou sledovanost). Cílem je vybudovat transparentní a věrohodný systém měření a reportování výsledků, za použití konzistentních ukazatelů napříč různými platformami.

Česká televize již nyní má na denní bázi k dispozici „census“ data o živé a odložené internetové sledovanosti svých pořadů.

Mediální agentury a zadavatele reklamy logicky zajímá především multiplatformní (TV a online) zásah reklamních video kampaní. Ve hře je i doplnění projektu o tzv. Return Path Data, tedy census měření sledovanosti na televizorech, které by uvítaly menší kanály s ohledem na relativní statistickou chybu, které čelí ve stávajícím panelovém měření.

… a současnost + budoucnost

10

1. 3. 1997 založení ATO, jednatelem ATO jmenován Ing. Miroslav Bátěk, asistentka Daniela Keltová, tajemnice/analytik Hana

Havlíčková

zakládající členové: ČT, FTV Premiéra, ČNTS Nova

2. 6. 1997 první oficiální výsledky prvního výzkumu elektronického měření sledovanosti televize v ČR metodou peoplemetrů

6. 10. 1997 převod smluv na 1. peoplemetrový projekt z SKMO na ATO

27. 2. 1998 jednatelem ATO pověřen JUDr. Vladimír Kroupa

9. 9. 1998 jednatelem ATO jmenován Mgr. Pavel Kloud

1999 ATO vystoupila ze SKMO

2000 jednatelkou ATO Mgr. Hana Svobodová, vstup TV3 do ATO

2001 ukončeno řádné členství ČNTS v ATO, ČNTS přidruženým členem do konce 1. peoplemetrového projektu

převod práv a povinností z Prima Plus a.s.na FTV Premiéra spol. s r.o.

vstup CET 21 do ATO, vstup AKA do ATO

2002 zánik členství TV3 v ATO

2004 změna názvu FTV Premiéra spol. s r.o. na FTV Prima spol. s r.o

2009 jednatelkou ATO jmenována Mgr. Lucie Pokorná

Barrandov Televizní Studio a.s. přidruženým členem

2010 jednatelkou ATO jmenována Ing. Vlasta Roškotová

2012 vystoupení CET 21 z ATO – spolupráce na základě obchodní smlouvy

2012 vstup Atmedia (řádné členství)

2013 vstup TV Óčko (řádné členství)

Jak šel čas s ATO…

11

A jak za 18 let dospěl TV trh?

12

13

Zdroj dat: ATO - Taylor Nelson AGB Media Facts

Share (%), období 2. 6. - 31. 12. 1997, Dospělí 15+, 6:00 – 6:00

1997

14

ČT115% ČT2

4% ČT244%

ČT sport3%ČT :D

1%

ČT art0%

Prima14%

Prima COOL3%Prima love

2%Prima ZOOM

2%

Atmedia3%

Stanice O1%

Nova23%

Nova Cinema5%

FANDA2%

SMÍCHOV2%

TELKA2%

TV Barrandov5%

Ostatní stanice8%

Share (%), období 2. 6. - 31. 12. 2014, Dospělí 15+, 6:00 – 6:00

Zdroj dat: ATO – MEDIARESEARCH

2014

Při pohledu na koláče sledovanosti z roku 1997 a stejného období roku 2014 (2.6. až 31.12.) je patrný výrazný rozdíl především v počtu televizních stanic, jejichž sledovanost byla/je reportována. V roce 1997 se reportovaly čtyři české televizní stanice (ČT1, ČT2, Nova, Prima) a sledovanost všech samostatně nereportovaných (vesměs zahraničních) stanic tvořila tehdy pouhá necelá 3 %. Zato dnes je samostatně reportováno kolem 40 televizních stanic a i tak zbývající televizní sledovanost představuje přes 8 % koláče.

Rozdrobenost televizního koláče samozřejmě odráží rozdrobenost samotné televizní sledovanosti v České republice a ta je zase výsledkem daleko pestřejší nabídky stanic v současnosti než v roce 1997. Česká televize tehdy provozovala dva kanály (tak jako tomu bylo po většinu doby již od roku 1970) oproti dnešním 6 kanálům, televize Nova a Prima se tehdy rovnaly jejich hlavním kanálům, jež dnes doplňují 4 resp. 3 další tematické kanály. Digitalizace pozemního televizního vysílání umožnila také vznik či celoplošné rozšíření dalších stanic jako je Óčko (od roku 2002), TV Barrandov (2009) či Šlágr TV (2012). Reportovány jsou dnes i kabelové/satelitní stanice zastupované společností Atmedia.

Fragmentace televizního trhu logicky způsobila pokles podílu na sledovanosti již tehdy existujících stanic. Výjimkou je stanice Prima, která dlouho neměla celoplošné pokrytí a i z jiných důvodů byla v roce 1997 zcela ve stínu konkurenční Novy. Dnes je poměr jejich sledovanosti mnohem vyrovnanější. Nově se dlouhá léta dařilo držet si vysoký podíl na sledovanosti, který si vydobyla již v počátcích své existence. Avšak v závěru období digitalizace, v letech 2010-2012, byla její dominance oslabena celoplošným rozšířením nových stanic jako TV Barrandov, Prima COOL, ČT24, ČT sport, ale nakonec i její první sesterské stanice Nova Cinema. U České televize došlo logicky k oslabení hlavního kanálu ČT1, avšak to bylo částečně vykompenzováno právě úspěchem nových kanálů ČT24 a ČT sport.

Dnes je na českém televizním trhu doslova tlačenice a hráči se snaží zaplnit sebemenší skulinu. Největší díl sledovanosti z „nových“ stanic představují filmové a seriálové kanály pro různé cílové skupiny (Nova Cinema, Prima COOL, Prima love), dále zpravodajská a sportovní stanice České televize, dokumentární Prima ZOOM, hudební stanice všech žánrů (Óčko, Retro, Šlágr atd.) a dětské stanice (ČT: D, částečně Smíchov a další). Po neúspěších stanic Public TV či Pětka zůstává jedinou novou českou plnoformátovou televizní stanicí TV Barrandov, která nedávno spustila svoji druhou stanici Kino Barrandov (filmy a seriály) a krátce poté i třetí – Barrandov Plus (dětská + dokumentární).

Televizní svět tehdy a teď

15

peoplemetr Nielsen Admosphere

16

Taylor Nelson AGB Media Facts

1997 2015

17

Pamatujete na hlasatelské vstupy před pořady?

Takhle známe upoutávky na pořady dnes

Jaké filmy vítězily ve sledovanosti?

18

TOP 10 filmů, období 2.6. až 31.12. 1997 Zdroj dat: ATO - Taylor Nelson AGB Media Facts

Filmový titul Stanice Datum Začátek Rating 000 15+

Old Shatterhand Nova 5.7.97 20:30 3 364

Nová kniha džunglí Nova 4.10.97 20:03 3 324

Bohové musí být šílení I. Nova 5.10.97 20:03 3 318

Volání divočiny Nova 7.12.97 20:03 3 256

Pravdivý příběh lady Diany Nova 7.9.97 20:00 3 219

Žhavé výstřely II. Nova 8.11.97 20:06 3 098

Slunce, seno a pár facek Nova 10.8.97 20:00 3 098

Pekařův císař Nova 28.12.97 21:24 3 090

Mr. Jones Nova 19.10.97 20:03 3 089

Philadelphia Nova 9.11.97 20:04 3 052

19

97

A jaké vítězí dnes?

19


Princezna a písař ČT1 24.12.14 19:00 2 046

Babovřesky Nova 27.9.14 20:28 1 828

Láska na vlásku ČT1 26.12.14 20:01 1 707

Kameňák 4 Nova 1.11.14 20:26 1 520

Dvanáct měsíčků ČT1 22.12.14 20:04 1 481

Kdyby byly ryby ČT1 25.12.14 20:00 1 454

Tři oříšky pro Popelku Prima 24.12.14 20:15 1 368

Peklo s princeznou ČT1 27.12.14 20:01 1 336

Anděl Páně ČT1 23.12.14 20:04 1 334

Pelíšky ČT1 24.12.14 20:22 1 298

TOP 10 filmů, období 2.6. až 31.12. 2014 Zdroj dat: ATO – MEDIARESEARCH

20

14

V roce 1997 táhla diváky hlavně zahraniční produkce. Filmy Old Shatterhand, Nová kniha džunglí nebo Bohové musí být šílení I. sledovalo přes 3.3 milionu diváků starších 15 let.

V současnosti české publikum oceňuje domácí tvorbu, zejména pohádky vysílané o Vánocích, kdy k televizním obrazovkám zasedají celé rodiny. Nejsledovanějším filmovým titulem roku 2014 se tak stala štědrovečerní pohádka Princezna a písař, kterou sledovalo přes 2 miliony diváků 15+. Velkým lákadlem se ukázala být i česká komedie Zdeňka Trošky Babovřesky, ale i pohádka slovenské produkce Láska na vlásku.

20

Zdroj dat: ATO - MEDIARESEARCH


Old Shatterhand Nova 5.7.97 20:30 3 364

Nová kniha džunglí Nova 4.10.97 20:03 3 324

Bohové musí být šílení I. Nova 5.10.97 20:03 3 318

Volání divočiny Nova 7.12.97 20:03 3 256

Pravdivý příběh lady Diany Nova 7.9.97 20:00 3 219

Žhavé výstřely II. Nova 8.11.97 20:06 3 098

Slunce, seno a pár facek Nova 10.8.97 20:00 3 098

Pekařův císař Nova 28.12.97 21:24 3 090

Mr. Jones Nova 19.10.97 20:03 3 089

Philadelphia Nova 9.11.97 20:04 3 052


Princezna a písař ČT1 24.12.14 19:00 2 046

Babovřesky Nova 27.9.14 20:28 1 828

Láska na vlásku ČT1 26.12.14 20:01 1 707

Kameňák 4 Nova 1.11.14 20:26 1 520

Dvanáct měsíčků ČT1 22.12.14 20:04 1 481

Kdyby byly ryby ČT1 25.12.14 20:00 1 454

Tři oříšky pro Popelku Prima 24.12.14 20:15 1 368

Peklo s princeznou ČT1 27.12.14 20:01 1 336

Anděl Páně ČT1 23.12.14 20:04 1 334

Pelíšky ČT1 24.12.14 20:22 1 298

1997 2014

V roce 1997 táhla k obrazovkám zahraniční produkce, dnes spíš ta domácí


Miss desetiletí Miss desetiletí, vysílaná 12. října 1997 od 20:04 hodin na Nově, byla nejenom nejsledovanějším pořadem roku 1997, ale je v historii peoplemetrů zatím nejsledovanějším pořadem vůbec. Přitáhla k televizorům 4.727 milionu diváků starších 15 let a Nova tak dosáhla diváckého podílu 80.27 %.

Nejsledovanější pořad roku (období 2.6.-31.12.)

21

Nova80,27 %

19

97

4.727 milionu diváků 15+

Nova 80.27 %


Hokej ZOH: Česko - Slovensko

Nejsledovanější pořad roku (období 2.6.-31.12.)

22

Nejsledovanějším pořadem roku 2014 bylo hokejové utkání mezi Českem a Slovenskem na Zimních olympijských hrách v Sochi vysílané dne 18.2.2014 od 18:02 hodin na stanici ČT sport. Zápas sledovalo 2.257 milionu diváků starších 15 let. Pořad si z diváckého koláče ukrojil 52.56 %.

ČT sport52,56%

20

14

ČT sport 52.56 %

2.257 milionu diváků 15+

Zdroj dat: ATO – MEDIARESEARCH

Vzpomínáte si? :-)

23

Život na zámku

S politiky netančím Neváhej a toč

Eso

Videostop

Hospoda

Áčko

Carusošou

Kolotoč Rande

České retro 1997,

které zůstává v paměti dodnes

24

Pouze premiérové díly. U titulů vysílaných vícekrát je brána průměrná sledovanost.


S koncem devadesátých let máme spojeno mnoho pořadů, které by bylo možné dnes už označit za retro.

Některé z nich, jako seriál Život na zámku (rok výr. 1995), jehož díly k obrazovkám v průměru přilákaly bezmála 3 miliony diváků, nebo zábavní pořad S politiky netančím, vysílají s oblibou televizní stanice i dnes.

Jiné, jako například seznamovací soutěž Rande, hudební pořad Eso nebo pořad o citlivých společenských tématech Tabu už zůstávají jen ve vzpomínkách.

Divácky oblíbené byly i soutěžní pořady jako například Videostop, Kolotoč, Kufr nebo Riskuj! Na oblíbenost těchto pořadů navazuje dnes například Barrandov s vysíláním pořadu Barrandovský videostop nebo revival Kufru pod názvem Kurňa, co to je?

Titul TV kanál Počet vysílání Rating 000 15+

Život na zámku ČT1 13 2 979

S politiky netančím ČT1 7 2 850

Neváhej a toč! ČT1 28 2 465

Hospoda II. Nova 13 2 204

Videostop ČT1 8 1 966

Kolotoč Nova 150 1 939

Kufr ČT1 14 1 853

Riskuj! Nova 149 1 737

Rande Nova 30 1 507

Peříčko Nova 7 1 316

O poklad Anežky České ČT1 8 1 061

Tabu Nova 22 928

Eso Nova 30 626

Áčko Nova 107 611

Carusošou Prima 59 454

AZ kvíz

Objektiv

A jaké pořady jsou tu s námi stále?

25

Televizní noviny

Simpsonovi

Komisař REX

Branky Body Vteřiny

Receptář

Nikdo není dokonalý

Volejte Novu

Mezi pořady vysílanými v roce 1997 se najdou i stálice, které si své divácké obecenstvo nacházejí úspěšně dodnes. Zajímavostí je například televizní soutěž České televize AZ kvíz, jež v roce 1997 sledovalo průměrně 442 tisíc diváků 15+ a obdobně velké publikum si drží i v současnosti. Stejně tak je na tom magazín zahraničních zajímavostí Objektiv, jehož publikum dosahuje stabilně přes 640 tisíc diváků starších 15 let.

I další vlastní tvorba si vede dobře. Stále oblíbený je Receptář prima nápadů TV Prima, dříve vysílaný Českou televizí pod názvem Receptář pro dům a zahradu nebo zábavní pořad Nikdo není dokonalý TV Prima, nyní v produkci TV Barrandov pod názvem Nikdo není perfektní.

Stálice, bez kterých by to nešlo

26

Sledovanost = Rating 000 v cílové skupině 15+, Období 2.6.1997 až 31.3.2015

Pořad TV kanály

Průměrná

sledovanost

v r. 1997

Období vysílání

Průměrná

sledovanost

v r. 2015

Televizní noviny Nova, TELKA 3 005 1997-2015 1 681

Branky, body, vteřiny ČT1, ČT2, ČT sport, ČT24 1 227 1997-2015 703

Receptář prima nápadů (Receptář pro dům a zahradu) ČT1, Prima 835 1997-2015 326

AZ kvíz ČT1, ČT2, ČT :D 442 1997-2015 445

Nikdo není dokonalý (Nikdo není perfektní) Prima, Prima love, TV Barrandov 741 1997-2008, 2010-2015 268

Simpsonovi ČT1, ČT2, Prima COOL 383 1997-2015 133

Volejte Novu (Volejte řediteli) Nova 897 1997-2015 357

Komisař Rex (Návrat komisaře Rexe) Nova, Nova Cinema, Prima, Prima love 706 1997-2015 302

Objektiv ČT1, ČT2, ČT24 683 1997-2015 640

Zdroj dat: rok 1997: ATO - Taylor Nelson AGB Media Facts, rok 2015: ATO - MEDIARESEARCH

1997, 1998, 1999, 2000, 2001, 2002, 2003, 2004, 2005, 2006, 2

00

7, 2

00

8, 2

00

9, 2

01

0, 2

01

1, 2

01

2, 2

01

3, 2

01

4, 2

01

5

27

Zdroj dat: rok 1997: Zaváděcí výzkum, ATO - Median s. r. o. a TN AGB Media Facts rok 2014: Kontinuální výzkum, ATO – MEDIARESEARCH

Nedílnou součástí peoplemetrového projektu je i takzvaný Kontinuální výzkum (při budování panelu zvaný jako Zaváděcí výzkum). Ten mapuje strukturu a chování televizní populace, vybavenost televizní technikou nebo například možnosti příjmu televizních stanic.

Z porovnání let 1997 a 2014 je patrné, že vybavenost televizory v českých televizních domácnostech narostla. Oproti roku 1997 vzrostla vybavenost dvěma a více televizory o téměř 10 %.

Jak je to s vybaveností domácností televizory?

V současnosti tak má dva a více televizorů ve své domácnosti téměř 30 % televizních domácností. Mimo obýváky jsou oblíbenými místnostmi k umístění televizoru ložnice, dětské pokojíčky a kuchyně.

V roce 1997 přijímala většina televizních domácností televizní vysílání pozemním analogovým vysíláním, 14.5 % pak měla k dispozici vysílání satelitní a bezmála 17 % kabelové. Mezi roky 2005 a 2011 proběhl přechod pozemního (terestriálního) vysílání z analogového na digitální (neboli DVB-T), který divákům umožnil přijímat nové televizní programy. Pro diváky technologická změna znamenala nutnost pořízení televizoru umožňujícího právě příjem DVB-T vysílání nebo takzvaného set-top-boxu pro převod signálu.

Podle aktuálních ročních výsledků z Kontinuálního výzkumu přijímá 57 % televizních domácností signál pomocí DVB-T, téměř 30 % přes satelit, 23.3 % využívá kabelové nebo IPTV operátory.

Způsoby příjmu televizního signálu

28

Zdroj dat: rok 1997: Zaváděcí výzkum, ATO - Median s.r.o. a TN AGB Media Facts rok 2014: Kontinuální výzkum, ATO – MEDIARESEARCH

1997 2014

Pozemní analogové 89.0 % ---

Pozemní digitální --- 57.1 %

Satelitní 14.5 % 28.7 %

Kabelové nebo IPTV 16.8 % 23.3 %

Způsob příjmu televizního vysílání

Nielsen Admosphere, a.s. │ Českobratrská 2778/1 │ 130 00 Praha 3 │ www.nielsen-admosphere.cz

Peoplemetrovému měření přejeme k 18-tinám vše nejlepší a šťastný vstup do dospělosti!

Pavla Chlebounová | PR Specialista | [email protected]

29

Date post:	04-Aug-2015
Category:	Data & Analytics
Upload:	nielsen-admosphere
View:	142 times
Download:	1 times

Proměny televizního světa za 18 let

Data & Analytics