Real-time bidding

Základní informace o real-time biddingu a popis možností, které může H1.cz v oblasti RTB

nabídnout.

Co je to RTB

• Způsob efektivního nákupu display reklamy v reálném čase pomocí aukce

• Při každém příchodu uživatele na stránku (načtení) proběhne automatizovaná aukce reklamního prostoru mezi SSP (zastupuje médium) a DSP (zastupuje inzerenta)

• Během zlomku sekundy je vyhodnocena nejlepší nabídka, jejíž banner se zobrazí

Klasická display reklama vs. RTB

Výhody RTB• Efektivnější nákup display reklamy

– cílení na vybrané publikum na základě jeho zájmů, interakce s vaším webem nebo reklamou (pomocí retargetingu)

– nákup impresí za nízké ceny– snížení CPC i CPA oproti klasické display reklamě

• Rychlejší spuštění kampaní, cenová transparentnost– oproti standardnímu nákupu display reklamy odpadá složité

domlouvání ceny reklamních prostor– médium i inzerent jasně vidí konečnou cenu za aukci

• Řada dalších výhod plynoucích z využívání DSP systému (např. AdForm, Doubleclick Bid Manager) -> všechny kampaně pod jednou střechou

Vývoj trhu RTB ve světě

• Velikost celosvětového trhu v roce 2011 byla 1,4 miliardy dolarů• Odhad na rok 2016 je 13,9 miliard dolarů (meziroční růst o 60 %)• RTB bude v roce 2016 představovat 20 % z trhu s display

reklamou• Ve střední a východní Evropě je očekáván raketový nárůst

Zdroj: http://www.doublesense.cz/clanky/idc-rtb

Situace v ČR

• Pro české inzerenty je pro nákup přes RTB k dispozici přibližně 2,5 miliard impresí měsíčně– velkou část tvoří imprese v Google Display Network– prvním českým médiem je Centrum Holdings (např. Žena.cz,

Aktuálně.cz, Centrum.cz)– množství zahraničních webů (oslovení českého publika)

• Odhadovaný vývoj na českém trhu RTB v následujícím roce– očekáváme vstup dalších českých médií na trh RTB– proinvestování řádově desítek milionů Kč přes RTB– v budoucnu prodej uživatelských dat dle různých kritérií

Case studies ze zahraničí• CK ATLANTIS REJSER cílila na uživatele, kteří už navštívili web• Snížení CPC pomocí retargetingu o 40 %• O 80 % levnější imprese než při standardním nákupu bannerů• Srovnání CPC:

Zdroj: AdForm

Case studies ze zahraničí

• Dánský operátor• Zaměření na konverze – cílení na uživatele kteří nedokončili

objednávku se speciální nabídkou• Výsledek:

Zdroj: AdForm

Case studies ze zahraničí

Další zajímavé case studies (různá DSP):• Vodafone –snížení CPC o 42 % oproti standardnímu nákupu

impresí• Best Western hotelový řetězec – snížení CPC o 60 % pomocí

retargetingu• Telekomunikační operátor– snížení CPC více než 7,5 krát během 2 měsíců– průměrné CTR 0,05 %

• Prodejce dárků– eCPA bylo během 3 týdnů sníženo šestkrát– průměrné CTR 0,065 %

Zdroj: AdForm a Google

Jak s tím začít?

• Real time bidding by měl být součástí kampaní, které vhodně doplní nebo rozšíří

• Je třeba najít vhodnou strategii, možností je několik (např. kupovat levné imprese a zvyšovat zásah a frekvenci zobrazení bannerů vs. nakupovat kvalitní zacílené imprese na konkrétní publikum), důležité je sbírání dat a jejich další využití pro retargeting

• Základem je využívání DSP platformy pro správu a nákup reklamy v aukci (RTB), DSP je vhodné zapojit i do klasického nákupu médií, affiliatu a případně dalších on-line kampaní.

Spolupráce s H1.cz

• Poradíme, jak začlenit RTB do aktuálních kampaní• Můžeme připravit i celkovou strategii mediálních kampaní• Společně definujeme cíle kampaně a metriky úspěšnosti• Nastavení a spuštění kampaně ve vybraném DSP systému– návrh využití retargetingu– návrh měření a vyhodnocování kampaní

napříč online kanály• Průběžná optimalizace kampaní (maximalizace efektu a

snižování nákladů)• Průběžný monitoring a reporting kampaně

Více informací viz: • www.h1.cz/real-time-bidding• http://blog.h1.cz/seznamte-se-s-real-time-biddingem/

Děkujeme za pozornost