Date post: | 13-Apr-2017 |
Category: |
Presentations & Public Speaking |
Upload: | michal-polacko |
View: | 193 times |
Download: | 0 times |
Hodnotová nabídka
Slouží k pochopení zákazníka a dodání produktů a služeb,které budou zákazníci milovat (kupovat).
Příklady hodnot - novinka, kvalita, výkonnost, nižší cena, značka, design, možné přizpůsobení, použitelnost, a v neposlední řadě pomoc s dokončením
úkolů.
Nakreslete tento tvar na velkou tabuli.Během celého cvičení používejte post-it papírky - nepište přímo na tabuli.
Potřeby zákazníka, jeho výzvy, problémy, případně úkoly, které se snaží dokončit anebo vyřešit. Určitě nevíte všechno, odhadujte.
Pomůcka - vždy pracujte jen s jedním typem zákazníka na jednom plátně, nemixujte víc typů zákazníků.
Nesoustřeďte se jen na funkční úkoly, pracujte i se společenskými potřebami a emocemi.
Potíže - všechny negativní emoce, situace a rizika může asi zákazník prožívat. Co se mu nedaří, co zákazníka štve, co mu například brání v dokončení práce.
Přínosy - popište, co by mohlo zákazníka uspokojit z pohledu emocí, praktičnosti nebo ekonomického hlediska.
Pomůcka - buďte přesní, ne neurčití. Používejte konkrétní čísla, například kolik času nebo peněz zákazník ušetřit.
Pomůcka - máte toho na tabuli moc?
Tak pracujte s prioritami.
Produkty a služby, kterými myslíte, že zákazníka uspokojíte.
Pomůcka - Přidávejte jenom ty produkty a služby, které skutečně řeší potřeby konkrétního zákazníka, na kterém aktuálně pracujete.
Řešení potíží - sem přidejte vstupy, jak vaše produkty/služby řeší zákaznické potíže. Jak jim třeba pomůžete se cítit se dobře, vyhnout se neočekávaným
výdajům nebo situacím, které nechtějí řešit.
Tvorba přínosů - jak přinášejí vaše produkty/služby přidanou hodnotu zákazníkovi.
Pomůcka - nepřidávejte vaše produkty a služby do sekcí na řešení potíží nebo tvorby přínosů.
Pomůcka - vaše produkty a služby musí odpovídat potřebám zákazníka.
Pomůcka - hrdinský faktor (hero factor) - nesnažte se vyřešit úplně všechny potřeby.
Pracujte s prioritami.
Hotovo? Vyběhnete ven a ověřte si svoje odhady přímo s potencionálním zákazníkem.