PŘEDSTAVENÍ AGENTURY
MEDIÁLNÍ AGENTURA
• Mediální agentura zajišťuje pro své klienty
efektivní nákup reklamního prostoru ve všech typech médií
Nezbytnou součástí efektivního nákupu jsou především:
• definice správné cílové skupiny pro komunikovaný produkt
• určení správné kombinace médií pro oslovení definované cílové skupiny
• vyjednání nejlepších moţných podmínek nákupu
• zpětná analýza realizované reklamy, vyhodnocení a doporučení
pro další komunikaci
• PanMedia staví mediální servis na těchto čtyřech pilířích úspěšného
mediálního nákupu
SILNÝ A STABILNÍ PARTNER
• PanMedia vznikla na začátku roku 1994
jako jedna z prvních mediálních agentur v České republice
• Patří mezi 10 největších agentur na trhu a pro své klienty
je silným a spolehlivým partnerem nejen na poli mediálního plánování
• Mezinárodní síť PanMedia Western patří v rámci holdingu IPG,
jedné z největších komunikačních společností na světě,
ke skupině LOWE WORLDWIDE
• Společně s dalšími členy této skupiny zajišťuje PanMedia
pro své klienty komplexní komunikační servis jak na českém,
tak i na zahraničních trzích
PARTNER MAGNA GLOBAL
• PanMedia je společníkem skupiny Magna Global,
jedné z nejsilnějších nákupních organizací v evropském regionu
• Proto PanMedia garantuje svým klientům nejlepší nákupní podmínky
Gro
up
M
Om
nic
om
Mag
na
Ha
va
s
Viv
aK
i
Ae
gis
0
50
100
150
200
250
300
350RECMA Buying Billings €m
SLUŢBY
KOMPLEXNÍ ŘEŠENÍ
• PanMedia Western Praha poskytuje svým klientům komplexní sluţby v oblasti monitoringu, výzkumu, plánování a nákupu médií
• Jedná se o systém propojených a navzájem navazujících procesů.
• Kaţdá část tohoto systému vzniká samostatně. Je však neustále ovlivňována procesy předcházejícími i procesy následnými.
• Finální vyhodnocení je nezbytným podkladem pro start dalšího kola mediálního plánování.
• Fungující mediální plánování totiţ prochází neustálou evolucí a pro jeho správné fungování je nezbytná 100% angaţovanost ze strany zaměstnanců mediální agentury.
• PanMedia Western Praha motivuje zaměstnance k nejvyšší moţné loajalitě k produktům svých klientů.
KO
MP
LE
XN
Í
ME
DIÁ
LN
Í S
ER
VISAnalýzy
a monitoring
Strategické plánování
Implementační
a detailní plánování
Nákup
Post-buy
analýzy
Vyhodnocení
a doporučení
ANALÝZY A MONITORING
• Analýza monitorovaných mediálních útrat konkurentů
ve všech typech médií: TV, Tisk, Rádio, Outdoor
a Internet
• Pokročilé analýzy cílových skupin produktů
z dat TGI-MML
• Analýzy konzumace médií v cílových skupinách
• Pravidelné všeobecné analýzy mediálního trhu
• Aktuální informace z mediálního trhu
prostřednictvím elektronické pošty PanMedia News
• Vyhotovení výstupů ze všech mediálních výzkumů
dle poţadavků klienta
PLÁNOVÁNÍ A NÁKUP
• Strategické plánování médií
• Vyjednávání cenových podmínek s mediálními
zastupitelstvími
• Mediální plánování a softwarová optimalizace
• Nákup reklamního prostoru v médiích
• Informace o technických poţadavcích
na podklady a koordinace dodávání podkladů
do médií
• Průběţné monitorování a kontrola probíhajících
mediálních kampaní
PO-NÁKUPNÍ ANALÝZY
• Detailní informace o průběhu a výsledcích
realizovaných mediálních kampaní
• Kontrola správnosti nasazení
(datum, čas, formát, mutace, atd.)
• Ověření průběhu kampaně podle dodavatelských
zdrojů jako jsou faktury, dokladové výtisky,
fotodokumentace a další
• Porovnání skutečně dosaţených mediálních
hodnot kampaně jako jsou Reach, GRP, TRP,
OTS s hodnotami vykázanými v mediálních
plánech
• Vyhodnocení a doporučení pro následující
komunikaci
DATA A NÁSTROJE
• Data• Televize - Měření sledovanosti televize metodou TV metrů
- Výzkum spotřebního chování a ţivotního stylu členů TV metrovéhopanelu
• Tisk - Výzkum čtenosti tiskových titulů Mediaprojekt- Ověřené náklady tisku ABC ČR
• Rádio - Výzkum poslechovosti rádiových stanic Radioprojekt
• Internet - Měření návštěvnosti internetových stránek NetMonitor
• Kontinuální výzkum Media Market Lifestyle na ročním reprezentativním vzorku 15 tisíc respondentů z celé České republiky
• Finanční a kreativní monitoring reklamy uveřejněné v českých médiích
• Nástroje• Mamut - plánování televizních kampaní s vyuţitím TV-metrových dat
• Golem - analýza TV-metrových dat
• Data analyzer - analýza dat Mediaprojekt, Radioprojekt, MML-TGI a NetMonitor
• Medplan - plánování tisku, rádia
• Yetti - monitoring konkurence
• Buying - software pro řízení běhu mediální zakázky
REFERENCE
NEVÝZNAMNĚJŠÍ KLIENTI
SLUŢBY
Tesco Stores ČR a Tesco Stores SR ukončily spolupráci s naší mediální agenturou v únoru 2008.Více neţ desetiletý servis poskytovaný mediálními agenturami PanMedia Western Prahaa PanMedia Western Bratislava tomuto klientovi nám však přinesl neocenitelné zkušenosti naspecifickém poli plánování a nákupu medií pro klienty z oblasti retailu:
• Koordinace zakázek a mediálního rozpočtu mezi Českou a Slovenskou republikou spojenás detailním průzkumem společných a rozdílných rysů konzumního chování mezi obyvateli těchtodvou zdánlivě velice podobných zemí.
• Precizní regionální plánování mediálního zásahu s důrazem na minimální překryv komunikace prorozdílné hypermarkety či obchodní domy a vyuţívání místních mediálních kanálů jako jsou napříkladmístní rozhlas, informační tabule, atd.
• Důraz na extrémně rychlou přípravu mediálních plánů a vysokou flexibilitu při potřebnýchdodatečných úpravách a rušení jiţ dříve potvrzených kampaní.
• Zajištění nestandardních termínů pro dodávání reklamních podkladů do médiía samozřejmě pro dodatečnou výměnu těchto podkladů například při nezbytné změněkomunikované ceny akčních produktů. V několika případech se nám podařilo prosadit kvůli výměněpodkladů pro našeho klienta zastavení rotaček při tisku deníků jako jsou Blesk nebo deníky VLP.
• Samozřejmostí je schopnost vyjednat nadstandardní cenové podmínky nákupu reklamního prostoru.
SERVICES
S klientem Kika nábytek spolupracuje PanMedia v celém regionu střední a východní Evropy, kde tentoklient otevřel své pobočky. Vedle České a Slovenské republiky se jedná takéo Maďarsko a Rakouskou republiku.
I Kika nábytek je typickým retailovým klientem. Od roku 2005, kdy Kika otevřela svůj první obchodnídům s nábytkem v Čechách, v Praze Čestlicích, spolupracujeme na budování obchodního úspěchutéto značky.
Vedle jiţ dříve zmíněných kvalit mediálního servisu, pro které si nás vedoucí pracovníci Kika vybrali zapartnera, jako je maximální flexibilita, rychlost a přesnost řešení zakázek, je třeba v tomto případězdůraznit ještě jeden důvod. Členové týmu PanMedia dokázali prosadit pro tohoto klienta mimořádnéslevy u jednotlivých médií a to navzdory relativně nízkému mediálnímu rozpočtu. I tento fakt zásadněpřispěl k současnému úspěchu společnosti na našem trhu.
Provident Financial spolupracuje s naší mediální agenturou od roku 2000. Tato spolupráce sepostupně rozrostla a v současnosti je PanMedia Western partnerem Provident Financial i naSlovensku, v Maďarsku a v Polsku.
Zvláštností této spolupráce je vytváření mediální strategie s důrazem na účinnost jednotlivých médií.Ta je monitorována ze zdrojů realizovaných zakázek. Tento monitoring je díky nástrojům PanMediaWestern: „I-Call“ a „Business predictor“ propojen s mediálními daty a tak při plánování médií zajišťujemaximální efektivitu investovaného rozpočtu s ohledem na prodejní výsledky.
PROČ PANMEDIA WESTERN
NEJLEPŠÍ ŘEŠENÍ PRO VAŠI KOMUNIKACI
• Důraz na dlouhodobé obchodní vztahy definuje základní cíl agentury
PanMedia Western MAXIMÁLNÍ PROFIT KLIENTA
• PanMedia je ideálním partnerem pro klienty střední velikosti:
• Nabízí plnohodnotný mediální servis s profesionálním zázemím
• Garantuje nákupní podmínky zastřešené jednou z nejsilnějších
nákupních organizací na českém mediálním trhu
• Soustředí se na flexibilitu a individuální přístup bez ohledu
na velikost mediálního rozpočtu
• PanMedia nepouţívá ţádné další subdodavatele. Garantuje,
ţe s informacemi o klientech je nakládáno jako s důvěrnými
a nedostanou se mimo okruh zodpovědných osob
NEJLEPŠÍ ŘEŠENÍ PRO VAŠI KOMUNIKACI
• Propracovaný systém servisu zcela přizpůsobený konkrétním
potřebám kaţdého klienta
• plánování a realizace mediálních kampaní v časové tísni i mimo
standardní pracovní dobu
• okamţité zapracování dodatečných změn v komunikaci v mimořádně
krátkých časových intervalech
• nastavení nadstandardní termínů pro dodání podkladů do médií
a dodatečné výměny podkladů
• Transparentní financování
• Koordinace plánování a nákupu reklamního prostoru v médiích po
celé Evropě prostřednictvím sítě agentur PanMedia Western
• Komplexní mediální servis se zárukou mimořádně profesionálního
a lidského přístupu při řešení jakékoliv poţadavku
DĚKUJEME ZA POZORNOST