Jak uspět na webu v roce 2014

@TomasPospi

Důvěra

http://www.photoextract.com/cs/foto/8837.html

Zprostředkovatel důvěry

Buďte důvěryhodní

Nezklame vás?

První pohled Vyhledávač nehodnotí první dojem

První dojem vyhledávače

Jak se rodí důvěra?

• Nadpis, text, písmo, obrázky, videa, call to action, tlačítka pro sdílení

Design a obsah

• Struktura webu, url, tagy title, tagy pro nadpisy, alt tag, sitemapy On-site

• Authorship, schema.org, canonical, open graph protol Značkování

• Rychlost načtení, mobilní vs responzivní, HTML 5 a CSS3 Kódování

URL http://thisisanauthorsblog.files.wordpress.com/2013/04/url1.jpg

Co vede ke změnám v URL?

1. Redesignujete

2. Přepínáte varianty webu podle sezóny

3. Změníte název stránky např. na „zájezdy Řecko 2014“

4. Přesouváte stránku do jiné kategorie

www.domena.cz m.domena.cz

První obsah do 2s

webpagetest.org

developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

Video na vlastní doméně do vyhledávačů

Sitemap_video.xml

blog.dobryweb.cz/jak-na-optimalizaci-videa

Potřebujeme video

Potřebujeme podpořit prodej X

• Zaplatíte agentuře za vytvoření

• Nahrajete na youtube

• Zaplatíte za propagaci videa

• ???

• Jaký kanál zvolíme?

• Video

• Na koho cílíme? Jaké má potřeby?

• Kreativní a technická východiska

• Tvorba a propagace

Segmentace podle Kaushika

• Všichni, kteří jezdí na dovolenou do zahraničí See

• Všichni, kteří jezdí a nyní zvažují koupi zájezdu Think

• Všichni, kteří zájezd nyní chtějí koupit Do

Využijte data z vyhledávačů

320

210

Google umí lépe rozeznávat nedůvěryhodné weby

Co poškozuje důvěru ve vyhledávačích

1. Odkazy ze spamových webů

2. Klíčové fráze v textu odkazu

3. SEO texty

Strategie pro menší penzion

1. Specifický segment

2. Zápis do lokálních katalogů

3. Dostaňte se do lokálních magazínů

4. Pokuste se udělat něco zajímavého

Strategie pro hotel v Praze

1. Najděte co nejvíce cílových skupin

2. Najděte blogery a důležité kanály

3. Připravte si publikační plán

Pilíře úspěchu cestovních kanceláří

1. Pobočky v lokálním vyhledávání

2. Zajímavý obsah díky zaměstnancům v terénu

Shrnutí: 10 rad, jak uspět na webu v roce 2014

1. Budujte důvěryhodný web jak pro návštěvníky, tak pro vyhledávače.

2. Nezahazujte staré URL, které mají pozice ve vyhledávačích, např. při redesignu si ujasněte, zda je nutné měnit staré URL nebo je alespoň přesměrujte 1:1. Nepřepínejte varianty webu, např. podle sezónnosti.

3. Snažte se předejít technickým problémům např. s duplicitami a optimalizací intervalu, mezi požadavkem na načtení a zobrazení prvního obsahu, který by neměl být delší než 2s.

4. Obsah na stránce připravte tak, aby byl přístupný i pro vyhledávače, např. správně označené video se může zobrazit mezi výsledky vyhledávání.

5. Segmentujte vaše návštěvníky, připravte různé typy vstupních stránek, jiné call to action a také jiné cíle. Využijte např. strukturu See – Think – Do.

6. Pro malý penzion najděte pouze malý segment uživatelů, pro hotel ve větším městě těchto segmentů vyhledejte co nejvíce.

7. Nezískávejte odkazy s motivem „čím více, tím lépe“, důvěryhodnosti webu to uškodí, jsou to např. odkazy ze spamových webů.

8. Nesnažte se získat odkazy s anchor texty obsahující pouze klíčové fráze, např. „dovolená 2014“, přirozeně vznikají především texty obsahující brand vaší firmy.

9. Pro malý penzion buďte viditelní především v katalozích a webech s lokálním zaměřením ,pro hotel ve větším městě si připravte publikační plán.

10. Pilíře úspěchu strategie pro cestovní kancelář postavte na dobře nalezitelných pobočkách a obsahu, kteří tvoří zaměstnanci z terénu.

Přeji mnoho úspěchů

tomas.pospisil@dobryweb.cz

twitter.com/TomasPospi