27
Jak uspět na webu v roce 2014 @TomasPospi
Jak uspět na webu v roce 2014
@TomasPospi
Důvěra
http://www.photoextract.com/cs/foto/8837.html
Zprostředkovatel důvěry
Buďte důvěryhodní
Nezklame vás?
První pohled Vyhledávač nehodnotí první dojem
První dojem vyhledávače
Jak se rodí důvěra?
• Nadpis, text, písmo, obrázky, videa, call to action, tlačítka pro sdílení
Design a obsah
• Struktura webu, url, tagy title, tagy pro nadpisy, alt tag, sitemapy On-site
• Authorship, schema.org, canonical, open graph protol Značkování
• Rychlost načtení, mobilní vs responzivní, HTML 5 a CSS3 Kódování
URL http://thisisanauthorsblog.files.wordpress.com/2013/04/url1.jpg
Co vede ke změnám v URL?
1. Redesignujete
2. Přepínáte varianty webu podle sezóny
3. Změníte název stránky např. na „zájezdy Řecko 2014“
4. Přesouváte stránku do jiné kategorie
www.domena.cz m.domena.cz
První obsah do 2s
webpagetest.org
developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
Video na vlastní doméně do vyhledávačů
Sitemap_video.xml
blog.dobryweb.cz/jak-na-optimalizaci-videa
Potřebujeme video
Potřebujeme podpořit prodej X
• Zaplatíte agentuře za vytvoření
• Nahrajete na youtube
• Zaplatíte za propagaci videa
• ???
• Jaký kanál zvolíme?
• Video
• Na koho cílíme? Jaké má potřeby?
• Kreativní a technická východiska
• Tvorba a propagace
Segmentace podle Kaushika
• Všichni, kteří jezdí na dovolenou do zahraničí See
• Všichni, kteří jezdí a nyní zvažují koupi zájezdu Think
• Všichni, kteří zájezd nyní chtějí koupit Do
Využijte data z vyhledávačů
320
210
Google umí lépe rozeznávat nedůvěryhodné weby
Co poškozuje důvěru ve vyhledávačích
1. Odkazy ze spamových webů
2. Klíčové fráze v textu odkazu
3. SEO texty
Strategie pro menší penzion
1. Specifický segment
2. Zápis do lokálních katalogů
3. Dostaňte se do lokálních magazínů
4. Pokuste se udělat něco zajímavého
Strategie pro hotel v Praze
1. Najděte co nejvíce cílových skupin
2. Najděte blogery a důležité kanály
3. Připravte si publikační plán
Pilíře úspěchu cestovních kanceláří
1. Pobočky v lokálním vyhledávání
2. Zajímavý obsah díky zaměstnancům v terénu
Shrnutí: 10 rad, jak uspět na webu v roce 2014
1. Budujte důvěryhodný web jak pro návštěvníky, tak pro vyhledávače.
2. Nezahazujte staré URL, které mají pozice ve vyhledávačích, např. při redesignu si ujasněte, zda je nutné měnit staré URL nebo je alespoň přesměrujte 1:1. Nepřepínejte varianty webu, např. podle sezónnosti.
3. Snažte se předejít technickým problémům např. s duplicitami a optimalizací intervalu, mezi požadavkem na načtení a zobrazení prvního obsahu, který by neměl být delší než 2s.
4. Obsah na stránce připravte tak, aby byl přístupný i pro vyhledávače, např. správně označené video se může zobrazit mezi výsledky vyhledávání.
5. Segmentujte vaše návštěvníky, připravte různé typy vstupních stránek, jiné call to action a také jiné cíle. Využijte např. strukturu See – Think – Do.
6. Pro malý penzion najděte pouze malý segment uživatelů, pro hotel ve větším městě těchto segmentů vyhledejte co nejvíce.
7. Nezískávejte odkazy s motivem „čím více, tím lépe“, důvěryhodnosti webu to uškodí, jsou to např. odkazy ze spamových webů.
8. Nesnažte se získat odkazy s anchor texty obsahující pouze klíčové fráze, např. „dovolená 2014“, přirozeně vznikají především texty obsahující brand vaší firmy.
9. Pro malý penzion buďte viditelní především v katalozích a webech s lokálním zaměřením ,pro hotel ve větším městě si připravte publikační plán.
10. Pilíře úspěchu strategie pro cestovní kancelář postavte na dobře nalezitelných pobočkách a obsahu, kteří tvoří zaměstnanci z terénu.
Přeji mnoho úspěchů
twitter.com/TomasPospi
