10 tipů jak uspět s dynamickým remarketingem na Facebooku

transcript

Lukáš Krejčalukask.czroihunter.com

“Abyste s tím mohli uspět,musíte s tím začít”

Neznámý autor

Co by to byloza přednášku

bez motivačníchcitátů!

“Abyste s tím mohli uspět,musíte s tím začít”

Neznámý autor

Ještě nejstes dynamickým remarketingem

kamarádi?

Vyhodnocujeme FB reklamu

Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz

Jak to funguje?

Umístím si pixelna web

Vytvořímkatalog produktů

Vytvořímšablonu reklamy

Spustím kampaň

Jak to funguje?

Spustím kampaň

Uživatel přijdena web

Opustí jej bezdokončení nákupu

Na FB uvidínavštívené produkty

Vrátí se a nakoupí

Formáty reklamy

Návod

www.lukask.cz/dynamicky-remarketing-facebook/

“Posílejte si ve FB pixelu co nejvíc informací”

Facebook reklama

Proč si přidělávat práci?

= custom audiences

= lookalike audiences

Facebook reklama

Jaké informace můžete posílat?

● Hodnotu produktu / nákupu● Název produktu● Značku● Kategorii● Marži● Údaje o zákazníkovi● Cokoliv dalšího

Co se dá dělat s informacemi z pixelu

Kde to nastavit?

Správce reklam Okruhy uživatelů

Vytvořit vlastní okruhNávštěvnost z webu

“Využijte dynamický remarketing i pro stránku

kategorie”Já

Facebook reklama

Kdy se to hodí?

= máte malou návštěvnost

= ne všichni uživatelé se dostanou až na produkt

= chcete rozšířit DPA

= nemáte čas si hrát se statickým remarketingem

“Využijte dynamický remarketing i pro stránku

kategorie”Já

Kde to nastavit?

Nasadit event Nová sestava v PE

Upravit cílení v Excelu

www.lukask.cz/dpa-kategorie

“Zkoušejte různéčasové segmenty”

Časové segmenty

Navštívil kategorii

0-1 den 2-3 dny

Navštívil detail produktu

0-1 den 2-3 dny

Přidal do košíku

0-5 dnů

4-7 dnů

Facebook reklama

Pozor na nízkou návštěvnost

= minimálně 100 uživatelů, aby se ad set spustil

= raději začněte s méně segmentovanou kampanía rozdělujte postupně, až máte výkon

“Neobtěžujte svojevlastní zákazníky”

Tohle děláme všichni

Tohle většina z nás nedělá

“Lidi, které remarketujete, vylučte z akvizičních

kampaní”Já

Facebook reklamaNechci si konkurovat sám sobě!

= vytvořte si publikum pomocí eventů, které používáte v DPA

= vylučujte jej ze všech akvizičních kampaní

“Vyzkoušejte up-sell nebo cross-sell kampaně”

Up-sell

= Navýšit košík

● Související produkty

● Dražší značka

● Propagovaná značka

Cross-sell

= Další objednávka

● Související produkty

● Příslušenství

“Využijte DPA pro akviziční kampaně”

Facebook reklama

DPA pro akviziční kampaně

= zobrazujete produkty z katalogu novým uživatelům na základě běžného cílení

= ZATÍM jen přes API

UAE Fashion Shop case study

http://bit.ly/uaefs-dpa

Feed pro akvizi, kde landing je category page

ROI Hunter: DPA pro akvizi,cílení na lookalike publika

Optimalizace na purchase eventauto-bidding

Automatická pravidlaupravují rozpočty

“Používejte cross-devicereport konverzí”

Cross device report konverzí

= cca 50 % konverzí, které přivedl Android, bylo dokončeno na počítači

Google Analytics:“475 konverzí přišlo

z různých zdrojůna desktopu.

FB reklama na mobilech moc nefunguje.”

Cross-device report:“475 konverzím na desktopu

předcházela FB reklamana Androidu.

Kolik by jich bylo bez ní?”

“Obrázek je na FB reklamě to nejdůležitější. Dejte si

na nich záležet.”Já

Ošklivá DPA reklama

Hezčí DPA reklama

Ošklivá DPA reklama

Hezčí DPA reklama

MyShoe case study

http://bit.ly/shoe-dpa

Bonus tip: Zůstaňte v obraze!

@lukaskrejca

@roihuntercom

fb.com/lukask.cz

fb.com/newsfeed.cz

Newsletter na lukask.cz

www.lukask.cz/blog

www.newsfeed.cz

10 tipů jak uspět s dynamickým remarketingem na Facebooku

Marketing