Post on 25-Jan-2015
description
transcript
AdWords Remarketing
a tipy, jak jej dělat lépe
BARCAMP OSTRAVA 2013
Jan Korpas@jankorpas
Kdo má rád Google?
Kdo nemá rád reklamu?
Z reklamy je Google živ
Proto ji neustále zdokonaluje
A my z toho máme radost
Dal nám REMARKETING
Personalizovaná reklama
Důvody proč používat Remarketing
3% konverzní poměr
Zdroj: http://strategie.e15.cz/special/kolik-se-ztrati-v-cr-rocne-nakupnich-kosiku-940859
3%
3% konverzní poměr97% odpad
Zdroj: http://strategie.e15.cz/special/kolik-se-ztrati-v-cr-rocne-nakupnich-kosiku-940859
3%
97%
68% opouští košík
Zdroj: http://baymard.com/lists/cart-abandonment-rate
50% uživatelů navštíví dvě a více
stránek
Zdroj: http://cdn2.hubspot.net/hub/253043/file-228148152-pdf/Adroit-Toluna-Survey.pdf
Jak vnímají uživatelé Remarketing?
58% si ho všimlo
Zdroj: http://cdn2.hubspot.net/hub/253043/file-228148152-pdf/Adroit-Toluna-Survey.pdf
30% ho vnímalo pozitivně
Zdroj: http://cdn2.hubspot.net/hub/253043/file-228148152-pdf/Adroit-Toluna-Survey.pdf
Seznamy uživatelů a jejich tvorba
AdWords
Analytics
Jak na to?
See Think Doframework
„Avinash Kaushik“
Zdroj: http://www.kaushik.net/avinash/see-think-do-content-marketing-measurement-business-framework/
Zdroj: http://www.kaushik.net/avinash/see-think-do-content-marketing-measurement-business-framework/
Příklady seznamů uživatelů
Příklady seznamů uživatelůObjednali
Příklady seznamů uživatelůObjednaliNeobjednali
Příklady seznamů uživatelůObjednaliNeobjednaliOpustili proces objednávky
Příklady seznamů uživatelůObjednaliNeobjednaliOpustili proces objednávkyProhlíželi si obrázky produktu
Příklady seznamů uživatelůObjednaliNeobjednaliOpustili proces objednávkyProhlíželi si obrázky produktuVyužili vyhledávání
Příklady seznamů uživatelůObjednaliNeobjednaliOpustili proces objednávkyProhlíželi si obrázky produktuVyužili vyhledáváníSdíleli obsah na soc. sítích
Příklady seznamů uživatelůObjednaliNeobjednaliOpustili proces objednávkyProhlíželi si obrázky produktuVyužili vyhledáváníSdíleli obsah na soc. sítíchDélka návštěvy větší než 5 minut
Využití Remarketingu v AdWords
V reklamní síti
Ve vyhledávací síti (RLSA)
Dynamický Remarketing
Dynamický Remarketing
Jak dělat Remarketing lépe
Nastavte cílení na všechny země a
jazyky
Vytvořte pro každý cíl vlastní kampaň
Oddělte remarketingové
kampaně od klasických
obsahových
Oddělte textové a grafické inzeráty
Využijte všechny dostupné formáty
grafických inzerátů
Buďte kreativní a nápadití
Nepodceňujte textové inzeráty
V průměru o 45% lepší konverzní poměr
Nepodceňujte textové inzeráty
Vytvořte kopie kampaní pro RLSA
Vytvořte kopie kampaní pro RLSA
Zvyšte nabídky na publika
Vytvořte kopie kampaní pro RLSA
Zvyšte nabídky na publikaPřipravte personalizované
inzeráty
Vytvořte kopie kampaní pro RLSA
Zvyšte nabídky na publikaPřipravte personalizované inzeráty
Vylučte ty, co již nakoupili
Nabídněte něco navíc
Tvořte inzeráty „na tělo“
Nebuďte vtíraví
Nebuďte vtíraví
Netlačte ve sdělení na pilu
Nebuďte vtíraví
Netlačte ve sdělení na piluOmezte frekvenci zobrazování
Nebuďte vtíraví
Netlačte ve sdělení na piluOmezte frekvenci zobrazování
Uvažujte nad dobou členství v seznamech
Dny do objednávky
Testujte varianty
Vyzkoušejte cílení na podobné
uživatele
Zkuste kombinovat více typů cílení
Nefunkční kampaně prostě stopněte
Vyzkoušejte také
YouTube
Etarget
Sklik (coming
soon)
Zasáhněte svoje publikum
Děkuji za pozornost
Jan Korpaswww.korpas.cz
jan.korpas@gmail.com
@jankorpas