České politické strany na Facebooku

Jenda Perla (@Perlino) jenda.posterous.com twitter.com/Perlino linkedin.com/in/janperla delicious.com/jenda.perla facebook.com/jan.perla

O co jde?

Bakalářská práce na Katedře mediálních studií a žurnalistiky FSS MU

Inspirací článek Miloše Čermáka z listopadu 2008 (5% hlasů na českém internetu)

Opravdu 5 procent?

Opravdu 5 procent?

Trocha čísel Na Facebooku je 1 256 120 Čechů ve věku 18 až

29 let = 47 % českých uživatelů (2 633 680) Letos v ČR 8 415 892 voličů

24,69 % jich je na FB (uživatelé nad 18 let) Prvovoličů (18-21) je na FB 518 460

Hranice pro vstup do Sněmovny byla letos 261 543 hlasů!

Opravdu 5 procent?

Je možné pouze na Facebooku přesvědčit lidi k volbě politické strany?

Opravdu 5 procent?

Komunikace v sociálních médiích se musí stát součástí marketingového mixu politických stran.

Komunikace v sociálních sítích může být důležitou součástí tvorby značky – případ Obama, ale i TOP09

Propagace politické strany pouze přes Facebook nebude fungovat!

Proč Facebook?

2 077 980 uživatelů s voličským právem Vysoká účast mladých a prvovoličů Stále roste Možnost komunikace Naopak Twitter má malou penetraci v českém

prostředí

Proč Facebook?

Sledujete na Facebooku politické strany nebo politiky?

Sledují vaši přátelé politickou stranu nebo politika?

Postujete vy nebo vaši přátelé články týkající se politiky?

Je důležité být součástí této komunikace.

Jak zkoumat politiku na FB?

Nelze se zaměřit na počet fanoušků Značně kolísá Jsou mezi nimi i odpůrci kteří se negativně

projevují v komentářích Bylo potřeba vytvořit hodnotící kritéria pro

kvalitativní výzkum Smyslem je zjistit, k čemu a jak vlastně strany FB

používají

Indikátory výzkumu

Počet fanoušků Počet příspěvků a jejich typ a obsah Počet reakcí na příspěvky a jejich obsah Příspěvky fanoušků na Zdi Propracovanost stránek a zacházení s nimi Pouze oficiální stránky!

Jak si strany vedou?

ČSSD: Průměrně 1,75 příspěvků denně KDU-ČSL: 0,75 příspěvků denně ODS: 0,5 příspěvků denně Zelení: Přes 4 příspěvky denně (v jednom dni

dokonce 11) TOP09: 0,5 příspěvků denně VV: 0,6 příspěvků denně

Jak si strany vedou?

ČSSD: 659 fanoušků KDU-ČSL: 1 181 fanoušků ODS: 19 956 fanoušků Zelení: 5 508 fanoušků TOP09: 43 070 fanoušků VV: 21 068 fanoušků

Jak si strany vedou?

Kvantita příspěvků nic neřeší ”Znal jsem na síti hodně lidí, kteří budou volit

Zelené. Netušil jsem, že znám všechny.” Obsahem jsou většinou pozvánky na mítinky,

výstupy z nich, občas nějaké to politické heslo. Podstatně pestřejší škálu aktivit měla pouze

Strana zelených. VV umožňují spárovat účet véčkaře s FB a

hlasovat v interních anketách přes aplikaci na FB!

Jak si strany vedou?

TOP09 nabízela aplikaci měnící profilový obrázek

Zelení a ODS nabízeli fotografie místo profilové Z mého pohledu byli Zelení docela úspěšní na FB i

Twitteru v této aktivitě. Strany velmi málo komunikují v komentářích U velkých stran vznikají velmi ostré hádky mezi

příznivci a odpůrci – diskuze alá novinky.cz

Jak si strany vedou?

Velmi rozdílná úroveň reakcí fanoušků

ČSSD – průměrně 6,28 komentářů a 5,45 like

KDU – ČSL – 4,03 komentářů a 15,1 like

ODS – 46,09 komentářů a 197,57 like

Zelení – 8,89 komentářů a 27,17 like

TOP09 – 90,7 komentářů a 498,75 like

VV – 50,12 komentářů a 74,08 like

Je Facebook zajímavý jen před volbami?

TOP09 a KDU-ČSL po volbách přispěly jediným příspěvkem

ODS a ČSSD snížily frekvenci příspěvků ale o povolební situaci informují

VV komunikují a propagují i své vnitrostranické ankety

Zelení jsou nadále aktivní, i když o něco méně

Politici na Facebooku

Velmi často nejde o stránky ale o osobní profily Fenoménem je Zdeněk Škromach Jak jsou na tom skokani voleb?

Politici na Facebooku

Úspěšnost politiků je vesměs nízká – nižší než u samotných stran.

Na kroužkování v letošních volbách neměl Facebook vliv u konkrétních jmen.

Byly úspěšné aktivity typu ”DEFENESTRACE 2010”?

Zajímavosti na Facebooku

Předvolební průzkumy a volby nanečisto Například Virtuální volby – 32 587 hlasů: TOP09 (25,8), ODS (24), DSSS (11,3), ČPS (9,5),

VV (9,3), ČSSD (3,8), SZ (3,8), Svobodní (3,5) Promazávání příspěvků a komentářů

Uživatelské příspěvky na Zdi i jejich komentáře Odstraňují je sami po diskuzi nebo v omezené míře

funguje cenzura stran

Funguje tedy Facebook?

5 % hlasů pouze na Facebooku nebo pouze na internetu člověk nezíská!

Příklady Zelených, Pirátů Zároveň však již nelze Facebook vynechat.

Propagace i monitoring Strany se musí naučit v sociálních médiích

využívat neformální mluvčí (například Michal Berg pro Zelené na Twitteru ;)

Díky za pozornost.

Volíte? Sledujete politiku? Sledujete ji v sociálních médiích?

Podělte se o své dojmy z toho, jak umí česká

politika využít Facebook.