Copywriting

Co, kde, jak a za kolik?

Daniel Maslovský (maslovsky.d@seznam.cz)

Copywritingem se OSA nezabývá

• Alias copywriting ≠ copyrighting

• Copy = text (noviny, časopisy, reklamy)

• Hezky česky:

psaní úspěšných/reklamních/obchodních textůcopywriter = textař

Kde všude najdeme copywriting?

• PR články,• webové stránky firem, institucí a organizací,• firemní a mnohé další blogy,• (nejen) firemní časopisy, noviny,• newslettery.

• Diskuzní témata na fórech,• stránky na sociálních sítích,• komentáře,•

Kde všude najdeme copywriting?

• PR články,• webové stránky firem, institucí a organizací,• firemní a mnohé další blogy,• (nejen) firemní časopisy, noviny,• newslettery, projevy.

• Diskuzní témata na fórech,• stránky na sociálních sítích,• komentáře.

Jak se naučit pořádně psát?

Jak zaujmout čtenáře?

Jak se stát nejlepším copywriterem?

Jak se naučit pořádně psát.

• Základní předpoklady asi všichni známe.

Jak se naučit pořádně psát.

• Základní předpoklady asi všichni známe.

• Gramatika, stylistika, typografie…

Jak se naučit pořádně psát reklamní texty.

• Reklama je a není umění.

• A• I• D• A

Jak se naučit pořádně psát reklamní texty.

• Reklama je a není umění.

• A – Attention• I • D• A

Jak se naučit pořádně psát reklamní texty.

• Reklama je a není umění.

• A – Attention• I – Interest • D• A

Jak se naučit pořádně psát reklamní texty.

• Reklama je a není umění.

• A – Attention• I – Interest • D – Desire• A

Jak se naučit pořádně psát reklamní texty.

• Reklama je a není umění.

• A – Attention• I – Interest • D – Desire• A – Action

Jak se naučit pořádně psát reklamní texty.

• A – Attention• A – Action

• Potřebujete pomoct se stěhováním?• Objednejte si pořádné chlapy s

velkým náklaďákem

7 základních zásad pro psaní reklamních textů

• Argument nejtěžšího kalibru vypalte hned na začátku. • Trpný rod by neměl být textaři používán.• Další věcí, které je třeba se vyhnout, jsou dlouhá

souvětí, ve kterých se čtenář ztratí a s nějvětší pravděpodobností si je bude muset přečíst víckrát, aby vůbec pochopil, co se mu snaží sdělit, na což se nám jistojistě z vysoka vykašle. Pište stručně a jasně.

• Zvýrazňujte důležité informace, strukturujte do krátkých odstavců a celků, používejte nadpisy.

• Nikoliv můžete ale udělejte. (Můžete zhubnout až 10 kilo za týden => Zhubněte až 10 kilo za týden! Můžete nám napsat => Napište nám!)

• Důležité body sesumírujte do odrážek (když nejsou, je třeba na nějaké přijít).

• Používejte čísla (5 důvodů proč…, 7 způsobů jak…)

Jak zaujmout čtenáře?

Titulek! Titulek! Titulek!• 60 % času na titulek, 40 % na zbytek

textu

• Krátký, konkrétní, výstižný.• Společnost Olda nabízí výhodné penzijní

připojištění.

Jak zaujmout čtenáře?

Titulek! Titulek! Titulek!• 60 % času na titulek, 40 % na zbytek

textu

• Krátký, konkrétní, výstižný.• Společnost Olda nabízí výhodné penzijní

připojištění. Opravdu?!

Jak zaujmout čtenáře?

• Společnost Olda nabízí výhodné penzijní připojištění.

• 83 % Čechů nevyjde s důchodem. Zajistěte si pohodlné stáří již za 350 korun měsíčně.

Jak přesvědčit čtenáře?

• Reklama je o emocích!

• Nejdřív je třeba si zákazníka získat, a až poté ho uklidnit fakty a čísly, aby si mohl obhájit svoji volbu/nákup.

Jak (ne)prodat pobyt v hotelu.

• Hotel byl založený v roce 1992. Má 20 pokojů, možnost přiobjednat dětskou přistýlku, hlídané parkoviště, 20 minut cesty do historického centra a 15 minut do přírody. Bar je otevřený do 4 do rána (daleko od pokojů – neruší). Recepce 24 hodin denně.

Jak prodat pobyt v hotelu.

Vyberte si z 20 pokojů právě ten Váš!

Nenechte se ničím rušit:

– ratolesti uložíme do dětské přistýlky,– plechového miláčka Vám pohlídáme,– ikdyž je bar plný života až do rána, spánek Vám rozhodně

rušit nebude.

Na recepci jsme Vám k dispozici 24 hodin.

Poznejte krásy okolí. Již za pár minut se můžete ocitnoutuprostřed historického města nebo se obklopit klidnouzelení. Volba je na Vás.

Jak se stát nejlepším copywriterem?

• Psát, psát, psát.• Občas se inspirovat (Blesk), určitě

nekrást!• Číst, poslouchat, vnímat.• Angličtina?! • Motivovat se u kolegů (cožeto?),

nepropadat panice, hýbat se, relaxovat, udržet se v pohodě.

A teď trochu konkrétněji.

• Špatně: Vítáme vás, řešení, dobrý den, naše firma je…

• První informace vždy pro zákazníka:

Hledáte, potřebujete, řešíte A? My máme A.

www.ottocopy.cz

• Otto Bohuš• Mám ženu, syna, dceru a vysokorychlostní

internet. Jsem profesionální copywriter.• Specializace:

web copydirect e-mailing

• Potřebujete texty?chci@ottocopy.cz

• Chcete to levně?Hledejte v Lídlu.

Copywriter je jako odšťavňovač.

Žádá kila pomerančů,dává čistou šťávu.

Copywriter je jako odšťavňovač.

Profi copywriter je něco jako kvalitní odšťavňovač. Pro svou práci si žádá kila pomerančů, klientovi ale dává jen čistou šťávu.

Seth Godin a jeho blog

• Nejlepší marketingový příběh neříkáte vy, rodí se v hlavě zákazníka.

Jak se stát nejlepším copywriterem 2.

• Naučte se SEO.• Naučte se typografii.• Naučte se v grafickém editoru.• Naučte se anglicky.• Naučte se kódovat HTML.• Učte se…

Za kolik?

• Účtovat můžeme třeba za normostrany (1800 znaků včetně mezer).

• 40,-• Nebo 1000,-• Nebo taky hódně moc.

Díky za pozornost.

A teď už běžte psát!