Post on 19-Jun-2015
description
transcript
Měření výkonnostní
Facebookkampaně
Eliška Hutniková
Výkonnostní kampaň = prodejní kampaň
Facebook Ads jsou celkem drahé…
... takže prodejní kampaň na Facebooku musí být nutně drahá?
Social Media nejsou magie a něco a nepředvídatelného. Je to věda!
Má věrohodné a smysluplné metriky
… které vám pomohou zjistit efektivitu – a nejen to
Měření
ENGAGEMENT
…nevhodné pro prodejní kampaň
REACH
Nevhodné pro prodejní kampaň
TRAFFICMohlo by být… Ale jde to líp!
Prodávejme na Facebooku pojištění.
„Pojištění se přece nedá prodávat na Facebooku. Není cool!“
…potřebujeme koncept. Kreativní koncept!“
„Facebook Ads nás nezachrání…
„No, a nebo slevu…“
Co měříme: Cena za proklik
Mikrokonverze: Vygenerovaný kód pro slevu
Počet uzavřených smluv – uplatněných kódů
(BTW: je to 88 % !!!)
Průměrná cena objednávky
Sleva motivuje k dražšímu nákupu
Cena za akvizici (uzavřenou smlouvu)
Je nižší než u PPC reklamy ve vyhledávání
Pusťme to i příští rok!
Díky nižší ceně za akvizici a vyšší hodnotěsmluv je FB nejvýkonnějším kanálem
Poučení
Na Facebooku nejsou jen nerdi – prodávat se tam dá mnohé
Je chyba nevytěžit tento inzertní kanál
Použití vhodných metrik vám ukáže, kdy už další investice nezvýší výkon kampaně
2 přínosy měření efektivity naFacebooku
Nemusíte předem odmítat produkt jakoneprodejný – rozhodněte se dle dat!
Přesvědčte skeptiky
Metriky vám pomohou dokázat, že Facebook vydělává.
@eliskah
Zdroj obrázků
1. MPRT Tranchis2. X Ray Delta One
3. Money it’s a crime Kiki994. Osolete images
5. Me and the Sysop 6. Nick at Lecturn Nick DeWolf
8. Xanatos Satanicos Bomasticos9. Reach Tattered Coat
10. Traffic Jam Exercise Mark van Laere11. John Tickell Answering Questions John Tickell
12. Neon Insurance Office Sign David Hilowitz13. Fun Times Phil Moore
15. I wouldn’t have it any other way Hckyso17. Deal Phil H
18. Reduced Jon Smith19. Money A McGill
20. John Tickell22. This guy for president Dogseat
23. Where did it all go CayUsa24. End of the Road
25. Tranquility Lisahumes26. Folks b tal
27. Stressed out Foshey Dog28. Goodbye Ashley Rose