Optimalizace PPC kampaně

Matěj Novák

matej@ataxo.cz

www.ataxo.cz

Výhodysearch marketingu

CÍLENÍ + ZÁSAH

BRANDING

ZMEŠKANÁ PŘÍLEŽITOST

Zdroj: SEMPO – www.sempo.org

OPTIMALIZOVATELNOST

Optimalizace PPC reklamy

PŘEDPOKLADY OPTIMALIZACE

• Máme stanovené cíle

• Víme, co jsou náklady

• Dokážeme je měřit

Co lze měřit, lze optimalizovat.

MOŽNÉ CÍLE

• Být vidět na zvolená klíčová slova

• Maximalizace návštěvnosti

• Návštěva určité stránky

• Konverzní akce

• Registrace

• Nákup

• …

CO MĚŘIT

• Hodnota cílů

• Náklady na jejich dosažení

• KPIs – Key Performance Indicators

• pozice

• CTR, CPC

• etc.

Case study

HP TRONIC

EPROTON

CÍLE OPTIMALIZACE

• Zvyšování prodeje (konverzí)

• Snižování nákladů a konverzi

• Propagace vybraného sortimentu

SITUACE

• Možnost změn webu – ne

• Přístup k účtu AdWords – ano

• Měření konverzí v AdWords – ano

• Pokročilé analytiky (GA, logy) – ne

• Konverze: registrace, nákup zboží

ÚPRAVY KAMPANĚ

• Úprava struktury

• Zpřesnění cílení klíčových slov

• Úprava textů

ÚPRAVY KAMPANĚ

Správa eProton Správa Ataxo

30 kampaní 45 kampaní

290 sestav 440 sestav

450 textů 3280 textů

2560 klíčových slov 3550 klíčových slov

320 negativních slov 490 negativních slov

TEXTY => CTR

• Využití povědomí o značce

• Přesné cílení

• Výzvy k akci, dynamická klíčová slova

VÝSLEDKY – KPIS

• březen – září: zvýšení CTR o 137 %

OPTIMALIZACE KONVERZÍ

• Potlačení neúspěšných segmentů(sestavy, klíčová slova, weby)

• Vhodné rozložení denních budgetů

• Optimalizace CPC dle výkonu

KONVERZE

• Konverzní poměr: nárust o 82 %

• Počet konverzí: nárust o 24 %

• Cena za konveri: pokles o 44 %

Děkuji za pozornost.

matej@ataxo.cz

www.ataxo.czwww.ataxo.sk    www.ataxo.com    www.ataxo.pl

blog.ataxo.cz

Zvláštní poděkování Mileně Fridmanové a Tereze Princlové.