infrastruktura webová řešení marketing

Nové možnosti skriptů Adwords API v201601

Jakub Kašparů (Lynt services s.r.o.)

Sledování skóre kvality na všech úrovních

2

1

3

1 Měření skóre kvality na úrovni účtu

Jak vypadá report

4

Můžu sledovat, problémy nebo naopak zlepšení

K čemu použít

• Upozornění mě na problémy v účtu.

• Můžu sledovat vývoj účtu

• Publikoval Frederick Vallaeys v roce 2013

5

„Počítání skóre kvality na úrovni účtu upozorní na problém, ale neukáže, kde v účtu vznikl“

6

7

Skóre kvality na úrovni kampaní / sestav2

Jak vypadá report8

Vidím vážený průměr skóre

kvality pro sestavu

Vidím kolik slov v sestavě má menší

skóre než 6

9

QS na úrovni klíčový slov do Big Query3

Big Query ?10

Každý den ukládám ke každému klíčovému slovu všechny statistiky co se

mění a další

Skóre kvality v čase pro sestavy11

Vidím vážený průměr skóre kvality v čase pro

reklamní sestavu

Skóre kvality v čase pro kw12

Vidím vážený průměr skóre kvality v čase i pro

klíčové slovo

K čemu použít• Mohu sledovat změnu simulace FirstPageCpc a dalších metrik v čase

• Mám kompletní data, můžu si v podstatě vyjet jakýkoliv report a

simulaci.

• Big Query je zdarma do několika TB.

• Vzorový skript pro posílání dat do Big Query :-)

13

“Nyní umím sledovat změny v QS a dalších metrikách, ale neumím lépe určit, proč je skóre kvality špatné, případně

dobré. ”

14

Diagnostika špatného cílení (QS a další)

15

2

Jak použít následující pro své kampaně

• Duplikujte si šablonu sešitu.

• Stáhněte si skript na ppc-scripts.eu.

• Skript zkopírujte do Adwords účtu a na řádku 2 vložte url

duplikovaného sešitu.

• Všechny následující reporty máte automaticky k dispozici.

16

Diagnostika klíčového slova rozhraní

17

Všichni známe diagnostiku klíčového slova v Adwords

Diagnostika klíčového slova rozhraní

18

Nyní víme, že největší problém u slova bude vstupní stránka. Nemusí být špatná, ale můžeme jí vylepšit.

Nové sloupce

• CreativeQualityScore - Relevance reklamy ke klíčovému slovu • SearchPredictedCtr - Jaké je Ctr vzhledem k pozici klíčového slova.• PostClickQualityScore - Jaká je relevance klíčového slova a vstupní stránky• Všechny tyto sloupce nabývají hodnot

• Above average• Average• Below average

19

20

Reklamní sestavy se špatnou relevancí reklamy1

Řeším buď reklamu nebo špatnou strukturu

sestavy

Špatná relevance reklamy v sestavě

21

Vidíme, kde máme špatné reklamy v sestavách, případně, že máme špatnou strukturu dané sestavy.

22

Reklamní sestavy se špatnou vstupní stránkou2

Řeším vstupní stránku

Špatná vstupní stránka v sestavě

23

Z přehledu víme, že z pohledu vstupních stránek nemáme problém

24

Podprůměrné Ctr v rámci slov, které nejsou v přesné shodě3

Řeším vyhledávací dotazy v dané sestavě

Špatné Ctr ve volné shodě25

Jasně vidím, kde bych začít řešit vyhledávací dotazy

26

Špatné Ctr v rámci klíčových slov, které jsou v přesné shodě4

Problém je v reklamě, rozšířeních

Špatné Ctr ve přesné shodě27

Vidím sestavy, kde mi lidé nereagují dobře na mojí reklamu, konkurence

má lepší

K čemu jsou vhodné reporty 1-4

• Najít největší problémy v rámci reklamních sestav.

• Odhalit, kde začít řešit vyhledávací dotazy.

• Zjistit, kde nemáme dobrou reklamu.

• Zjistit, jaká sestava potřebuje novou vstupní stránku

28

29

Diagnostika klíčových slov5

Hned vidím, kde je problém

Diagnostika výkonu slov30

Hned vidím i graficky, kde je problém

Diagnostika výkonu slov31

Můžu filtrovat pomocí ROAS a značek v názvu kampaně

Nové sloupce týkající se nabídek

32

3

Nové sloupce

• FirstPositionCpc - Nabídka pro 1. pozici.• EstimatedAddClicksAtFirstPositionCpc - Kolik prokliků získám navíc oproti

teď na 1. pozici.• EstimatedAddCostAtFirstPositionCpc - O kolik mi vzrostou náklady na

klíčové slovo na 1. pozici.

33

34

Report slov, kde nabízím zbytečně vysoké max Cpc1

Zbytečně vysoké max CPC35

Pouze slova, kde bych měl snížit CPC

36

Výpočet maximální nabídky na proklik vzhledem k ROAS2

37

Konverzní poměr kw * (Prům. Objednávka / cílové ROAS)

Zjistím jaký je max CPC vzhledem k výkonu

38

Když je Max Bid > FirstPositionCpc

Nastavím nabídku na FirstPositionCpc

Vypočítaná maximální nabídka na základě předchozího slajdu

39

Když je Max Bid < FirstPositionCpca zároveň Max Bid > TopOfPageCpc

Nastavím nabídku na TopOfPageCpc

40

Když je Max Bid < FirstPositionCpca zároveň Max Bid < TopOfPageCpca zároveň Max Bid > FirstPageCpc

Nastavím nabídku na FirstPageCpc

41

Když je Max Bid < FirstPositionCpca zároveň Max Bid < TopOfPageCpca zároveň Max Bid > FirstPageCpc

Nastavím na Max Bid

Chceš se naučit dělat si vlastní automatické reporty

a posunout se v PPC ?

42

Přihlaš se na můj workshop http://ppc-scripts.eu

Děkuji za pozornost Máte dotaz ?

43

Twitter: @jkasparu