Vítám Vás

Slyšíme se?

Technické problémy s připojením do

online nástroje

Pište na skype kontakt

Michal Kubic

kubic.ataxo

Úvod do PPC reklamy

Získáte přehled o:

✓Jak funguje vyhledávání na internetu

✓Jaké jsou základní principy fungování PPC reklamy

✓Jaké jsou PPC vyhledávače v Čechách a na Slovensku

✓Rozdíl mezi obsahovou a vyhledávací síti

✓Jaké parametry ovlivňují pozici, cenu a kvalitu inzerátu

Vyhledávače

Jak to vlastně funguje?

něco, co „přesně rozumí zadání a přesně poskytuje požadované výsledky“

Výsledky hledání na GoogluPřirozené vyhledávání vs PPC reklama

Proč je to výhodné?

Pull strategy

Sumarizace

✓Vyhledávač – nástroj na sofistikované vyhledávání v databázi webů

✓Query – je vyhledávaný dotaz, který se zadává do vyhledávače

✓Vyhledávače plně využívají marketingovou pull strategy – sám uživatel určuje, co chce vyhledávat a vyhledávač mu to poskytne

Jak nazýváme vyhledávací dotaz?

Vyhledávače & PPC systémy

Co jsou to tedy ty PPC systémy a jaký je vztah mezi nimi a vyhledávači?

Je to označení pro inzertní systém založený na platbách za proklik na daný inzerát, nikoliv za období, po které je zobrazován

PPC systémy fungují:

•ve spojení s vyhledávačem

•ve spojení s jiným typem internetové služby

•samostatně

Jaký je váš oblíbený vyhledávač?

Vyhledávače - CZ

Vyhledávače - SK

PPC – pay per click

Přehled PPC systémů v ČR

adwords.google.com

www.sklik.cz

www.etarget.cz

www.facebook.com

www.adfox.cz

Přehled PPC systémů v SR

www.etarget.sk

www.facebook.com

adwords.google.com

Shrnutí

PPC systém – je uživatelská služba, prostřednictvím které můžete vytvářet reklamy na internetu/inzertní systém založený na principu platby za proklik

PPC – pay per click – platba za proklik

Jaký PPC systém se nepoužívá na Slovensku?

Vyhledávací a obsahová síť

Reklamní plochy

➡ Vyhledávání ➡ Obsah

Vyhledávací síť

Obsahová síť

Reklamní formáty➡ Text ➡ Obrázek

➡ Text & Obrázek ➡ Mobilní formáty

➡ Click-to-play video ad

Vyhledávání Obsah

Vyhledávání Obsah

Vyhledávání Obsah

Shrnutí

✓Vyhledávací síť

✓Obsahová síť

✓Většina PPC systémů má vlastní partnerské stránky, na kterých se zobrazuje reklama do nich zadaná

✓PPC systémy poskytují možnost různých druhů reklamních formátů: text, obrázky, videa

Když chci, aby se moje reklama

zobrazovala v obsahové síti na stránkách

jaký PPC systém zvolím?

PPC systémy v kostce

Anatomie PPC reklamy

Anatomie PPC reklamy

Klíčová slova

Reklamní text

Anatomie PPC reklamy

Anatomie PPC reklamy

Query Klíčové slovo

Shrnutí

✓Klíčové slovo – je základní jednotka PPC reklamy, když se shoduje s vyhledávacím dotazem, naše reklama se zobrazí

✓Texová PPC reklama obsahuje seznam relevantních klíčových slov a poutavý reklamní text

Co je to klíčové slovo?

Základní pojmy v PPCKvalita, řazení a pozice reklam

✓Jak funguje zobrazování PPC reklamy?

✓Na čem závisí pozice a řazení inzerátů?

✓Co je to max. CPC a Ad Rank?

✓Co je to Quality Score a jaké jsou faktory, které ho ovlivňují?

Myslíte si, že se dá pozice inzerátu koupit (zaplatit)?

Internetová aukce

Řazení inzerátů je výsledkem internetové aukce

Do aukce vstupuje:

- různý počet inzerentů

- různá kvalita kampaní

- různá cena za klik

Pozice inzerátu

AdRank = max. CPC X skóre kvality

CPC (cost per click) - cena, kterou je inzerent ochotný zaplatit za konkrétní

klíčové slovoHodnota, kterou reklamě připisuje

sám systém

Pozice inzerátu

AdRank = max. CPC X skóre kvality

Skóre kvalitySkóre kvality

Reálná cena za

klik

Skóre kvality

✓ je hodnota, kterou reklamě připisuje systém

✓ je vyjádřené jako minimální cena klíčového slova

Závisí na:

✓ Míře prokliku klíčového slova (CTR)

✓ Relevanci klíčového slova a textu

✓ Kvalitě cílové stránky

✓ Historickém výkonu Adwords účtu

Míra prokliku (CTR)CTR - Click-Through-Rate

relevance znamená míru shody mezi klíčovými slovy, reklamními texty a stránkou, na kterou reklamní text cílí

- závisí na kvalitní práci PPC administrátora:

• důkladné analýze webové stránky

• výběru klíčových slov

• kvalitě vytvořených reklamních textů

Relevance reklamních textů a klíčových slov

I když nemáme možnost úpravy webových stránek klienta, můžeme alespoň:

✓ vybrat nejlepší podstránku kam reklamní kampaň cílit

✓ přizpůsobit text inzerátu co nejvíce obsahu vybrané stránky

Kvalita cílové stránky

• Historický výkon CTR výrazně ovlivňuje výslednou výšku ceny za klik

na konkrétní klíčové slovo

• Když kampaň běží déle, při správné optimalizaci cena za klik postupně

klesá

• V případě, že má účet dobrou historii, je i počáteční cena za klik nižší

než u nově založeného účtu

Historické CTR

Jen reklama s nejvyšším Ad Rank se zobrazí nejvýše

Shrnutí

✓Inzeráty se zobrazují na základě internetové aukce

✓Pozice inzerátu ovlivňuje Ad Rank

✓Ad Rank = max. CPC X skóre kvality

Kdy se naše reklama zobrazí na prvním místě?

Děkuji za pozornost

webinare@ataxo.com

http://www.ataxo.cz/produkty/sprava-ppc