Vysoká škola ekonomická v Praze

Fakulta informatiky a statistiky

Vyšší odborná škola informačních služeb v Praze

Matyáš Málek

Optimalizační techniky SEO

Bakalářská práce

2011

1. PROHLÁŠENÍ

Prohlašuji, že jsem diplomovou (absolventskou, bakalářskou) práci na téma Optimalizační

techniky SEO zpracoval/a samostatně a použil/a pouze zdrojů, které cituji a uvádím v

seznamu použité literatury.

V Praze dne 19.12.2011 Podpis

2. ABSTRAKT

Tato práce se zabývá optimalizací internetových stránek pro vyhledávače – SEO. Pojem SEO zahrnuje soubor

aktivit a úprav směřujících ke zlepšení viditelnosti internetových stránek. První část práce nejprve seznámí

čtenáře s teoretickými základy tohoto odvětví. Definuje základní termíny, cíle optimalizace, prostředí, ve

kterém probíhá a nejčastěji používané metody. Následuje popis jednotlivých faktorů ovlivňujících umístění ve

vyhledávačích a rozbor jejich použití.

Druhá část práce se zabývá aplikací výše popsaných metod na konkrétní komerční doménu. Na základě

provedené analýzy a nabytých teoretických znalostí byl navržen soubor změn, jak na vlastní doméně, tak i na

stránkách dalších stran. Jejich účelem bylo zvýšení návštěvnosti klientových stránek. Po popisu jejich

implementace následuje shrnutí dopadů těchto změn na pozice ve vyhledávačích a nárůst počtu návštěvníků

stránek.

3. ABSTRACT

This paperwork is concerned about search engine optimalization. This term includes set of activities and

modifications targeting to improve visibility of internet pages. In the first instance is reader acknowledged with

theoretical base of this marketing branch. It defines terms in use, targets of SEO, environment, in which is

optimalization running, and most used techniques leading to improve.

Second part of the work is description of application collected acquaintances in first part to commercial

internet pages. The goal of this SEO analysis is growth of users visiting the pages. Managed domain is observed

and analyzed followed by proposal of changes in the pages and outside too. After application of these

modification are collected the results.

7

4. OBSAH

1. prohlášení 4

2. Abstrakt 5

3. Abstract 6

5. Úvod 10

6. Definice SEO 12

6.1. Vyhledávače, katalogy 12

6.2. Google 13

7. Internetové vyhledávače 15

7.1.1. Crawler 15

7.1.2. Vyhledávácí algoritmus 17

7.1.3. Pagerank 17

7.2. Optimalizace stránek 19

8. Cíle optimalizace vyhledávačů 21

8.1. Podpora přímého prodeje přes internet 21

8.2. Prodejní akce 23

8.3. Budování značky 23

8.4. Zvýšení viditelnosti stránek 24

9. Faktory ovlivňující pozici ve vyhledávačích 26

9.1. Správa klíčových slov 26

9.1.1. Longtail 26

9.1.2. Klíčová slova v URL 27

9.1.3. Klíčová slova v obsahu stránky 28

9.1.4. Škodlivá klíčová slova 29

9.2. Linkbuilding 29

9.2.1. Odkazy 29

9.2.2. Zvyšování viditelnosti stránek v rámci domény 30

9.2.3. Google bomba 31

9.3. Sociální sítě 32

8

9.3.1. Facebook 33

9.3.2. Google+ 34

9.4. PPC reklama 35

9.5. Zakázané metody 36

10. SEO nástroje 38

10.1. Google adWords 38

10.2. Google adSense 38

10.3. Google webmaster Tools 39

10.4. Google Analythics 39

10.5. Google Trends 40

10.6. Google Insights for Search 40

11. Úprava stránek pomocí SEO metod 41

11.1. Analýza počátečního stavu 41

11.1.1. Analýza kódu HTML 43

11.1.2. Analýza klíčových slov 44

11.1.3. Analýza zákazníků 45

11.1.4. Analýza odkazů 46

11.1.5. Analýza sociálních sítí a místního vyhledávání 47

11.1.6. Konverzní stránka 47

11.2. Časový plán 48

11.2.1. Krátkodobý horizont 48

11.2.2. Střednědobý horizont 48

11.2.3. Dlouhodobý horizont 49

11.3. Optimalizace stránek 49

11.3.1. Vnitřní úpravy 49

11.3.2. Prezentace na rozcestnících 50

11.3.3. Lokální hledání 51

11.3.4. Sociální sítě 52

11.4. Výsledky optimalizace 54

12. Závěr 56

9

13. Použitá literatura 57

14. Přílohy 60

14.1. Přehled chyb v původní verzi stránek (stránka index.html) 60

14.2. Konečný stav vstupní stránky po optimalizaci 62

14.3. Prohlášení majitele spravovaných stránek 66

10

5. ÚVOD

V poslední dekádě jsme byli svědky komercionalizace internetu. Definitivně se potvrdily jeho možnosti, co se

týká propagace a prodeje. Po uklidnění trhů rozkolísaných splasknutím .com bubliny na přelomu tisíciletí se

stabilně zvyšoval obrat internetových firem zaměřených na prodej služeb a zboží. Neustále stoupající tržby

úspěšných společností jako e-bay.com, amazon.com a hrs.com dokázal, že tato platforma je rovnocennou

s tradičními obchodními cestami. Za deset let vzrostl počet českých uživatelů internetu šestkrát a dnes ho

používají dvě třetiny obyvatel1. Se zvyšujícími se počty uživatelů probíhal stejně razantní nárůst komerčních

webových stránek, ať již zaměřených na přímý prodej, nebo propagaci jednotlivých firem. Zatímco ještě před

pěti roky byl problém najít na síti konkrétní společnost, v dnešní době již internetová stránka nejen

samozřejmostí, ale v mnoha případech také jediným informačním kanálem pro styk se zákazníky.

S komercializací internetu se objevila potřeba odborné péče o propagaci. Možnost konkretizace

marketingových sdělení přímo na jednotlivé uživatele umožnila otevřít nový segment reklamního trhu. Cílená

reklama má několik výhod, díky kterým je její efekt daleko větší. Odhadem uživatelových preferencí lze vyloučit

ze skupiny potencionálních zákazníků ty, které s největší pravděpodobností nebudou mít o cílový produkt

zájem. Vybraným příjemcům reklamy pak lze sdělit přesnější informace, a tím zvýšit šanci na uskutečnění

obchodu.

Není náhodou, že zdaleka největším zdrojem výnosů společnosti Google Inc. jsou programy nabízející cílené

reklamy2. Aby investice do e-marketingu společnosti přinesla užitek, musí přilákat co nejvíce potencionálních

zákazníků. Ti přicházejí nejčastěji z internetových vyhledávačů. Brzy se ukázalo, že průměrný uživatel je ochoten

vyzkoušet jen limitovaný počet odkazů a jeho zájem rychle upadá. Klíčovým bodem pro úspěšnou propagaci se

tedy stalo umístění odkazu na předních místech v těchto vyhledávačích. Tím jak tohoto cíle docílit, se zabývá

SEO – search engine optimalization.

SEO je jednou ze základních částí vyváženého e-marketingového mixu. Jako každý obor zaměřený na propagaci

prochází neustálými změnami. Neexistují zde žádná konkrétní pravidla, která by měla zaručené výsledky. Lze

sice definovat obecné cíle a postupy, jak jich dosáhnout, jejich konkrétní realizace je ale individuální a neustále

proměnlivá. Můžeme jmenovat tři hlavní původce těchto změn – za prvé algoritmus, který vyhodnocuje otázky

uživatelů – search engine – se neustále mění, přibývají v něm faktory ovlivňující výsledky, nebo se mění jejich

dopad. Za druhé – množství informací dostupných na internetu neustále exponenciálně stoupá a odhadovaný

počet dostupných stránek je tři sta milionů. I prosté udržení si pozice ve vyhledávači tedy vyžaduje stálou péči o

spravované stránky. A za třetí pak samotní uživatelé rychle otupují a stávají se rezistentní vůči reklamním

sdělením. Marketingové kampaně používající klasické informační kanály tedy musí být stále agresivnější, aby

dostatečně upoutaly zákazníkovu pozornost. Elektronický marketing se snaží jít taktičtější cestou a zaměřuje se

1 HTTP://WWW.INTERNETWORLDSTATS.COM/EU/CZ.HTM 2 GOOGLE ANNUAL REPORT 2010, HTTP://WWW.SCRIBD.COM/DOC/53896113/2010-GOOGLE-ANNUAL-REPORT

11

na postupné zpřesňování cílové skupiny potencionálních zákazníků. Oproti klasickým kanálům reklamy je tedy

méně náročná na zdroje, ale o to náročnější na management.

V této práci bych chtěl nejdříve prozkoumat jednotlivé aspekty optimalizace vyhledávání internetových stránek,

zjistit cíle optimalizace a popsat nejpoužívanější metody a postupy k nim vedoucí. Dále definuji prostředí, ve

kterém tyto úpravy probíhají a použitelné nástroje a programy. V praktické části práce se pak budu zabývat

aplikací získaných znalostí na existující internetovou komerční doménu. Pokusím se ji optimalizovat na

nejčastější fráze zadávané do vyhledávačů v souvislosti s upravovanými stránkami. Získané výsledky pak

porovnám s počátečním stavem a vyhodnotím dopad zavedených opatření. V ideálním případě by mělo dojít ke

zlepšení pozice upravované domény ve vyhledávačích, a tím k nárůstu uživatel.

12

6. DEFINICE SEO

Optimalizace pro vyhledávací engine – SEO – je velmi měkce a neurčitě vymezená část elektronického

marketingu a nedá se přesně definovat oblast působení ani jednotlivé postupy. Každá internetová stránka má

unikátní obsah a vztahy se svým webovým okolím. SEO se zabývá úpravou internetových stránek a postupy

vedoucími ke zvýšení jejich úspěšnosti cílením na relevantní zákazníky. Asi nejvýstižnější definici publikoval na

twitteru přední český konzultant Lukáš Zaplatílek.

„SEO je schopnost přesvědčit člověka, který se svěřil vyhledávači se svým problémem, že jeho řešení je moje

webová stránka.“ 3

Jednotlivé metody se neustále mění, lze však definovat obecně platná pravidla, která vycházejí z filozofie

vyhledávání na internetu a následně je aplikovat na konkrétní stránky. Je nutné pro každou upravovanou

doménu provést individuální analýzu a vyvarovat se použití silového řešení. Postupy výhodné v určitém oboru

nemusí nutně přinést užitek v jiném, jejich dopad může být časem změněn nebo se může ukázat, že existují

jiná, efektivnější řešení.

Základní cíl vyhledávání na internetu je spojit zákazníka se stránkami, které nejvíce odpovídají zadanému

dotazu. Vzhledem k tomu, že vyhledávače jsou schopné procházet stovky milionů domén, jdou počty

relevantních stránek do milionů. Uživatelé jsou ale ochotni navštívit jen několik stránek. SEO je soubor

opatření, které zajistí, že ošetřované stránky budou zobrazeny na čelních pozicích.

6.1. VYHLEDÁVAČE, KATALOGY

Internetové vyhledávače se zrodily v době, kdy došlo k prvnímu masivnímu rozšíření internetu mimo

akademickou scénu. Jako první se označuje World Wide Web Wanderer.4 Tento program nastavil roku 1993

standart technického řešení vyhledávačů. Je symptomatické, že jeho autor pracoval na MIT, která v té době

byla jednou z předních institucí pracujících na rozvoji globální informační sítě, a posléze přešel do společnosti

Google, společnosti, jež prakticky ovládla oblast on-line vyhledávání. WWWW byl robot, který jako první

automaticky procházel jednotlivé stránky a zkoumal jejich obsah. Jeho prvotním účelem bylo tyto stránky

periodicky počítat a sledovat tak růst internetu. Později byla připojena k programu databáze, do které se

indexovaly adresy, a zrodil se první, byť neveřejný vyhledávač.

I když autor WWWW nikdy neměl v úmyslu používat tento program k vyhledávání jednotlivých stránek, byl

jinými programátory okamžitě rozpoznán potenciál algoritmu. Do konce roku se vynořily další tři vyhledávače,

tentokrát již určené pro veřejné použití. Jedním z nich byl Repository-Based Software Engineering, který jako

3 ZAPLATÍLEK, LUKÁŠ. DOSTUPNÉ Z WWW:

<HTTP://TWITTER.COM/#!/LUKASUXD/STATUS/8359020915>. 4 SMIČKA, RADIM. OPTIMALIZACE PRO VYHLEDÁVAČE - SEO : JAK ZVÝŠIT NÁVŠTĚVNOST WEBU. – STR. 12

13

první začal zkoumat relevanci uložených stránek.5 Každé byla přiřazena hodnota relevance na základě interního

iteračního algoritmu. Program byl tedy schopen na zadaný dotaz zobrazit seznam stránek seřazený podle

pravděpodobné shody obsahu. Tento model postupně převzaly všechny ostatní společnosti.

O rok později se objevuje Yahoo!. Jedná se o první úspěšný katalog internetových stránek. Z původního

projektu, jehož cílem měl být internetový rozcestník se zajímavými odkazy pro několik přátel, se postupně

rozrostl na celosvětově používaný produkt. Použil jiný přístup a místo prohledávání stránek je jen katalogizoval.

To bylo nepoměrně jednodušší na správu a kvalita odkazů se dala jednoduše zkontrolovat. Yahoo! využíval

jednoduchou stromovou strukturu, kdy každá kategorie obsahovala dostatek podkategorií až do takové

hloubky, aby informace ve finální kategorii obsahovaly jen úzce relevantní stránky.

Katalogizace se zdála ze začátku jako jednodušší cesta, ale prudký nárůst počtu internetových stránek

neúměrně zvedl náklady na jejich provoz. Dnešní katalogy nemají stromovou strukturu, ale obsahují

mnohadimenzionální tabulky, aby zachytily co nejvíce aspektů indexovaných stránek. Další ranou pak byla

komercializace internetu, která přinesla zahlcení jednotlivých katalogů spammery snažícími se zvýšit počet

odkazů vedoucích na jejich domény. V poslední dekádě tak můžeme vidět pomalý odchod tohoto modelu

z trhu. Pakliže chtějí katalogy přežít, musí úspěšně zakomponovat i fulltextový vyhledávač. To můžeme

pozorovat na příkladu českého vyhledávače seznam.cz.

Vyhledávače jsou podstatně náročnější na hrubou výpočetní sílu, ale v porovnání s katalogy vyžadují minimální

obsluhu. Neustálý vývoj na poli IT již stlačil ceny hardwaru natolik, že lidská práce tvoří podstatně větší náklady

než vybavení. Tím získaly fulltextové vyhledávače značnou konkurenční výhodu, která se bude v budoucnosti

jen zvětšovat. Nelze ale katalogy zcela zavrhnout, existují oblasti, kde je jejich použití stále přínosem. Například

pro začínající uživatele je jejich používání podstatně jednodušší než fulltextové vyhledávání, minimálně do té

doby, než si dostatečně osvojí základy práce v IT prostředí. Katalogy totiž přirozeně vedou uživatele, který je

schopen se relativně rychle zorientovat a docílit požadovaného odkazu. Naproti tomu vyhledávače přinesou

začátečníkovi jen minimální informaci do té doby, než zjistí, jak správně volit otázky. Spousta uživatelů,

obzvláště starší generace, ale této úrovně znalostí nedosáhne a nejsou-li stránky zaindexovány v jejich

domovském katalogu, tak je pravděpodobně nikdy nenavštíví. Kvalitní optimalizace by teda měla zasáhnout i

tuto oblast.

6.2. GOOGLE

Roku 1998 přichází na internet firma Google Inc. Stejně jako u algoritmu World Wide Web Wanderer se jednalo

o studentský program, jehož prvotním účelem bylo něco zcela jiného. Sergey Brin a Larry Page, jeho autoři,

s překvapením zjistili, že jimi navržený algoritmus překonává všechny existující vyhledávače a rychle si získali

5 PROCTOR, ROBERT W. ; KIM-PHUONG , L. VU. HANDBOOK OF HUMAN FACTORS IN WEB DESIGN. – STR. 201

14

vedoucí pozici na poli internetového hledání. Jednoduchý design společně s výborným algoritmem zaručil

prudký nárůst oblíbenosti a společnost od té doby nepolevila a dodnes roste její hodnota o desítky procent

ročně.

Společnost Google Inc. je jednoznačnou světovou jedničkou na poli vyhledávání. Celosvětově ovládala 25.11

2011 celkem 86% trhu, následována vyhledávači Yahoo!, Bing a čínským Baidu6. Jen v pěti státech není

nejpoužívanějším vyhledávačem. V České Republice je její pozice srovnatelná se společností seznam.cz a každá

společnost zajišťuje stejný podíl vyhledávání v ČR okolo 49%. Medii sice proběhla již v lednu 2011 zpráva, že

Google se stal nejpoužívanějším vyhledávačem i u nás, tento výsledek ale do značné míry závisel na kreativních

počtech a definicích. Podíl vyhledávače Googlu ale stále stoupá a je jen otázkou času, kdy definitivně zaujme

vedoucí pozici i u nás. Samotné investice do vývoje a zlepšení search enginu převyšují hodnotu celé společnosti

seznam.cz a je tedy velmi pravděpodobné, že společnost Google Inc. bude nadále zvyšovat své zastoupení na

trhu na úkor ostatních vyhledávačů.

6 NET MARKET SHARE [ONLINE]. DOSTUPNÉ Z WWW: <HTTP://WWW.NETMARKETSHARE.COM/>.

15

7. INTERNETOVÉ VYHLEDÁVAČE

Internetový vyhledávač je specializovaný software, který se skládá ze dvou hlavních částí. První je robot –

crawler – který prochází jednotlivé stránky dostupné na internetu a extrapoluje z nich užitečná data. Ty potolm

odesílá do centrální databáze, kde se indexují a dále zpracovávají. Druhou částí je pak webové rozhraní s

algoritmem, který se snaží na zadaný vstupní dotaz najít co nejrelevantnější údaje ve své databázi.

V současnosti se začínají objevovat i vyhledávače schopné hodnotit relevanci i u jiných typů dat, než je prostý

text. S narůstající výpočetní kapacitou lze již efektivně vyhledávat grafické soubory, zvukové nahrávky nebo

videa. Další novou oblastí je pak sociální vyhledávání související s masovou popularitou sociálních sítí a

v neposlední řadě také lokální vyhledávání, které se objevilo po nástupu dostupného internetu do mobilních

telefonů. Lokální vyhledávání kombinuje mobilitu GPS map a s největším zdrojem informací dnešní doby –

internetem a umožňuje tak uživatelům vyhledávat nejbližší požadované služby v jejich momentálním okolí.

Celosvětovému trhu s vyhledávači jasně dominuje společnost Google Inc., která je hlavním poskytovatelem

vyhledávání na internetu prakticky ve všech státech světa s jedinou významnou výjimkou, Čínou7. Tento podíl

se bude velmi pravděpodobně dále zvyšovat. V oblasti výdajů na výzkum a vývoj na poli internetového

vyhledávání Google řádově předčí jakoukoliv jinou společnost, a jen letos investoval přes čtyři miliardy USD.8

Jediná větší softwarová korporace, Microsoft, svoje úsilí napíná jiným směrem, a to zejména k výzkumu cloud

řešení9. Osobně soudím, že se jedná o reakci na úspěch Googlu a snahou o vybudování široké platformy

produktů, které budou podporovat vlastní vyhledávač Bing.

7.1.1. CRAWLER

Crawler je samostatně fungující program, který prochází internetové stránky třetích stran, stahuje z nich

podstatné informace, popřípadě celé stránky, které pak odesílá do centrální databáze. Zároveň si

v procházených stránkách nachází další jemu neznámé adresy, které později navštíví. Informace, které crawlery

odesílají na své domovské servery, jsou tedy primárním zdrojem dat, které pak slouží k vyhledávání.

První robot, který odesílal automatické fulltextové informace na domovský server, byl navržen v roce 1994

Brianem Pinkertonem z University of Washington10

. Původní koncepce vypadala následovně. Při vstupu

programu na novou stránku následovalo stáhnutí maximálního množství dostupných dat. Z těchto informací

7 ,8 GOOGLE'S INVESTOR RELATIONS : 2011 FINANCIAL TABLES . DOSTUPNÝ Z WWW:

<HTTP://INVESTOR.GOOGLE.COM/FINANCIAL/TABLES.HTML>. 9 EKSIN, AYDAN EKSIN. MICROSOFT SAYS TO SPEND 90% OF R&D ON CLOUD STRATEGY. DOSTUPNÝ Z

WWW: <HTTP://WWW.BLOOMBERG.COM/NEWS/2011-04-06/MICROSOFT-S-COURTOIS-SAYS-TO-SPEND-90-OF-R-D-ON-CLOUD-STRATEGY.HTML>. 10 SMIČKA, RADIM. OPTIMALIZACE PRO VYHLEDÁVAČE - SEO : JAK ZVÝŠIT NÁVŠTĚVNOST WEBU - STR.13

16

byly vybrány URL odkazy vedoucí na další domény. Na základě vloženého algoritmu pak crawler rozhodl o svém

přesunu na další doménu.

V dobách, kdy byla rychlost připojení značně limitována, dokázaly crawlery požadavkem na kompletní

download dat shodit nejeden server, nebo alespoň značně zpomalit výdej informací ostatním uživatelům.

Řešením tohoto problému se stal distribuovaný crawler, který atomizuje jednotlivé výpočty a provádí v jednu

chvíli kontrolu na mnoha stránkách s pomalejší frekvencí požadavků a tím snižuje požadavky na přijímané

množství dat z cílové stránky v daném, okamžiku11

.

V dnešní době se stále více dostává do popředí multimediální vyhledávání a tomu musely být uzpůsobeny i

crawlery. Je velmi obtížné porovnávat přímo jednotlivé grafické nebo zvukové soubory, proto je program nucen

vyhodnocovat kontext z dalších získaných informací, jako jsou metatagy, jméno souboru nebo klíčová slova.

Pohyb crawlerů po internetu je v podstatě zcela automatický, program musí samostatně navštěvovat různé

internetové stránky tak, aby efektivně shromažďoval data. Úspěšnost algoritmu je kruciální pro aktuálnost a

úplnost databáze vyhledávače a proto je jeho znění obchodním tajemstvím. T. B. Criteo a F. de Montgolfie ve

své práci Random web crawls12

uvádějí čtyři možné modely pohybu po síti.

DFS (z anglického depth-first search: nejprve hledat do hloubky) – prozkoumává obsah celé domény

najednou, tím získává kompletní databázi o omezeném počtu stránek

BFS (z anglického breadth-first search: nejprve hledat do šířky) – aktivně vyhledává neznámé domény

a upřednostňuje jejich průzkum před kompletní indexací navštívených stránek

DEG (z anglického higher-degree: vyšší stupeň) – volí další navštívenou stránku podle počtu odkazů na

ní směřujících

RND (z anglického random: náhodný) – vychází se z čisté náhodně vybrané URL adresy

Jednotlivé strategie se dají úspěšně aplikovat v různých fázích existence vyhledávače, kdy začínající databáze

nejvíce využijí DFS a stabilní databáze se pak spíše zaměřují na kvalitu a hloubku odkazů. Úspěšné vyhledávače

pak kombinují jednotlivé modely tak, aby obsáhly co největší množinu indexovaných stránek. I přesto, že se

v největší databázi nachází přes bilion stránek13

, předpokládá se, že valná většina obsahu internetu je stále

nezanesená do žádného vyhledávače.14

11 DONG, CHEN. NETWORK AND PARALLEL COMPUTING: IFIP INTERNATIONAL CONFERENCE, NPC 2010, ZHENGZHOU, CHINA, SEPTEMBER 13-15, 2010, PROCEEDINGS. – STR 91 12 BENNOUAS, TOUFIK; DE MONTGOLFIER , FABIEN . RANDOM WEB CRAWLS. WWW '07 PROCEEDINGS :

16TH INTERNATIONAL CONFERENCE ON WORLD WIDE DOSTUPNÝ Z WWW:

<HTTP://DL.ACM.ORG/CITATION.CFM?ID=1242634> 13 GOOGLE NUMBER OF INDEXED PAGES DOSTUPNÝ Z WWW: <HTTP://WWW.GOOGLE.COM/PUBLICDATA> 14 WRIGHT, ALEX. EXPLORING A ‘DEEP WEB’ THAT GOOGLE CAN’T GRASP. THE NEW YORK TIMES [ONLINE].

DOSTUPNÝ Z WWW:

<HTTP://WWW.NYTIMES.COM/2009/02/23/TECHNOLOGY/INTERNET/23SEARCH.HTML?TH&EMC=TH>.

17

Ačkoliv pohyb těchto programů po síti je z valné části automatický, je možné mu předat některé informace.

Soubor robots.txt, nacházející se na většině větších webů slouží k zakázání indexace vybraných stránek, pokud

je to žádoucí. Jedná se například o interní stránky, stránky obsahující škodlivá slova atd. Pomocí souboru

sitemap.xml lze naopak vyhledávačům doporučit návštěvu do něj zanesených stránek.

7.1.2. VYHLEDÁVÁCÍ ALGORITMUS

Základem vyhledávače je algoritmus, který zjišťuje relevanci odpovědí na zadané dotazy. Každý vyhledávač

obsahuje svůj vlastní unikátní algoritmus. Ten je obchodním tajemstvím a tak nezbývá vývojářům jiné cesty než

se ho pokusit aproximovat. Obecně se skládá ze dvou hlavních faktorů – faktoru relevance a faktoru

důvěryhodnosti. Výsledky hledání jsou pak řazeny podle součinu jejich hodnot.

Faktor relevance určuje, jak moc daný dokument koreluje s hledaným výrazem. Vyhledávač dokáže posoudit,

jak důležité je hledané slovo ve vztahu se zbytkem dokumentu. Jestliže se v něm vyskytuje dostatečně často a

na správných místech dochází k posunu stránky na prestižnější místa ve vyhledávači. Ke zvýšení relevance slouží

správa klíčových slov, jak v syntaxi, tak v samotném textu stránek.

Faktor důvěryhodnosti určuje, nakolik je stránka kvalitní a informace na ní obsažené pravdivé. K úpravě jeho

hodnot dochází přidáním odkazů ze stránek třetích stran a validitou kódu. Vyhledávače také mohou pokutovat

stránky využívající zakázané postupy snížením hodnoty důvěryhodnosti. Ke zlepšení tohoto faktoru slouží

správa odkazů.

7.1.3. PAGERANK

Pagerank je jméno faktoru důvěryhodnosti na serveru google.com. Původním účelem tohoto serveru bylo

prokázat účinnost algoritmu pro ohodnocování internetových stránek. 15

Jeho autoři vztáhli metody vědecké

citační analýzy na prostředí internetu. Základní myšlenka – není důležité, kolik prací autor napsal, ale kolik

jiných autorů z dané práce čerpalo – zůstala nezměněna. Každé stránce byla přiřazena proměnná vyjadřující její

relevanci. Její hodnota je součtem hodnot relevance všech stránek, které na ní odkazují.

15 BRIN, SERGEY; PAGE, LAWRENCE. THE ANATOMY OF A LARGE-SCALE HYPERTEXTUAL WEB SEARCH ENGINE.

COMPUTER NETWORKS AND ISDN SYSTEMS

18

distribuce hodnot PageRanku mezi jednotlivými stránkami

Algoritmus je iterační – zhruba jednou týdně dojde k přepočtu Pageranku každé jednotlivé stránky. Tím, že

konverguje, dochází postupně k stabilizaci hodnot jednotlivých stránek. Původní znění tohoto algoritmu bylo16

:

PR(A) = (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) + ... + PR(Tn)/C(Tn))

kde

PR(A) je Pagerank stránky A,

PR(Ti) je Pagerank stránek Ti, které odkazují na A,

C(Ti) je počet odchozích odkazů na stránce Ti a

d je faktor útlumu (damping faktor), který je mezi 0 a 1. Od zprovoznění vyhledávání na stránkách google.com se Pageranku neustále vyvíjí a zpřesňuje. V okamžiku, kdy

si uživatelé internetu uvědomili, jaký vliv má vyhledávání na internetu na výnosy a příliv nových zákazníků,

začali aktivně zkoumat, jak zlepšit pozici svých stránek ve vyhledávání. Základní idea funkce internetového

vyhledávání je ale přinést nezkreslené relevantní odpovědi na zadaný dotaz, což je v přímém rozporu s umělým

zlepšováním pozic jednotlivých stránek. Společnost Google Inc. proto usilovně pracuje na odstranění všech

komparativních výhod, které aktivní SEO přináší. V ideálním případě by tedy konečná verze vyhledávače měla

být schopná objektivně zanalyzovat obsah a vyhodnotit jeho přínos pro uživatele. Jelikož ale nežijeme

v dokonalém světě, vždy tu je šedá zóna mezi ošetřenými aspekty vyhledávání a používanými metodami.

Jedinou metodou, která umožní přežití v takovém prostředí je neustálá inovace a sledování trendů. Existují

obecně platná pravidla a cíle, ale jejich konkrétní použití se neustále mění.

Snaha udržet výsledky vyhledávání objektivní donutila firmu Google Inc. neustále rozšiřovat skupinu faktorů,

které ovlivňují hodnotu Pageranku. Přidáním další proměnné dojde ke zpřesnění výsledků. K jednotlivým

menším úpravám dochází denně, k větším updatům, které radikálně změní hodnoty Pageranku většiny

indexovaných webů pak několikrát do roka. Při nich jsou zpravidla přidány další proměnné, nebo jsou zásadním

způsobem upraveny váhy jednotlivých faktorů. Poslední velká změna z letošního léta například snížila Pagerank

16 SMIČKA, RADIM. OPTIMALIZACE PRO VYHLEDÁVAČE - SEO : JAK ZVÝŠIT NÁVŠTĚVNOST WEBU – STR. 56

19

samotné stránky www.google.com z 10/10 na 9/1017

.V současnosti Pagerank obsahuje asi 200 různých

proměnných s různou váhou důležitosti18

, nicméně jeho základní vzorec stále vychází z původního algoritmu.

Konkrétní hodnota Pageranku se nedá přesně zjistit a na internetu se dají najít tři stupnice. Z uvedeného

vzorce vyplívá, že by jeho hodnota měla být mezi 0 a 1 a pro naprostou většinu stránek s hodnotou těsně nad

nulou. Program Google Directory uvádí hodnotu jako celé kladné číslo v rozsahu 0 – 10 000 000. Obě stupnice

jsou lineární. Google Toolbar uvádí Pagerank jako celé číslo nabývající hodnot 0-10. Tato stupnice je

logaritmická19

. Jako jediná je veřejně dostupná a její zakřivení umožňuje poměrně jednoduché posouzení

kvality zkoumaných stránek. Hodnotu lze on-line ověřit na mnoha stránkách, namátkou třeba

http://www.prchecker.info. Standartní hodnoty Toolbar Pageranku se pohybují mezi 1-3/10 pro malé weby a 3-

5/10 pro většinu domén obsahujících řádově stovky jednotlivých stránek. Hodnoty 6-7 už dosahují stránky,

které jsou celonárodně známé a často citované, například server www. idnes.cz dosahuje 7/10. Vyšší hodnocení

v českém prostředí má jen domovská stránka University Karlovy www.cuni.cz.

7.2. OPTIMALIZACE STRÁNEK

Od okamžiku, kdy si marketingový poradci uvědomili sílu vyhledávačů, začali zjišťovat, jakými metodami by co

nejvíce zlepšili svojí pozici. Soubor těchto opatření později dostal označení SEO. Vzhledem k tomu, že hlavní cíl

vyhledávačů je najít co nejrelevantnější stránky, dostávají se tyto zájmy do sporu. Google se vyjádřil, že je jeho

záměrem odstranit všechny jednoduché metody propagace a každý hojně zneužívaný trik je rychle zakázán

nebo znevýhodněn v další úpravě algoritmu. V současné době tedy již nelze vytvořit stránky dlouhodobě

umístněné na čelních pozicích v SERP, aniž by měli dostatečně hodnotný obsah. Má-li být optimalizace

dlouhodobě úspěšná, musí dodržovat pravidla vyhledávačů a přivádět návštěvníky pomocí relevantních

informací a nikoliv nelegitimními metodami.

Neustálé úpravy vyhledávacího algoritmu způsobují, že oblast SEO je značně dynamická. Není tedy v lidské moci

popsat jednotlivé metody a jejich dopad na pozici v SERP, potažmo na výnosy společností vlastnící spravované

stránky. Celá metodika je tedy spíše množina známých dílčích metod, jejichž dopad se neustále mění. Aplikace

těchto metod je unikátní pro každou jednotlivou spravovanou doménu a proto se nedají popsat jako závazná

pravidla, ale spíše jako sbírka doporučení.

Optimalizace stránek je tedy součást marketingového mixu zaměřeného na internetovou propagaci a prodej.

Jako každá marketingová strategie SEO není všespasitelné řešení. Má-li být úspěšná, musí mít dostatečně

17 KASHMANI, LAWRENCE. GOOGLE NEW PAGERANK ALGORITHM UPDATE : 6 USEFUL TIPS. DOSTUPNÝ Z WWW:

<HTTP://SEO-SECRETZ.BLOGSPOT.COM/2011/07/GOOGLE-NEW-PAGERANK-ALGORTHM-USEFUL-TIP.HTML>. 18 CUTTS, MATT. GOOGLE INCORPORATING SITE SPEED IN SEARCH RANKINGS. DOSTUPNÝ Z WWW:

<HTTP://WWW.MATTCUTTS.COM/BLOG/SITE-SPEED/>. 19 RIMBACH, F. PAGE RANKING AND TOPIC-SENSITIVE PAGE RANKING : MICRO-CHANGES AND MACRO-IMPACT. INTERNET

RESEARCH [ONLINE]. 2007, VOL 17., 1, [CIT. 2011-12-16]. DOSTUPNÝ Z WWW:

<HTTP://WWW.EMERALDINSIGHT.COM/JOURNALS.HTM?ARTICLEID=1593244&SHOW=ABSTRACT>. ISSN 1066-2243. –STR 41

20

kvalitní produkt, o který se může opřít. Sebelepší prezentace je k ničemu, pokud není co propagovat. Internet

se ukázal jako výhodný kanál pro malé společnosti prodávající úzce zaměřené produkty pomocí elektronického

prodeje. V posledních letech jsme tedy mohli pozorovat strhující nárůst počtu elektronických obchodů. Jejich

počet se těžko odhaduje, před dvěma lety se pro Českou Republiku uvádělo číslo 10 00020

. Počet společností,

vlastnící prezentaci na internetu, je řádově vyšší. Jestliže má být použití SEO úspěšné, je nutné zaujmout

návštěvníka natolik, aby si vybral spravovanou stránku z této konkurence. Dá se samozřejmě krátkodobě uspět i

bez dostatečného zázemí, ale pak pravděpodobně analytik stráví zbytek své kariéry zbytečným nekončícím

bojem s klesající návštěvností.

20 SKÁLOVÁ, VERONIKA. WEBOVÉ OBCHODY PŘESTŘELILY : MIZÍ MALÍ I VELCÍ HRÁČI. DOSTUPNÝ Z WWW:

<HTTP://AKTUALNE.CENTRUM.CZ/EKONOMIKA/PENIZE/CLANEK.PHTML?ID=643656>.

21

8. CÍLE OPTIMALIZACE VYHLEDÁVAČŮ

Vzhledem k příslušnosti SEO k oblasti e-marketingu, jsou cíle optimalizace v zásadě shodné s požadavky

jakékoliv komerční propagace. Každá akce v této oblasti by měla sledovat konkrétní cíl – nejčastěji maximalizaci

zisku. Je až s podivem, kolik lidí zabývající se optimalizací stránek tuto základní pravidlo ignoruje. Pěkně

zpracovaná firemní prezentace na internetu, která nepřináší společnosti nové obchodní příležitosti, je jen

zbytečnou investicí.

Internet má oproti ostatním médiím z marketingového hlediska jednu neocenitelnou výhodu – lze

individualizovat obsah každého reklamního sdělení tak, aby zasáhl jen skupinu potencionálních zákazníků.

Dobře cílená reklama může přimět k uzavření obchodu i desetinu všech potencionálních zákazníků, kterým byla

sdělena, průměrná míra konverze je pak v současnosti zhruba 2,5%21

.

Celá oblast SEO se dostala do popředí zájmu českého trhu v posledních zhruba pěti letech. V současné době

panují nepodložené mýty o její síle a účinnosti. Jak již ale bylo řečeno výše, SEO je jen jednou ze sfér, které

vedou k úspěšné propagaci. Pokud není jejich vzájemná pozice vyvážená, dojde ke zbytečným nákladům. Proces

zlepšování pozic v SERP je dlouhodobý a pozvolný. Vždy je třeba zvážit, zdali jsou náklady na budování pozice

pomocí optimalizace nižší, než jiné metody. Jednostranným upnutím se jen na tuto metodu povede jen

k sisyfovské práci. Tím nikterak nechci snižovat význam optimalizace, jen je nutné si uvědomit, že jako každá

jiná reklamní metoda má svá omezení.

8.1. PODPORA PŘÍMÉHO PRODEJE PŘES INTERNET

Být dobře viditelný na internetu je jednou ze základních podmínek k úspěšnému internetovému obchodu.

Jedná-li se o čistě elektronický obchod, jde o rozhodující faktor jeho přežití. Nejdůležitějším úkolem je přivést

na stránky zákazníky, kteří si skutečně něco koupí. Jejich poměr k počtu všech příchozích návštěvníků

označujeme jako konverzní faktor. Klíčovým úkolem je nasměrovat zákazníka rovnou k požadovanému výrobku.

Současná ekonomická krize tvrdě prověřila schopnosti a kvalitu jednotlivých e-shopů. Určité oblasti trhu byly

tak saturovány, že konkurence v elektronickém prostředí je momentálně větší než v reálném světě. Týká se to

zejména malých domén přeprodávající specializované zboží velkých výrobců (Affiliate marketing), například

prodeje oblečení a prostředků pro děti. Ve chvíli, kdy se založení elektronického obchodu stalo otázkou

několika hodin bez nutnosti znalostí z oblasti programování, mnoho lidí s přemírou volného času začalo

obchodovat po internetu. Naprostá většina malých e-shopů tak využívá generický design a nabízí jen minimum

unikátních produktů, které by mohly zaujmout potencionální zákazníky. Budování pozic v SERP je pak namáhavý

boj s minimálními výsledky.

21 FIRECLIC INDEX : WEB ANALYTICS BENCHMARK INDEX [ONLINE]. DOSTUPNÉ Z WWW:

<HTTP://INDEX.FIRECLICK.COM/>.

22

Spravujeme-li tedy elektronický obchod, měli bychom mít především dostatečně kvalitní nabídku zboží. Jestliže

je tento požadavek splněn, je možné se začít starat o jeho propagaci. Nejjednodušší a nejrychlejší možnost

zlepšení pozice v SERP přináší prostá optimalizace vnitřního prostředí na spravovaných stránkách. Tato činnost

zabere řádově jen desítky hodin, přesto přináší dobré výsledky. Na mnou upravovaných stránkách přinesla

úprava vnitřního prostředí zlepšení Toolbar Pageranku ze 1/10 na 2/10, tedy reálné zdesetinásobení jeho

hodnoty.

Úprava syntaxe stránky – uvedení přesného jména produktu v tagu <title> je základem. Jedná se o unikátní tag,

který se může vyskytovat na každé stránce nejvýše jednou, a tím je mu přiřazena značná důležitost při

vyhodnocování relevance odkazu. Dobrý popis produktu v metatagu description zase může výrazně zvýšit

konverzní poměr. Jeho obsah nemá vliv na umístění v SERP, nicméně se zobrazuje při každém zobrazení stránky

ve vyhledávačích. Je-li dostatečně atraktivní, může výrazně pomoci příchodu nových klientů. Další úpravou by

pak měla projít samotná URL adresa. K tomuto cíli pomůže dobrá správa klíčových slov jednotlivých produktů.

Podrobnosti o ní naleznete v příslušné sekci níže.

zobrazení jednotlivých tagů v SERP google

Efektivní cestou je registrace produktů do solidních relevantních katalogů zboží. V těchto dnech probíhá

spuštění české lokalizace Google product search v beta verzi, pod lokálním názvem Google nákupy na adrese

http://www.google.cz/prdhp. Seznam.cz má vlastní portál zboží.cz, který v současnosti dominuje českému trhu.

Dlouhodobě oblíbeným vyhledávačem zboží je pak Heureka.cz společnosti Miton Intermedia. Tyto katalogy si

automaticky stahují product listy a ceníky zboží jednotlivých e-shopů pomocí xml feed souborů22

. Tyto soubory

tvořené pomocí jednoduchého metajazyka obsahují požadované informace o prodávaných produktech. Pro

úplnost uvádím slova tohoto jazyka:

POLOŽKA POTŘEBNÉ

SHOP Kořenová značka ohraničující feed

SHOPITEM Slovo ohraničující jednotlivý produkt

PRODUCE Název produktu

DESCRIPTION Popis produktu, max 1024 znaků

URL URL adresa produktu

IMGURL URL adresa obrázku produktu

PRICE Cena bez DPH

VAT DPH v procentech

PRICE_VAT Cena s DPH

Přehled elementů jazyka XML

22 Heuréka.cz : Služby obchodům Dostupné z WWW: <http://sluzby.heureka.cz/napoveda/import/>.

23

8.2. PRODEJNÍ AKCE

Prodejní akce je léty osvědčený koncept vedoucí ke zvýšeným tržbám. Ať už se jedná o periodické prodeje, jako

jsou vánoční akce nebo jednorázové záležitosti typu výprodeje či uvedení nového produktu na trh, vždy je

obchodím záměrem přilákat zákazníky na propagovaný produkt a při troše štěstí jim vnutit i další výrobky,

případně navázat dlouhodobou spolupráci. Tímto heslem by se měl řídit i dobrý SEO analytik a v době prodejní

akce jí vhodnými způsoby popularizovat.

Krátkodobým nebo nárazovým akcím je možné pomocí analýzy SEO výrazným způsobem zvýšit publicitu.

V závislosti na počtu stránek umístěném na serveru lze dosáhnout významného navýšení Pageranku již prostou

úpravou vnitřních odkazů. Podrobnosti naleznete v kapitole správa klíčových slov. Zároveň je velmi efektivní

použití placené reklamy PPC. Ta má sice mizivou dlouhodobou účinnost, ale v krátkodobém horizontu může

výrazně přispět ke zvýšení návštěvnosti. Její vlastnosti jí tedy přímo předurčují k posílení efektu takovýchto akcí.

Zde se přísluší dodat, že jedná-li se o všeobecné akce pořádané napříč společností, jako jsou svátky a podobně,

efekt PPC reklamy klesá z důvodu krátkodobého navýšení saturace trhu ostatními obchodníky, vedoucího

k nižším konverzním faktorům a vyšším cenám za proklik. Tímto tématem se detailněji zaobírá SEO analytik

společnosti Microsoft Peter Haubold na svém blogu23

.

8.3. BUDOVÁNÍ ZNAČKY

Vlastnictví internetové stránky dnes patří k dobrým mravům každé společnosti. Málokterá prezentace je ale

dostatečně kvalitní, aby přiměla potencionální zákazníky k uskutečnění obchodu. I když není samotný obchod

realizovaný prostřednictvím internetu, nelze na tento informační kanál zanevřít. V době, kdy si i můj 80

dědeček pořídil počítač, aby si mohl zjistit aktuální nabídky cen v okolních hypermarketech je ignorace

internetu cestou k ekonomické sebevraždě.

Jestliže stránky neslouží k přímému prodeji, ale jen k propagaci kamenného obchodu, mají konzultanti SEO

značně ztíženou pozici. Jen velmi těžko se odhaduje, jaký vliv měl internet na zvýšení tržeb. Základem

v takovém případě je kladen důraz na přesnou geografickou lokalizaci. Většina vyhledávačů obsahuje i místní

vyhledávání. Registrace do těchto služeb s dobře volenými poskytovanými informacemi přiláká nejvíc uživatelů

zvyklých vyhledávat obchody na mapách. Jako konverzní stránka se většinou používá stránka s kontaktními

údaji firmy.

Důležitým faktorem se také stává přímá komunikace s potencionálními zákazníky. Je-li obor podnikání natolik

komplexní, že se v něm standartní uživatel není schopen kvalifikovaného samostatného rozhodování, měla by

mu být poskytnuta adekvátní péče. Dobrou cestou je zprovoznění on-line poradny, buď přímo na stránkách

23 HAUBOLD, PETER. OF KEYWORDS AND FISHERMEN: PPC HOLIDAY OPTIMIZATION TIPS FOR SMBS.

DOSTUPNÉ Z WWW:

<HTTP://COMMUNITY.MICROSOFTADVERTISING.COM/BLOGS/ADVERTISER/ARCHIVE/2011/11/29/KEYWORD

S-AND-FISHERMEN-PPC-HOLIDAY-OPTIMIZATION-TIPS-SMBS.ASPX>.

24

firmy, nebo jako samostatný internetový subjekt, ze kterého směřujeme zákazníky na upravované stránky.

Příkladem takovéto spolupráce je třeba server o tepelných čerpadlech na adrese http://www.abeceda-

cerpadel.cz úzce kooperující se stránkami www.cerpadla-ivt.cz. Ze zdánlivě neutrální domény zde byl vytvořen

stabilní zdroj zákazníků.

ukázka skrytého PR serveru podporujícího komerční stránky

8.4. ZVÝŠENÍ VIDITELNOSTI STRÁNEK

SEO se dá použít i v případě, že doména nemá žádné komerční ambice. Propagovat lze i internetové fórum,

noviny nebo blog. Nejčastější požadavek v takovém případě bývá na vybudování dostatečné uživatelské

základny serveru. V takovém případě se těžko určuje metodika, podle které by optimalizace měla probíhat. Po

aplikování základních postupů je vhodné se zaměřit na ostatní stránky v oboru a snažit se rozvinout spolupráci.

Nekomerční stránky mají jednu obrovskou výhodu. Jejich autoři jsou zpravidla nadšenci zapálení pro danou věc

a rádi věnují čas na jejich úpravy. Mnoho postupů SEO tak intuitivně používají sami, popřípadě jim k tomu

pomohou jejich návštěvníci. Pakliže je neopustí počáteční nadšení a téma stránky je dostatečně obsáhlé,

během let vybudují stránky, které mají dobrou pozici ve vyhledávačích.

Hlavní pole působnosti optimalizace nekomerčních stránek je v úpravách html kódu a struktury stránek tak, aby

se intenzivněji projevila žádaná klíčová slova. Faktory vně samotné domény jsou většinou díky spontánní

25

aktivitě uživatelů na dobré úrovni. To se týká především vnější odkazové sítě, které by jim mohl závidět nejeden

profesionální internetový obchod.

26

9. FAKTORY OVLIVŇUJÍCÍ POZICI VE VYHLEDÁVAČÍCH

Počet proměnných mající vliv na hodnotu Pageranku, a tím i na pozici ve vyhledávání, neustále stoupá.

V současnosti se uvádí přes dvě stě různých faktorů ovlivňujících jeho hodnotu. Následující kapitola seznámí

čtenáře s nejdůležitějšími faktory a jejich vlastnostmi.

9.1. SPRÁVA KLÍČOVÝCH SLOV

Správou klíčových slov upravujeme hodnotu faktoru relevance při vyhledávání. Jde o nejdůležitější oblast SEO –

pokud stránky neobsahují hledané slovo, vyhledávač je nezahrne do množiny výsledků. Každou stránku

můžeme efektivně cílit jen na velmi omezený počet klíčových slov. Je tedy nutné si rozmyslet, které to budou.

Základním nástrojem pro nalezení správných slov jsou Google AdWords nebo Google Trends. Je dobré si

vytvořit delší seznam potencionálních klíčových slov, a pak zkoumat jejich sílu. Jelikož je cílem SEO marketingu

většinou maximalizace zisku, volíme taková slova, které jsou hodně vyhledávaná a zároveň mají vysoký

konversní poměr. Výhodné je si rovnou objednat krátkodobou PPC reklamu, do které jsou zahrnuta všechna

potencionální klíčová slova. Již při malém relativně malém počtu prokliků můžeme rychle zjistit hrubý konverzní

poměr jednotlivých frází. Stránky se pak optimalizují na nejvyšší hodnoty součinu poměru a četnosti

vyhledávání jednotlivých výrazů.

9.1.1. LONGTAIL

Existuje nekonečné množství možností, jak zadat dotaz do vyhledávače ve snaze získat relevantní odpověď.

Nedá se tedy optimalizovat na všechny potencionální slova. Seřadíme-li v programu Google Webmaster Tools

seznam dotazů, které dovedl čtenáře na cílovou stránku, podle četnosti zadávaných odkazů, zjistíme, že má

logaritmický tvar.

27

Logaritmické rozložení četnosti hledání jednotlivých klíčových slov

Ve vysoce konkurenčních oblastech, jako jsou například e-shopy s elektronikou, budou pravděpodobně první

pozice pevně obsazeny a cena PPC inzerce bude vysoká. V takovém případě se vyplatí zaměřit se na fráze, které

jsou méně používané. Tyto výrazy se označují jako longtail. Konkurence na nich není tak vysoká a dá se pokrýt

více klíčových slov na stránku. Je tedy efektivnější obsadit tyto pozice, než se snažit probojovat mezi zavedenou

konkurenci.

9.1.2. KLÍČOVÁ SLOVA V URL

URL názvu stránky přikládají vyhledávače velkou důležitost. Nikdy neuškodí mít hlavní klíčové slovo v jeho

hodnotě. Výrazná část internetových stránek zapisuje svojí adresu ve tvaru http://e-

shop.cz/katalog.php?idkategorie=1&idpodkategorie=2&idproduktu=3. Toto řešení obsahuje značnou řadu

nevýhod. Ještě před pěti lety Google indexoval stránky, obsahující maximálně dvě proměnné24

. Toto číslo bylo

sice později navýšeno na 10, nicméně i dnes se vyskytují stránky, které jsou schopné tento limit překročit. V

neposlední řadě se pak tyto servery sami zbytečně připravují o část zákazníků, kteří se rozhodli pořídit si daný

produkt až po delší době poté, co navštívili prodejní stránku, ale kvůli komplikovanosti adresy už jí nebyli

schopni znovu najít. Ztratit zákazníka rozhodnutého pro koupi produktu těsně před uzavřením obchodu je

jednou z nejhrubějších marketingových chyb. Jestliže je místo toho stránka pojmenována ve tvaru http://e-

shop.cz/jmeno_produktu nebo obdobné syntaxi, vyhledávač pravděpodobněji zaindexuje stránku jako

relevantní. Důležitost klíčových slov v URL je vyhodnocována podle jejich pořadí, tedy první slovo je

nejdůležitější, druhé je druhé atd. Počet klíčových výrazů v URL by neměl přesáhnout pěti až šesti slov.

24 SMIČKA, RADIM. OPTIMALIZACE PRO VYHLEDÁVAČE - SEO : JAK ZVÝŠIT NÁVŠTĚVNOST WEBU.

0

20

40

60

80

100

120

140

160

Počet hledání

keyword 1

keyword 2

keyword 3

keyword 4

keyword 5

keyword 6

keyword 7

keyword 8

keyword 9

keyword 10

keyword 11

keyword 12

28

Otázkou zůstává použití klíčových slov přímo v názvu domény. Je více než pravděpodobné, že naprostá většina

URL obsahujících generická klíčová slova již bude zaregistrována. Pakliže by se vyskytla možnost dostatečně

kvalitní volné URL v počátku tvorby stránek, jedná se o zajímavou investici. Bohužel tato možnost je velmi

nepravděpodobná. Bývá daleko jednodušší registrovat si doménu odpovídající názvu firmy, než obsahu jejího

podnikání. Navíc, úspěšné internetové stránky mívají zpravidla unikátní a osobní název neobsahující berličky

v podobě klíčových slov v URL. Na hodnoty Pageranku má klíčové slovo v názvu domény jednoznačně pozitivní

dopad.

9.1.3. KLÍČOVÁ SLOVA V OBSAHU STRÁNKY

Jestliže je hledané slovo obsaženo již v některém z unikátních html tagů, vyhledávač mu přiřadí vyšší relevanci.

Nejvíce je to patrné na unikátním tagu title, velký vliv mají také hoover tagy h1-h3. Zde platí, že čím vyšší, tím

lepší, nicméně minimálně Google je schopný zjistit celkový rozsah nadpisů na stránce a jsou-li využívány

například jen stupně 1 a 2, je vliv menší než při hlubší struktuře. Kladný dopad mají také další optické úpravy

textu, jako je zvýraznění nebo kurzíva, pořadí v jakém tvoří klíčová slova vyhledávanou frázi nebo příbuznost

jednotlivých klíčových slov.

Vzhledem k tomu, že jsou v dnešní době všechny důležité vyhledávače fulltextové, je dobré mít i přiměřenou

hustotu výskytu klíčových slov v samotném textu stránek. V různých publikacích se dá najít optimální hustota

výskytu, obvykle se uvádí 2-5%. Nikdy bychom ale neměli zapomínat, že text je určen pro lidi a ne pro

vyhledávače a snažit se zvyšovat hustotu výskytu klíčových slov za cenu ztráty srozumitelnosti textu. Dojde sice

k lehkému navýšení faktoru relevance, ale konverzní poměr strmě spadne. Přiklad stránky s přehnanou

hustotou klíčových slov naleznete níže.

Stránka s nadměrnou hustotou výskytu klíčových slov

29

9.1.4. ŠKODLIVÁ KLÍČOVÁ SLOVA

Existuje skupina slov, které nenesou žádnou informační hodnotu, a proto je zpravidla vyhledávače pokutují nižší

relevancí. Jedná se nejčastěji o předložky a spojky, v češtině například: v, na, nebo, a atd., v angličtině pak: the,

a, an, un, for atd. Nemá cenu tedy tyto slova používat jako klíčová. Je-li výraz ignorován, lze jednoduše

zkontrolovat přímo ve vyhledávači.

Poison words neboli zakázaná slova je skupina slov, která má negativní efekt na relevanci stránky. Neměly by se

vyskytovat jak na upravované stránce, tak ani na stránkách na ní odkazující. Jedná se o výrazy spojené se

sexem, nadávky a podobně. Zároveň je zde zahrnuta i neustále se měnící skupina slov, které Google penalizuje

z nejrůznějších důvodů. Jejich seznam se neustále mění, a proto není účelné ho zde uvádět. V zásadě se

shoduje s automatickými filtry na detekci nevyžádané pošty. Výrazy jako „cheap viagra“ nebo „national lottery“

budou pravděpodobně mezi zakázanými slovy.

9.2. LINKBUILDING

Kvalitní linkbuilding, neboli správa odkazové sítě je základní prvek vysoké hodnoty Pageranku. Každá stránka

má vlastní hodnotu Pageranku (x). Jestliže stránka obsahuje alespoň jeden odkaz (t), zvýší Pagerank každé

cílové stránky o rovný díl své vlastní hodnoty (x/t). Hodnota Pageranku stránky je pak součet všech předaných

dílčích hodnot z jednotlivých odkazů. Cílem úprav odkazů je zvýšení faktoru relevance, a to pomocí zvyšování

počtu odkazů směřujících na spravované stránky nebo optimalizací těchto odkazů tak, aby přinášely větší

návštěvnost.

Odkaz má dvě části -URL adresu, na kterou směřuje a anchor text – zobrazovaný text obsahující odkaz.

Vyhledávače mu přiřazují poměrně velikou váhu, a proto by měl být dobře volený. To platí zejména pro anchor

texty na cizích stránkách, jelikož jejich následná úprava je podstatně složitější. Platí zde stejná pravidla jako pro

tvorbu titulku stránky – cílem by měl být jednoduchý a co nejkonkrétnější text související s obsahem stránky,

obsahující zvolená klíčová slova.

9.2.1. ODKAZY

Dostatečný počet odkazů ze serverů třetích stran by měl být jednou z hlavních priorit každého SEO konzultanta.

Tuto poučku se dozvíte na prvních stránkách každé publikace o SEO. Horší je to s jejím naplněním. Zde opravdu

platí, že neexistují snadné cesty. Nabídky na registraci do tisíců katalogů nemají žádný efekt. Často

doporučovaná výměna bannerů je také zdlouhavý a nepříliš plodný proces. Je třeba hledat cesty, jak přimět

další servery k publikaci odkazů. Nejjednodušší bývá domluva s partnery a dodavateli.

Další oblast zájmu by měly tvořit nekomerční stránky. Ty zpravidla bojují s nedostatkem textu, kterým by mohli

aktualizovat své stránky. Lze se tedy domluvit na vypracování článků publikovaných na jejich doménách. Podaří-

li se do článku prosadit odkaz na vlastní web, je vyhráno. Dobrým nástrojem jsou pak také diskusní fóra nebo

30

elektronické časopisy a oborové blogy. Neexistuje-li takový web, stojí za úvahu, zdali ho nezaložit. Pakliže na

něm přibyde alespoň jeden relevantní příspěvek týdne, časem si vybuduje dostatečnou popularitu na to, aby

přispěl ke zvýšení Pageranku.

Přinos jednotlivých odkazů směřujících na spravované stránky závisí na několika faktorech. Nejdůležitějšími jsou

hodnota Pageranku odkazované stránky, počet odkazů na ní umístěných, spřízněnost obou stránek založená na

shodě klíčových slov, stáří a stabilita stránek. Novým konceptem jsou tzv. expertní stránky, kdy je

nejobsáhlejším doménám v daném oboru přiřazen status expertních stránek, které by měly být hlavním

zdrojem informací. Jak samotné stránky, tak odkazy z nich vedoucí získávají bonus k jejich Pageranku.

9.2.2. ZVYŠOVÁNÍ VIDITELNOSTI STRÁNEK V RÁMCI DOMÉNY

Vyhledávače hodnotí každou jednotlivou stránku samostatně a i vnitřní odkazy tak přispívají k hodnotě

Pageranku. To umožňuje provádět cílené přesuny Pageranku v rámci odkazů na upravovaném serveru a tím

zviditelnit požadovanou stránku. Jestliže má server hierarchickou strukturu, vypadá rozložení hodnot

následovně:

Distribuce Pageranku na hierarchicky řešené stránce

V případě, že potřebujeme upoutat na konkrétní stránku v rámci serveru, můžeme pomocí distribuce odkazů

mezi jednotlivými stránkami zvýšit Pagerank cílové stránky. Jelikož jeho hodnota se skládá ze sumy

předávaných dílčích Pageranků (podrobnosti najdete v příslušné kapitole výše), můžeme jí zvýšit přidáním

odkazů na ní směřujících. Vložením odkazů ze všech zobrazovaných stránek na serveru zvýšíme její hodnotu na

úroveň nejviditelnějších stránek zde umístěných, jako je domovská stránka.

31

Přenos hodnot Pageranku na cílovou stránku v rámci jedné domény

V některých případech je tento efekt nežádoucí. Jedná se například o odkazy umístěné v záhlaví nebo zápatí

stránek. Jedná-li se o odkazy vedoucí na informace, které není třeba dále zvýrazňovat, například právní

podmínky nebo personální obsah, můžeme zakázat předávání hodnoty Pageranku těmto odkazům. K tomuto

účelu slouží atribut rel s hodnotou nofollow. Odkaz opatřený tímto atributem vyhledávač registruje jen jako

prostý text. Tato hodnota byla přidána po stížnostech správců otevřených projektů typu wikipedia.org, kteří byli

zahlceni snahou jednotlivých SEO konzultantů propašovat komerční odkazy na jejich stránky. Docházelo tak ke

znehodnocení uložených informací a v občasných případech i k dennodennímu přepisování hesel jednotlivými

konkurenčními analytiky. V současné době tak vyhledávače tyto odkazy buď úplně ignorují, nebo značně

penalizují jejich hodnotu.

9.2.3. GOOGLE BOMBA

Google bomba je jednou z metod, jak upravit hodnotu Pageranku třetím stranám. Jedná se o předem

domluvený druh sociálního aktivismu na internetu, kdy se dostatečný počet správců různých internetových

stránek domluví a pomocí SEO metod zviditelní cílovou stránku na smluvenou klíčovou frázi. Nejčastěji

používaným nástrojem k této technice je důsledná aplikace anchor textu u jednotlivých odkazů. Na zadaný

dotaz (často denunciační) se pak v SERP na čelních místech zobrazí cílená stránka.

Cílem google bomby se stávají většinou mediálně známé osobnosti, jejichž popularita mezi uživateli internetu

dosahuje záporných hodnot. Celosvětové známosti dosáhla například google bomba „miserable failure“

odkazující na personální stránky G. W. Bushe, v české kotlině pak obdobný efekt vyvolal dotaz „prase

bradavičnaté“ odkazující na profil Jiřího Paroubka na stránkách ČSSD. Proti této technice není obrany, jelikož

důsledně využívá pravidel SEO. Ze strany společnosti Google proběhly snahy zamezit těmto akcím, ale došlo jen

32

k relativně malému snížení účinnosti google bomb. Jedinou možností obrany proti této metodě je interní zásah

do algoritmu vyhledávačů.

Spontánní obdobou jsou google bomby jsou pak nezávisle fungující dehonestující stránky. Pakliže existuje

podobných stránek více a vzájemně na sebe odkazují, dokáží sebrat oficiální prezentaci čelní místo v SERP. Již i

na českém internetu existují společnosti, jejichž veřejný kredit je tak nízký, že odkaz na oficiální prezentaci je

obklopen množstvím nepřátelsky laděných stránek. Jedná se zejména o různé realitní kanceláře obviňované

ze špinavých finančních praktik.

9.3. SOCIÁLNÍ SÍTĚ

Sociálním sítím je momentálně věnována ze strany vyhledávačů velká pozornost. Profil společnosti na těchto

sítích zpravidla přináší dobrý traffic i hodnotný Pagerank. Pokud je image firmy dostatečně pozitivní, jde o

jeden z hlavních směrů, kterým se šíří viral marketing. Firemní prezentace musí obsahovat co nejpřesnější

informace o společnosti, oblast jejího působení, popis sortimentu atd. Stránky by měly být často aktualizované

(alespoň 1x týdně), aby nezapadly mezi ostatními příspěvky. Dobrá cesta je prezentace aktuálních slev a akcí.

Význam sociálních sítí bude velmi pravděpodobně nadále stoupat, a proto by mělo jejich pokrytí jednou

z priorit aktivity na internetu. Tato oblast se sice netýká přímo SEO, nicméně bude do značné míry ovlivňovat

výsledky optimalizací a proto by měl konzultant dohlédnout na kvalitní zpracování profilů.

V dnešní době je nejpoužívanější sociální sítí Facebook, který používá zhruba 3,5 miliónů uživatel v České

Republice25

. Na začátku letošního léta byla spuštěna nová sociální síť Google+, která má ambice stát se

celosvětovou jedničkou v této oblasti. Z dalších globálních sítí se u nás ujal twitter s čtyřiceti tisíci účty a tři sta

tisíci uživateli měsíčně, a linkedin.com se zhruba poloviční návštěvností. Hojně používanými českými sociálními

sítěmi jsou www.spoluzaci.cz, www.lide.cz a www.libimseti.cz. Denní návštěvnost domácích sítí značně utrpěla

přesunem svých uživatel na facebook, a denní statistiky se momentálně pohybují mezi 20-35 tisíci návštěv26

.

25 LOCAL SOCIAL STATISTICS : ZOOM SPHERE. DOSTUPNÉ Z WWW:

<HTTP://WWW.ZOOMSPHERE.COM/CHARTS/FACEBOOK/CS/CZECH>. 26 DOČEKAL, DANIEL. ČESKO A SOCIÁLNÍ SÍTĚ V ČÍSLECH. DOSTUPNÝ Z WWW: <HTTP://WWW.LUPA.CZ/CLANKY/CESKO-A-SOCIALNI-SITE-V-CISLECH/>.

33

Měsíční návštěvnost českých sociálních sítí (Zdroj: NetMonitor, RUest)

9.3.1. FACEBOOK

Facebook je největší světová sociální síť s více než osmi sty miliony aktivních uživatelů27

. Více než polovina

z nich se připojuje alespoň jednou denně. Jeho síla a propagační možnosti jsou tak více než zřejmé.

Facebook rozlišuje účty fyzických osob (profily) a právnických (stránky). Z důvodu příliš proaktivního přístupu

mnoha firem, které zahlcovaly náhodné uživatele nevyžádanými reklamními sděleními, byla zablokována

možnost odesílání zpráv neznámým osobám. Správce stránek může pouze pozvat ostatní uživatele k odběru

stránky. Stránky umožňují správci stránek vkládat vlastní xhtml kód nebo rovnou sdílet obsah ze své domény.

Odběratelům tak lze rozesílat interaktivní zprávy, ať již hromadně, nebo cíleně. Lze například generovat

uživatelům na zeď informace o proběhlém nákupu atd. Tato utilita se nejvíce hodí obchodům zaměřených na

zajímavé produkty, jako jsou gadgety, hobby vybavení atd. u kterých je pravděpodobné, že se jimi budou chtít

uživatelé pochlubit.

27 LOCAL SOCIAL STATISTICS : ZOOM SPHERE. DOSTUPNÉ Z WWW:

<HTTP://WWW.ZOOMSPHERE.COM/CHARTS/FACEBOOK/CS/CZECH>.

34

Zobrazení stránek hostovaných na jiné doméně přes firemní prezentaci na facebooku

Síla této sociální sítě spočívá v masivních počtech uživatelů. Podaří-li se na profil společnosti přilákat dostatečný

počet odběratelů, zpravidla dochází k velkým nárůstům příspěvků a tím k dalšímu zvětšení počtu návštěvníků.

Traffic těchto profilů nezřídka překračuje návštěvnost na domovských URL.

Další neocenitelnou výhodou je pak viral marketing. Jsou-li zákazníci dostatečně spokojeni s poskytovanou

službou, je pravděpodobné, že se o svoje zkušenosti podělí právě na této síti. V ideálním případě tak zviditelní

stránky lépe, než sebepropracovanější SEO analýza. Tato skutečnost je ale dvojsečná zbraň, a panuje-li

nespokojenost s kvalitou poskytovaných produktů, může rychle dojít k razantnímu propadu image společnosti.

9.3.2. GOOGLE+

Google+ je nová sociální síť, jejímž cílem je přímá konkurence facebooku. Kromě osobních účtů umožňuje

vytvořit i firemní profil. Platí u něj stejná pravidla jako u profilu na facebooku – kompletní a přesně zadaná

35

kontaktní informace o firmě spolu s dostatečnou aktualizací jsou základem. Google+ je zatím ve stádiu otevřené

beta verse a její možnosti se mění každým dnem28

.

Význam Google momentálně není příliš velký, počet domácích uživatelů se odhaduje na 30 000, nicméně jeho

vliv bude pravděpodobně strmě narůstat. Vypovídají o tom statistiky nárůstu počtu uživatelů, kdy prvních deset

milionů uživatelů provedlo registraci do šestnácti dnů od spuštění serveru29

(pro porovnání, facebook dosáhl

stejné hodnoty po 852 dnech).

Osobně se domnívám, že důvod k založení této sociální sítě byla možnost získání přesné sady dat z oblasti

sociálního vyhledávání a jejich následná aplikace jak na algoritmus výpočtu Pageranku, tak do CPC reklamních

systémů. Rozvoj Googlu+ tedy bude jedním z hlavních směrů expanze této společnosti v krátkodobé

budoucnosti.

Vzhledem k tomu, že společnost Google Inc. bude moci analyzovat veškeré údaje o pohybu uživatelů na této

sociální sítí, předpokládám, že dojde k udělením bonusů v hodnotách Pageranku odkazů nacházejících se na

této síti. Bude-li tomu tak, může se stát dobře spravovaný profil na této síti jednou ze stěžejních opor SEO.

9.4. PPC REKLAMA

Pay per click reklama je hlavní metodou placené propagace na internetu. Snaží se plně využívat veškerých

možností, které jí přináší výhody oproti ostatním informačním kanálům. Jedná se o systém reklamních bannerů

a textů umísťovaných na předem dohodnuté stránky. Největším rozdílem oproti klasické reklamě je, že

zadavatel reklamy platí jen za zákazníky, kteří byli zaujati reklamou natolik, že je to přimělo k návštěvě cílených

internetových stránek. Je tedy v zájmu reklamní společnosti maximalizovat úspěšnost takovéto kampaně.

Tato metoda se vyvinula ze systémů zaměřených na výměnu komerčních odkazů. S profesionalizací internetu se

začali objevovat první firmy nabízející umístění reklamy na garantovaných serverech. Nedlouho na to si vlastníci

vyhledávacích enginů uvědomili možnosti propojení PPC reklamy s vyhledáváním na internetu. Vzhledem

k tomu, že se jedná o nejčastěji navštěvované stránky na internetu s ohromnou databází dat, nebylo problém

propojit tyto reklamy tak, aby se zobrazovaly na příslušný dotaz vedle výsledku hledání. V dnešní době je tak

přes 95% veškeré PPC reklamy realizováno prostřednictvím těchto společností a zároveň příjmy z reklamních

systémů zpravidla tvoří valnou majoritu příjmů těchto společností.

PPC reklamy se většinou neřadí mezi přímé metody SEO, i když v širším pohledu jsou jeho součástí. Jejich síla

spočívá v protlačení odkazu na čelní pozice ve vyhledávačích, bohužel ale jen po dobu působení reklamní

28 SCHÖN, OTAKAR. HOSPODÁŘSKÉ NOVINY [ONLINE]. DOSTUPNÝ Z WWW: <HTTP://TECH.IHNED.CZ/GOOGLE/C1-

53555110-GOOGLE-PLUS-SPOUSTI-STRANKY-PRO-FIRMY-ZATIM-JSOU-HODNE-PUSTE-A-SYROVE>.

29 DOČEKAL, DANIEL. ČESKO A SOCIÁLNÍ SÍTĚ V ČÍSLECH. DOSTUPNÝ Z WWW: <HTTP://WWW.LUPA.CZ/CLANKY/CESKO-A-SOCIALNI-SITE-V-CISLECH/>.

36

kampaně. Její vlastní efekt je tedy jen krátkodobý a hodí se jen v případě potřeby okamžitého zvýšení

návštěvnosti, například v době konání jednorázové prodejní akce.

Pro použití v SEO analýze přinášejí PPC kampaně jednu zásadní výhodu. Zadáme-li v době analýzy počátečního

stavu upravovaných stránek reklamu cílenou na potencionální klíčová slova a fráze, můžeme velmi rychle

vyhodnotit jejich reálnou konverzní sílu.

Zobrazení PPC reklam ve vyhledávači Google

9.5. ZAKÁZANÉ METODY

Existuje seznam metod, které jsou zakázané, a jejich odhalení vede k penalizacím hodnot Pageranku. Jejich

použití by se měl každý vývojář vyvarovat. V zásadě lze říci, že jsou to metody, jejichž cílem je oklamání

algoritmu vyhledávače natolik, aby došlo ke zlepšení pozice v SERP. Důvodem jejich nasazení je relativně nízká

37

pracnost v porovnání s řádnými cestami. V dlouhodobém horizontu je ale velmi pravděpodobné, že dojde

k odhalení a následné ztrátě vybojovaných pozic.

Použití těchto metod je v naprostém rozporu s cíli vyhledávačů a jejich nasazení vede v konečném důsledku ke

snížení kvality internetového vyhledávání. Seriózní internetové stránky by se jim tedy měly vyvarovat. Počet

zakázaných faktorů je řádově srovnatelný s počtem doporučovaných a není tedy v možnostech této práce se

jimi detailněji zabývat.

38

10. SEO NÁSTROJE

Pro účinnou správu internetových stránek bylo vyvinuto mnoho programů a nástrojů usnadňující práci.

Současný vývoj jednoznačně směřuje ke koncentraci těchto nástrojů do vzájemně spolupracujících soustav, a to

pomocí cloud řešení. Každý významný vyhledávač umožňuje zřízení webmasterského účtu ke každé na něm

zaindexované stránce a následnou úpravu jejich vzájemného vztahu. Dobré vyhledávače, v čele s Googlem,

integrují do těchto účtů nejlepší programy a utility vytvořené komunitou uživatelů. Existují samozřejmě i

nástroje nespjaté s jednotlivými vyhledávači, nicméně jejich zastoupení na trhu každoročně klesá a tento trend

se bude dle vyjádření předních SEO vývojářů dále prohlubovat.

Společnost Google se již od svého založení usiluje o co nejefektivnější interface pro své uživatele. To se týká i

webmasterů jednotlivých internetových stránek. V průběhu času tedy uveřejnila skupinu programů určených

pro správu vztahů jednotlivých www stránek a jejich vyhledávače. Jednotlivé programy jsou propojeny pomocí

uživatelských účtů na gmail.com spolupracují v cloud řešení, takže jsou schopné sdílet jednotlivé informace

mezi sebou. Zároveň se všechny spouští přes internetový prohlížeč, tudíž odpadá nutnost instalace a je možné

spravovat tyto programy z jakéhokoliv zařízení s připojením k internetu. Následuje výčet nástrojů použitých

v praktické části.

10.1. GOOGLE ADWORDS

Google adWords je manažer PPC kampaní, jak přímo na doméně www.google.com, tak i na stránkách třetích

stran participujících v programu AdSense. Tato služba je hlavním zdrojem financí celé společnosti a v roce 2010

vygenerovala přes 28 miliard USD zisku. Program umožňuje jednoduchý přehled probíhajících i skončených

kampaní a obsahuje nástroje na vyhodnocení statistické úspěšnosti.

Úspěšnost tohoto programu je založena na přesném cílení jednotlivých reklamních sdělení na cílové zákazníky.

To je zajištěno volbou klíčových slov. Pakliže uživatel zadá do vyhledávače dotaz s dostatečně podobnými

klíčovými slovy, je mu zobrazena příslušná reklama. Pakliže je zadavatelů reklamy zacílené na stejná klíčová

slova, jsou zobrazeny ty reklamy, které mají nejvyšší hodnotu součinu sjednané ceny za proklik a relativním

počtem prokliků.

10.2. GOOGLE ADSENSE

Tento program je určen třetím stranám, které se chtějí zapojit do systému adWords. Jedná se vlastně o

nástupce lokálních programů zaměřených na výměnu bannerů. Webmasteři vyhradí část prostoru na svých

stránkách pro reklamu ze systému adWords a jsou za to odměněni 49% výnosů z nich utržených. Dalšími

možnostmi jsou reklamy vnořené do interních vyhledávačů na jednotlivých doménách (AdSense for search)

nebo vkládáním reklam do videí nahraných na server youtube (AdSense for video).

39

Kontextová reklama ve videu

10.3. GOOGLE WEBMASTER TOOLS

Pro nezávislé vývojáře byla vyvinuta tato utilita, která zadarmo nabízí kontrolu viditelnosti stránek ve

vyhledávači a správu vzájemného vztahu. Mezi její nejužitečnější možnosti patří kontrola odkazů vedoucích na

spravovanou doménu a statistiky provozu. Novinkou od loňského roku je pak možnost geografické lokalizace

stránek, kdy je možné přes tento nástroj vkládat odkazy do Google maps, které také plně spolupracují

s vyhledávačem. Dále je možné nastavit četnost a rozsah kontroly obsahu ze strany Googlu, vygenerovat interní

stránky robots.txt nebo mapu stránek ve formátu XML.

10.4. GOOGLE ANALYTHICS

Google Analythics byl původně známý pod jménem Urchin stejnojmenné společnosti. Jednalo se o jeden

z prvních kvalitních programů umožňující webovou analýzu. Google Inc. převzal společnost Urchin roku 2005 a

začlenil tento program jako jeden ze svých základních pilířů správy stránek. Od roku 2006 je zdarma.

Tato služba se zaměřuje na kvalitativní hloubkovou analýzu provozu. Je schopná měřit délku jednotlivých

návštěv, místo jejich příchodu i odchodu a klíčová slova, které je nasměrovaly na spravované stránky.

Další důležitou sledovanou veličinou je pak míra konverze. V případě GA se počítá jako podíl příchozích

návštěvníků a návštěvníků, kteří se dostali na cílovou stránku. Ta se nejjednodušeji analyzuje na doménách

zaměřených na přímý prodej, kdy se za cílovou stránku volí stránka o potvrzení objednávky. Můžeme tedy

vyhodnotit, jakou míru konverze měla jednotlivá klíčová slova, které zákazník volil, domény, ze kterých k nám

přišel nebo reklamy, které ho k nám dovedly.

40

10.5. GOOGLE TRENDS

Google Trends na rozdíl od výše prezentovaných není spjatý s konkrétními stránkami, i když i zde je možné mít

svůj účet. Uživatel si zde může zjistit statistiky vyhledávání jednotlivých klíčových slov závislosti na čase a

geografické poloze. Ty jsou pak zobrazeny na jednoduché časové ose. Svojí jednoduchostí si získal spoustu

příznivců mezi laickou veřejností a je hojně využíván například bloggery a internetovými novináři. Tento

program měl za původní cíl ověření semiinteligentního algoritmu, který zkoumal relevanci novinových zpráv a

internetového hledání. Proto také časová osa obsahuje v místech zvýšeného zájmu o klíčová slova odkazy na

různé zpravodajské portály s lokálními zprávami z dané doby.

10.6. GOOGLE INSIGHTS FOR SEARCH

Algoritmus použitý v Google Trends se prokázal dostatečně přesný na další vývoj, a proto byl celý program

rozšířen a zprofesionalizován tak, aby byl použitelný i pro profesionální účely SEO. Veškeré statistiky jsou

vedeny podstatně podrobněji s možnostmi exportu dat a spolupráce v cloudu. Je zde již možné mít vlastní účet

a dlouhodobě sledovat jednotlivá klíčová slova, jakožto i ukládání a export těchto dat.

Poslední dva jmenované produkty sice nemají vazbu na konkrétní internetové stránky, ale informace v nich

obsažené jsou základní cestou pro výzkum síly jednotlivých klíčových slov a frází. Jejich použití by tedy nemělo

chybět v žádné optimalizaci.

statistiky hledání zadaného klíčového slova ve vyhledávači google

41

11. ÚPRAVA STRÁNEK POMOCÍ SEO METOD

V praktické části bakalářské práce se pokusím pomocí aplikace doporučených postupů optimalizace

internetových vyhledávačů na komerční internetové stránky zlepšit jejich pozici ve vyhledávačích. Konkrétně se

jedná o doménu www-bar-roura.cz firmy Bromden s r.o. Společnost provozuje nově otevřené občerstvovací

zařízení v Praze 2 a tyto stránky jsou zaměřeny na jeho propagaci.

Tyto stránky optimalizuji, protože je zde možnost v této práci pokračovat i v dlouhodobém horizontu, tudíž zde

mohu načerpat mnoho cenných zkušeností. Vzhledem k tomu, že bych se chtěl v budoucnosti nadále zabývat

tvorbou a správou malých webů se pro mě jedná o důležitou část mého vzdělání.

Vzhledem k tomu, že se jedná o firmu v extrémně konkurenčním prostředí, nelze optimalizovat

nejfrekventovanější klíčová slova, budu tedy pravděpodobně nucen cílit na více konkrétní výrazy. Původně jsem

chtěl optimalizovat jak pro server google.com, tak i pro český seznam.cz, v analýze počátečního stavu jsem ale

dospěl k závěru, že se budu muset zaměřit primárně na stránky google.com.

11.1. ANALÝZA POČÁTEČNÍHO STAVU

Stránky www.bar-roura.cz existují zhruba půl roku. Jedná se o poměrně primitivní prezentaci, alespoň co se

programovací stránky týče. Prostor je poněkud zastarale dělen pomocí tagů <table> a stránky vůbec nepoužívají

moderních prvků, jako jsou .css styly a šablony. Prezentaci vytvářel majitel společnosti sám s úmyslem, že je

později předělá podle současných standardů. Tato analýza tedy poslouží i při budoucí rekonstrukci stránek.

Vzhledem k tomu, že samotná prezentace vyhovuje jak majiteli, tak i zákazníkům, bude se úprava týkat jen

předělání kódu z prostého HTML na některý moderní redakční systém, aniž by se změnil layout a obsah stránek.

Tím pádem nebude narušena kontinuita SEO úprav a závěry této studie budou sloužit stejně kvalitně i pod

novým systémem.

Majitel aktualizuje obsah zhruba jedenkrát týdně a to pomocí změny části kódu identického pro všechny

stránky na serveru. Jedná se o banner složený z obrázku a jednoho řádku textu. Veškerý kód píše

v poznámkovém bloku, proto je pro něj důležitý jednotný a jednoduchý styl zápisu kódu. Z tohoto důvodu

klient preferoval řešení, které bude primárně uloženo v hlavičce stránek a pokud možno bude minimálně

zasahovat do těla kódu.

42

úvodní stránka upravované domény

Tvůrce stránek se výrobou webů profesionálně zabýval v minulosti, dokázal je tedy vytvořit na dobré grafické a

obsahové úrovni. Celá doména čítala sedm jednotlivých stránek, které efektivně pokryly celé spektrum

případných otázek návštěvníků. Nebyl tedy důvod do těchto aspektů dále zasahovat.

Abych zjistil pozici stránek v SERP, vytvořil jsem účet na službě Google Mail a spojil jsem ho s programy Google

Webmaster Tools, Google AdWords a Google Analythics. Už v této fázi se daly najít první chyby a nedostatky,

43

naštěstí rychle odstranitelné. Pomocí Google Webmaster Tools lze provést rychlou počáteční on-page analýzu.

Ta ukázala, na nevhodné – identické – pojmenování všech stránek a na drobnou nepřesnost v kódu html. Ten

jsem upravil podle doporučení a poté modifikoval nadpisy tak, aby byl každý unikátní.

11.1.1. ANALÝZA KÓDU HTML

Kód html byl optimalizován z pohledu grafika, a ne programátora. Z tohoto důvodu byly některé důležité

faktory vynechány nebo obejity. Bohužel tím značně trpěla viditelnost v SERP. Kontrola korekce kódu pomocí

stránek http://validator.w3.org ukázala, že se na každé stránce vyskytuje zhruba 40 chyb.

výsledek detekce chyb na úvodní stránce

Členění textů nebylo provedeno pomocí stylů, ale jednotlivě při každém výskytu. Všechny tagy <title>

obsahovaly identické heslo a tagy <hoover> nebyly vůbec využity. Jejich obsah jsem změnil na základě analýzy

klíčových slov. Chyběl tag <description>, který sice neovlivní vzhled stránky, ale jeho správné použití zvýší míru

prokliku na serverech SERP.

Další chybou pak bylo nesprávné použití atributu title u grafických souborů, respektive jeho záměna s atributem

alt nebo name. Většina grafiky obsahuje názvy jednotlivých stránek, popřípadě nadpisy a podnadpisy.

Optimální verze by měla obsahovat slovní sdělení v textovém formátu s grafickou úpravou utvořenou v css

stylu. Jestliže by tato možnost nebyla přípustná, je nutné do atributu alt přepsat obsah sdělení.

Na stránce se vyskytovaly některé nevalidní atributy, jako například height a skupina topmargin, leftmargin,

rightmargin , které byly zrušeny v html verzi 4.01. Ty jsem z textu odstranil. Několik problémů se bylo

způsobeno změnou názvu odkazovaných stránek na doménách třetích stran, které jsem aktualizoval, nebo

zrušil, přestala-li stránka existovat. Zbytek chyb se týkal převážně špatné syntaxe, přebývajících či chybějících

znaků, neukončených párových tagů atd.

44

Při kontrole obsahu stránek jsem si všiml formuláře nacházejícího se na stránce www.bar-roura.cz/akce.html,

který nabízí možnost volby nápoje, který bude příští týden zlevněný. Ten po klasickém výběru pomocí radio

buttonů a potvrzení volby zobrazí pop-up skript s textem „Děkujeme za váš hlas“, ale hodnotu výběru

nearchivuje. Původně jsem si myslel, že je to chyba kódu, ale ukázalo se, že se jedná o reklamní tah majitele,

který tak vyvolává iluzi volby. Zdrojový kód skriptu je součástí příloh bakalářské práce.

11.1.2. ANALÝZA KLÍČOVÝCH SLOV

Klíčová slova dosud nebyla prioritou úprav na klientových stránkách. Přesto byl jejich dopad poměrně dobře

rozvrhnut. Název baru byl mezi nejsilnějšími klíčovými slovy na 1. a 2. místě. Čtvrtou a pátou pozici pak obsadil

název pivovaru dodávající nápoje, zbytek pak víceméně náhodné výrazy vyskytující se na stránkách. Jediné

důležité klíčové slova, které se na stránkách nevyskytovaly, se týkaly přesnější geografické lokalizace podniku.

Ty by přitom měly být na předních místech.

síla jednotlivých klíčových slov

Dále jsem se zabýval volbou slovních spojení, na které jsem poté chtěl optimalizovat stránky. Jelikož je tento

proces dost pozvolný, a síla jednotlivých frází se projeví až po delší době po optimalizaci, použil jsem značně

rychlejší metodu. Zaregistroval jsem doménu do reklamního systému google AdWords a zaplatil si malou

reklamní kampaň. Do té jsem zadal taková slovní spojení, která připadala v ůvahu.Cíl reklamní kampaně si

nastavuje klient sám. Měl by jasně rozlišit skupinu zákazníků, kteří skutečně uzavřeli obchod, aby se dal zjistit

konverzní faktor jednotlivých frází. Obvykle se jedná o stránku potvrzující uzavřený obchod, v tomto případě to

ale bohužel nebylo možné. Zvolil jsem si tedy kombinovaný cíl – aby byla šance, že návštěvník stránky skutečně

příjde do podniku na základě internetové prezentace, musí projevit určitý zájem. Ten jsem kalkuloval jako

celkovou dobu strávenou na upravované doméně a nastavil jsem tedy minimální čas na 2 minuty. Zároveň,

45

chce-li host podnik navštívit, musí se podívat na jeho adresu. Musí tedy navštívit stránku www.bar-

roura.cz/kontakt.html a strávit zde alespoň půl minuty, aby bylo jasné, že studuje přesnou lokalitu podniku.

Již po deseti dnech běhu kampaně byly jasně vidět rozdíly mezi silami jednotlivých frází. Nejčastěji vyhledávaná

fráze „restaurace praha 2“ bylo zobrazena stejně často, jako zbytek slov dohromady, nicméně jeho síla vztažená

na upravovanou stránku byla jen minimální. Naproti tomu výraz „bar vinohrady“ měl nejsilnější konverzní

poměr. Byl zde nejvyšší procentuální počet návštěvníků, kteří si stránky přes reklamní systém nechaly zobrazit a

zároveň značná část procházela stránkami natolik důkladně, aby splnila požadavky na konverzi.

výsledek měření konverzních faktoru zvolených klíčových slov

11.1.3. ANALÝZA ZÁKAZNÍKŮ

Většina zákazníků navštěvující zmíněný podnik má mezi 25 a 30 lety. Jedná se z převážné části o studenty

vysokých škol, nebo čerstvé absolventy. Dále se zde schází několik klubů a zájmových skupin, jako je Pražská

Wikipedistická Společnost – sdružení dobrovolných encyklopedistů nebo LOM – liga otevřených mužů.

Organizátory těchto akcí jsem proto požádal, zdali by na svých stránkách neuveřejnili kontaktní adresu na

doménu www.bar-roura.cz. Díky jejich ochotě jsem získal další uzly odkazové sítě.30

31

S přihlédnutím k věku zákazníků jsem předpokládal, že valná většina z nich bude používat SERP společnosti

Google Inc. To se potvrdilo poté, co jsem zjistil, že jediný návštěvník přicházející z domény search.seznam.cz

jsem byl já ve snaze zjistit pozici ve vyhledávání na tomto serveru.

30HTTP://CS.NEWIKIS.COM/WIKIPEDIE:POD_RE%C3%A1LNOU_L%C3%ADPOU/PRAHA,_BAR_ROURA,_21._LISTOPAD

U_2011.HTML 31 HTTP://WEB.ILOM.CZ/

46

11.1.4. ANALÝZA ODKAZŮ

Počet a kvalita odkazů směřujících na upravované stránky jsou jedním z nejvýznamnějších faktorů Pageranku.

S exponenciálním růstem počtu aktivních domén 32

je čím dál těžší vybudovat vlastní kvalitní odkazovou síť.

Podíváme-li se na současné trendy v oblasti SEO zjistíme, že nejvyšší hodnoty Pageranku jsou momentálně

přidělovány od mohutných stránek s mnoha přispěvateli. Důraz na tyto tzv. expertní weby by měl přinést

zlepšení kvality a relevance jednotlivých zdrojů. K odhalení expertních webů slouží hilltop algoritmus. Ten

navazuje na původní myšlenku řazení výsledků podle důležitosti odkazujících stránek převzatou z citační

analýzy a dále tuto myšlenku rozšiřuje. Předpokladem je myšlenka, že stránka, která je hlouběji zaměřená na

klíčové slovo bude poskytovat relevantnější informace než odkaz z domény zaměřené na jiný obor. Zdali je

stránka expertní, rozhoduje především mohutnost domény a hustota klíčových slov spojených s hledaným

výrazem. Hilltop algoritmus odhaduje, nakolik je celá doména zaměřená na dané téma. Do této domény počítá

všechny stránky sdílející prvních 24 pozic IP adresy nebo stejnou URL adresu první úrovně. V praxi se situace

značně komplikuje – algoritmus se nedá použít na menší stránky, a tak domény, které jsou na mezi

použitelnosti tohoto algoritmu, nepravidelně mění hodnoty PageRanku jak svého, tak i odkazovaných stránek.

Dochází pak k silnému Google dancingu. Ve sféře restauračních zařízení se vyskytuje jen minimum společností

mající svojí internetovou prezentaci rozsáhlejší než jednotky stránek. Nedosahují tak minimální požadované

mohutnosti, a výpočet se na ně nedá použít. Expertními weby se tak stávají především katalogy restaurací,

které ale trpí značným google dancingem. Z důvodu boje vyhledávačů proti automaticky generovaným

katalogům dochází k častým dílčím změnám algoritmu a tím i hodnoty Pageranku. Bylo by tedy optimální

odkazovat ze všech nejdůležitějších lokálních katalogů tak, aby se jednotlivé skoky rozpustily a výsledná

hodnota předávaného Pageranku bylo co nejstabilnější.

Vzhledem ke stáří stránek jsem neočekával žádné významné odkazy. O to větší bylo moje překvapení, když jsem

zjistil, že na stránky směřuje přes deset tisíc linků. Když jsem začal prozkoumávat jednotlivé stránky, ukázalo se,

že mají společného jmenovatele – Jiřího Paroubka. Všechny odkazy směřovaly ze skupiny blogů tvořených jeho

ideologickými odpůrci. Konkrétně se jednalo o tyto stránky:

Adresa Počet odkazů Toolbar Pagerank

http://czechtek.bloguje.cz/ 7 771 4/10

http://paroubek.tumblr.com/ 3 622 3/10

http://paroubek.pise.cz/ 495 1/10

http://my.opera.com/jiri-paroubek/ 227 4/10

seznam příchozích odkazů

Tyto odkazy byly identické v rámci jednotlivých serverů, a byly pokaždé umístěny ve skupině dalších zhruba

dvaceti linků. Je vidět, že nenávist k panu Paroubkovi je u některých lidí stále dost vysoká, protože stránky

bývají pravidelně aktualizovány. Ač jsem původně přemýšlel, jak se daných odkazů zbavit, ukázalo se, že google

32 HTTP://WWW.WORLDWIDEWEBSIZE.COM/

47

vnímá zmíněné stránky až na www.paroubek.pise.cz vcelku pozitivně, takže nebyl k jejich eliminaci důvod. Je to

sice netradiční zdroj odkazů, ale i tak přispívá k zvýšení faktoru důvěryhodnosti upravovaných stránek.

Další odkazy pak zcela chyběly, včetně nejtriviálnějších registrací do vyhledávačů a katalogů. Hlavní priorita off-

page úprav tedy musela směřovat do vybudování dostatečně rozvětvené odkazové sítě. Primárním zdrojem

odkazů by se měly stát katalogy a databáze stravovacích zařízení v Praze a dále pak rejstříky místních firem.

Vzhledem k tomu, že se v podniku poměrně často pořádají větší setkání organizovaných skupin, by bylo

přínosné získat i od nich několik odkazů.

11.1.5. ANALÝZA SOCIÁLNÍCH SÍTÍ A MÍSTNÍHO VYHLEDÁVÁNÍ

Cílem stránek je přimět co největší množství zákazníku do prostor podniku. Bohužel, stávající informační

prostředky vůbec nevyužívaly možnosti cíleného směřování pomocí místního vyhledávání. To spočívá

v propojení internetových stránek s geografickými lokátory, předně s programem google maps a mapy.cz.

Další důležitou oblastí je pak sféra sociálních sítí. Vzhledem k tomu, že se jedná o jednu z momentálně

nejprogresivnějších oblastí internetu, je odkazům z webů facebook.com a google+ v současné době přikládána

velká váha. K propojení stránek se sociálními sítěmi slouží tlačítko „I like it“ (Facebook) nebo „+1“(Google).

Jedná se o banner, který automaticky spojí zákazníkův účet na dané síti s firemní prezentací tamtéž. Prokliky na

tomto banneru nevedou minimálně v případě facebooku ke zvyšování Pageranku, ale jsou z nich vypočítávány

trendy a socialRanking.33

Firma nevlastnila prezentaci na žádné ze sociálních sítí, což byla chyba, která byla

promptně napravena. Ve střednědobém horizontu jsem se pak zabýval dalšími úpravy tak, aby jejich vzhled

motivoval návštěvníky k opakovaným příchodům.

11.1.6. KONVERZNÍ STRÁNKA

Aby byly webové stránky firmy přínosné, musí cílit na potencionální zákazníky. Nejvyšší míru konverze

dosáhnou takové stránky, které svým návštěvníkům nabídnou přesně to, co chtějí. Vzhledem k tomu, že tyto

konkrétní stránky neslouží k prodeji konkrétní produktů přes internet, máme ztíženou pozici v určování, zdali

byla návštěvníkova přání uspokojena a došlo k jeho konverzi na platícího zákazníka. Jediným vodítkem se stala

stránka www.bar-roura.cz/kontaky.html. Výchozí předpoklad byl, že návštěvník, který dojde na stránku

s adresou, má v úmyslu v nejbližší době podnik navštívit. Tuto hypotézu sem si ověřil 1. 12. 2011, kdy se zde

konala Vánoční akce občanského sdružení LOM. Na svých stránkách odkazovali na hlavní stránku domény

www.roura-bar.cz. Všichni návštěvníci z této domény okamžitě zamířili na stránku kontakty, kde setrvali

průměrně 45 vteřin a pak buď opustili doménu úplně (30%), nebo se vrátili zpět přes úvodní stranu na webové

stránky ilom.cz(60%). Vzal jsem tedy ve svých dalších měřeních stránku kontakt.html jako stránku konverzní –

tedy místo, kde se náhodný zákazník transformuje na potencionálního platícího zákazníka. Jedná se o určité

zjednodušení, ale nemyslím si, že by bylo nějakého jiného řešení s větší mírou korelace.

33 DUGAN, LAUREN. FACEBOOK AND TWITTER AFFECT SEO, CONFIRMED BY GOOGLE AND BING. DOSTUPNÝ Z WWW:

<HTTP://SOCIALTIMES.COM/FACEBOOK-AND-TWITTER-AFFECT-SEO-CONFIRMED-BY-GOOGLE-AND-BING_B29932>.

48

11.2. ČASOVÝ PLÁN

Aby tato internetová prezentace měla kladný vliv na hospodářské výsledky společnosti Bromden s r.o., je nutné

stanovit cíle a jejich priority tak, aby docházelo k stabilnímu nárůstu uživatelů stránek. Tyto cíle jsem roztřídil na

jednotlivé časové horizonty tak, aby v každém z nich docházelo k zlepšování viditelnosti na webu. Krátkodobý

horizont nastal bezprostředně po provedení počáteční analýzy a jeho úkolem bylo opravit nejzávažnější

prohřešky optimalizace SEO. Střednědobé události pak měly v následujícím měsíci zlepšit jednotlivé aspekty off-

page faktorů tak, aby soubor odkazů směřoval na cílené stránky dostatečně relevantní klientelu. Dlouhodobý

horizont se týká období během rekonstrukce stránek a dále tak, aby byl zachován smysl této analýzy a

docházelo k dalšímu trvalému nárůstu klientů.

11.2.1. KRÁTKODOBÝ HORIZONT

Stránky bylo nutné lehce přepracovat tak, aby lépe spolupracovaly s vyhledávači. První úprava se týkala korekcí

v kódu stránek, tedy předělání tagu <title> na základě nově zvolených klíčových slov. Dále byly upraveny

nadpisy do tříd H1 až H3, a to pomocí deklarace stylů v hlavičce jednotlivých stránek. Do HTML kódu musel být

vložen skript pro propojení s google Analythics, pro zprovoznění služby Google Webmaster Tool pak byla na

server nahrána vlastní stránka (www.bar-roura.cz/googlee08713ff753a980a.html). Na stránky byl také doplněn

alternativní popisek pro vyhledávače pomocí metatagu description.

Z off-page faktorů bylo nejdůležitější zprovoznit služby sloužící k analýze stránek, tedy Google adWords, Google

Webmaster Tools a Google Analythics. Dalším bodem byla registrace firmy do sociálních sítí a místního

vyhledávání a jejich následné propojení s webovými stránkami. V tomto bodě mě zarazila skutečnost, že každý

z těchto programů vyžadoval naprosto unikátní ověření totožnosti. Každý jednotlivý nástroj je nutno registrovat

samostatně, přičemž verifikace identity uživatele je pokaždé prováděna pomocí jiných metod. Dále byla do

systému Google AdWords zadána reklamní kampaň, pomocí které jsem zkoumal reálné dopady klíčových slov.

program Ověřovací metoda

AdWords Platba kreditní kartou

Webmaster Tools Soubor googlee08713ff753a980a.html

Analythics Metatag v hlavičce každého souboru

Maps Odpověď na poštovní dopis

přehled identifikačních metod

11.2.2. STŘEDNĚDOBÝ HORIZONT

Ve střednědobém horizontu jsem pracoval na zlepšování off-page faktorů, zejména jsem se zabýval registrací

do katalogů a úpravou odkazů na sociálních sítích. Obecně se sice nedoporučuje využívat služeb katalogů, ale

jedná-li se o začínající web, hodí se každý odkaz. Je nutné individualizovat zápisy do katalogů, neboť odkazy se

shodnými texty SERP ignoruje, respektive započítává jako jeden. Zápis do konkrétního katalogu je nutné zvážit,

protože zhruba poslední rok jsou odkazy z nekvalitních katalogů penalizovány. Z tohoto důvodu také nemá

cenu využívat nabídky třetích společností na hromadné registrace do tisíců katalogů, které přinejlepším vytvoří

49

nesmyslný odkaz uprostřed stránky, kterou navštíví pět lidí denně a okamžitě jí zhnuseně opustí a jejíž vliv na

Pagerank je minimální, nebo záporný. Snažil jsem se tedy najít relevantní katalogy, tedy adresáře restaurací a

barů, místní pražské rozcestníky a podobně. Těchto webů je omezený počet, proto se pro každý z nich dala

vytvořit unikátní prezentace s přihlédnutím k jejich stylu.

Dalším úkolem pak bylo vyhodnocení síly jednotlivých klíčových slov. Vytvořil jsem si seznam možných klíčových

slov a zkoumal jejich sílu. Jelikož protlačení vybraného klíčového slova tak, aby se dané stránky zobrazily na

prvních pozicích, trvá v závislosti na kvalitě a kvantitě konkurence měsíce až roky použil jsem (opět na

doporučení XXX) zkratku. Vytvořil jsem PPC reklamní kampaň v systému Google AdWords, do které jsem zadal

všechny zkoumané výrazy. Po dvou týdnech jsem mohl provést analýzu síly jednotlivých klíčových slov.

Cílem této analýzy bylo nalezení takového obratu, který přivede co nejvíce zákazníků. Zajímala mě tedy míra

prokliku jednotlivých klíčových slov, četnost jejich vyhledávání a konkurence na těchto výrazech.

Jako první se ukázalo, že konkurenci v podstatě nemusím řešit. Tyto stránky jsou patrně jediná optimalizovaná

firemní prezentace v tomto oboru na pražské scéně. PPC reklamu používají v Praze jen největší kluby, jako je

Zlatý strom, Karlovy Lázně nebo Radost FX. Už prostá registrace do katalogu firmy.cz stačila k získání druhé

pozice na místním vyhledávání na serveru mapy.cz

11.2.3. DLOUHODOBÝ HORIZONT

V řádu měsíců po sepsání této práce bude následovat úprava stránek tak, aby využívaly prostředí CMS. Důvody

k této změně jsou jednak možnost řádné archivace neaktuálních příspěvků, dále pak snadnější manipulace

s obsahem. Při zachování stejné struktury stránek budou závěry této analýzy stejně funkční jako ve stávající

verzi. Pro snadnější správu doporučuji použít jeden z dostupných open source

Vzhledem k tomu, že dlouhodobý horizont přesahuje časový rámec odevzdání této práce, nemůžu zde plně

zachytit všechny změny v něm provedené. Na případné otázky ohledně dalšího vývoje kontaktuje autora této

studie, rád Vám sdělí jakékoliv podrobnosti.

11.3. OPTIMALIZACE STRÁNEK

V této sekci uvádím jednotlivé změny provedené na klientových stránkách. Tyto úpravy jsem rozdělil do

příslušných kategorií dle oblastí, kterých se dotýkaly.

11.3.1. VNITŘNÍ ÚPRAVY

Po vyhodnocení počáteční analýzy jsem provedl úpravy v kódu stránek tak, aby co nejvíce vyhovovali

standardům SEO. Vzhledem k tomu, že jejich tvůrce je designér, byly stránky vytvořeny pomocí mnoha

grafických prvků suplujících nestandartní text, jako jsou nadpisy a odkazy. Tím docházelo ke zbytečným ztrátám

v SERP. Definoval jsem proto třídy nadpisů pomocí úpravy css stylu vnořeného do hlavičky stránky a změnil

jsem grafické nadpisy za textové při zachování vizuální podoby stránek. Jelikož se jednalo o nestandartní typ

50

písma, bylo nutné ho uložit na spravované doméně a zpřístupnit jí návštěvníkům pomocí web font

embeddingu34

. V případech, kdy nebylo možné nahradit obrázky textem, jsem alespoň změnil jejich atribut

z title na alt, jelikož původní autor, jako ostatně většina tvůrců webů používal jen atribut title, a to přesně

opačně, než měl. Dále jsem doplnil obsah tohoto tagu v hlavičce tak, aby byl unikátní na každé stránce.

Na základě analýzy klíčových slov jsem se rozhodl ke zvýšení jejich výskytu na upravovaných stránkách. Jelikož

jsem se rozhodl pro slovní spojení „bar vinohrady“ a „bar praha 2“ zvýšil jsem počet výskytů těchto klíčových

slov zhruba dvojnásobně. Tím jsem docílil toho, že je program google Webmaster Tools začal vnímat jako

relevantní. Výsledná podoba upraveného HTML kódu je součástí příloh této práce. Následná kontrola validity

ukázala, že na stránkách se už nevyskytuje žádná chyba.

kontrola validity kódu po provedení úprav

11.3.2. PREZENTACE NA ROZCESTNÍCÍCH

Proběhla registrace do katalogů a stránek, které jsem shledal relevantními pro zvolená klíčová slova. Nechal

jsem si v SERP zobrazit každou frázi a prozkoumal sem všechny katalogy, které se umístily mezi prvními dvaceti

pozicemi. Poté jsem zkoumal jejich relevanci. Jako rozhodující faktor jsem bral hodnotu PageRanku. Nakonec

jsem vybral deset nejrelevantnějších domén a provedl na nich registraci. Při tomto procesu bylo nutné vytvořit

unikátní prezentaci pro každý jednotlivý server, aby byl každý odkaz zaznamenán jako unikátní. Jednotlivé

popisky jsem se snažil cílit na různá klíčová slova, abych pokryl celou šíři mého záběru. Dále pak bylo nutné

prozkoumat převládající styl psaní textů na daných stránkách a sjednotit se s ním, tak, aby popisek vypadal co

34 MSDN.COM :ABOUT FONT EMBEDDING. DOSTUPNÉ Z WWW: <HTTP://MSDN.MICROSOFT.COM/EN-

US/LIBRARY/MS533034%28V=VS.85%29.ASPX>.

51

nejpřirozeněji. Tyto prezentace je nutné vyplnit co nejpřesněji, jednak z důvodu minimální doporučované

velikosti stránky, a pak také pro co nejlepší informovanosti potencionálních zákazníků.

Důležitým aspektem je zacílení těchto prezentací i na minoritní vyhledávače. Naprostým minimem by měly být

alespoň zápisy na jejich interních katalozích, tedy firmy.cz pro vyhledávač Seznam a najisto.cz pro Centrum.

Vzhledem k tomu, že SEO úpravy konkurence byly na těchto vyhledávačích nulové, tak samotná registrace

v těchto katalozích stačila na získání čelních pozic v SERP. Dále jsem provedl registraci na serveru beerborec.cz,

který umožňuje registrovaným uživatelům sledovat jejich spotřebu piva.

POLOŽKA POTŘEBNÉ

http://www.firmy.cz/detail/2655071-bar-roura-praha-vinohrady.html Katalog společnosti seznam.cz

http://www.vyhledavachospod.cz/#/hospoda/2594/ Databáze restaurací

https://foursquare.com/v/bar-roura/4d7dd37f2ff9b60c803ba147 Hodnocení restaurací

http://najisto.centrum.cz/3062664/bar-roura/ Databáze restaurací

http://www.gastro-cr.cz/katalog-firma/275-bromden-s-r-o-bar-roura/ Databáze restaurací

http://beerborec.cz/page.php?page=hosp_detail&pub_id=64655 Manažer vypitých piv

http://www.vinohrady.cz/bar-roura.asp Portál o městské části

http://www.ceske-hospudky.cz/bary/praha-2/bar-roura-18951/ Databáze restaurací

http://www.restaurace-in.cz/restaurace/8769/roura Databáze restaurací

http://www.czechdineout.com/lang/hospudka.php?uid=18951 Databáze restaurací

přehled záznamů v katalozích

11.3.3. LOKÁLNÍ HLEDÁNÍ

Lokální vyhledávání je jedním z trendů v oblasti vyhledávání informací po internetu. Bohužel, je závislé na

poskytovatelích služeb. Většina fungujících lokalizátorů spravuje jenom anglicky mluvící země a v našich

končinách se tento fenomén teprve vyvíjí.

Prvotní úsilí jsem nasměřoval na společnost Google Inc. Zde jsem ale tvrdě narazil. Z mě nepochopitelného

důvodu společnost google ověřuje v tomto případě vlastnictví stránky pomocí aktivačního kódu zaslaného

klasickým dopisem. Česká Pošta prokázala, že pověsti o kvalitě jejích služeb jsou založeny na pravdě a nebyla

schopna tento dopis doručit. Zažádal jsem tedy o zaslání duplicitního dopisu, ale ani ten nedorazil. Evidentně je

doručení pošty i v dnešních dobách stále velmi komplikovaný úkon. Předpokládám, že se registrace na serveru

google maps podaří dokončit po vánocích, kdy opadne nápor zásilek ze zahraniční a dopis bude konečně

doručen.

Jako další informační kanál jsem pak použil online verzi zlatých stránek, kde jsem využil možnosti bezplatné

registrace a přidal jsem záznam o upravovaných stránkách. Záznam na serveru mapy.cz je součástí balíčku

registrace v katalogu firmy.cz. Bohužel, pro přímé a vždy viditelné logo na mapách je nutné zaplatit nemalý

roční poplatek, tudíž jsem se této možnosti vzdal. Naštěstí díky SEO úpravám je bar dobře dohledatelný a

52

ukazuje se jako druhá možnost na vybrané klíčovou frázi „bar vinohrady“. Další lokalizace probíhala během

registrací do jednotlivých katalogů, kdy každý katalog využíval svoje individuální metody lokálního vyhledávání,

nejčastěji pomocí použití plug-in aplikací mapy.cz nebo Google Maps.

Z dalších možných metod geografické lokalizace na internetu jsem použil zadání GPS lokace přímo do hlavičky

stránky pomocí ICBM formátu metatagu35

a následné registrace do systému GeoURL. Tento systém je

v současnosti využívaný třeba ve spolupráci se stránkami www.wikipedia .org, kde se každá GPS souřadnice

automaticky zobrazí pomocí jejich algoritmu.

Výsledek místního vyhledávání na serveru mapy.cz na zadaný dotaz „bar vinohrady“

11.3.4. SOCIÁLNÍ SÍTĚ

Kvalitní záznam na sociální síti by měl být jedním z hlavních způsobů sebepropagace každé společnosti působící

na internetu. Takovýto způsob prezentace umožňuje rychlou a jednoduchou komunikaci s potencionálními

zákazníky a umožňuje okamžitou zpětnou vazbu. V současné době je hlavním trendem co nejužší spolupráce se

sociálními sítěmi a maximální míra provázanosti s vlastními stránkami. Facebook je momentálně

nejpoužívanějším nástrojem tohoto typu a Google+ tím, že patří do skupiny aplikací google úzce kooperuje

s vyhledáváním. Vzhledem k tomu, že možnosti google+ pro firemní prezentaci se otevřely až v průběhu této

práce a to jen v omezené beta verzi36

, zaměřil jsem se hlavně na stránky www.facebook.com.

35 HU, YOU-HENG; GE, LINLIN . GEOTAGMAPPER : AN ONLINE MAP-BASED GEOGRAPHIC INFORMATION

RETRIEVAL SYSTEM FOR GEO-TAGGED WEB CONTENT. 36

SCHÖN, OTAKAR. GOOGLE PLUS SPOUŠTÍ STRÁNKY PRO FIRMY, ZATÍM JSOU HODNĚ PUSTÉ A SYROVÉ.

HOSPODÁŘSKÉ NOVINY [ONLINE]. 2011-08-05, 2011-08-05, [CIT. 2011-12-16]. DOSTUPNÝ Z WWW:

<HTTP://TECH.IHNED.CZ/GOOGLE/C1-53555110-GOOGLE-PLUS-SPOUSTI-STRANKY-PRO-FIRMY-ZATIM-JSOU-HODNE-PUSTE-A-SYROVE>.

53

Facebook

Společnost vlastnila záznam na síti Facebook, který spravoval majitel stejným stylem jako osobní stránku.

Sloužila především k popisu dění na baru a prezentaci aktuálních slev. Vytvořil jsem tedy shodnou prezentaci na

síti google+. Tyto profily jsem dále svázal s vlastními stránkami pomocí miniaplikací. Další úsilí jsem zaměřil na

zajištění co největší interaktivity. Facebook používá vlastní metajazyk FBML37

, ve kterém se dá v omezené míře

programovat. Jeho základy se shodují s html. Tento metajazyk lze použít jak na jeho doméně, tak i na stránkách

třetích stran, kde slouží k propojení s touto sociální sítí. Prezentaci jsem pomocí tohoto jazyku tedy propojil

s upravovanými stránkami tak, aby se zde ukazovaly právě probíhající akční nabídky. Podpora FBML má

skončit v průběhu příštího roku, což koreluje s dobou, kdy bude probíhat rekonstrukce stránek. Nová verze by

tak měla spolupracovat již jen v čistém html kódu, s možností využití CSS stylů. Využije-li majitel mého

doporučení a zrenovuje-li stránky pomocí redakčního systému, měla by být vzájemná kompatibilita zajištěna i

do budoucna.

Oblíbenost facebookového profilu rostla stabilně po celou dobu provádění SEO analýzy. V době odevzdávání

této práce měla téměř 250 fanoušků, což považuji za velký úspěch. Profil byl natolik úspěšný, že se pravidelně

měnil ve vedoucí pozici v SERP na dotaz „bar roura“. Ač mají všechny odkazy vedoucí na jiné domény

automaticky přiřazen metatag nofollow, samovolná aktivita uživatelů dokázala vygenerovat větší Pagerank než

moje práce. To je způsobeno tím, že počet lineární nárůst počtu odběratelů stránky vede k exponenciálnímu

nárůstu zobrazení odkazů na ní vedoucích. Toolbar Pagerank facebook profilu byl o jeden bod vyšší než

domovské stránky, tedy 4/10. Z toho se dá jasně odvodit, jak mocným nástrojem jsou v dnešní době sociální

sítě.

Google+

Účet na síti Google+ zatím nemá mnoho využití, jelikož počet uživatel celosvětově dosahuje zatím jen zhruba 40

miliónu uživatelů38

, z toho jen asi 45 000 v České republice39

. Jeho možnosti v oblasti sociální komunikace tedy

ještě zdaleka nedosahují avizovaným předpokladům společnosti Google. Na druhou stranu se lze s určitostí

hraničící s jistotou domnívat, že účet na sociální síti společnosti google bude mít dopady na hodnotu PageRanku

tamtéž.40

37 FACEBOOK DEVELOPERS: FACEBOOK MARKUP LANGUAGE. DOSTUPNÉ Z WWW:

<HTTP://DEVELOPERS.FACEBOOK.COM/DOCS/REFERENCE/FBML/>. 38 ALLEN, PAUL. CAN GOOGLE+ BEAT FACEBOOK 2011-11-15, 2011-11-15, [CIT. 2011-12-16].

DOSTUPNÝ Z WWW: <HTTPS://PLUS.GOOGLE.COM/117388252776312694644/POSTS/FBDL37VWTM1> 39 DOČEKAL, DANIEL. GOOGLE+ DOSÁHL 18 MILIONŮ UŽIVATELŮ, V ČR PŘESÁHL 43 TISÍCDOSTUPNÝ Z WWW:

<HTTP://WWW.JUSTIT.CZ/WORDPRESS/2011/07/20/GOOGLE-DOSAHL-18-MILIONU-UZIVATELU-V-CECHAH-PRESAHL-43-

TISIC/>.

40 HOW WILL GOOGLE+ AFFECT SEO?. DOSTUPNÝ Z WWW: <HTTP://WWW.ENTREPRENEUR.COM/BLOG/220101>.

54

Vytvořil jsem tedy společnosti jednoduchý účet, který jsem propojil s upravovanými stránkami. Tento profil

jsem pravidelně aktualizoval a právě probíhající akce. Účel byl, aby docházelo k pravidelné aktualizaci a tím se

profil udržoval čerstvý. Nepředpokládal jsem prakticky žádný nárůst odběratelů a jejich celkový počet – 3 byl

z mé strany zcela očekávaný. Síla tohoto profilu se může ukázat až dlouhodobě, a to v závislosti na růstu této

sítě. Vzhledem k tomu, že se jedná o jednu z prvních prezentací restauračního zařízení v Čechách na této síti,

může mu být v budoucnosti adekvátně zvýšen dopad. Navíc i v krátkodobém horizontu přispěl k růstu

PageRanku, jelikož je tento účet úzce propojený s vyhledávacím algoritmem.

Osobně se domnívám, že v současné době nelze dosáhnout výrazných úspěchů pomocí propagace přes

Google+. V horizontu několika málo let se ale situace může radikálně změnit, neboť informace obsažené na

osobních účtech zajisté přinesou daleko přesnější možnosti cílení reklamy. Jelikož jsou tyto příjmy hlavním

zdrojem zisků společnosti Google, lze předpokládat, že bude vynaloženo enormní úsilí k jeho popularizaci.

Nelze proto zanedbávat potencionální možnosti Google+ a včasné podchycení tohoto kanálu může přinést

v budoucnosti značné komparační výhody.

Možnosti automatizace přenosu nových informací na této sociální síti jsou momentálně ještě značně omezené,

proto se jako nejschůdnější cesta jevila ruční aktualizace příspěvků. Zhruba dvakrát týdne jsem tedy vložil nový

příspěvek týkající se provozu. Tyto příspěvky byly tvořeny nebo schváleny majitelem společnosti. Dosáhl jsem

tak solidně se tvářící stránky. Je ale potřebná i její aktualizace v budoucnosti, doufejme již za využití

automatizovaných procedur.

11.4. VÝSLEDKY OPTIMALIZACE

Upravované stránky dosáhly čelních míst v SERP na předem zvolenou klíčovou frázi „bar vinohrady“. Ve

vyhledávači Google se zobrazují na prvním místě, ve vyhledávači seznam.cz a mapy.cz pak na druhém. Při

optimalizaci se také prokázala síla sociálních sítí, když na zadaný název podniku „bar roura“ vyhodnotí Google

jako relevantnější profil společnosti na Facebooku. Během úprav vzrostla návštěvnost domény o zhruba 50%,

z dvaceti uživatelů denně na třicet. Při konverzním faktoru 3% průměrně dosahovaným v systému adWords by

se jednalo o nárůst o jednoho zákazníka každé tři dny.

Během této práce jsem zjistil, že pro efektivní použití některých SEO metod, zvláště pak distribuce Pageranku

v rámci domény je potřeba řádově obsáhlejších stránek. Celkový dopad optimalizace na nárůst počtu uživatelů

stránky je nesporný, nicméně si nejsem jistý efektivitou této metody pro takto malé stránky. V případě, že by

tyto změny byly prováděny placenými SEO konzultanty by pravděpodobně náklady na optimalizaci značně

převýšily výnosy z nově získaných zákazníků. Na druhou stranu se domnívám, že pro stránky velikostí

srovnatelné s upravovanými by většinu optimalizací měla provádět osoba pověřená tvorbou a správou

internetových stránek v rámci výkonu své profese.

55

Výsledná 1. pozice v SERP na zvolené klíčové slovo

56

12. ZÁVĚR

Hlavním úkolem této práce bylo zjistit a porovnat cíle optimalizace stránek a metod k nim vedoucích. Tomuto

tématu se věnovala teoretická část práce. Tento cíl jsem zpracoval podle svého nejlepšího vědomí a svědomí, a

doufám, že dostatečně kvalitně. V průběhu práce se ukázalo, že nelze jednoznačně porovnat přínos

jednotlivých metod na kvalitu dosaženého výsledku, jelikož nelze přiřadit výsledky konkrétním procesům, ale

jen jejich použitému mixu. Z tohoto důvodu jsem popsal tyto procesy na základě rešerše dostupných zdrojů a

pokusil jsem se vybrat nejdůležitější metody na základě všeobecně panujícího názoru předních SEO vývojářů.

V praktické části jsem upravoval komerční internetové stránky pomocí zásad SEO se záměrem zvýšit jejich

umístění ve vyhledávačích. Tohoto úkolu jsem dosáhl a momentálně se na zvolenou klíčovou frázi „bar

vinohrady“ zobrazuje spravovaná doména na prvním místě. V průběhu práce se ukázaly limity optimalizace,

když se na dotaz s názvem podniku zobrazovala na čelní příčce prezentace společnosti na sociální síti Facebook.

Tento jev byl způsoben větší návštěvností tohoto profilu než vlastní domény a následnými odkazy sdílenými

v rámci sociální sítě mezi uživateli sledujícími danou prezentaci. Na samotných internetových stránkách

www.bar-roura.cz došlo ke zhruba padesátiprocentnímu nárůstu návštěvníků, přínos optimalizace na zlepšení

povědomí o klientově společnosti byl tedy nesporný.

Provedená optimalizace ukázala, že investice do oblasti SEO není ztrátová, nicméně pro dosažení maximální

efektivity by měla být vhodně kombinovaná s dalšími marketingovými postupy. Alespoň základy SEO analýzy by

měly tvořit integrální součást znalostí každého webdesignéra nebo programátora tvořícího v prostředí

internetu. Správná aplikace jednotlivých metod přináší měřitelné zvýšení počtu návštěvníků a tím zrychlení

návratnosti investic do webové prezentace.

57

13. POUŽITÁ LITERATURA

1. SMIČKA, RADIM. OPTIMALIZACE PRO VYHLEDÁVAČE - SEO : JAK ZVÝŠIT NÁVŠTĚVNOST WEBU. DUBANY : JASMÍNKA,

2004. 120 S. ISBN 80-239-2961-5.

2. BENNOUAS, TOUFIK; DE MONTGOLFIER , FABIEN . RANDOM WEB CRAWLS. WWW '07 PROCEEDINGS : 16TH

INTERNATIONAL CONFERENCE ON WORLD WIDE WEB [ONLINE]. 2007, 16, [CIT. 2011-12-16]. DOSTUPNÝ Z WWW:

HTTP://DL.ACM.ORG/CITATION.CFM?ID=1242634

3. BRIN, SERGEY; PAGE, LAWRENCE. THE ANATOMY OF A LARGE-SCALE HYPERTEXTUAL WEB SEARCH ENGINE. COMPUTER

NETWORKS AND ISDN SYSTEMS [ONLINE]. 1998, 7, 1-7, [CIT. 2011-12-16]. DOSTUPNÝ Z WWW:

<HTTP://WWW.SCIENCEDIRECT.COM/SCIENCE/ARTICLE/PII/S016975529800110X>.

4. DONG, CHEN. NETWORK AND PARALLEL COMPUTING: : IFIP INTERNATIONAL CONFERENCE, NPC 2010, ZHENGZHOU,

CHINA, SEPTEMBER 13-15, 2010, PROCEEDINGS. BERLIN : SPRIGNER, 2010. 492 S. ISBN 3-642-15671-1.

5. HU, YOU-HENG; GE, LINLIN . GEOTAGMAPPER : AN ONLINE MAP-BASED GEOGRAPHIC INFORMATION RETRIEVAL

SYSTEM FOR GEO-TAGGED WEB CONTENT . BERLIN : SPRINGER, 2008. 438 S. ISBN 1863-2246.

6. JERKOVIC, JOHN I. . SEO WARRIOR. [S.L.] : O'REILLY MEDIA, INC.,, 16.11.2009. 470 S. ISBN 978-0-596-15707-

4.

7. KUBÍČEK, M., VELKÝ PRŮVODCE SEO : JAK DOSÁHNOUT NEJLEPŠÍCH POZIC VE VYHLEDÁVAČÍCH. BRNO: COMPUTER

PRESS, 2008. 318 S. ISBN 80-251-2195-X.

8. PROCTOR, ROBERT W. ; KIM-PHUONG , L. VU. HANDBOOK OF HUMAN FACTORS IN WEB DESIGN. ROUTLEDGE :

ERIBAUM, 2005. 738 S. DOSTUPNÉ Z WWW: <HTTP://BOOKS.GOOGLE.CZ/BOOKS?ID=VDH-

AVKYFVKC&PRINTSEC=FRONTCOVER&DQ=HANDBOOK+OF+HUMAN+FACTORS+IN+WEB+DESIGN>. ISBN 0-8058-4611-

5.

9. CUTTS, MATT. GOOGLE INCORPORATING SITE SPEED IN SEARCH RANKINGS. MATT CUTTS: GADGETS, GOOGLE, AND SEO

[ONLINE]. 2010-04-09, 2010-04-09, [CIT. 2011-12-16]. DOSTUPNÝ Z WWW:

<HTTP://WWW.MATTCUTTS.COM/BLOG/SITE-SPEED/>.

10. DOČEKAL, DANIEL. ČESKO A SOCIÁLNÍ SÍTĚ V ČÍSLECH. LUPA.CZ [ONLINE]. 2011-08-05, 2011-08-05, [CIT. 2011-12-

16]. DOSTUPNÝ Z WWW: <HTTP://WWW.LUPA.CZ/CLANKY/CESKO-A-SOCIALNI-SITE-V-CISLECH/>.

11. DOČEKAL, DANIEL. GOOGLE+ DOSÁHL 18 MILIONŮ UŽIVATELŮ, V ČR PŘESÁHL 43 TISÍC. JUST IT [ONLINE]. 2011-07-

20, 2011-07-20, [CIT. 2011-12-16]. DOSTUPNÝ Z WWW:

<HTTP://WWW.JUSTIT.CZ/WORDPRESS/2011/07/20/GOOGLE-DOSAHL-18-MILIONU-UZIVATELU-V-CECHAH-PRESAHL-

58

43-TISIC/>.

12. DUGAN, LAUREN. FACEBOOK AND TWITTER AFFECT SEO, CONFIRMED BY GOOGLE AND BING. SOCIAL TIMES [ONLINE].

2010-12-07, 2010-12-07, [CIT. 2011-12-16]. DOSTUPNÝ Z WWW: <HTTP://SOCIALTIMES.COM/FACEBOOK-AND-

TWITTER-AFFECT-SEO-CONFIRMED-BY-GOOGLE-AND-BING_B29932>.

13. EKSIN, AYDAN EKSIN. MICROSOFT SAYS TO SPEND 90% OF R&D ON CLOUD STRATEGY. BLOOMBERG [ONLINE]. 2011-

05-07, 2011-05-07, [CIT. 2011-12-16]. DOSTUPNÝ Z WWW: <HTTP://WWW.BLOOMBERG.COM/NEWS/2011-04-

06/MICROSOFT-S-COURTOIS-SAYS-TO-SPEND-90-OF-R-D-ON-CLOUD-STRATEGY.HTML>.

14. HAUBOLD, PETER. MICROSOFT ADVERTISING : AD CENTER BLOG [ONLINE]. 2011-11-19 [CIT. 2011-12-16]. OF

KEYWORDS AND FISHERMEN: PPC HOLIDAY OPTIMIZATION TIPS FOR SMBS. DOSTUPNÉ Z WWW:

<HTTP://COMMUNITY.MICROSOFTADVERTISING.COM/BLOGS/ADVERTISER/ARCHIVE/2011/11/29/KEYWORDS-AND-

FISHERMEN-PPC-HOLIDAY-OPTIMIZATION-TIPS-SMBS.ASPX>.

15. KASHMANI, LAWRENCE. GOOGLE NEW PAGERANK ALGORITHM UPDATE : 6 USEFUL TIPS. SEO SECRETS [ONLINE].

2011, 2011, [CIT. 2011-12-16]. DOSTUPNÝ Z WWW: <HTTP://SEO-SECRETZ.BLOGSPOT.COM/2011/07/GOOGLE-

NEW-PAGERANK-ALGORTHM-USEFUL-TIP.HTML>.

16. RIMBACH, F. PAGE RANKING AND TOPIC-SENSITIVE PAGE RANKING : MICRO-CHANGES AND MACRO-IMPACT. INTERNET

RESEARCH [ONLINE]. 2007, VOL 17., 1, [CIT. 2011-12-16]. DOSTUPNÝ Z WWW:

<HTTP://WWW.EMERALDINSIGHT.COM/JOURNALS.HTM?ARTICLEID=1593244&SHOW=ABSTRACT>. ISSN 1066-2243.

17. SCHÖN, OTAKAR. GOOGLE PLUS SPOUŠTÍ STRÁNKY PRO FIRMY, ZATÍM JSOU HODNĚ PUSTÉ A SYROVÉ. HOSPODÁŘSKÉ

NOVINY [ONLINE]. 2011-08-05, 2011-08-05, [CIT. 2011-12-16]. DOSTUPNÝ Z WWW:

<HTTP://TECH.IHNED.CZ/GOOGLE/C1-53555110-GOOGLE-PLUS-SPOUSTI-STRANKY-PRO-FIRMY-ZATIM-JSOU-HODNE-

PUSTE-A-SYROVE>.

18. SKÁLOVÁ, VERONIKA. WEBOVÉ OBCHODY PŘESTŘELILY : MIZÍ MALÍ I VELCÍ HRÁČI. AKTUÁLNĚ.CZ [ONLINE]. 2009-07-

29, 2009-07-29, [CIT. 2011-12-16]. DOSTUPNÝ Z WWW:

<HTTP://AKTUALNE.CENTRUM.CZ/EKONOMIKA/PENIZE/CLANEK.PHTML?ID=643656>.

19. WRIGHT, ALEX. EXPLORING A ‘DEEP WEB’ THAT GOOGLE CAN’T GRASP. THE NEW YORK TIMES [ONLINE]. 2009-02-

22, 158, 2009-02-22, [CIT. 2011-12-16]. DOSTUPNÝ Z WWW:

<HTTP://WWW.NYTIMES.COM/2009/02/23/TECHNOLOGY/INTERNET/23SEARCH.HTML?TH&EMC=TH>.

20. ZAPLATÍLEK, LUKÁŠ. TWITTER.CZ [ONLINE]. 2010-01-22 [CIT. 2011-12-16]. SEO. DOSTUPNÉ Z WWW:

<HTTP://TWITTER.COM/#!/LUKASUXD/STATUS/8359020915>.

21. FACEBOOK DEVELOPERS [ONLINE]. 2011 [CIT. 2011-12-16]. FACEBOOK MARKUP LANGUAGE. DOSTUPNÉ Z WWW:

<HTTP://DEVELOPERS.FACEBOOK.COM/DOCS/REFERENCE/FBML/>.

59

22. FIRECLIC INDEX : WEB ANALYTICS BENCHMARK INDEX [ONLINE]. 2011-12-16 [CIT. 2011-12-16]. TOP LINE GROWTH.

DOSTUPNÉ Z WWW: <HTTP://INDEX.FIRECLICK.COM/>.

23. GOOGLE+ -FOR THE SCEPTICS OUT THERE : CAN GOOGLE+ BEAT FACEBOOK?. GOOGLE+ [ONLINE]. 2011-11-15, 2011-

11-15, [CIT. 2011-12-16]. DOSTUPNÝ Z WWW:

<HTTPS://PLUS.GOOGLE.COM/117388252776312694644/POSTS/FBDL37VWTM1>.

24. GOOGLE'S INVESTOR RELATIONS : 2011 FINANCIAL TABLES . GOOGLE INVESTOR RELATIONS [ONLINE]. Q3 2011, 9, [CIT.

2011-12-16]. DOSTUPNÝ Z WWW: <HTTP://INVESTOR.GOOGLE.COM/FINANCIAL/TABLES.HTML>.

25. HEURÉKA.CZ : SLUŽBY OBCHODŮM [ONLINE]. 2011 [CIT. 2011-12-16]. SPECIFIKACE XML SOUBORU. DOSTUPNÉ Z

WWW: <HTTP://SLUZBY.HEUREKA.CZ/NAPOVEDA/IMPORT/>.

26. HOW WILL GOOGLE+ AFFECT SEO?. ENTREPRENEUR [ONLINE]. 2011-08-03, 220101, [CIT. 2011-12-16]. DOSTUPNÝ

Z WWW: <HTTP://WWW.ENTREPRENEUR.COM/BLOG/220101>.

27. MSDN.COM : EXPLORE WINDOWS [ONLINE]. 2011 [CIT. 2011-12-16]. ABOUT FONT EMBEDDING. DOSTUPNÉ Z WWW:

<HTTP://MSDN.MICROSOFT.COM/EN-US/LIBRARY/MS533034%28V=VS.85%29.ASPX>.

28. NET MARKET SHARE [ONLINE]. 2011-12-16 [CIT. 2011-12-16]. >MARKET SHARE FOR MOBILE, BROWSERS, OPERATING

SYSTEMS AND SEARCH ENGINES | NETMARKETSHARE. DOSTUPNÉ Z WWW: <HTTP://WWW.NETMARKETSHARE.COM/>.

60

14. PŘÍLOHY

14.1. PŘEHLED CHYB V PŮVODNÍ VERZI STRÁNEK (STRÁNKA INDEX.HTML)

Validation Output: 36 Errors

Line 1, Column 1: no document type declaration; implying "<!DOCTYPE HTML SYSTEM>" <HTML>

Line 3, Column 75: NET-enabling start-tag requires SHORTTAG YES <meta http-equiv="content-type" content="text/html;

charset=windows-1250" />

Line 3, Column 76: character data is not allowed here <meta http-equiv="content-type" content="text/html;

charset=windows-1250" />

Line 6, Column 7: required attribute "TYPE" not specified <STYLE>

Line 43, Column 18: there is no attribute "LEFTMARGIN" <BODY leftmargin=0 rightmargin=0 topmargin=5>

Line 43, Column 32: there is no attribute "RIGHTMARGIN" <BODY leftmargin=0 rightmargin=0 topmargin=5>

Line 43, Column 44: there is no attribute "TOPMARGIN" <BODY leftmargin=0 rightmargin=0 topmargin=5>

Line 44, Column 77: there is no attribute "HEIGHT" …le id="table1" width="100%" border=0 cellspacing=0

cellpadding=0 height="100%">

Line 49, Column 69: required attribute "ALT" not specified <tr><td><img src="obr/logo01.gif" title="bar

Roura"></td></tr>

Line 52, Column 234: required attribute "ALT" not specified …ref="akce.html"><img src="obr/akceleft05.gif" title="Akce

měsíce" border=0></a>

Line 53, Column 117: required attribute "ALT" not specified …akce.html"><img src="obr/akcemonth04.gif" title="Akce!"

border=0></a></td></tr>

Line 60, Column 67: required attribute "ALT" not specified <img src="obr/tl01-2.gif" name="tl01"

border=0>

Line 61, Column 186: required attribute "ALT" not specified …tl02.src='obr/tl02-1.gif';"><img src="obr/tl02-1.gif"

name="tl02" border=0></a>

Line 62, Column 186: required attribute "ALT" not specified …tl03.src='obr/tl03-1.gif';"><img src="obr/tl03-1.gif"

name="tl03" border=0></a>

Line 63, Column 187: required attribute "ALT" not specified …tl04.src='obr/tl04-1.gif';"><img src="obr/tl04-1.gif"

name="tl04" border=0></a>

Line 64, Column 191: required attribute "ALT" not specified …tl05.src='obr/tl05-1.gif';"><img src="obr/tl05-1.gif"

name="tl05" border=0></a>

61

Line 65, Column 189: required attribute "ALT" not specified …tl06.src='obr/tl06-1.gif';"><img src="obr/tl06-1.gif"

name="tl06" border=0></a>

Line 69, Column 87: required attribute "ALT" not specified …><td align=left valign=top width=105><img src="obr/head01.gif"

name="BAR"></td>

Line 70, Column 134: required attribute "ALT" not specified …lid 2px black;text-align:justify"><img src="obr/head01-1.jpg"

name="BAR ROURA">

Line 73, Column 32: document type does not allow element "TD" here; assuming missing "TR" start-tag

<td align=left valign=top><img src="obr/head01-

2.jpg" name="BAR"></td>

Line 73, Column 71: required attribute "ALT" not specified <td align=left valign=top><img src="obr/head01-

2.jpg" name="BAR"></td>

Line 76, Column 219: cannot generate system identifier for general entity "nDepartmentID" …rnahora.cz/article.asp?nArticleID=302&nDepartmentID=1&nLanguag

eID=1" target="_…

Line 76, Column 219: general entity "nDepartmentID" not defined and no default entity …rnahora.cz/article.asp?nArticleID=302&nDepartmentID=1&nLanguag

eID=1" target="_…

Line 76, Column 232: reference to entity "nDepartmentID" for which no system identifier could be generated …ticle.asp?nArticleID=302&nDepartmentID=1&nLanguageID=1"

target="_blank">INFO Z…

Line 76, Column 218: entity was defined here …ernahora.cz/article.asp?nArticleID=302&nDepartmentID=1&nLangua

geID=1" target="…

Line 76, Column 235: cannot generate system identifier for general entity "nLanguageID" …le.asp?nArticleID=302&nDepartmentID=1&nLanguageID=1"

target="_blank">INFO ZDE<…

Line 76, Column 235: general entity "nLanguageID" not defined and no default entity

…le.asp?nArticleID=302&nDepartmentID=1&nLanguageID=1"

target="_blank">INFO ZDE<…

Line 76, Column 246: reference to entity "nLanguageID" for which no system identifier could be generated

Line 76, Column 234: entity was defined here …cle.asp?nArticleID=302&nDepartmentID=1&nLanguageID=1"

target="_blank">INFO ZDE…

Line 86, Column 79: required attribute "ALT" not specified … <tr><td align=left valign=top><img

src="obr/open01.gif" name="OPEN"></td>

Line 87, Column 101: required attribute "ALT" not specified …ign=top style="text-align:justify"><img src="obr/vstup01.jpg"

name="bar Roura">

Line 91, Column 66: an attribute specification must start with a name or name token <table id="tableArt" border=0

cellspacing=0 cellpadding=2">

Line 91, Column 67: character data is not allowed here <table id="tableArt" border=0

cellspacing=0 cellpadding=2">

Line 92, Column 76: required attribute "ALT" not specified

62

…r><td align=center valign=top><img src="obr/art01.gif"

name="poezie"></td></tr>

Line 94, Column 75: required attribute "ALT" not specified …tr><td align=center valign=top><img src="obr/art02.gif"

name="hudba"></td></tr>

Line 95, Column 207: "ALLOWFULLSCREEN" is not a member of a group specified for any attribute …tube.com/embed/40GhR38dKt8" frameborder="0"

allowfullscreen></iframe></td></tr>

Line 98, Column 597: end tag for element "A" which is not open …ČI CELÝCH PROSTOR (KAPACITA MÍST K SEZENÍ KOLEM 50) BARU PRO

SOUKROMÉ AKCE.</a>

Line 105, Column 113: required attribute "ALT" not specified ….gif" name="SPECIALITY Z JINÉHO SVĚTA"><br><b>VÝBĚR ZE

SPECIALIT PODNIKU:</b><…

Line 106, Column 185: required attribute "ALT" not specified …r/spec01.jpg" name="Utopenec na grilu"><br>Libová záležitost

zcela z jiného sv…

Line 107, Column 185: required attribute "ALT" not specified Typical values for type are type="text/css" for <style> and type="text/javascript" for <script>.

Line 108, Column 165: required attribute "ALT" not specified …img src="obr/spec03.jpg" name="Kvasar"><br>Světlé, točené

pivo. Taktéž zcela p…

14.2. KONEČNÝ STAV VSTUPNÍ STRÁNKY PO OPTIMALIZACI

<!DOCTYPE HTML PUBLIC "-//WC3//DTD HTML 4.01 Transitional//EN"> <HTML> <HEAD> <meta http-equiv="content-type" content="text/html; charset=windows-1250"> <TITLE>BAR ROURA :: Praha, Vinohrady, Budecska 18</TITLE> <!-- Css styl definující atributy jednotlivým prvkům: --> <STYLE type="text/css"> TABLE { font : 9pt AvantGarde, Tahoma; } a:hover { text-decoration : underline; } a { text-decoration : none; color : #f7941d; } </STYLE> <!-- Seznam klíčových slov --> <meta name="keywords" content="roura,bar,vinohrady,cerna hora,jirous"> <!-- popis stránky zobrazující se ve vyhledávačích --> <meta name="description" content=" Bar Roura – útočiště pro všechny, kdo si potřebují vyčistit hlavu po celodenním boji v betonové džungli Vinohrad"> <!-- GPS souřadnice zařízení --> <meta name="ICBM" content="50.07472, 14.4421794">

63

<meta name="DC.title" content="Bar Roura"> <!-- Instrukce pro crawlery --> <meta name="robots" content="index, follow"> <!-- Skript pro Google Analythics --> <script type="text/javascript"> var _gaq = _gaq || []; _gaq.push(['_setAccount', 'UA-27220045-1']); _gaq.push(['_trackPageview']); (function() { var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript'; ga.async = true; ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') + '.google-analytics.com/ga.js'; var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s); })(); </script> </HEAD> <BODY> <table id="table1" width="100%" border=0 cellspacing=0 cellpadding=0> <tr><td valign=top align=center> <table id="tableMain" border=0 cellspacing=0 cellpadding=0> <tr><td valign=top align=right> <table id="tableLeft" border=0 cellspacing=0 cellpadding=0> <tr><td><img src="obr/logo01.gif" title="bar Roura" alt="logo baru"></td></tr> <tr><td><a href="akce.html#tyden"><img src="obr/akceleft04.gif" alt="týdenní akce" border=0></a><br>PO-SO AŽ DO VYČERPÁNÍ (ZÁSOB)</td></tr> <tr><td><a href="akce.html#tyden"><img src="obr/akceweek02.gif" alt="Akce!" border=0></a></td></tr> <tr><td valign=top height=279 style="padding-top:28px;background-image:URL(obr/bcgleft03.gif);background-repeat:no-repeat;background-position:left top"><a href="akce.html"><img src="obr/akceleft05.gif" alt="Akce měsíce" border=0></a> <br>PŘÍBĚHY OBYČEJNÉHO ŠÍLENSTVÍ<br><a href="akce.html"><img src="obr/akcemonth04.gif" alt="Akce!" border=0></a></td></tr> <tr><td valign=top height=212 style="padding-top:28px;background-image:URL(obr/bcgleft04.gif);background-repeat:no-repeat;background-position:left top"><img src="obr/novinka02.gif" alt="Novinka"> <br><a href="pivo.html"><img src="obr/novinka02.jpg" alt="Sladová vodka 40% 35,-" border=0></a></td></tr> </table> </td><td valign=top align=left> <table id="tableCenter" border=0 cellspacing=0 cellpadding=0> <tr><td align=left width=562 height=51 style="padding-left:7px;padding-top:3px;background-image:URL(obr/top01.gif);background-repeat:no-repeat;background-position:left top"> <img src="obr/tl01-2.gif" name="tl01" border=0> <a href="pivo.html" onMouseOver="document.tl02.src='obr/tl02-2.gif';" onMouseOut="document.tl02.src='obr/tl02-1.gif';"><img src="obr/tl02-1.gif" name="tl02" border=0 alt="pivo"></a>

64

<a href="akce.html" onMouseOver="document.tl03.src='obr/tl03-2.gif';" onMouseOut="document.tl03.src='obr/tl03-1.gif';"><img src="obr/tl03-1.gif" name="tl03" border=0 alt="akce"></a> <a href="cenik.html" onMouseOver="document.tl04.src='obr/tl04-2.gif';" onMouseOut="document.tl04.src='obr/tl04-1.gif';"><img src="obr/tl04-1.gif" name="tl04" border=0 alt="cenik"></a> <a href="galerie01.html" onMouseOver="document.tl05.src='obr/tl05-2.gif';" onMouseOut="document.tl05.src='obr/tl05-1.gif';"><img src="obr/tl05-1.gif" name="tl05" border=0 alt="galerie"></a> <a href="kontakt.html" onMouseOver="document.tl06.src='obr/tl06-2.gif';" onMouseOut="document.tl06.src='obr/tl06-1.gif';"><img src="obr/tl06-1.gif" name="tl06" border=0 alt="kontakty"></a> </td></tr> <tr><td align=left valign=top> <table id="tableInfo" border=0 width=562 height=278 cellspacing=6 cellpadding=0 style="padding-top:12px;border-bottom:solid 2px black;background-image:URL(obr/bcgtop01.gif);background-repeat:no-repeat;background-position:left top"> <tr><td align=left valign=top width=105><img src="obr/head01.gif" alt="BAR"></td> <td align=left valign=top style="border-bottom:solid 2px black;text-align:justify"><img src="obr/head01-1.jpg" alt="BAR ROURA"> <br><b>POHODA</b> | RADOST | EUFORIE | POZITIVNÍ ENERGIE | DOBRÁ NÁLADA | AFRODIZIAKA | ANTIDEPRESIVA | BLÍZKÁ SETKÁNÍ TŘETÍHO DRUHU | </td></tr> <tr> <td align=left valign=top><img src="obr/head01-2.jpg" alt="BAR"></td> <td align=left valign=top style="text-align:justify"><b>BAR ROURA</b> VZNIKNUL V ÚNORU ROCKU 2011 ZA TAJNÉ PODPORY MINISTERSTEV ZDRAVOTNICTVÍ, FINANCÍ, PRÁCE A SOCIÁLNÍCH VĚCÍ JAKO PILOTNÍ PROJEKT DUŠEVNÍ I TĚLESNÉ OZDRAVY SVÝCH OVEČEK. <p><b>ŇJŮZ:</b> <br>.....................<br><b>MIKULÁŠSKÁ AKCE</b> S ČERTOVSKÝM PIVNÍM SPECIÁLEM 16°(cenu dáme taky sváteční, takže stejně jako za Kvasara)! <br>.....................<br><b>BUBÁKOVY NAROZKY A KONCERT</b> 20.12.2011 VÁS ZVEME NA BUBÁKOVY 28. (nebo tak ňák) NAROZENINA. A JEHO KONCERT, SAMOZŘEJMĚ. VÍCE <a href="akce.html">INFO ZDE</a> <br>.....................<br><b>(UDÁLOST SE UDÁLA)</b> ROURA BLUES - 10.11.2011, 20:00 - GRADOVÁNÍ PODZIMNÍ DEPRESE S BUBÁKEM, JARDOU KOLÁŘEM A JEJICH BLŮZOVÁM PRELUDOVÁNÍM. A VEMTE SI V PÁTEK VOLNO! VÍCE <a href="obr/poster_bk01.gif" target="_blank">INFO ZDE</a>. <br>.....................<br><b>(UDÁLOST SE UDÁLA, FOTA <a href="galerie03.html#akce03">ZDE</a>)</b> 1.10.2011, 19:00 - NENECHTE SI UJÍT SOBOTNÍ <a href="akce.html#next">AUTORSKÉ ČTENÍ</a> <b>PRAHA - BRNO ANEB OD ČÁRY PO PRÁGL</b> S PŘEDNÍMI ČESKÝMI LITERÁTY. <br>.....................<br>BARMAN MÁ SVÁTEK! POZVETE HO NA NĚJAKÉ HUTNÉ <a href="akce.html">NEALKO</a>. </p></td></tr> </table> </td></tr> <tr><td align=left valign=top> <table id="tableBody" border=0 width=562 cellspacing=0 cellpadding=4 style="border-bottom:solid 2px black"> <tr><td align=left valign=top><img src="obr/open01.gif" alt="OPEN"></td>

65

<td align=left valign=top style="text-align:justify"><img src="obr/vstup01.jpg" alt="bar Roura"> <p>HUDEBNĚ - POETICKO - IDYLICKÝ <b>BAR ROURA</b> VÁS ZVE DO SVÝCH ÚTROB NA VÝLET MIMO REALITU VŠEDNÍCH DNŮ. SEVŘEN MEZI <a href="kontakt.html">KORUNNÍ A FRANCOUZSKOU</a> POSKYTUJE SNADNO DOSAŽITELNÉ ÚTOČIŠTĚ PRO VŠECHNY ZBLOUDILÉ DUŠE V NEKLIDNÉM CENTRU PRAHY.</p> </td> <td align=left valign=top rowspan=2> <table id="tableArt" border=0 cellspacing=0 cellpadding=2> <tr><td align=center valign=top><img src="obr/art01.gif"alt="poezie"></td></tr> <tr><td align=center valign=top style="font-size:8pt;"><b>BÁSEŇ TÝDNE:</b><br>IVAN MAGOR JIROUS<br><br>Jak dlouho bože ještě snesu<br>že žiju v ustavičném stresu?<br>Tak dlouho jak se Tobě zachce<br>potrvá moje frustrace<br>Pokorný jsem přemáhám strach<br>dnes budu Tě prosit v modlitbách<br>abys mi aspoň po tom všem<br>položil do úst k básním šém</td></tr> <tr><td align=center valign=top><img src="obr/art02.gif" alt="hudba"></td></tr> <tr><td align=center valign=top><b>NĚCO PRO MAGORA:</b><br>23.09.1944 - 10.11.2011<br><br><iframe width="140" height="120" src="http://www.youtube.com/embed/40GhR38dKt8" frameborder="0"></iframe></td></tr> </table></td></tr> <tr><td align=left valign=top colspan=2 style="text-align:justify"> PŘIVÍTÁ VÁS LEHCE <a href="galerie01.html">INDUSTRIÁLNÍ INTERIÉR</a> S POHODOVOU ATMOSFÉROU A DÁLE DOPROVODÍ HUDBOU POKRÝVAJÍCÍ VŠE PODSTATNÉ OD UNDERGROUNDU PŘES BIGBEAT AŽ PO PUNK. NECHYBÍ SAMOZŘEJMĚ PESTRÁ <a href="cenik.html">NABÍDKA</a> NÁPOJŮ, KVALITNÍ A OSVĚŽUJÍCÍ <a href="pivo.html">ČESKÉ PIVO</a> Z ČERNÉ HORY I JINÝCH PIVOVARŮ A POCHUTINY NEJEN K NĚMU PŘIPRAVENÉ A TAKTÉŽ ANI CENOVÉ <a href="akce.html">AKCE</a> PRO KAŽDÝ TÝDEN ČI MĚSÍC. JE ZDE I MOŽNOST <a href="kontakt.html">REZERVOVÁNÍ</a> STOLŮ ČI CELÝCH PROSTOR (KAPACITA MÍST K SEZENÍ KOLEM 50) BARU PRO SOUKROMÉ AKCE. </td> </tr> </table> </td></tr> <tr><td align=left valign=top> <table id="tableSpecial" border=0 cellspacing=4 cellpadding=4 style="border-bottom:solid 2px black"> <tr><td align=center valign=top colspan=3><img src="obr/speciality01.gif" alt="SPECIALITY Z JINÉHO SVĚTA"><br><b>VÝBĚR ZE SPECIALIT PODNIKU:</b></td></tr> <tr><td align=center valign=top width=170 style="font-size:8pt;border:solid 1px #feb575;"><b>BOHÉMÁCKÝ UTOPENEC NA GRILU</b><br><img src="obr/spec01.jpg" name="Utopenec na grilu" alt="utopenec"><br>Libová záležitost zcela z jiného světa. I když ta příprava dává zabrat klimatizaci..</td> <td align=center valign=top width=170 style="font-size:8pt;border:solid 1px #feb575;"><b>NAKLÁDANÝ HERMELÍN SL. ZUZANY</b><br><img src="obr/spec02.jpg" name="Hermelín sl. Zuzany" alt="Nakladany hermelin"><br>Vynikající hermelín a dokonce zcela pozemský. To jen Zuzana je z jiného světa..</td> <td align=center valign=top width=170 style="font-size:8pt;border:solid 1px #feb575;"><b>KVASAR 14° SPECIÁL</b><br><br><img src="obr/spec03.jpg" name="Kvasar" alt="pivo Kvasar"><br>Světlé, točené pivo. Taktéž zcela pozemské, ale po pár kouscích navštívíte jiný svět..</td>

66

</tr> </table> </td></tr> </table> </td></tr> </table> </td></tr> </table> </BODY> </HTML>

14.3. PROHLÁŠENÍ MAJITELE SPRAVOVANÝCH STRÁNEK

Vážený pane Málku

Chtěl bych Vám tímto poděkovat za Vaší obětavou práci při úpravách mých stránek. Děkuji za zlepšení, která

jste na nich provedl i za případné nové návštěvníky získané touto cestou. Zejména si vážím Vaší obětavosti a

vloženého času i finančních prostředků vynaložených na úpravu mých stránek

Dále děkuji za připomínky a rady ke zlepšení obsahu a formy našich stránek při jejich budoucí úpravě. Doufám,

že naše spolupráce bude i nadále pokračovat a budete se na této přestavbě osobně podílet.

David Šmejkal, majitel