JAK INZEROVAT NA FB

3.2. 2015

JAN PODLOUCKÝINT, s.r.o

NEŽ ZAČNEME. ZVEDNĚTE RUKU...

• Kdo používá Facebook každý den?• Kdo spravuje komerční stránky? • Kdo vytváří a spravuje reklamy na

FB? • Kdo používá Power Editor? • Kdo používá externí platformy (ROI

hunter, Qwaya)?

INZEROVAT NA FB MŮŽE KAŽDÝ...

• Stačí jedno tlačítko – BOOST POST (Propagovat post)....

• Nebo je to trochu jinak?

• Co vlastně tlačítkem uděláte? Propagujete příspěvek s velmi velmi omezeným cílením...

• A výsledky? Zdánlivě mohou být dobré, ale co když jsou to jen čísla...

JAKÉ JSOU INZERTNÍ NÁSTROJE

• ADS MANAGER – www.facebook.com/ad • POWER EDITOR •funguje pouze v Google Chrome•nabízí skvělé rozšířené funkce (plánování, složkování, rozšířené reklamní formáty, lepší možnosti cílení)

• EXTERNÍ PLATFORMY•nabízí lepší funkcionality, než samozné nástroje Facebooku – automatická pravidla, reklamní formáty, CONJUNCTIVE TARGETING

KDE SE INZERCE ZOBRAZUJE

• NEWS FEED (kanál vybraných příspěvků) – DESKTOP

• NEWS FEED – MOBILNÍ TELEFONY

• PRAVÝ SLOUPEC

• PARTNERSKÉ MOBILNÍ APLIKACE (POWER EDITOR)

JAK INZERCE FUNGUJE • O tom, jaké reklamy se budou zobrazovat a za jakou cenu

rozhoduje aukce

• Do rozhodování Facebooku vstupuje kvalita reklamy a výše prostředků, které je uživatel ochotný zaplatit.

• Pokud je vaše reklama špatná nebo nabídnete málo (nebo obojí), nebude se zobrazovat. Pokud zvolíte optimalizovanou nabídku a reklama je špatná, bude stát více.

• Facebook vždy zvolí nejnižší částku, která je potřebná pro umístění ( i když nabídnete více, dostanete lepší cenu).

1. KROK – ZALOŽENÍ KAMPANĚ A CÍLE• Nejdříve si rozmyslete, čeho chcete dosáhnout • Facebook umí najít ty správné lidi, kteří pravděpodobně

splní, co od kampaně chcete, takže první krok je zároveň klíčový.

2. KROK – AD SETS: CÍLENÍ + ROZPOČET

• Reklamní sety – nastavení cílení a dílčího rozpočtu

• Na co vše se dá na FB cílit? Skoro na všechno...•demografické ukazatele (věk, pohlaví, místo, vzdělání...)• zájmy , životní události, spojení – fanoušci, přátele

fanoušků, nefanoušci daných stránek...•Příkladem mohou být přátelé fanoušků ABF z Prahy a okolí

80 km, kteří se zajímají o design a nábytek a jsou ve věku 20 – 60 let (180 000 děnně aktivních uživatelů).

• REMARKETING, CUSTOM AUDIENCE, CÍLENÍ PODLE KONVERZNÍCH CÍLŮ

ROZPOČET, OPTIMALIZACE, BIDDING• Výhodou Facebooku je, že denní rozpočet rovnoměrně utratí

během celého dne. Můžete se nastavit také ve které hodiny má inzerce jet (Power Editor).

• CPC x CPM x optimalizace podle cíle x denní unikátní dosah x CPA

• každý tip optimalizace má v závislosti na velikosti cílové skupiny svoji výhodu a může poměrně výrazně ovlivnit výsledky vašich kampaní

• Nastavení stropů za danou jednotku – jak bylo řečeno na začátku, může nízká nabídka způsobit nezobrazování inzerce. Naopak příliš štědrá nabídka z vaší strany může znamenat zbytečné plýtvání prostředky.

3. KROK – VAŠE KREATIVITA

• Každý reklamní formát má své doporučené rozměry – Facebook napoví

• Cena a úspěšnost reklamy závisí z velké části na provedení reklamy.

• Cílení, vzhled reklamy a tipy optimalizace se dají vzájemně kombinovat za účelem testování – získáte tak zklušenost a lepší výsledky pro příští reklamy.

POKROČILÉ NÁSTROJE CÍLENÍ

• CUSTOM AUDIENCE

• REMARKETING/FACEBOOK EXCHANGE

• CONVERSION PIXEL

• LOOKALIKE AUDIENCE

CUSTOM AUDIENCE

• Umožňuje vytvořit cílovou skupinu na základě e-mailových adres a tel. čísel

• Zasáhněte potenciální zákazníky, se kterými jste již byli v kontaktu

• Vytváří se prostřednictvím správce reklam

REMARKETING/FACEBOOK EXCHANGE• WEBSITE CUSTOM AUDIENCE – pro kohokoliv

• VYTVOŘTE SI CÍLOVOU SKUPINU Z LIDÍ, KTEŘÍ CHODÍ NA VAŠE STRÁNKY

• REMARKETINGOVÝ PIXEL SE UMÍSTÍ NA STRÁNKU A SPOJUJE NÁVŠTĚVNÍKY S ÚČTY NA FACEBOOKU

• FACEBOOK EXCHANGE – možnost okamžitého oslovení návštěvníků webu na Facebooku (BOOKING)

MOŽNOSTI VYTVÁŘENÍ PRAVIDEL

• veškerá návštěvnost

• návštěvnost konkrétních stránek: a) podle

obsahu klíčových slov b) úplná shoda

• návštevnost konrétních stránek

s vyloučením ostatních (zákazníci)

• návštěvníci, kteří byli na stránkách, ale už se

dlouho neukázali.

KONVERZNÍ PIXEL• sleduje konverze na webových stránkách

nákupypřidání do košíkuregistracenávštěva úvodní stránkypotenciální zákazník (např. navštíví konkrétní

stránku) • Facebook zaznamenává reakce uživatelů z cílové

skupiny a samostatně upravuje cílení vstříc dané konverzi.

LOOKALIKE AUDIENCE = IDENTICKÝ OKRUH UŽIVATELŮ

• Facebook umí vytvořit na základě vzorku dat blízkou cílovou skupinu uživatelů, které neznáte

• z custom audience• ze stávajících fanoušků• z dat nasbíraných konverzním pixelem

NĚKOLIK TIPŮ NA ZÁVĚR• POUŽÍVEJTE FACEBOOK V ANGLIČTINĚ (US) –

VŠECHNY NOVÉ FUNKCIONALITY BUDETE MÍT DŘÍVE A BUDETE O NICH DŘÍVE VĚDĚT

• VYUŽÍVEJTE VIDEÍ - dají se vkládat do příspěvků namísto obrázku, automatické spouštění, velmi dobré výsledky ve reklamních příspěvcích.

• POUŽÍVEJTE POWER EDITOR – lepší funkce a neustále přidávání nových možnosti

• DEJTE SI POZOR NA REKLAMNÍ PŘÍSPĚVKY (nepropagované)

NĚKOLIK TIPŮ NA ZÁVĚR

• NENÍ PRAVDA, ŽE NEMŮŽETE KONTAKTOVAT FACEBOOK EMAILEM

• V RÁMCI REKLAMNÍHO ÚČTU FUNGUJE PODPORA PRO INZERENTY

• ODPOVĚĎ A OBDRŽÍTE ZPRAVIDLA DO 3 DNÍ A JE MOŽNÉ I DÁLE KOMUNIKOVAT E-MAILEM

OTÁZKY ?

DĚKUJI ZA POZORNOST!

UŽITEČNÉ ODKAZY

• JON LOOMER http://www.jonloomer.com/

• FRANCISCO ROSALES http://socialmouths.com/blog/whoisthisdude/

• Nejaktuálnější informace o Facebooku https://www.facebook.com/fbforbusiness

• FACEBOOK NEWSROOM http://newsroom.fb.com/

• ČLÁNKY INT http://www.int-cz.com/clanky/

KONTAKT NA MĚ

Ing. Jan Podlouckýj.podloucky@int-cz.comtel. 728 754 055Skype: honza.podloucky

TERMÍN NEJBLIŽŠÍHO ŠKOLENÍ: 26.2.