22
Marketingová Strategie 2011
Marketingová Strategie
2011
2
21.
04
.20
232
1.0
4.2
023
Strategie
3
21.
04
.20
232
1.0
4.2
023
Vize, Mise, CíleVize, Mise, Cíle
4
21.
04
.20
232
1.0
4.2
023
Segmentace, zacíleníSegmentace, zacílení
5
21.
04
.20
232
1.0
4.2
023
Cílové trhyCílové trhy
6
21.
04
.20
232
1.0
4.2
023
PozicePozice
7
21.
04
.20
232
1.0
4.2
023
Komunikační poselstvíKomunikační poselství
8
21.
04
.20
232
1.0
4.2
023
Vytvoření nové značkyVytvoření nové značky
9
21.
04
.20
232
1.0
4.2
023
ProduktyProdukty
10
21.
04
.20
232
1.0
4.2
023
Produkty 2011Produkty 2011
11
21.
04
.20
232
1.0
4.2
023
Kulturně-historické dědictvíKulturně-historické dědictví
12
21.
04
.20
232
1.0
4.2
023
Marketingový plán 2011Marketingový plán 2011
Produkt Komunikační téma Cílový trh/skupina Marketingové nástroje
Kulturně-historické dědictví
Praha klasická: All You Need is Prague
Evropa, zámoří On-line reklama: Google, Expedia, Trip Advisor apod.
Praha moderní Evropa, zámoří Tiskoviny, veletrhy, podpora eventů
Památky, zejména UNESCO
Evropa, zámoří Tiskoviny, veletrhy, fam a press tripy
Po českých regionechToulavá kamera
Domácí TV pořad
Sakrální, technické památky
Evropa Press a fam tripy, veletrhy
13
21.
04
.20
232
1.0
4.2
023
ZážitkyZážitky
14
21.
04
.20
232
1.0
4.2
023
Marketingový plán 2011Marketingový plán 2011
Produkt Komunikační téma Cílový trh/skupina Marketingové nástroje
Zážitky
Moderní zážitky ve městech
Evropa: univerzitní studenti
Kampaň a akce v univerzitních městech
Móda: Prague Fashion Weekend
Evropa, zámoří Podpora eventů
Svatby v Česku Evropa Veletrhy, press/fam tripy
Gastronomie: Czech Specials
Evropa, sousední státy Tiskoviny, promo akce, spoty, podpora v restauracích
15
21.
04
.20
232
1.0
4.2
023
Aktivní dovolenáAktivní dovolená
16
21.
04
.20
232
1.0
4.2
023
Marketingový plán 2011Marketingový plán 2011
Produkt Komunikační téma Cílový trh/skupina Marketingové nástroje
Aktivní dovolená Letní dovolená Evropa, blízké trhy Internet, tiskoviny Kudy z nudy
Domácí Internet, tiskoviny Kudy z nudy
Zimní dovolená Evropa: blízké trhy Katalog areálů
Domácí Katalog areálů
Sportovní události Domácí Podpora eventů
17
21.
04
.20
232
1.0
4.2
023
LázeňstvíLázeňství
18
21.
04
.20
232
1.0
4.2
023
Marketingový plán 2011Marketingový plán 2011
Produkt Komunikační téma Cílový trh/skupina Marketingové nástroje
Lázeňství
Tradiční lázeňství Blízký Východ, Rusko, Německo
Roadshow, prezentace, veletrhy, direct marketing
Domácí Promo akce v obchodních centrechKarlovarský týden
Lázeňský wellness Domácí návštěvníci, samoplátci
Integrovaná kampaň
19
21.
04
.20
232
1.0
4.2
023
GolfGolf
20
21.
04
.20
232
1.0
4.2
023
Marketingový plán 2011Marketingový plán 2011
Produkt Komunikační téma Cílový trh/skupina Marketingové nástroje
Golf
Golfové areály v ČR Evropa, hl. Německo, Skandinávie
Inzertní kampaň, veletrhy
Programy 2 v 1 Evropa Tiskoviny, veletrhy, internet, promo akce
Golfové turnaje: Czech Open apod.
Evropa, domácí Podpora turnajů
21
21.
04
.20
232
1.0
4.2
023
MICEMICE
Rostislav VondruškaGenerální ředitel
Česká centrála cestovního ruchuCzechTourismVinohradská 46, 120 41 Praha 2e-mail: [email protected]
www.czechtourism.comwww.kudyznudy.czwww.czechtourism.cz
Děkuji za pozornost!Děkuji za pozornost!
