+420 272 763 111 [email protected] www.h1.cz
Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
František ŠtruplOpen Monday, 1. června 2009
Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
Obsah přednášky
Co je Google Analytics Individual Qualification
Proč o získání kvalifikace GAIQ usilovat
Jak kvalifikaci GAIQ získat
Přehled znalostí nutných pro získání GAIQ
GAIQ se představuje
Program certifikace funguje od března 2009.
Cílem certifikace je prokázat odbornost držitelev rámci Google Analytics.
Jedná se o obdobu certifikace Qualified Individual v programu Google Advertising Professionals.
Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
K čemu je GAIQ dobrý
Potvrzení znalosti použití Google Analytics
Certifikát a logo
Hezká položka do životopisu nebo žádosti o zaměstnání
Základ pro získání firemního statutu Google Analytics Authorized Consultant
Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
Certifikát a logo
Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
Jak GAIQ získat
Absolvovat test70 otázek90 minut75 % minimální úspěšnost$50 cena18 měsíců platnostUS English
…a to je vše!
Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
GAP
Správa alespoň dvou účtův MCC nejméně 90 dnů.
Minimální útrata $1.000za posledních 90 dnů.
GAP
Správa alespoň dvou účtův MCC nejméně 90 dnů.
Minimální útrata $1.000za posledních 90 dnů.
Praktické postřehy k testu
Možnost (opakovaného) přerušení testuCelkový limit 120 hodin
Automatické pozastavení testu při výpadku spojení
Rozlišení otázek s jednou a více odpověďmi
Možnost označení vybraných otázek (třeba na později)
Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
Co je potřeba znát pro složení testu
Základní pojmy a jejich definice (Pageviews, Visits, Visitors,…)Rozhraní Google AnalyticsAdministraceInstalace měřícího kóduJednotlivé druhy reportů Použití profilů a účtůMěření kampaní a propojení s AdWordsMěření konverzí
FiltryRegulární výrazyCookiesNastavení eCommerceMěření na více doménáchEvent trackingRozšířené segmentyVlastní přehledy
Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
Měřící kód
Aktuální verze (ga.js) se označuje GATC (Google Analytics Tracking Code); dříve Urchin (urchin.js)
Je založen na kombinaci technologií JavaScript a cookies
Vkládá se na všechny stránky, které mají být měřenyPro ověření ze použít nástroj www.SiteScanGA.com
Doporučené umístění je na konci kódu stránky před HTML elementem </body>
Na „děkovací stránce“ musí být umístěn před Ecommerce kódem
Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
Tip: Zkuste měřící kód pro Google Analytics od H1.cz: http://www.h1.cz/ga
Základní koncept účtů a profilů
Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
Účty, profily a přístupová práva
AdministrátorLze přidělit pouze na úrovni celého Analytics účtu.
Uživatel (prohlížení reportů)Lze přidělit i na úrovni jednotlivých profilů.
Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
Profily v kombinaci s filtry lze využít pro omezení přístupu uživatelů pouze k částí měřených dat.
Měření reklamní kampaní
Kampaně lze měřit pomocí parametrů, které se přidávají k URL:www.example.com/?utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_campaign=xyz
AdWordsAutotagging
Je potřeba propojit Analytics a AdWords
Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
Parametr Význam
utm_source Označení zdroje návštěvnosti (google, seznam,…).
utm_medium Označení typu zdroje (referral, organic, banner,…).
utm_campaign Označení konkrétní kamapaně (letni, 200x200,…).
utm_term Označení klíčového slova, na které se např. PPC inzerát zobrazuje.
utm_content Označení varianty inzerátu, odkazu apod.
Tip: Přečtěte si článek Vyhněte se duplicitám při měření kampaní: http://blog.h1.cz/duplicity-pri-mereni-kampani/
Sledování cílů (goalů)
Goal = zobrazení konkrétní stránkyCíle se definují v nastavení profiluMaximálně 4 cíle pro jeden profil
Funnel = posloupnost kroků předcházejících dosažení cíle
Konverze vs. transakce:Konverze – může nastat pouze jednou v průběhu jedné návštěvyTransakce – může nastat vícekrát v průběhu jedné návštěvyhttp://blog.h1.cz/konverze-versus-transakce/
Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
Konverze se standardně připisují k poslední kampani, která byla zdrojem návštěvy. Toto chování lze ovlivnit parametrem utm_nooverride=1.
Filtry
Definovány na úrovni účtu, ale lze je použít na úrovni jednotlivých profilůAplikují se v pořadí, v němž jsou uvedenyNevratně mění filtrovaná dataZákladní typy filtrů:
ExcludeIncludeLowercase/UppercaseSearch & ReplaceAdvanced
Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
Vždy mějte jeden záložní profil bez filtrů, abyste nepřišli o „syrová“ data!
Regulární výrazy
Zkratka RegEx či RegExp (Regular Expression)
Použití zejména ve filtrech a při definování goalů:
Určení rozsahu IP adresStanovení množiny URL
Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
Generátor regulárních výrazů pro rozsahy IP adres
„Řetězec popisující celou množinu řetězců s využitím literálů textu, které se mají
shodovat, a speciálních znaků, které nejsou součástí
hledaného textu, sloužících pro popis alternativ, množin, počtů
výskytů a přepínačů.“
Malý tahák k regulárním výrazům
Znak(y) Význam
. Náhrada za právě jeden libovolný znak.
* Opakování předchozí položky libovolněkrát.
+ Opakování předchozí položky alespoň jednou.
? Opakování předchozí položky nejvýše jednou.
| Logické NEBO.
^ Začátek řetězce.
$ Konec řetězce.
() Ohraničení jedné položky.
[] Vytvoření seznamu položek.
- Určení rozsahu seznamu položek.
\ Přeměna speciálního znaku na běžný.
Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
Více: http://www.google.com/support/googleanalytics/bin/answer.py?answer=55582&ctx=sibling
Regular Expression Tester
Cookies a Google Analytics
Název Popis Expirace
__utma Identifikace unikátního návštěvníka. 2 roky
__utmb Identifikace aktuální návštěvy. 30 minut
__utmc Doplněk k __utmb. není stanovena
__utmzInformace o zdroji, ze kterého návštěvník přišel, a pohybu na
měřeném webu.6 měsíců
__utmvInformace o vlastních uživatelských segmentech definovaných
pomocí metody setVar().2 roky
__utmx Identifikace uživatelů pro Website Optimizer. 2 roky
Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
Více: http://code.google.com/apis/analytics/docs/concepts/gaConceptsCookies.html
Cookie je malé množství dat, která server pošle prohlížeči a ten je uloží většinou v podobě textového souboru na počítači uživatele.
Poznámky ke cookies
Google Analytics nikdy nepoužívají cookies třetích stran (third party cookies) ale pouze cookies vztahující se k právě měřenému webu (first party cookies)
Dobu platnosti cookie __utmb lze měnit pomocí metody setSessionTimeout()
Dobu platnosti cookie __utmz lze měnit pomocí metody setCookieTimeout()
Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
Ecommerce
Aktivace EcommerceKrok 1: Povolit E-commerce v nastavení profiluKrok 2: Vložit klasický měřící kód na „děkovací“ stránkuKrok 3: Vložit zvláštní E-commerce kód na „děkovací“ stránku za měřící kód
Měření Ecommerce_addTrans() – definice celé transakce_addItem() – definice jednotlivé zakoupené položky_trackTrans() – odeslání informací o transakci
Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
Měření na více doménách
Problém měření na více doménách – first party cookiesŘešení v podobě metody _link():
Krok 1: Úprava měřícího kódu na všech doménách
Krok 2: Přidání metody _link() ke všem odkazům mezi doménami
U formluářů se používá místo metody _link() metoda _linkByPost().
Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
<script type="text/javascript">var gaJsHost = (("https:" == document.location.protocol) ? "https://ssl." : "http://www.");document.write(unescape("%3Cscript src='" + gaJsHost + "google-analytics.com/ga.js' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E"));</script><script type="text/javascript„> var pageTracker = _gat._getTracker(”A-12345-1”); pageTracker._setDomainName(“none”); pageTracker._setAllowLinker(true); pageTracker._trackPageview();</script>
<script type="text/javascript">var gaJsHost = (("https:" == document.location.protocol) ? "https://ssl." : "http://www.");document.write(unescape("%3Cscript src='" + gaJsHost + "google-analytics.com/ga.js' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E"));</script><script type="text/javascript„> var pageTracker = _gat._getTracker(”A-12345-1”); pageTracker._setDomainName(“none”); pageTracker._setAllowLinker(true); pageTracker._trackPageview();</script>
<a href=“http://www.example.com” onclick=“pageTracker._link(‘http://www.example.com’); return false;”>Odkaz vedoucí na www.example.com</a>
<a href=“http://www.example.com” onclick=“pageTracker._link(‘http://www.example.com’); return false;”>Odkaz vedoucí na www.example.com</a>
Měření na subdoménách
Rozdíl mezi doménou (h1.cz) a subdoménou (blog.h1.cz)Úprava kódu pro měření na subdoménách
Best Practice by Google:
Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
<script type="text/javascript">var gaJsHost = (("https:" == document.location.protocol) ? "https://ssl." : "http://www.");document.write(unescape("%3Cscript src='" + gaJsHost + "google-analytics.com/ga.js' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E"));</script><script type="text/javascript„> var pageTracker = _gat._getTracker(”A-12345-1”); pageTracker._setDomainName(“.example.com”);pageTracker._trackPageview();</script>
<script type="text/javascript">var gaJsHost = (("https:" == document.location.protocol) ? "https://ssl." : "http://www.");document.write(unescape("%3Cscript src='" + gaJsHost + "google-analytics.com/ga.js' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E"));</script><script type="text/javascript„> var pageTracker = _gat._getTracker(”A-12345-1”); pageTracker._setDomainName(“.example.com”);pageTracker._trackPageview();</script>
Kombinace více domén a subdomén
Krok 1: Úprava měřícího kódu na všech doménách
Krok 2: Použití metody _link() respektive _linkByPost() u odkazů mezi jednotlivými doménami.
Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
Doména 2 (example2.com) se subdoménami:
<script type="text/javascript„> var pageTracker = _gat._getTracker(”A-12345-1”); pageTracker._setDomainName(“.example2.com”); pageTracker._setAllowLinker(true); pageTracker._setAllowHash(false); pageTracker._trackPageview();</script>
Doména 2 (example2.com) se subdoménami:
<script type="text/javascript„> var pageTracker = _gat._getTracker(”A-12345-1”); pageTracker._setDomainName(“.example2.com”); pageTracker._setAllowLinker(true); pageTracker._setAllowHash(false); pageTracker._trackPageview();</script>
Doména 1 (example1.com) se subdoménami:
<script type="text/javascript„> var pageTracker = _gat._getTracker(”A-12345-1”); pageTracker._setDomainName(“.example1.com”); pageTracker._setAllowLinker(true); pageTracker._setAllowHash(false); pageTracker._trackPageview();</script>
Doména 1 (example1.com) se subdoménami:
<script type="text/javascript„> var pageTracker = _gat._getTracker(”A-12345-1”); pageTracker._setDomainName(“.example1.com”); pageTracker._setAllowLinker(true); pageTracker._setAllowHash(false); pageTracker._trackPageview();</script>
Kde naleznete potřebné informace
Základem je Google Conversion Universitywww.ConversionUniversity.com25 lekcíprezentace s mluveným doprovodemcelkem 164 minut
Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
Další zdroje informací a odkazy
Test Google Analytics Individual Qualificationhttp://google.starttest.com/
Co čekat od Google Analytics IQ testuhttp://blog.dobryweb.cz/co-cekat-od-google-analytics-iq-testu/
Školení a kurzy Google Analytics od H1.czhttp://www.h1.cz/vzdelavani
Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
Děkuji za pozornost
Dodatečné otázky směřujte bez obav na [email protected].
Ať se daří při získávání GAIQ!
Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ