+420 272 763 111 [email protected] www.h1.cz
Placená reklama na Facebooku
Mirka Škardová, H1.czOpen Monday, 14. prosince 2009
Obsah
Úvod
Co to jsou Facebook Ads
Předpoklady úspěchu
Možnosti cílení
Jak nastavit kampaň
Jak vyhodnotit výsledky
Zkušenosti z kampaní našich klientů
Open Monday: Placená reklama na Facebooku
Kdo není na Facebooku, jako by nebyl
Open Monday: Placená reklama na Facebooku
Druhým největším skokanem v počtu vyhledáváníSedmé v absolutním počtu vyhledáváníPrvní v počtu vyhledávání na mobilu
Google Zeitgeist 2009: Mezi českými uživateli Googlu je slovo Facebook:
Jaká reklama je placená
Open Monday: Placená reklama na Facebooku
NENÍ ZPOPLATNĚNA administrace
Stránky
Skupiny
Události
Aplikace
PLATÍ SE za
Připojení uživatelů k výše uvedeným skrze proklik inzerátem
Proklik inzerátem na cizí web
= Facebook (Social) Ads
Interakce uživatelů
Open Monday: Placená reklama na Facebooku
Open Monday: Placená reklama na Facebooku
Toto NEJSOU Facebook Ads:
Vyplatí se investice do Facebook Ads?Základní předpoklady
Kvalitní e-shop s dobrým konverzním poměremLevný produkt pro mladé neboOsvědčený produkt pro užší skupinu, kterou lze na Facebooku dobře zacílit (maminky)Nastaveno sledování návštěvnosti webu a plnění cílů (např. Google Analytics)
Akvizice fanoušků
Máte obsahově zajímavou stránku s kvalitním správcem Dokážete využít informace, které prostor generuje
Open Monday: Placená reklama na Facebooku
Jak zjistit, že je vaše cílovka na Facebooku
Je skupina definovatelná podle informace v profilu?Existuje dostatek profilů splňujících kritéria?
Open Monday: Placená reklama na Facebooku
Malý příklad
Chci: 200 prokliků. Odhad CTR z jedinečných zobrazení: 1%. = Potřebuji: 20 000 jedinečných zobrazení = profilů.
Možnosti cílení – filtrace profilů
LokalitaČesko: 1 836 400Slovensko: 1 012 640
Open Monday: Placená reklama na Facebooku
„český Facebook“ není jen Praha
(1360 návštěv webu změřených Google Analytics, medium=referral, source = Facebook, listopad 2009)
= Ostatní
Věkdo 17 let (včetně) 437 020 (24%)do 24 let (včetně) 1 071 860 (58%)nad 24 let 770 060 (42%)nad 50 let (včetně) 62 180 (3.4%)
Narozeniny – malý zásah: denně kolem 120 profilů
PohlavíŽeny 930 700 (52%)Muži 876 300 (48%)
StavŽenatí / vdané / zasnoubení 140 380 (18%)Nezadaní/Ve vztahu 640 860 (82%)Většina uživatelů neuvádí
Open Monday: Placená reklama na Facebooku
Klíčová slovaMuzika / Hudba: 110 840 Sport: 50 440Cestování: 43 100Sex: 24 800Víno: 16 940Harry Potter, J.K.Rowling: 13 560Jídlo: 2 500Marketing: 520
Zdroj klíčových slov:například osobní informace v profilu: Aktivity, Zájmy, Oblíbená hudba, Oblíbené TV pořady, Oblíbené filmy, Oblíbené knihy, Oblíbené citáty, O mě.
Open Monday: Placená reklama na Facebooku
Připojení: ke stránce / skupině / aplikaci / události (administrátorské právo, lze je i vylučovat)
Přátelé připojených (administrátorské právo)
Open Monday: Placená reklama na Facebooku
Jak nastavit kampaň
Více kampaní – 1 pro 1 produktVíce inzerátů pro jednu kampaň
Jak vytvářet inzerátyRozdělit cílovku na několik menších (věk, pohlaví), přizpůsobit textSledovací parametry do cílových stránek
Jak nastavit cenyCPC Řídit se doporučenou cenou. Zpočátku vyšší, postupně snižovat.Míra prokliku CPC zásadní ovlivní.
Open Monday: Placená reklama na Facebooku
Reporty
Open Monday: Placená reklama na Facebooku
Zobrazení, prokliky, CPC, CTR, Σ nákladyJedinečná zobrazeníČinnostiDemografieProfil uživatelů
Open Monday: Placená reklama na Facebooku
ČinnostiPříklad: Kampaň na akvizici fanoušků stránky
Zobrazení Prokliky CTR Činnosti Míra činnosti CPC Náklady CPA
3 165 171 2 171 0.07% 1 048 0.03% $0.16 $355 $0.34
Unikátní zobrazeníPříklad: Dvoudenní kampaň na šíření aplikace
Zobrazení Prokliky CTR Jedinečná zobrazení
CTR z jedin. zobrazení
768 801 1308 0.17% 273 574 0.47%
Profil odpovídajících – jen 14 dní zpětně
Open Monday: Placená reklama na Facebooku
Interest # Kliků Kniha # Kliků Film # Kliků
hudba 93 nečtu 43 stmívání 51
tanec 84 my děti ze stanice zoo 30 breakout 41
sport 77 memento 17 komedie 34kamarádi 33 stmívání 16 twilight 31
fotbal 30 harry potter 13 horory 25kámoši 29 lets dance 25přítel 28 titanic 16
nakupování 27 lets dance 1 15
music 24 scary movie 15
internet 23 honey 14
Open Monday: Placená reklama na Facebooku
Hudba # Kliků TV pořad # Klikůhip hop 124 comeback 70
pop 116 přátelé 66rock 110 futurama 45hiphop 73 ulice 34
rnb 69 ordinace 27rap 55 simpsonovi 26
punk 50 nova 23disco 49 friends 19
techno 46 ordinace v r. zahradě 18dnb 45 mtv 18
Efekt akvizice
Open Monday: Placená reklama na Facebooku
Stránka založena: květen 2009PPC kampaň na akvizici: 19.10. – 1.11.
Nárůst fanoušků o 180%
Open Monday: Placená reklama na Facebooku
Oslovení další části cílové skupiny
Častější interakce na stránce (zobrazení, přehrání)
Open Monday: Placená reklama na Facebooku
Google Analytics: Source: Facebook.com- zvýšení návštěvnosti
Naše nejúspěšnější výkonové kampaně
Open Monday: Placená reklama na Facebooku
Levné dámské náušnice (na vánoční večírek)Značkové peněženkyLevné dámské čepice (dárek pro kamarádku)Powerball (vánoční dárek pro kluka)