Date post: | 18-Dec-2014 |
Category: |
Documents |
Upload: | panmedia-western-praha |
View: | 817 times |
Download: | 3 times |
ROK 2008 NA MEDIÁLNÍM TRHUROK 2008 NA MEDIÁLNÍM TRHU
VÝDAJE DO MÉDIÍ
Zdroj: TNS Media Intelligence
Meziroční vývoj investic v České republice2000 / 2008
28,5 29,9 32,0 34,438,5
43,748,8
55,463,5
0
10
20
30
40
50
60
70
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
(mld
. K
č)
Zdroj: TNS Media Intelligence
Media Mix – investice do médií v roce 2008
42%
6%
41%
6%4%
0
5 000 000
10 000 000
15 000 000
20 000 000
25 000 000
30 000 000
tis. K
č
TV Rádio Tisk Outdoor
Kina Internet Ostatní
Zdroj: TNS Media Intelligence
0
1 000 000
2 000 000
3 000 000
4 000 000
5 000 000
6 000 000
7 000 000
8 000 000
I II III IV V VI VII VIII IX X XI XII
tis. K
č
Sezonalita – investice do médií v roce 2008
Zdroj: TNS Media Intelligence
TOP 10 zadavatelů reklamy 2008
1 674 841 650 Kč
1 558 738 734 Kč
1 406 208 305 Kč
1 397 601 338 Kč
1 207 383 366 Kč
1 153 696 128 Kč
1 009 093 753 Kč
902 154 709 Kč
866 416 102 Kč
859 159 028 Kč
RINGIER a.s.
PROCTER&GAMBLE
MAFRA a.s.
UNILEVER
VODAFONE
HENKEL
TELEFONICA O2 CZECH REPUBLIC a.s.
VOLKSWAGEN A.G.
VLTAVA_LABE_PRESS a.s.
RECKITT BENCKISER
TELEVIZE
Zdroj: TNS Media Intelligence
TOP 10 zadavatelů TV reklamy 2008
1 456 154 360 Kč
1 114 605 910 Kč
1 103 731 813 Kč
853 618 536 Kč
663 323 973 Kč
572 266 598 Kč
569 658 491 Kč
537 821 803 Kč
487 690 550 Kč
487 322 688 Kč
PROCTER&GAMBLE
UNILEVER
HENKEL
RECKITT BENCKISER
L'OREAL s.r.o.
NESTLE s.r.o.
DANONE a.s.
OPAVIA LU a.s.
TELEFONICA O2 CZECH REPUBLIC a.s.
KARLOVARSKE MINERALNI VODY a.s.
Přehled významných událostí na televizním trhu
2008• Zpravodajská relace TV Prima se vrátila k původnímu času 18:55
• TV Prima sjednotila regionální vysílání
• ČT 1 přišla s projektem „Nákup extra“
• 6.1.2008 začala vysílat TV Z1
• Z Galaxie Sport se 4.10. 08 stala Nova Sport
2009
• TV stanice ohlásili meziroční navýšení ceny od cca 15 – 25%
• 11.1. začala vysílat TV Barrandov
• Mediální zastupitelství CME koupilo licenci na vysílání „českého a
slovenského“ MTV, začátek vysílání je očekáván v polovině roku 2009
Zdroj: ATO Mediaresearch
Rok 2008 byl soubojem původních i zahraničních seriálů i nových
formátů
Přehled významných událostí na televizním trhu
8,06
12,614,2
7,46
0
2
4
6
8
10
12
14
16
Zahraniční seriály
20,7 19,9
12
18,3
8,8
12
15,2
0
5
10
15
20
25
Domácí seriály
*průměrný rating nákupní CS TV
5,6
9,2
7,8
12
14,8
6,8
0
2
4
6
8
10
12
14
16
Reality show
Zdroj: www.digizone.cz
Digitální televize- současné pokrytí Multiplexů
Multiplex 1 – ČT
Multiplex 2 – Nova, Prima, Barrandov,…Multiplex 3 – Óčko, Z1, Public TV,..
Zdroj: ATO Mediaresearch
21,4
20,8
20,0
19,6
18,9
3 plus 1 s Miroslavem Donutilem - Inzeráty
StarDance III ...kdyţ hvězdy tančí - Rozhodnutí
Anděl Páně
Pelíšky
13. komnata
23,0
18,5
16,5
15,4
14,9
EURO Turecko - Česká republika
Hádej, kdo jsem!
Zprávy TV Prima
Velmi křehké vztahy II
EURO Německo -Španělsko
27,9
27,9
25,8
25,2
23,5
Záhada bermuds. troj.
Televizní noviny
Sportovní noviny
Ordinace v růţové zahradě
S čerty nejsou ţerty
20,2
12,6
11,6
10,2
9,2
MS v hokeji 2008 Kanada
LM Studio-moderátor
LM Manchester United-Chelsea FC
Zahajovací ceremoniál
Společná schůze PS a Senátu PČR k volbě …
Nova
ČT 1 ČT 2
Prima
Přehled nejúspěšnějších TV pořadů roku 2008(stejný pořad je uveden jen jednou)
Zdroj: ATO Mediaresearch
Průměrná doba strávená sledováním televize
0:00
0:28
0:57
1:26
1:55
2:24
2:52
3:21
3:50
4:19
4:48
I. II. III. IV. V. VI. VII. VIII. IX. X. XI. XII.
Hod
iny
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
Zdroj: ATO Mediaresearch
Podíl sledovanosti TV kanálů 2008
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
1.1
.20
08
-6.1
.20
08
14
.1.2
00
8-2
0.1
.20
08
28
.1.2
00
8-3
.2.2
00
8
11
.2.2
00
8-1
7.2
.20
08
25
.2.2
00
8-2
.3.2
00
8
10
.3.2
00
8-1
6.3
.20
08
24
.3.2
00
8-3
0.3
.20
08
7.4
.20
08
-13.4
.200
8
21
.4.2
00
8-2
7.4
.20
08
5.5
.20
08
-11.5
.200
8
19
.5.2
00
8-2
5.5
.20
08
2.6
.20
08
-8.6
.20
08
16
.6.2
00
8-2
2.6
.20
08
30
.6.2
00
8-6
.7.2
00
8
14
.7.2
00
8-2
0.7
.20
08
28
.7.2
00
8-3
.8.2
00
8
11
.8.2
00
8-1
7.8
.20
08
25
.8.2
00
8-3
1.8
.20
08
8.9
.20
08
-14.9
.200
8
22
.9.2
00
8-2
8.9
.20
08
6.1
0.2
00
8-1
2.1
0.2
00
8
20
.10
.20
08
-26.1
0.2
008
3.1
1.2
00
8-9
.11
.20
08
17
.11
.20
08
-23.1
1.2
008
1.1
2.2
00
8-7
.12
.20
08
15
.12
.20
08
-21.1
2.2
008
29
.12
.20
08
-31.1
2.2
008
Sh
are
(%
)
ČT1 ČT2 NOVA Prima ČT24 ČT4 NOVA CINEMA+Ostatní stanice
Zdroj: ATO Mediaresearch
Profil denní sledovanosti 2008
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
55
60
6:0
0-6
:15
7:0
0-7
:15
8:0
0-8
:15
9:0
0-9
:15
10
:00
-10
:15
11
:00
-11
:15
12
:00
-12
:15
13
:00
-13
:15
14
:00
-14
:15
15
:00
-15
:15
16
:00
-16
:15
17
:00
-17
:15
18
:00
-18
:15
19
:00
-19
:15
20
:00
-20
:15
21
:00
-21
:15
22
:00
-22
:15
23
:00
-23
:15
0:0
0-0
:15
1:0
0-1
:15
2:0
0-2
:15
3:0
0-3
:15
4:0
0-4
:15
5:0
0-5
:15
Rating (
%)
1/1/2008-3/31/2008 4/1/2008-6/30/2008 7/1/2008-9/30/2008 10/1/2008-12/31/2008
INTERNET
Přehled významných událostí na trhu on-line médií
2008• Americký investor Warburg Pincus odkoupil portál Centrum.cz (na konci 2007 i Atlas.cz),
vznik Centrum Holdings
• Mafra kupuje Rajce.cz, Ukazse.cz, Alik.cz a Jízdní řády
• Seznam.cz vstoupil do Stream.cz a Lycos prodal 30% podíl v Seznamu
• Spojený Atlas s Centrem se stávají dvojkou na českém Internetu, ve spojené návštěvnosti se mohou dostat „aţ na“ 3.4 milionu lidí (2.7 milionu + zhruba 700 tisíc uţivatelů Atlasu, kteří nejsou uţivateli Centrum.cz)
• Podle únorové tiskové zprávy Atlas.cz se v lednu na ICQ objevilo jiţ více neţ 2 miliony Čechů
• Počátkem května spustila TV NOVA své nové webové stránky TN.CZ a vyjádřila přání, dostat se mezi tři nejnavštěvovanější webové portály českého Internetu
• Aţ 200 milionů korun zaplatí CME za firmu Jyxo.cz, známou hlavně blogovacím systémem Blog.cz, fulltextovým vyhledávačem Jyxo
• Průzkum Evropské Komise uvádí, ţe VoIP (zjednodušeně – telefonování přes internet) vyuţívá 22% domácností s připojením k Internetu. V České republice je to, podle tohoto průzkumu, dokonce necelá polovina domácností
• Google se podařilo překročit 30% podíl v českém vyhledávání. Plyne to ze statistik sluţby měření návštěvnosti Navrcholu.cz
• Sociální síť Facebook dosáhla celosvětově na stovku milionů uţivatelů
• Sociální síť Sitko.cz (Centrum Holdings) by mělo integrovat sluţby, které nabízejí ostatní komunitní weby a sociální sítě jako Facebook či LinkedIN
Očekávané událostina trhu on-line médií
2009
• Vliv finanční krize bude mít za následek navýšení sharu internetu v
mediálním rozpočtu reklamních zadavatelů, ti se budou stále více
soustředit na měření kampaní, důleţité bude měření ROI jednotlivých
kanálů
• Předpokládáme navýšení investic do Search Engine Marketingu
(reklama ve vyhledavačích)
• Poskytovatelé obsahu se budou více zaměřovat na videoobsah,
převáţně na vlastní tvorbu
• Uţivatelé jsou stále častěji zapojováni do sociálních sítí jako Facebook
nebo Myspace, svoji pozornost přesouvají od českých sociálních sítí
• Investice do on-line reklamy by měly vzrůst o cca 25%
Zdroj: TGI-MML: 2.-3.Q 2007; 2.-3.Q.2008
Roste cílené vyuţívání internetu
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45
Vyhledávání produktů a sluţeb
On-line nákup
Zpravodajství
Vyhledávání informací
Chat
Zábava
Hudba/Video
Radio/TV
Surfování bez cíle
Kultura
Bloggování
Reach v populaci (%)
2008
2007
• Hlavními činnostmi v současnosti stále zůstavají Email a vyhledávání informací, výrazný
nárůst zaznamenalo vyhledávání informací o kultuře a on-line sledování TV a rádií
(důvodem je i stále se zvyšující penetrace a rychlost internetového připojení)
Zdroj: SPIR, TNS Media Intelligence
TOP 10 zadavatelů internetové reklamy 2008
98 018 333 Kč
96 902 435 Kč
61 976 796 Kč
58 654 853 Kč
52 147 270 Kč
45 264 986 Kč
44 870 287 Kč
40 243 942 Kč
38 576 348 Kč
33 884 894 Kč
VODAFONE
WWW.AUKRO.CZ
TELEFONICA O2 CZECH REPUBLIC a.s.
SAZKA
T MOBILE CZECH REPUBLIC a.s.
BWIN.COM
ALLIANZ POJISTOVNA a.s.
KOMERCNI BANKA A.S.
ING BANK
CESKA SPORITELNA a.s.
Zdroj: Radioprojekt, ATO-Mediaresearch
0%
20%
40%
60%
80%
100%
TV Rádio Internet
Reach (
%)
Průměrný týdenní Reach
Průměrný denní Reach
Zásah elektronických médií v roce 2008
RÁDIO
Zdroj: TNS Media Intelligence
TOP 10 zadavatelů rádiové reklamy 2008
193 214 758 Kč
109 536 068 Kč
90 306 904 Kč
81 765 381 Kč
69 525 070 Kč
61 865 794 Kč
48 496 580 Kč
46 966 601 Kč
42 119 582 Kč
41 031 893 Kč
VODAFONE
TELEFONICA O2 CZECH REPUBLIC a.s.
T MOBILE CZECH REPUBLIC a.s.
VOLKSWAGEN A.G.
AAA AUTO a.s.
MOUNTFIELD
RINGIER a.s.
FORD MOTOR COMPANY
RAIFFEISENBANK a.s.
TESCO STORES a.s.
Přehled významných událostí na rozhlasovém trhu
Velikou obměnou prošlo vysílání ČRo 1 Radioţurnálu,
nebývale velká vlna odporu vůči změnám vedla aţ k odvolání ředitelky
Barbory Tachecí.
Rádio Blaník mělo dva nové přírůstky – Rádio Děčín (Blaník Severní
Čechy), Rádio Karolína (Blaník Západní Čechy) a Eldorádio (Blaník Jiţní
Čechy).
Mezi společnostmi Media Bohemia a RRM se rozhořel spor o odpojování
lokální reklamy na celoplošných stanicích. Nejednoznačnou situaci vyřeší
aţ chystaná novela mediálního zákona.
Praţeské Info Rádio se změnilo na Rádio DJ a profiluje se jako „urban
dance radio“.
Projednává se digitální novela zákona o rozhlasovém a TV vysílání.
Provozovatelé vysílání se dohodli, ţe vypnou FM pásmo předběţně v roce
2020 a zajistí plynulý přechod na digitální vysílání.
V květnu začaly vysílat lokální stanice Rádio Orlík a Rádio Valašsko.
Přehled významných událostí na rozhlasovém trhu
V srpnu byl ukončeno vysílání ČRo 4 Rádia Wave
a jeho frekvence byla udělena ČRo 2 Praha. Wave nadále vysílá digitálně a
na internetu.
Do skupiny Hitrádií přibyly moravské stanice Apollo (Hitrádio Apollo) a Az
rádio (Hitrádio Magic Brno).
V Praze začala vysílat nová stanice - Rádio Ethno.
Frkevence 1 zaznamenal rekordní nárůst poslechovosti 181 000
posluchačů týdně a vystřídala sesterskou Evropu 2 na pozici dvojky
rozhlasového trhu za dlouhodobým suverénem Rádiem Impuls.
Vznikla nová síť rockově zaměřených rádií – Rádio Gold, Rádio Prácheň a
Rádio Šumava přešly na společný program a vysílají pod názvem Rock
rádio. Zůstaly zachovány odlišné programové prvky pro kaţdý region.
2 151
1 750
1 740
816
387
334
305
285
263
257
Rádio Impuls
Frekvence 1
Evropa 2
Rádio Blaník
Radio Čas
Country Rádio
Rádio O.K.
Rádio Beat
Rádio Černá …
Hitrádio Orion
Poslechovost nejsilnějších rozhlasových stanic
1 084
930
889
432
214
164
157
144
116
112
Rádio Impuls
Frekvence 1
Evropa 2
Rádio Blaník
Radio Čas
Rádio O.K.
Country Rádio
Rádio Beat
Hitrádio Orion
Rádio Černá …
Soukromé stanice, denní poslechovost
v tis. posluchačů, TOP 10
Soukromé stanice, týdenní poslechovost
v tis. posluchačů, TOP 10
Zdroj: Radioprojekt 1.4.2008 – 30.9.2008
TISK
Zdroj: TNS Media Intelligence
TOP 10 zadavatelů tiskové reklamy 2008
1 340 141 551 Kč
1 234 068 214 Kč
740 411 650 Kč
427 416 397 Kč
420 868 097 Kč
335 405 574 Kč
310 941 186 Kč
255 962 754 Kč
253 490 658 Kč
245 560 131 Kč
RINGIER a.s.
MAFRA a.s.
VLTAVA LABE PRESS a.s.
VOLKSWAGEN A.G.
ECONOMIA a.s.
VODAFONE
MOUNTFIELD
MLADA FRONTA a.s.
T MOBILE CZECH REPUBLIC a.s.
DATART
Přehled významných událostí na trhu tištěných médií
Týdeník Respekt do Economie
• Dnem 1. prosince 2008 se přestěhovalo inzertní oddělení vydavatelství Respekt Publishing a.s. do prostor vydavatelství Economia a.s.
• Od 1. ledna 2009 převzalo inzertní oddělení Economia a.s. veškerou agendu spojenou s inzercí v Respektu.
Ukončení vydávání deníku 24 hodin
• Společnost Ringier se stejně jako řada evropských i zámořských vydavatelství preventivně připravuje na nadcházející celosvětovou ekonomickou krizi.
• Ve vydavatelství se tato skutečnost dotkla právě praţského bezplatného deníku 24 hodin, který 19. prosince 2008 vyšel naposledy.
Vznik nového magazínu pro ţeny - FEMINA
• První číslo tohoto magazínu vyšlo 7.10.2008
• Vychází pod záštitou vydavatelství Bauer Media
• Časopis pro ţeny ve věku 30-45 let, který přináší nápady, rady, triky a tipy jak si usnadnit a hlavně uţít kaţdodenní ţivot
Přehled významných událostí na trhu tištěných médií
Interdeco Global Advertising se mění na Lagardère Advertising
• Dne 15.9.2008 došlo ke změně názvu společnosti.
• Portfolio společnosti zahrnuje více neţ 20 titulů 2 předních vydavatelství –
Hachette Filipacchi 2000, spol. s r.o. a Burda Praha.
Tištěná media Průměrný reach v průběhu dne
0
10
20
30
40
50
60
70
Deníky Supplementy Týdeníky Čtrnáctideníky Měsíčníky
Re
ach
(%
)
Reach na 1 vydání
Zdroj: Mediaprojekt 1.4.2008 – 30.9.2008
Zdroj: TNS Media Intelligence
0
50 000
100 000
150 000
200 000
250 000
300 000
0 Kč
2 000 000 000 Kč
4 000 000 000 Kč
6 000 000 000 Kč
8 000 000 000 Kč
10 000 000 000 Kč
12 000 000 000 Kč
14 000 000 000 Kč
Deníky Týdeníky Čtrnáctideníky Měsíčníky
Po
če
t in
ze
rátů
Me
diá
lní p
říjm
y
Mediální příjmy
Počet inzerátů
Tištěná mediaMediální příjmy (1/08 – 12/08)
OUT OF HOME MEDIA
Zdroj: TNS Media Intelligence
TOP 10 zadavatelů OOH reklamy 2008
134 426 479 Kč
98 453 324 Kč
83 075 353 Kč
71 569 351 Kč
56 449 219 Kč
55 270 497 Kč
54 389 925 Kč
42 778 880 Kč
31 651 352 Kč
28 911 022 Kč
TELEFONICA O2 a.s.
T MOBILE a.s.
TOYOTA MOTOR s.r.o.
VODAFONE
SAMSUNG ELECTRONICS
ODS
VOLKSWAGEN A.G.
CESKA SPORITELNA a.s.
KOMERCNI BANKA a.s.
PLZENSKY PRAZDROJ a.s.
POSTERSCREEN
Nový reklamní nosič – plazmová obrazovka o rozměru 64 x 112 cm
Obrazovky jsou plně automaticky ovládané datovým přenosem
• Moţnost denní aktualizace vizuálů a textů
• Moţnost více vizuálů během kampaně
Program na obrazovkách
• Informace z oblasti kultury - výstavy, koncerty, filmy
• Informace ze společnosti
• Upoutávky k dění v zařízení, kde je obrazovka umístěna
• Komerční sdělení – klientské spoty
Umístění obrazovek
• Fitness centra (např. Hector fitness, Fitness Olgy Šípkové)
• Kluby a restaurace (např. Techtle Mechtle, Lávka, Lucerna)
• Kadeřnické salony (např. Portrait, Hair Gods, La Fayette)
Počet ploch
• Květen 2008 – celkem 300 ks ploch
• Srpen 2008 – plánovaná instalace dalších 125 ks ploch
• Říjen 2008 – plánovaná instalace 75 ks ploch ve vybraných multikinech
Cena zobrazení reklamního spotu min 60x za hodinu po dobu 10 sec.
• 1 měsíc 6 000 Kč/1 plocha
• 14 dní 4 000 Kč/1 plocha
• 1 týden 3 000 Kč/1 plocha
ÚŘADY STÁTNÍ SPRÁVY
Reklamní panely formátu B1 (70 x 100 cm)
Panely jsou ve umístěny naproti místům k sezení, ve vstupních vestibulech a na chodbách úřadů:
• Ţivnostenské úřady
• Odbory dopravy
• Odbory správních agend (OP, pasy…)
Pokrytí
• Květen 2008 - Praha a střední Čechy
• Plán pro rok 2008/2009 - krajská a okresní města v celé ČR
Cílová skupina
• Malí a střední podnikatelé, ţivnostníci, občané městských částí
Délka pronájmu
• 1 měsíc
Cena
• 2 500 Kč/měsíc
Další možnosti
• Umístění kapsy na letáky A6
AQUAPALACE ČESTLICE
Dne 7.5. byl pro veřejnost otevřen největší aquapark ve střední Evropě
Očekávaná návštěvnost je 1 114 000 osob/rok
Aquapark se rozkládá na ploše 9 150 m2 a je tvořen třemi paláci
Palác vln
• Určený hlavně pro rodiny s malými dětmi. Jsou zde umístěné atrakce pro malé děti, brouzdaliště, bazén s umělým vlnobitím, skluzavky, maketa pirátské lodě
Palác dobrodružství
• Určený pro mládeţ ale i dospělé. Návštěvníci se mohou projet na 6 tobogánech (nejdelší měří 140m) a na třech skluzavkách. Volně k dispozici jsou i velké nafukovací kruhy, které jízdu zpestří. Součástí paláce je i atrakce „spacebowl“- v němţ návštěvník pocítí po překvapivě rychlém nájezdu vliv odstředivé síly uvnitř jakéhosi trychtýře
Palác relaxace
• Určený pro dospělé návštěvníky s plaveckým bazénem, pomalou řekou, whirpoolem, potápěčským tubusem v němţ si mohou všichni začátečníci vyzkoušet za asistence instruktora ponor aţ do hloubky osmi metrů
AQUAPALACE ČESTLICE
Aquapark nabízí i další možnosti pro sportovní vyžití nebo relaxaci
• Sauna centrum - s několika typy lázní (římská, finská, bio, infra a další) a také několik druhů ochlazení (tropický či bouřkový déšť, studená mlha, ledová studna a další)
• fitness centrum – dvoupodlaţní sportovní centrum, vybavené posilovacími stroji Technogym, koly, bruslařskými a kardio trenaţery.
• Spa a welness centrum - nachází se zde 6 whirpoolů, hydroterapeutické, kosmetické a masáţní procedury, perličkové koupele, rhassoul (africká bahenní kůra), hammam (turecká lázeň), lávové kameny aj.
• Venkovní část – kromě zelené plochy pro odpočinek zde návštěvník nalezne divokou řeku s lagunami, brouzdaliště, whirpooly
• Gastro centrum - nabídka dvou restaurací s celkovou kapacitou 440 míst nabízí tradiční českou i mezinárodní kuchyni. Aquapark nabízí také čtyři bary. Jeden z barů se nachází u venkovního bazénu a nápoj si lze vychutnat přímo z barové stoličky umístěné v bazénu.
AQUAPALACE ČESTLICE – REKLAMNÍ PLOCHY
Outdoorové plochy
• Osvětlené bigboardy 960 x 360 cm - umístěné na okraji areálu, určený i pro návštěvníky obchodního centra. Ceníková cena od 65 000 Kč/ks/měsíc
• Osvětlené i neosvětlené billboardy 510 x 240 cm - umístěné na okraji areálu, určený i pro návštěvníky obchodního centra. Ceníková cena od 7 000 Kč/ks/měsíc
• City-light vitríny 118,5 x 170 cm – umístěné na příjezdu k parkovišti a u hlavního vstupu do areálu. Ceníková cena od 10 000 Kč/ks/měsíc
• Osvětlené reklamní plachty – umístěné na venkovních stěnách parkovacích domů. Ceníková cena od 15 000 Kč/ks/měsíc
Indoorové plochy
• TV LCD 42“- umístěné ve vstupní hale, fitness a welness centru, v restauracích a barech. Celkem 54 obrazovek. Ceníková cena 6 x 10sec/hod – 86 400 Kč
• City-light vitríny 118,5 x 170 cm – umístěné ve vstupní hale, fitness a welness centru, v restauracích a barech. Ceníková cena od 10 000 Kč/ks/měsíc
• Rámečky A1 - umístěné ve vstupní hale, fitness a welness centru, v relaxačních prostorách Paláce relaxace, Paláce vln a Paláce dobrodruţství v restauracích a barech. Prodej v síti po 10ks, ceníková cena 10 000 Kč.
• Rámečky A4 – umístěné na šatních skříňkách (kaţdá třetí skříňka). Prodej v síti po 100ks, ceníková cena 55 000 Kč
• Bannery – umístěné u hlavních pokladen, v palácích v relaxačních prostorách a v sauna centru. Ceníková cena od 20 000 Kč/ks/měsíc
Moţno domluvit speciální reklamní akce nebo umístění nestandardních reklamních ploch – promotion akce, sampling ke vstupenkám, samolepící folie do sprch nebo do kabinek pro převlékání a další
GPS navigace nově i jako reklamní médium
Nová netradiční moţnost zásahu zákazníka ve vhodný čas na vhodném místě
Cílení pomocí technologie GPS na majitele přístrojů, které jsou schopné signál GPS přijmout
(mobilní telefony, GPS navigace, PDA)
• V tomto zařízení musí být nahrána mapa společnosti NAVTEQ, která je často
předinstalovaná v přístrojích Garmin
• Navigace k vaší sluţbě probíhá při vyhledávání v katalogu navigace, stejně jako vyhledávání
měst nebo ulic
Reklamní sdělení zasáhne zákazníka právě ve chvíli, kdy hledá konkrétní sluţbu
Zdroj: MML-TGI 31.3.08 - 14.9.08
45,9 %
38,9 %
34,2 %
32,7 %
29 %
24,4 %
23,9 %
23,4 %
20,3 %
18,5 %
17 %
14,6 %
13,9 %
9,9 %
9,8 %
9,7 %
6,1 %
5 %
4,3 %
3,9 %
velké plakáty na tabulích po stranách silnic …
reklama zvenku na autobusu
reklamní plakáty v supermarketech
reklamní plakáty v obchodních centrech
autobusové zastávky / krytá reklama
reklama zvenku na telefonních budkách
reklama uvnitř autobusu
malé plakáty na ulicích (mimo …
reklama zvenku na tramvaji
reklama na čerpacích stanicích
reklama na velkoplošných obrazovkách v …
reklama na výrobky v klubech a hospodách
reklama uvnitř tramvaje
reklama v metru
reklama zvenku na taxi
reklama na vlakových nádraţích
reklama uvnitř vlaku
reklama ve fitness a sportovních centrech
reklama na letišti
reklama uvnitř taxi
Průměrný týdenní reach jednotlivých typů OOH reklamy
0% 25% 50% 75% 100%
Muţi
Ţeny
MALÝ SLOVNÍK MEDIÁLNÍ TERMINOLOGIE MALÝ SLOVNÍK MEDIÁLNÍ TERMINOLOGIE
Malý slovník mediální terminologie
Afinita „Vhodnost“ inzerátu (časového úseku) pro určitou cílovou skupinu v porovnání s nákupní cílovou skupinou nebo s populací. Čím je afinita vyšší neţ 1 (popřípadě 100), tím je médium pro danou cílovou skupinu vhodnější
ATS Average Time Spend - Průměrná doba sledování v minutách (resp. vteřinách) daného časového úseku na určitém médiu respondenty ze zkoumané cílové skupiny
AQH Average Quarter Hour - Průměrná čtvrthodinová poslechovost rádia v tisících posluchačů
CPP Cost Per Point - Cena za oslovení jednoho procenta dané cílové skupiny
CPT Cost Per Thousand - Cena za oslovení jednoho tisíce posluchačů (čtenářů) z dané cílové skupiny
DR / WR Daily Reach / Weekly Reach – Denní / týdenní sledovanost. Podíl členů cílové skupiny, kteří v daném období sledovali médium.
Frekvence Udává počet zásahů reklamním sdělením v cílové skupině nebo v části cílové skupiny
GRP Gross Rating Point – Součet procentních zásahů (ratingů) v cílové skupině (zpravidla v nákupní CS nebo v populaci)
Malý slovník mediální terminologie
Net Reach Podíl členů cílové skupiny, kteří byli alespoň jednou zasaţeni daným reklamním sdělením
OTH / OTS Opportunity to Hear / to See - Průměrný potencionální počet kontaktů při opakovaném uveřejnění reklamního sdělení
Rating Podíl členů cílové skupiny, kteří byli zasaţeni právě jedním reklamním spotem či inzerátem
Rating bloku Průměrná sledovanost bloku, ve kterém běţel daný spot, udává se v procentech cílové skupiny
Reach X+ Zásah CS při frekvenci X - Podíl členů cílové skupiny, kteří byli v rámci dané reklamní kampaně zasaţeni reklamním sdělením minimálně X-krát
Share Podíl sledovanosti (poslechovosti) stanice v procentech na celkové sledovanosti (poslechovosti) všech stanic v daném časovém úseku
Market share Podíl na trhu - Podíl poslechovosti (sledovanosti) jedné stanice na poslechovosti (sledovanosti) všech stanic
Target group Cílová skupina
TRP Target Rating Point - Součet procentních zásahů (ratingů) v cílové skupině (pouţívá se pro odlišení od GRP, ktreré bývá vztahováno k nákupní cílové skupině nebo k populaci)