SEO/SEM

Optimización on site-off site

Dr. Antonio Salgado leiner @droso facebook.com/asalgadomediaCEO/Founder Asalgado media yo@asalgado.com

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Síntesis Curricular...y este…¿quièn es?

Antonio Salgado estudié acústica y producción musical, maestro en Psico Acústica, maestro en Derecho Electoral y Doctor en Ciencias de la Computación con especialidad en Tecnología multimedia.

Ha trabajado en las industrias del entretenimiento como ingeniero de sonido, grabación, músico de estudio diseñador de audio y productor en The Hollywood Edge en Los Angeles, CA. y en MBK Studios en Veracruz. Produje la revista política radiofónica en Grupo ACIR en el programa “en la mira veracruz” y RTV “Ambiente universitario” con la Universidad de Xalapa

Interesado y practicante de la psicología experimental, evolutiva, neurociencias aplicadas al neuromarketing, la computación social y las redes sociales aplicadas al negocio y la capacitación, especialmente en cómo la gente interactúa y reacciona a las distintas plataformas, mensajes e interacciones.

Consultor en medios interactivos, social media y aplicaciones móviles para Grupo Modelo, Telcel, L'Oreal, Consejo de la Comunicación, Academia Mexicana de la Comunicación, Social Media de México, Ogilvy, fundación Pfizer, Oracle México y otras agencias de Marketing en México. En Argentina trabajamos con Banco Francés, Movistar, Ford y Renault.. Educador y conferencista, bajista, saxofonista y ciclista urbano.´

Actualmente soy CEO/Founder en Asalgado Media, Community Director del grupo de educación y emprendimiento del Social Media Club México, instructor en Mente digital, Cielak academy center, ITESM, colaborador en pulso social, Coordinador de comunidades electrónicas en One Laptop Per Child México, Mentor en Startup Weekend México, director de comunicación en AMPILAAC, Senior Sales representative en México de Analitic. Recientemente hemos abierto una sucursal en Bolivia.

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La información es poder si tiene un propósito, de otra forma es una anécdota

Antes de medir, hay que tener objetivos

Características de un objetivo:Específicos, medibles, con un límite de tiempo, tiene que ser TU objetivo, por escrito.

Objetivo de negocio Métricas tradicionales Métricas emergentesConversión, Ventas CTR, Bounce rate Mobile opt user, buzzRetención,Lealtad Visitas, compartir Sentimientos, adopción

¿Por qué existe mi sitio?

SEO Y SEM

¿de qué se trata?

SEO/SEM

● SEO: Ganar tráfico mediante posicionamiento orgánico (sin pagar)

● SEM: Comprar tráfico mediante listados de paga o inorgánicos (anuncios)

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SEO/SEM

La evolución de la web

¿Antes y después?

SEO/SEM

Arquitectura de información

Distintos tipos de SEO

Social media, Sitios y Local

SEO/SEM

Keywords palabras clave Keywords palabras clave

Social media, Sitios Web y Local

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Distintos tipos de SEO

Social media

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● Keywords: no aumentan la relevancia pero las ligas sugieren credibilidad● Las redes sociales SI rankean en los buscadores (considerar Google+)● Las redes sociales también son buscadores● Google dice que Social Media no tiene un gran impacto en los resultados,pero no quiere decir

que nunca lo vaya a tener.● No olvidar a los otros buscadores (bing, Yahoo!)

● Contenido de calidad (al usuario)● Que se comparta fácil en social media● Optimización de imágenes y etiquetas● Metadatos de autor● Medición de desempeño

Distintos tipos de SEO

Sitios Web

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● Diseño Web● Accesibilidad● Usabilidad● Experiencia de usuario● Lenguaje de desarrollo (php, HTML, HTML5, ccs, etc)● Administración de dominio y servidores● Copywriting● Análisis de Back Links● Investigación de palabras clave● Social media● Analíticas y análisis de datos● Arquitectura de información● Densidad de palabras clave (no hay un estandard)

Distintos tipos de SEO

Local Search

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Principalmente optimizado para móviles● Reclamar el sitio en Google my Business.● Escribir una descripción detallada del negocio.● Seleccionar las categorías adecuadas.● Publicar cuantas fotos sea posible● Agregar un teléfono local (fijo o celular)● Publicar una dirección física y consistente con sus propiedades digitales● Publicar imágenes en buena calidad● Obtener comentarios del consumidor● En lo posible hacer menciones de su ubicación y una palabra clave relevante● Inserte un mapa con su ubicación física.

Distintos tipos de SEO

Local Search

SEO/SEM

<div itemscope itemtype="http://schema.org/LocalBusiness"><p itemprop="name">COMPANY NAME</p><p itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress"><p itemprop="streetAddress">ADDRESS LINE 1</p><p itemprop="addressLocality">CITY</p>,<p itemprop="addressRegion">REGION</p><p itemprop="postalCode">POSTCODE/ZIP</p.<p itemprop="telephone">PHONE NUMBER</p><meta itemprop="latitude" content="LATITUDE" /><meta itemprop="longitude" content="LONGITUDE" /></div>

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Antes de comenzar el SEO

Tecnología Web

SEO/SEM

➔ Sitios :◆ HTML, HTML5◆ responsivos/adaptativos◆ Flash◆ Cloud based http://es.wix.com/

Estáticos● Complicados de actualizar● Sitemaps● problemas con el SEO?● Programación

➔ Blogs◆ Wordpress◆ Joomla◆ Drupal◆ Blogger◆ Tumblr

Dinámicos● fáciles de actualizar● Le gustan a los buscadores● Fácil modificar● Extensibles

Antes de comenzar el SEO

Herramientas e ingredientes

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➔ Target Keywords➔ Related Keywords➔ Primary Keywords➔ Supporting Keywords➔ Orbiting Keywords➔ Densidad (keywords)➔ Analytics (Site/Social Media)➔ Adwords➔ Site (CMS, HTML, plugins)➔ Testing tools➔ Un plan de Mkt/RP/Publicidad➔ Diseñadores,Content marketers,Curadores de

contenido➔ Mantenimiento

➔ Answer the public➔ Google trends➔ AnaliticPro➔ Google Analytics➔ Keyword Planner➔ KeywordTool➔ Spider simulator SEO➔ http://tools.seobook.com/➔ http://moz.com/blog/100-free-seo

-tools➔ Wordpress➔ Feedly

Antes de comenzar el SEO

Visualización de datos

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➔ Wordle➔ Gephi➔ TagCrowd➔ Voyant Tools➔ Keyword eye (básico)http://tools.seochat.com/tools/suggest-tool/http://tools.seobook.com/Youtube Keyword Toolhttps://online.webceo.com

http://www.hongkiat.com/blog/data-visualization-tools-resources/

http://blog.ispionage.com/advanced-ppc-data-visualization.html

Recetario

Conceptos e investigación

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Target & Related Keywords

Primary Keywords

Supporting Keywords

Orbiting Keywords

Homofonías

Densidad

Faltas ortográficas

Comentarios

Sitios web, blogs, social media

Keyword: “seguros de automóviles”

Supporting Keywords: “Comparar seguros de automóviles"

Orbiting Keywords: “Cual es el mejor seguro de automóvil para un ford mondeo verde 2012"

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Target Keywords

Related Keywords

Primary Keywords

Supporting Keywords

Orbiting Keywords

Hashtags Mensajes con imagen

Mensajes con video

Sentimiento Positivo

Sentimiento negativo

Preguntas más frecuentes

Quejas más frecuentes

Oportunidades

Insights

SEO/SEM

Google Analytics.

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Google Analytics.

Los mejores recursos para comenzar

Analytics AcademyTraining ResourcesGoogle Analytics G+Analytics Syllabus

● Mediciones del tráfico de tu sitio● Integración con Adwords● Que posts en social media generan ROI● Tiempo de visita● Lectura● Abandono● etc.

SEO/SEM

Google Analytics.

¿Qué debo medir?

● Ya instalé Analytics ¿ahora qué?● Check up del sitio● Filtros● Objetivos● Valores de los objetivos● Grupos de contenidos● Registro de campaña (Campaign Tracking)● Leads● Instalar Google Tag manager● Vincular Analytics con Adwords● Generar Dashboards para los distintos equipos de trabajo o niveles

SEO/SEM

Tipos de cobro

Paid search ads Los anuncios que se muestran en las plataformas de búsqueda o Redes sociales

PPC (pay-per-call) Pagas al buscador cuando el usuario del móvil llama desde el anuncio.

CPC (cost-per-click) Pagas por el número de clics que se hacen en los anuncios

CPM (cost-per-thousand impressions) Pagas por el número de veces que aparece tu anuncio, no siempre aparecen como primera opción en los buscadores.

CPA (cost Per Acquisition) Pagas por el número de conversiones que genera el anuncio

Google AdwordsGoogle AdsenseSEMrush

Google Adwords.

SEO/SEM

Hay menos documentación y recursos que con Analytics

Google Adwords.

Adwords HelpAdwords BasicsIdeas for 2016Otros recursos

● Obtener ideas para Keywords● Crear anuncios para SERP● Impacto de anuncios y distribución● Vinculado con Analytics:

○ ROI○ Mensajes que atraen clientes

SEO/SEM

Hay menos documentación y recursos que con Analytics

Google Adwords.

● ROAS (Return on Ad Spend) esto es (Revenue/Spend) = Return on Ad Spend● Dynamic keyword insertion One-Per Rule o SKAG ● Dynamic location insertion bulk-modify broad match modified keywords● Dynamic remarketing● Dynamic search campaigns

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Esas pequeñas diferencias

Starting April 21 2015, we will be expanding our use of mobile-friendliness as a ranking signal.

Haga, ajuste y repita

SEO/SEM

➔ Hacer 5 juegos de 10 target Keywords➔ Hacer 5 juegos de Related Keywords➔ Hacer 5 juegos de

<meta name="description" content=" " /><meta name="keywords" content="/><meta name="robots" content="index, nofollow" />

➔ Escriba para la gente, no para Google.➔ Palabras principales o keywords en bold➔ Usar una densidad adecuada➔ Haga su sitio Responsivo➔ Máximo de 70 caracteres en los títulos➔ La meta-descripción de 160 caracteres➔ Máximo de 10 keywords➔ Mida

Google Mopocalypse

Mobile Friendly Test

Terminología

Off site

¿Optimización en propiedades digitales?

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➔ Densidad de Keywords (target,related, etc.)➔ Contenido➔ Optimización de descripciones➔ Optimización de contenido➔ Contenido es Rey, Utilidad es Reina, contexto Dios➔ Frecuencia de publicación➔ Interacción sobre contenidos➔ Reutilización de contenidos➔ Call to actions➔ Orgánico vs. Inorgánico

BuzzSumoSpyFuDeepcrawl

Anatomía del SEM

¿Complicado?

SEO/SEM

Paid search ads Los anuncios que se muestran en las plataformas de búsqueda o Redes sociales

PPC (pay-per-call) Pagas al buscador cuando el usuario del móvil llama desde el anuncio.

CPC (cost-per-click) Pagas por el número de clics que se hacen en los anuncios

CPM (cost-per-thousand impressions) Pagas por el número de veces que aparece tu anuncio, no siempre aparecen como primera opción en los buscadores.

CPA (cost Per Acquisition) Pagas por el número de conversiones que genera el anuncio

Google AdwordsGoogle AdsenseSEMrush

Anatomía del SEM

¿Antes y después?

SEO/SEM

Recetario

¿Aplique, mida, modifique y repita?

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➔ Definir objetivos (Objetivos de negocio,ROI, etc.)➔ Definir Keywords➔ Definir audiencia (localidad, intereses, edad, género, etc.)➔ Definir plataformas➔ Tipo de anuncio➔ Análisis competitivo➔ Definición de resultados➔ Optimización del Copy

◆ Call to action➔ Optimización de extensiones➔ Setup de Analytics y Adwords➔ Métricas➔ Call to action➔ Palabras mágicas de persuasión

Notas finales

Algunas ideas

SEO/SEM

★ Antes de comenzar a pagar anuncios, entienda el crecimiento orgánico de su trabajo.★ Los cambios en las plataformas son para obligar al negocio a ser creativo, no a pagar por lo que

puede hacer de manera orgánica.★ Estos son esfuerzos de mediano plazo, no espere resultados en una hora.★ Obtenga datos y analice, a veces los pequeños cambios son enormes cambios.★ Invierta en herramientas, son parte de su sistema de toma de decisiones de negocio.★ Dedique tiempo a entender las herramientas, hay muchos recursos en la web que lo pueden ayudar.★ Lleve registro de su actividad, es parte de la arquitectura de información.★ Haga fácil a su consumidor encontrar la información que busca.★ Si nota que las estadísticas del sitio decaen, cambie keywords, descripciones y observe si vuelve a

subir la relevancia.★ A los buscadores les gustan los blogs porque se actualizan frecuentemente, eso es bueno para el

negocio.★ Use diseños responsivos, estos se adaptan al medio electrónico en el que se visualizan.★ Sea útil, no fantástico.