56
Vysoká škola ekonomická v Praze Fakulta informatiky a statistiky Vyšší odborná škola informačních služeb v Praze Vladimír Srp SEO analýza internetového obchodu Bakalářská práce 2012
Vysoká škola ekonomická v Praze
Fakulta informatiky a statistiky
Vyšší odborná škola informačních služeb v Praze
Vladimír Srp
SEO analýza internetového obchodu
Bakalářská práce
2012
Prohlášení
Prohlašuji, že jsem bakalářskou práci na téma SEO analýza internetového
obchodu zpracoval samostatně a použil pouze zdrojů, které cituji a uvádím v seznamu
použité literatury.
V Praze dne 21.5.20012 Podpis
Poděkování
Děkuji Mgr. Karlu Maškovi za ochotu, cenné připomínky a podněty při tvorbě mé
bakalářské práce.
Abstrakt
Tato bakalářská práce se zabývá SEO analýzou internetového obchodu. Práce je
rozdělena do dvou hlavních částí. První část je věnována teoretickému představení SEO
problematiky a náležitostem, se kterými se při SEO analýze můžeme setkat. V druhé
části je praktická ukázka analytických metod, využitých při analýze internetového
obchodu Paketo.cz zabývající se distribucí obalů a obalových materiálu. Je zde popsán
celý postup analýzy počínaje analýzou klíčových slov, přes úpravy zdrojového kódu, až
po návrh strategie budování zpětných odkazů.
V závěru praktické části jsou shrnuty poznatky a vypsány nejzávažnější chyby,
které byly SEO analýzou zjištěny. Po přečtení této práce získá čtenář přehled o on-page
a off-page faktorech, které ovlivňují ať už pozitivně či negativně optimalizaci webových
stránek.
Klíčová slova
SEO, internetový marketing, SEO analýza, optimalizace, e-shop
Abstract
This bachelor's thesis deals with the analysis of SEO internet business. The work
is divided into two main parts, which are closely related. The first part is devoted to the
theoretical presentation SEO issues and formalities with which the SEO analysis can be
found. In the second part is a practical demonstration of the analytical methods utilized
in the analysis of internet business Paketo.cz engaged in distribution of packaging and
packaging material. There is described the whole analysis process from analysis of
keywords through modifications of source code to the design strategy of building
backlinks.
At the end of practical knowledge are summarized and listed the most serious
errors that were detected SEO analysis. After reading this work the reader gets an
overview of the on-page and off-page factors that influence either positively or
negatively Website Optimizer.
OBSAH
1 ÚVOD ........................................................................................ 1
2 TEORETICKÁ ČÁST ............................................................... 2
2.1 Vyhledavače v ČR ................................................................................................... 2
2.2 Jak vyhledavače fungují .......................................................................................... 2
2.3 SEO .......................................................................................................................... 3
2.4 SEO analýza ............................................................................................................ 4
2.4.1 Analýza klíčových slov .................................................................................... 4
2.4.2 On-page faktory ................................................................................................ 6
2.4.3 Stromová struktura ......................................................................................... 11
2.4.4 Obsahová stránka webu .................................................................................. 11
2.4.5 Zpětné odkazy................................................................................................. 16
3 PRAKTICKÁ ČÁST................................................................ 20
3.1 SEO analýza internetového obchodu Paketo.cz .................................................... 20
3.1.1 Analýza klíčových slov .................................................................................. 20
3.1.2 On-page faktory .............................................................................................. 26
3.1.3 Analýza stromové struktury webu .................................................................. 33
3.1.4 Rozbor obsahové stránky webu ...................................................................... 37
3.1.5 Rozbor zpětných odkazů ................................................................................ 41
3.1.6 Návrh řešení zpětných odkazů ........................................................................ 42
3.2 Shrnutí ................................................................................................................... 44
3.2.1 10 nejzávažnějších chyb ................................................................................. 45
4 ZÁVĚR .................................................................................... 46
5 SEZNAM POUŽITÉ LITERATURY ..................................... 47
6 SEZNAM INTERNETOVÝCH ZDROJŮ .............................. 49
7 SEZNAM OBRÁZKŮ ............................................................. 50
8 SEZNAM TABULEK.............................................................. 51
1
1 ÚVOD
Internetový obchod má svá specifika, která se mění s vývojem internetu a stále
náročnějšími potřebami zákazníků. Stále častěji se setkáváme s internetovým
marketingem, který se stal nedílnou součástí provozování internetového obchodu.
S internetovým marketingem se spojuje pojem SEO, který můžeme chápat jako sadu
postupů, které pomáhají zlepšit pořadí webu ve výsledcích vyhledávání a tím zvýšit
jeho návštěvnost. Z důvodu nárůstu počtu internetových obchodů, kterých se dnes podle
projektu Shoptet.cz pohybuje okolo 21 000, přibývá poptávek po SEO analýze. SEO
analýza podává ucelený přehled o aktuálním stavu webových stránek internetového
obchodu, z pohledu vyhledávačů i částečně návštěvníků, a popisuje vhodná řešení
nedostatků, které se analýzou odhalí.
Se SEO problematikou jsem se okrajově setkal na své praxi ve firmě
Acomware s.r.o., velice mě zaujala, a proto jsem si toto téma vybral. Tato problematika
mě zajímá i z toho důvodu, že bych chtěl v budoucnu internetový obchod sám
zrealizovat a touto prací jsem měl možnost prohloubit své SEO znalosti a dovednosti,
které bych mohl později využít.
Cílem práce je teoreticky popsat analytické metody, které se v SEO analýze
využívají, následně tyto metody aplikovat na internetový obchod Paketo.cz. a na
základě výsledku analýzy navrhnout, jak odstranit nejzávažnější chybné on-page a off-
page faktory, které jsou z hlediska optimalizace webových stránek nejpodstatnější.
2
2 TEORETICKÁ ČÁST
2.1 Vyhledavače v ČR
Vyhledávače dokážou průměrně generovat cca 50–70% návštěvnosti
internetového projektu. Z těchto údajů je patrné, že optimalizace pro vyhledávače je
jednou z nejdůležitějších součástí každého webu.
Největší podíl na českém trhu má vyhledávač Seznam.cz, kterému jasně
konkuruje Google.cz (ve spojení s Google.com). Další vyhledávače již používá malé
procento uživatelů internetu.
1
2.2 Jak vyhledavače fungují
Vyhledávače pracují na principu prohledávání internetu, sběru a stahování dat do
svých databází. Vyhledávače poté tyto informace poskytují uživateli dle určitého
algoritmu a daných pravidel.
Vyhledávače používají pro procházení webových stránek své vyhledávací roboty
(u vyhledávače Seznam.cz se nazývá Seznambot a u vyhledávače Google.cz se nazývá
1 Proč PPC reklama nesmí chybět v marketingovém mixu: Důvody, proč využít PPC reklamu. In:
Unmarketing.cz [online]. 2011 [cit. 2012-05-20]. Dostupné z: http://www.sunmarketing.cz/ppc-
reklama/proc-ppc-nesmi-chybet-v-marketingu
Obrázek 1: Podíly vyhledávačů v ČR k lednu 20111
3
Googlebot). Vyhledávací roboti vyhledávačů jsou kódy, které se rozesílají na webové
stránky, kde shromažďují data. Roboti poté zasílají data daným vyhledávačům do jejich
databáze. Tento proces se nazývá indexace webových stránek. Vyhledávače porovnávají
data v indexu z různých hledisek, především podle toho, jak jsou vytvořeny, jak jsou
optimalizovány z hlediska SEO, kolik informací v sobě mají, kolik na ně vede zpětných
odkazů z jiných webů, jak často jsou obměňovány, jak kvalitní informace nesou atd.
Dle těchto údajů přiřazují vyhledávače webům určité body, takzvané ranky vyhledávačů
(Google Page rank, Seznam Srank, Alexa Rank, Jyxo Rank a podobně), které jsou
určitým hodnocením webu. V dnešní době však ranky ztrácejí na významu.
2.3 SEO
SEO, optimalizace pro vyhledávače (zkratka z anglického Search Engine
Optimization) je způsob, jak upravit web tak, aby se zobrazoval ve výsledcích
vyhledávání na předních místech.2 Pořadí ve výsledcích vyhledávání je ovlivněno řadou
faktorů webových stránek (např. velikost stránek, stromová struktura, H nadpisová
struktura a další). Záleží tedy, jak jsou tyto faktory z hlediska SEO optimalizovány.
Optimalizace pro vyhledávače přivede více cílených návštěvníků, větší počet
objednávek a s nimi i vyšší zisk.
2 Internetový marketing. In: Synergio.cz [online]. 2010 [cit. 2012-05-02]. Dostupné
z: http://www.synergio.cz/internetovy-marketing
4
2.4 SEO analýza3
SEO analýza je vhodným nástrojem, jak ověřit, zda web netrpí z pohledu
optimalizace pro vyhledávače závažnými nedostatky, které by bránily v maximálním
využití potenciálu webu.4 SEO analýza zahrnuje pět hlavních částí. Jedna bez druhé
nemůže být, neboť se navzájem vhodně doplňují a posilují. Jedná se o tyto faktory:
Analýza klíčových slov
On-page faktory
Stromová struktura webu
Obsahová stránka webu
Off-page faktory
2.4.1 Analýza klíčových slov
Analýza klíčových slov je základním bodem, který je třeba vhodně vypracovat
ještě před samotnou optimalizací webu.
Hlavním cílem je najít vhodná klíčová slova, která by zvýšila návštěvnost daného
internetového projektu a tím také zisky tohoto projektu. Klíčová slova nebo klíčové
výrazy jsou výrazy, na které se internetový projekt zobrazuje ve vyhledávači. Můžeme
3 NOHÁL, Tomáš. ACOMWARE S.R.O. SEO Workshop. Praha, 2010, 4. s.
4 HOFFMANN, Martin. Analýza SEO. In: [online]. [cit. 2012-05-02]. Dostupné
z: http://www.dobryweb.cz/analyza-seo
Obrázek 2: Schéma, kam uživatelé soustředí svojí pozornost ve výpisu výsledků
vyhledávání (červená barva znázorňuje největší intenzitu)3
5
je dělit do několika skupin dle jejich vhodnosti pro daný internetový projekt. Veškeré
tyto výrazy poté mohou při správné optimalizaci zvyšovat návštěvnost internetového
projektu. Jako jednoduchá nápověda toho, jak uživatelé přibližně vyhledávají, mohou
sloužit našeptávače jednotlivých vyhledávačů. V našeptávačích se generují nejvíce
hledaná klíčová slova nebo klíčové výrazy, které jsou poté řazeny právě dle jejich
hledanosti. U klíčových slov či výrazů však nejsou v našeptávači zobrazeny žádné
konkrétnější hodnoty a může tak sloužit pouze jako vhodná nápověda, co přibližně
uživatelé hledají.
Analýza klíčového slova nám ukáže vztah hledaného klíčového slova z hlediska
konkrétních hodnot s jeho konkurencí. Pokud je určité slovo mnohokrát denně
vyhledávané a nemá mnoho výsledků ve výsledcích vyhledávání, může být toto slovo
vhodné pro optimalizaci. Takovéto slovo se dá poté jednoduše zoptimalizovat bez
velkého úsilí. Pokud je naopak některé slovo málo vyhledávané a má velkou
konkurenci, je toto slovo pro optimalizaci nevhodné a dosažení předních pozic ve
vyhledávačích na toto slovo je velmi složité. U klíčových slov platí, že čím více je
obecné, tím menší má toto slovo konverzi, tedy je menší šance, že návštěvník z tohoto
klíčového slova učiní objednávku či využije služeb, které jsou na webu nabízeny.
Nejpodstatnější pro český trh je analýza klíčových slov pro vyhledávače
Seznam.cz (cca 54% ze všech uživatelů internetu) a pro Google.cz (po přechodu
vyhledávačů Centrum.cz a Atlas.cz na vyhledávání Google cca 36% ze všech uživatelů
internetu). Při analýze klíčových slov vycházíme z toho, že zkoumáme návštěvnost
určitého klíčového slova v různých tvarech. Tyto výsledky následně porovnáváme
s konkurencí slova ve vyhledávači. K analyzování klíčových slov se využívají nástroje
Google AdWords, pro zjištění hledanosti slov prostřednictvím Google.cz, Sklik
a Nástroj pro hledanost klíčového slova pro Seznam.cz. Pro zjištění pozic webu ve
vyhledávačích na klíčová slova se používá např. nástroj Collabim.
Obrázek 3: Našeptávač vyhledavače Seznam.cz
6
2.4.2 On-page faktory
On Page faktory jsou faktory, které ovlivňují kvalitu optimalizace pro
vyhledávače a jsou umístěny přímo na optimalizovaném webu. Mezi On Page faktory
patří např. validita zdrojového kódu, velikost stránek, nadpisová struktura atd.
Obrázek 4: Nástroj pro hledanost klíčových slov ve vyhledávači Seznam.cz (obrázek byl
upraven)
7
Validita zdrojového kódu
Validita zdrojového kódu neboli syntaktická správnost kódu je významnou
součástí nejen optimalizace pro vyhledávače, ale také použitelnosti webu. Jedná se
o správné sepsání zdrojového kódu takovým způsobem, který vyhovuje daným kritériím
zdrojového kódu. Pokud by se ve zdrojovém kódu vyskytla závažná chyba, mohly by
být některé části internetového projektu nefunkční a daný projekt by se stal pro
uživatele nepoužitelný. Vyhledávače dávají kvalitě zdrojového kódu určitou váhu, která
však není příliš velká.
Jedním z nejlepších online nástrojů pro kontrolu validity zdrojového kódu je
Validátor W3C, který na svých stránkách http://validator.w3.org/ bezplatně provozuje
World Wide Web Consorcium, mezinárodní konsorcium, jehož členové společně
s veřejností vyvíjejí webové standardy pro World Wide Web.
Obrázek 5: Nástroj pro kontrolu validity zdrojového kódu. Do pole „Adress“ se vkládá
adresa webu, kliknutím na „Check“ se spustí validace.
Chybová stránka 404
Pokud uživatel zadá URL adresu za lomítkem, která neexistuje
(např. www.alza.cz/spatna-url) zobrazí se chybová stránka 404. Tato situace může
nastat i v případě, že stránka byla z webu odstraněna a uživatel ji měl například
uloženou v oblíbených položkách. Z tohoto důvodu je vhodné mít na internetovém
projektu nastavenou chybovou stránku 404 tak, aby se po chybném zadání URL adresy
zobrazila stránka hledaného webu. Nejčastěji se s chybovou hláškou setkáváme při
přejmenování kategorií v e-shopech.
8
Velikost stránek
Velikostí stránek je myšlena datová velikost dané stránky. Velikost stránek je pro
vyhledávače důležitá zejména z toho důvodu, že uživateli s pomalejším připojením se
může daná stránka načítat pomaleji, případně se nenačte vůbec. Internetové projekty
s delší dobou načítání mohou dosáhnout o něco horších výsledků při vyhledávání než
jejich konkurence. Při tvorbě samotného webu, ale také jeho obsahu, je tedy třeba dbát
na to, aby na dané stránce nebylo takové množství obsahu, které by mohlo být v tomto
ohledu zbytečnou zátěží. Ideální datová velikost zdrojového kódu je u internetových
projektů do 600 kB.5
Indexace stránek
Indexace webu vyhledávačem je pro dosažení dobrých pozic ve vyhledávačích
taktéž důležitá. Pokud by internetový projekt nebyl vyhledávačem zaindexován, vůbec
by se nevyskytoval mezi výsledky vyhledávání. Pokud se do indexace vyhledávače
dostane jakákoliv stránka internetového projektu, je vyhledávač schopen pomocí svého
robota postupně začít procházet další stránky projektu.
Indexaci stránek internetového projektu můžeme velmi snadno zjistit díky
jednoduchému příkazu, který můžete do jednotlivých vyhledávačů zadat. Jedná se
o příkaz site:www.domena.cz, který zadáte přímo do vyhledávání daných vyhledávačů.
Vyhledávač zobrazí následně počet stránek, které byly nalezeny. Počet výsledků ve
vyhledávači odpovídá počtu stránek, které jsou v daném vyhledávači indexovány.6
5 Cesta k lepší SEO optimalizaci. In: Acomware.cz [online]. 2009 [cit. 2012-05-04]. Dostupné
z: http://www.acomware.cz/clanky/odborne-clanky/cesta-k-lepsi-seo-optimalizaci.aspx
6 CICVÁREK, Antonín. NETDIRECT S.R.O. SEO manuál pro uživatele systému FastCentrik. Praha,
2010, 51. s.
9
Obrázek 6: Příklad zadání příkazu pro zjištění počtu indexovaných stránek ve
vyhledavači Seznam.cz
Sitemap.xml
Soubor Sitemap.xml je souborem, který by měl vyhledávačům usnadnit
procházení internetového projektu a také jeho indexaci. V tomto souboru by měl být
obsažen seznam všech stránek internetového projektu. Vytvořením tohoto souboru
zvyšujete svoji šanci pro lepší indexaci ve vyhledávačích.
Robots.txt
Soubor Robots.txt je textovým souborem, který vyhledávačům zakazuje vstup na
některé stránky webu a tím také jejich indexaci. Tímto souborem tedy můžete zamezit
indexaci některých stránek, které nejsou pro vyhledávače důležité, jako např. nákupní
košík, css soubory, apod.
Využití domény pro SEO
Doména slouží jak k zapamatování návštěvníkům webu, tak k orientaci pro
vyhledávače. Důležité je, aby doména co nejlépe popisovala zaměření webu. Velmi
důležitá je pro vyhledávač historická hodnota domény tzn., kdy byla doména
zaregistrována a jaký obsah se na dané doméně vyskytoval. Vhodné je také použití
důležitého klíčového slova přímo v doméně, případně více klíčových slov, která však
musí být oddělena pomlčkou. Doména by měla být co nejjednodušší, co nejlépe
zapamatovatelná na první pohled uživatele a neměla by být příliš dlouhá.
10
URL adresa
URL adresa je jasným identifikátorem pro danou stránku na doméně určitého
serveru. Jedná se o definici umístění daného souboru na serveru určité domény. URL
adresa může případně obsahovat protokol, pod kterým se k dané URL adrese přistupuje.
Čistá URL znamená zobrazení klíčových slov ve výpisu URL adresy
v kategoriích, detailech článků, produktů a podobně. Toto zobrazení je vhodné jak
z hlediska optimalizace pro vyhledávače, tak pro uživatele, kdy umožní uživateli lepší
orientaci na webové stránce. Uživatel i robot vyhledávače ví, kde se v dané chvíli na
webu nachází. Výpis klíčových slov v URL adrese je z hlediska SEO velice významný,
jelikož zajistí vyšší váhu a četnost klíčového slova, na které se pak web může dostat na
lepší pozice ve výsledcích vyhledávání.
H nadpisová struktura
H nadpisová struktura dostala toto označení, protože jsou nadpisy ve zdrojovém
kódu webových stránek značeny tagy <h1>, <h2>, atd. a strukturovány z hlediska
Nadpisu 1, 2, 3 atd. a tzn. že H1= Nadpis 1. H nadpisy jsou velmi důležité z hlediska
optimalizace pro vyhledávače. H nadpisy můžeme přiřadit k nadpisům na obyčejné
textové stránce. Robot vyhledávačů při prohledávání webu prochází jednotlivé stránky a
orientuje se dle mnoha parametrů, mezi tyto parametry patří také H nadpisy. Robot
vyhledávače, tak jako běžný uživatel, se orientuje v množství informací pomocí
nadpisu. Je to tak, jako byste vzali noviny, také nejdříve čtete největší nadpisy, poté
menší a až vás některý zaujme, přečtete si text. Pomocí těchto H nadpisů se umí roboti
vyhledávače zorientovat a poskytnout tak uživatelům internetu vhodné odpovědi na
jejich dotazy.
Vyhledávače dávají klíčovým slovům v H1 a v H2 nadpisech značnou váhu. Jeho
neuvedením na svých stránkách se ochuzujeme o velmi kladný vliv na optimalizaci.
H1 nadpis se většinou dává jako hlavní nadpis na stránku (na každé stránce by měl být
pouze jeden nadpis H1). H1 nadpisem označujeme hlavní kategorii, popřípadě sekci
webu. Tento H1 nadpis je také nejdůležitějším H nadpisem vůbec. H2 podnadpis může
být na stránce obsažen vícekrát. Takto označené podnadpisy mohou na stránce
vyjadřovat odkazy na podsekce, popřípadě důležité nadpisy označující určitou skupinu,
důležité články či kategorie. H3 nadpisy a nižší většinou označují skupinu výrobku nebo
další články, popřípadě důležité informace, které jsou pro návštěvníka webu podstatné.
11
2.4.3 Stromová struktura
Stromová struktura je nejdůležitějším článkem pro vytvoření ideálního
internetového obchodu nejen pro vyhledávače, ale také pro potencionální zákazníky.
Díky vhodně zvolené stromové struktuře lze velké množství nových uživatelů získat,
naopak lze o velké množství potencionálních zákazníků přijít.
Po vyhotovení detailní analýzy klíčových slov je tedy třeba se zaměřit na
stromovou strukturu internetového obchodu, která by měla obsahovat tyto části:
1) hlavní menu
2) strom kategorií
3) novinky
4) informace pro Vás
První část stromové struktury musí obsahovat důležité údaje, které jsou nezbytné
pro uživatele, pokud by na webu chtěli nakoupit a zajímaly by je jakékoliv náležitosti,
které jsou spojené s firmou či společností, nebo se systémem objednávání
(např. obchodní podmínky).
Další 3 části by měly vzniknout na základě analýzy klíčových slov. Je třeba
klíčová slova vhodně rozdělit a určit, které klíčové slovo je vhodné pro název kategorie
(příp. produktů v této kategorii), názvy novinek či zajímavostí v části „informace pro
Vás“. Veškeré části webu musí být tvořeny naprosto přehledně a logicky z důvodu, aby
uživatel, který by rád nakoupil cokoliv z nabídky, rychle našel tu část internetového
obchodu, která jej zajímá. Jinak odejde ke konkurenci.7
2.4.4 Obsahová stránka webu
Titulky stránek
Titulek je dalším významným faktorem z hlediska optimalizace pro vyhledávače.
Titulek webu vidí uživatel v horní liště prohlížeče a rovněž při uložení do oblíbených
webových adres ve svém prohlížeči. Titulek webu je rovněž viditelný ve výsledcích
vyhledávání ve vyhledávačích.
7 CICVÁREK, Antonín. NETDIRECT S.R.O. SEO manuál pro uživatele systému FastCentrik. Praha,
2010, 16-17. s.
12
Vyhledávače řadí titulky k předním obsahovým faktorům z hlediska optimalizace
pro vyhledávače. Titulek webu by měl být stručný, ale zároveň také výstižný. Měl by
popisovat danou stránku webu, které náleží. Titulek je tedy důležité tvořit tak, aby byl
pro každou stránku originální a aby popisoval, co na dané stránce může uživatel
(vyhledávač) nalézt. V případě titulní stránky je důležité, aby titulek krátce vystihoval
obsah celého webu. To znamená, že je vhodné do titulku umístit název webu a případně
nějaké důležité klíčové slovo, slova nebo fráze
Aby se titulek kompletně zobrazil ve vyhledávači, měl by obsahovat maximálně
8 slov a zároveň 64 až 70 znaků. Ve vyhledávači Seznam.cz, však může být i delší,
jelikož je tento vyhledávač schopen zobrazit pouze důležité části titulku.
Meta tagy
Meta tagy definují vlastnosti dané stránky, jako např. autor stránky, klíčová slova,
popisek stránky, apod. Jsou vždy umístěny v hlavičce zdrojového kódu. I když je meta
tagů velké množství, pro optimalizaci pro vyhledávače jsou zajímavé pouze meta tagy
Keywords a Description. Meta tag Description mohou vyhledávače Google.cz
a Seznam.cz použít jako výsledek vyhledávání.
Meta tagy Keywords dnes již nezaujímají tak velkou prioritu jako v dřívějších
dobách. Dá se dokonce říci, že jej velké vyhledávače zcela ignorují. Není však na
škodu, pokud se v meta tagu Keywords objevují dynamicky alespoň hlavní klíčová
slova. Meta tagy Keywords dosud totiž slouží nižším vyhledávačům a katalogům, jako
je např. Bing.cz. Do meta tagu Keywords by vždy měla být doplněna pouze klíčová
Obrázek 7: Ukázka titulku v prohlížeči
Obrázek 8: Ukázka titulku ve vyhledávači Seznam.cz
13
slova, která jsou důležitá pro stránku, na které je daný meta tag Keywords umístěn.
Ideální počet klíčových slov v tomto meta tagu je do 10 klíčových slov, případně
klíčových frází.
Meta tag Description je popiskem stránky, kde se snažíme co nejlépe
a nejvýstižněji popsat pro robota vyhledávače a případně pro uživatele danou stránku.
Meta tag Description je důležitý pro vyhledávače Google.cz a Seznam.cz. Tyto
vyhledávače používá celkem kolem 87% českých uživatelů internetu. Pokud je meta tag
Description vyplněn vhodným obsahem, zobrazí se obvykle ve výpisu vyhledávání
těchto vyhledávačů jako popisek stránky pod titulkem. Dochází k tomu například tehdy,
pokud Google.cz nebo Seznam.cz vyhodnotí tento popisek jako vhodnější, než je text
uvnitř webu a vypíše jej do výsledku vyhledávání. Meta tag Description je proto
důležité vyplňovat vhodným obsahem tak, aby obsahoval klíčová slova a byl zároveň
přesvědčivý pro uživatele. Tento popisek může webu ve výsledku pomoci, aby se dostal
na přední pozice, ale může také přesvědčit uživatele, aby se „proklikl“ do internetového
obchodu, případně mu sdělit určité informace ještě před vstupem na webové stránky.
Web copywriting
Texty stránek jsou nejdůležitějším faktorem webu. Tvořit kvalitní texty za použití
vhodné četnosti klíčových slov ve správném tvaru a navíc mít tyto texty často
obměňovány, znamená být úspěšní. Ideální text by měl uživatele na první pohled
zaujmout, měl by ho přesvědčit k tomu, aby si daný článek přečetl, popřípadě daný
produkt (či službu) zakoupil. V textu by se měla ve správném tvaru (v prvním pádě,
množného nebo jednotného čísla) objevovat klíčová slova, která jsou pro web
podstatná.
Obrázek 9: Ukázka meta tagů ve zdrojovém kódu webové stránky Abra.eu
14
Četnost klíčových slov v textu by měla být v rozmezí od 2% do 8% obsahu
stránek8 (přičemž se započítává i text v titulcích a meta tagu Description, zároveň se
berou v potaz také synonyma a různé tvary daného slova). Nejdůležitější klíčové slovo,
slova nebo fráze na stránce by měly být co nejblíže počátku textu. Optimální počet
klíčových slov hraje na stránce nejdůležitější roli. Slova je vhodné použít občas i
v různých tvarech, pro vetší pravděpodobnost nalezení.
Velmi důležité, jak pro uživatele, tak pro vyhledávače, je neustálá obměna článků
uvnitř webu (tam, kde se pořád něco děje, se vyhledávače rádi vracejí.5
Proto je vhodné
často vytvářet novinky a podávat svým klientům nejaktuálnější informace (stačí na
titulní stránce webu).
Uvnitř textů je velmi vhodné použití odkazů, které navazují například na jiné
stránky webu, jiné články, slovník webu, detaily produktů, kategorie, popřípadě rovnou
na nějakou nabídku.
V případě tvorby textů je třeba si uvědomit, pro jakou skupinu články píšeme.
Uvědomit si, co danou skupinu nejvíce zajímá a čím ji zaujmeme. Pokud si určíme
správnou množinu klíčových slov pro jednotlivé kategorie a snažíme se na tato slova
text optimalizovat, je výhodné tato slova několikrát v textu zopakovat. Působí to jak na
vyhledávače, tak na psychiku uživatele. Čím častěji uživatel (vyhledávač) slovo čte, tím
lépe si jej zapamatuje a utkví mu v paměti. Můžeme se o něm zmínit jak na počátku,
uprostřed, tak i na konci článku. Na každých 50 slov se doporučuje použít jedno klíčové
slovo.
Správný článek, prezentace nebo popis by měl obsahovat určitou výzvu k akci,
popřípadě by měl zapůsobit na psychiku uživatele. Nějak se jej osobně dotknout,
přesvědčit jej, donutit jej k zamyšlení. Ideální text psaný na webu však nesmí zaujmout
pouze uživatele, ale rovněž robota vyhledávače, který nemá psychiku ani emoce, ale řídí
se přesně stanovenými pravidly. Proto text psaný na webu je odlišný od běžného textu
(např. v novinách a časopisech). Je určitým kompromisem mezi velmi kvalitním
přesvědčivým textem a textem složeným z co nejvíce frází v jednoduchém smyslu
a v prvních pádech. Je nutné psát text tak, aby se daná stránka (text) zobrazovala ve
výsledcích vyhledávání na předních pozicích. Jde o to, dát robotovi vyhledávače co
8 ŠTĚPÁN, Jíří. Marketingová podpora při zavádění nového výrobku na trh [online]. Pardubice, 2010
[cit. 2012-05-06]. Dostupné
z: http://dspace.upce.cz/bitstream/10195/36422/1/StepanJ_Marketingov%C3%A1%20podpora_HJ_2010.
15
nejvhodnější text pro něj, a zároveň jej napsat tak, aby uživatele přesvědčil
k požadované akci.
Při psaní textů pro web se nejdříve určí množiny klíčových slov, které spadají do
požadovaných kategorií a popisují detaily produktů. Klíčová slova se převedou do
správných tvarů (prvních pádu, jednotného nebo množného čísla) a pak se kolem nich
obalí texty. Texty se proto tvoří tak, aby do nich vhodně zapadla vybraná klíčová slova,
a zároveň aby byly uživatelsky přívětivé a přesvědčivé.
Dobrý Copywriting musí umět odlišit myšlenky do odstavců a vět. Musí umět
vhodně zakomponovat klíčová slova, opakovat myšlenku a to jak na začátku textu, tak
i jako připomínku na konci věty. Klíčová slova je nutné použít nejen v textu, ale také
v titulku stránky a v H nadpisu.
Duplicita obsahu
U kontroly duplicitních obsahů jde o rozbor existence totožného obsahu
s konkurenčními weby. Pokud vyhledávač na webu na tento jev narazí, může se stát, že
duplicitní stránky nebude indexovat, nebo budou indexovány hůře. Dalším případem
duplicitního obsahu je duplicita v rámci jednoho webu. Při takovém případě bude
vyhledávač indexovat pouze jednu z těchto stránek a ostatní bude ignorovat. Pokud
daná situace nastane, je třeba přesměrovat duplicitní stránky na jednu stránku pomocí
přesměrování 301, které zajistí trvalé přesměrování.
Jedním z nejlepších online nástrojů, který vyhledává internetové projekty se
stejnými texty je Copyscape dostupný z www.copyscape.com. Cílem služby Copyscape
je ochrana obsahu webu proti krádežím a plagiátorství. Zadáním adresy webu služba
okamžitě vyhledá stránky, na kterých je použitý stejný nebo podobný text. Proti
kopírování se pak může uživatel chránit umístěním varovného banneru na svůj web. Při
využití pokročilých funkcí lze nastavit automatické pravidelné sledování nových kopií
webu a upozorňování jejich majitele. Také lze pomocí této metody testovat původnost
nového obsahu. V základní verzi je nástroj k dispozici zdarma.9
9 Copyscape com - vyhledávání kopií obsahu webu. In: Workline.cz [online]. 2011 [cit. 2012-05-10].
Dostupné z: http://www.workline.cz/katalog/prezentace/441-copyscape-com.aspx
16
Obrázek 10: Nástroj pro kontrolu duplicitního obsahu. Do pole se vkládá adresa webu,
kliknutím na „Copyscape Search“ se spustí vyhledávání.
2.4.5 Zpětné odkazy
Zpětným odkazem se označuje každý odkaz mířící na danou stránku z jiné
stránky.10
Zpětné odkazy jsou jedním z off-page faktorů webu, které nelze ovlivnit
přímo v samotném webu. Zpětné odkazy vedoucí na web jsou velice užitečné, jelikož
vyhledávače dávají dle množství a kvality zpětných odkazů své hodnocení, které je
jedním z faktorů, pomocí něhož se weby dostávají na lepší pozice ve výsledcích
vyhledávaní.
Vyplatí se vybudovat větší strukturu zpětných odkazů, například nákupem
kvalitních zpětných odkazů, výměnou odkazů, registracemi do katalogů, apod. Další
způsob je také přispívání svými články na různé tematické weby a konference a tam
uvádět odkaz na váš web.
Dobrý zpětný odkaz je odkaz z tematicky zaměřeného webu, který má vysoký
Google Page Rank a Seznam Srank a který odkazuje na co nejmenší počet jiných webů
(v nejlepším případě pouze na váš). Vhodný odkaz by měl také obsahovat anchor text,
klíčové slovo v odkazu, které se ideálně vyskytuje v textu nebo článku webové stránky,
na kterou odkazujeme, a ne jen URL adresu.
10
Internetový slovníček: Zpětný odkaz. In: Adaptic.cz [online]. 2012 [cit. 2012-05-11]. Dostupné
z: http://www.adaptic.cz/znalosti/slovnicek/zpetny-odkaz/
17
Nákup zpětných odkazů
Nejefektivnějším, ale také nejdražším řešením zpětných odkazů je nakupování
kvalitních odkazů nebo článků s odkazy z oborových webů. U této formy budování
zpětných odkazů je nejdůležitějším krokem vytypování kvalitních serverů, které se
zabývají tématikou, která je pro internetový projekt důležitá, a poté stanovení
a vyjednání ceny daného odkazu dle kvality serveru a formy odkazu. V tomto případě
může jít o malé informační servery nebo blogy, které jsou vytvářeny fanouškem nebo
příznivcem daného oboru, ale také velké informační servery, na kterých se vyskytují
informace o problematice vztahující se k vašemu projektu.
Výměna zpětných odkazů
Nejběžnější formou získávání zpětných odkazů je výměna zpětných odkazů, která
však má velkou nevýhodu. Jako taková má negativní vliv pro optimalizaci
u vyhledávače Google.cz, který ji nedokáže automaticky rozeznat. U této formy
získávání je obtížné určit její dlouhodobý účinek a z tohoto důvodu není pro
optimalizaci vhodná. Pokud byste k výměně odkazů přistoupili, je třeba dbát zejména
na kvalitu vašeho partnerského webu (obsah webu, ranky webu, odkazující stránky na
daný web, apod.).
Tvorba PR článků
PR článek, odkazující na public relation (vztahy s veřejností), je nástrojem
marketingové komunikace. Tato forma tvorby zpětných odkazů je jednou
z efektivnějších forem. Tvorbou PR článků propagujete profil firmy nebo společnosti
a její značku. PR články jsou umisťovány na portály, které se týkají oboru, ve kterém
podnikáte, nebo na portály umožňující vkládání článků zdarma. I když se v tomto
případě nemusí jednat přímo o oborové weby, je přínos tohoto odkazu dostatečný
a investice do této formy odkazů není vysoká. Jelikož je takových projektů velké
množství, jedná se o celkem zajímavou formu podpory webu.
Tvorba obsahových článků
Obsahové články se od PR článků odlišují zejména svým obsahem, jelikož dané
články nepropagují vaši firmu, společnost nebo internetový obchod. Tyto články jsou
tvořeny zejména za účelem optimalizace pro vyhledávače vašeho internetového
obchodu. Jedná se např. o články, které popisují nové trendy v daném oboru, obsahují
informace o jednom produktu či jeho recenzi, apod. Jedná se tedy o články, které mají
pro uživatele alespoň malou informační hodnotu a pomohou mu např. s výběrem
18
vhodného produktu dle jeho požadavku. U těchto článků je např. vhodné nakonec vložit
podpis autora, díky kterému se uživatel dozví, který odborník pro něj tyto informace
připravil.11
Vytváření mikrostránek
Mikrostránky jsou rozsahem malé weby nesoucí úzce zaměřené informace.12
Jsou
vhodné pro posílení značky a hlavního webu. Jejich využitelnost roste v případě oboru,
ve kterém je dostatek informací a který je zároveň vysoce konkurenční. U tvorby
mikrostránek je důležité nastavit jasný a vhodný systém, kterým se mikrostránky budou
tvořit. Je důležité nejprve rozhodnout, k čemu bude daná mikrostránka určena. Může se
jednat o mikrostránku, která bude zaměřena na podporu optimalizace daného webu,
nebo na budování značky. Může být také vytvořena informační mikrostránka.
Přispívání do blogů a diskusních fór
Další možností pro tvorbu zpětných odkazů je přispívání do blogů a diskusních
fór, které se zabývají problematikou spojenou s oborem internetového obchodu. Tyto
zpětné odkazy sice ve většině případů nemají takovou váhu pro vyhledávače, ale mohou
generovat slušnou návštěvnost. Uživatelé, kteří navštíví internetový projekt z těchto
webů, se nejspíš o danou problematiku nebo obor zajímají a je zde tedy větší
pravděpodobnost, že objednají nějaký produkt nebo službu. U těchto projektů je však
třeba přispívat takovým způsobem, aby z příspěvků nebylo přímo patrné, že se jedná
o reklamu, jinak by byly příspěvky smazány, nebo by mohly být vyhledávači
považovány za spam.
Registrace do firemních katalogů
Efektivní formou tvorby kvalitních zpětných odkazů pro začínající internetové
obchody, jsou firemní katalogy. Slouží jak pro optimalizaci stránek, tak pro zvýšení
návštěvnosti z odkazujících stránek. Některé firemní katalogy mají vysokou
návštěvnost, může se díky nim na váš internetový projekt dostat nemalé množství
uživatelů hledající určitou firmu, ve většině případů v určitém regionu. Zde tedy není
důležitá jen kvalita odkazu, ale také kvalita obsahu, který je vložen do firemního
11
CICVÁREK, Antonín. NETDIRECT S.R.O. SEO manuál pro uživatele systému FastCentrik. Praha,
2010, s 49.
12
Proč mikrostránky?: Co si představit pod pojmem mikrostránky?. In: Mikrostranky.com [online]. 2009
[cit. 2012-05-12]. Dostupné z: http://mikrostranky.com/proc-mikrostranky
19
katalogu. Ve firemních katalozích je také možnost přednostního výpisu před
konkurencí, což opět zvýší návštěvnost vašeho projektu.
20
3 PRAKTICKÁ ČÁST
3.1 SEO analýza internetového obchodu Paketo.cz
Společnost G.N.P. spol. s.r.o., která byla založena v roce 1995 se orientuje na
zákazníky, kteří vyžadují jak kvalitu výrobků, tak i kvalitu dodavatelsko-logistického
servisu. Největší podíl produkce tvoří běžné kartonážní výrobky - obaly z vlnité lepenky
(klopové krabice, výseky, paletové boxy, přepravní boxy, proložky, mřížky apod.).
V posledních letech, postupně rozšiřuje sortiment nejen kartónových obalů, ale
i ostatních běžných balících materiálů (lepící pásky, vázací pásky, fólie, sáčky atd.) tak,
aby byl tento materiál dostupný i drobným zákazníkům prostřednictvím internetového
obchodu13
Paketo.cz, ke kterému se tato analýza vztahuje.
3.1.1 Analýza klíčových slov
Tato část je věnována analýze klíčových slov hlavní stránky internetového
obchodu Paketo.cz a jeho vybraných kategorií. Najdeme zde jednotlivá klíčová slova
s důležitými údaji o jejich hledanosti a pozicích. Pro zjištění klíčových slov jsem využil
nástroj Google AdWords (obr. 12), kde je vyznačeno kam se vkládá URL adresa webu
a níže pak aplikace navrhne další klíčová slova. Při rozboru klíčových slov, ke zjištění
jejich hledanosti, jsem použil nástroj Google AdWords a Sklik. Pro zjištění pozic webu
ve vyhledávačích jsem využil nástroj Collabim.
Obrázek 11: Nástroj Sklik. Hledanost je uváděna za jeden měsíc
13
O nás. In: Gnp.cz [online]. 2010 [cit. 2012-05-13]. Dostupné z: http://www.gnp.cz/onas.htm
21
Obrázek 12: Nástroj AdWords
Obrázek 13: Nástroj Collabim
Tabulky, které budou následovat, jsou shrnutím výsledků z výše uvedených
nástrojů. Hodnoty ve sloupcích „Hledanost Seznam.cz a Google.cz“ jsou přepočítány na
zaokrouhlenou průměrnou denní hledanost klíčových slov uživatelů daných
vyhledavačů. Hodnoty ve sloupcích „pozice Seznam.cz a Google.cz“ jsou aktuální
pozice ve vyhledávačích, na kterých se Paketo.cz nachází. Pokud se jako výsledek
22
zobrazuje „60+“, znamená to, že web je níže jak na 6 stránce, což znamená, že je pro
dané klíčové slovo uživateli takřka k nenalezení.
Klíčová slova – hlavní stránka
V tabulce níže jsou uvedena veškerá klíčová slova, která jsou pro hlavní stránku
internetového obchodu důležitá.
Klíčové slovo Hledanost
Seznam.cz
Hledanost
Google.cz
Pozice
Seznam.cz
Pozice
Google.cz
Obaly 108 53 39 8
obalový materiál 44 13 57 8
balící materiál 6 2 2 2
Paketo - 11 1 1
gnp czech republic - - 60+ 60+
paketo.cz - - 1 1
Gnp 2 2467 60+ 60+
balící materiály 6 1 1 3
obaly morava 4 4 60+ 60+
obalové materiály 30 11 57 11
Tabulka 1: Vybraná klíčová slova pro hlavní stránku
Z klíčových slov, která jsou uvedena v tabulce, bych se primárně zaměřil na slova
„obaly“, „obalový materiál“ a „obalové materiály“, která jsou pro hlavní stránku
nejpodstatnější.
23
Klíčová slova – kategorie Krabice a boxy
Zde jsou uvedena klíčová slova pro kategorie spojené s krabicemi a boxy,
případně jejich produkty.
Klíčové slovo Hledanost
Seznam.cz
Hledanost
Google.cz
Pozice
Seznam.cz
Pozice
Google.cz
Krabice 119 63 2 1
papírové krabice 69 16 60+ 41
plastové obaly 31 9 60+ 60+
kartonové krabice 54 13 5 5
úložné krabice 78 11 60+ 60+
plastové krabice 20 7 60+ 60+
krabice s víkem 52 6 60+ 60+
kartonové obaly 12 3 47 7
krabice na pizzu 18 6 6 3
krabice na stěhování 70 11 50 60+
Kartony 28 146 49 60
Boxy - 403 22 39
lepenkove krabice 1 - 23 12
plastová krabice 25 2 60+ 60+
krabice z lepenky 2 1 1 1
přepravní obaly 8 2 60+ 60+
lepenkové krabice 8 4 16 11
kartony krabice - 1 14 1
kartonove krabice 4 11 15 4
Tabulka 2: Vybraná klíčová slova pro kategorii Krabice a boxy
Z těchto klíčových slov bych největší pozornost věnoval slovům „krabice“,
„papírové krabice“, „kartony“, „krabice s víkem“ a „boxy“, která jsou více
vyhledávaná a zároveň u nich není tak silná konkurence. Dále bych se zaměřil na slova,
„krabice na pizzu“, „kartonové krabice“, „krabice na stěhování“, „lepenkové
krabice“.
24
Klíčová slova – kategorie Fólie
V níže uvedené tabulce byla analyzována klíčová slova, která jsou spojena
s kategorií fólie a jejími produkty.
Klíčové slovo Hledanost
Seznam.cz
Hledanost
Google.cz
Pozice
Seznam.cz
Pozice
Google.cz
Folie 117 740 60+ 49
bublinková folie 82 16 11 9
balící folie 13 2 1 2
stretch folie 23 13 15 7
fixační folie 5 1 60+ 60+
stretch fólie 12 5 9 7
obalová folie 2 - 60+ 60+
odvíječe folií - - 2 10
odvinovače folií - - 57 60+
stretch folie cena - - 21 11
Fólie 44 13 60+ 38
folie v rolích - - 1 6
bublinkové folie v rolích - - 1 1
Tabulka 3: Vybraná klíčová slova pro kategorii Fólie
Vysokou hledanost mají klíčová slova „bublinková folie“, „fólie“, a „folie“.
Nemělo by se zapomenout ani na „stretch fólie“, „balící folie“, a „stretch folie“. Tato
klíčová slova nejsou sice tolik vyhledávaná, jako předchozí klíčová slova, ale pro tuto
kategorii jsou z hlediska optimalizace důležitá.
25
Klíčová slova – kategorie Sáčky, pytle a tašky
Zde jsou uvedena důležitá klíčová slova pro kategorii Sáčky, pytle a tašky,
případně pro její produkty.
Klíčové slovo Hledanost
Seznam.cz
Hledanost
Google.cz
Pozice
Seznam.cz
Pozice
Google.cz
Tašky 177 97 60+ 60+
Pytel 43 43 60+ 60+
papírové tašky 56 20 35 21
Sáčky 38 9 46 60+
igelitové tašky 35 24 60+ 60+
látkové tašky 11 3 60+ 60+
papírové sáčky 17 7 60+ 60+
igelitové pytle 20 2 60+ 39
pytle na odpad 15 1 1 11
igelitové sáčky 11 3 60+ 60+
papírové pytle 12 2 60+ 60+
stojany pro pytle na odpad - - 1 1
Taška 139 97 60 60
stojan na pytle 11 1 9 5
zip sáčky 9 3 60+ 54
mikrotenové sáčky 11 2 4 9
sáčky se zipem 6 2 1 2
Pytle 37 9 26 60+
Tabulka 4: Vybraná klíčová slova pro kategorii Sáčky, pytle a tašky
Z kategorie Sáčky, pyle a tašky jsou nejvíce vyhledávaná slova „papírové
tašky“, „taška“, „igelitové tašky“, „tašky“, „pytle“, „sáčky“ a „pytel“. Věnoval
bych se i méně hledaným slovům: „igelitové sáčky“, „zip sáčky“, „papírové sáčky“,
„igelitové pytle“, pomocí nichž by se potenciální zákazník mohl dostat na stránku
konkrétního produktu.
26
3.1.2 On-page faktory
V této části byly kontrolovány veškeré důležité technické faktory, které by mohly
ovlivnit optimalizaci jednotlivých stránek internetového projektu.
Kontrola validity zdrojového kódu
Internetový projekt Paketo.cz obsahuje celkem 5 chyb, které však nejsou tak
závažného rázu, aby poškozovaly daný projekt. Bylo by dobré některé chyby opravit,
aby byl zdrojový kód snadněji průchozí pro vyhledávače.
U internetového obchodu nejsou zcela všude doplněny alternativní popisky
obrázků, což by mohl být problém u uživatelů, kteří mají u obrázků zakázané
zobrazování. Uživatel poté netuší, že se na dané stránce objevuje například odkaz či
nějaký obsah. Bylo by proto dobré u všech obrázků doplnit jejich alternativní popisek,
aby uživatel vždy věděl, co se na dané stránce vyskytuje za obsah.
Nastavení chybové stránky 404
U webu Paketo.cz je chybová stránka vložena ve vhodném tvaru. Chybová
stránka má stejnou grafiku jako zbytek obchodu, zobrazuje se zde odkaz na hlavní
stránku a po 3 vteřinách na ni zákazníka automaticky přesměruje.
Obrázek 14: Ukázka chybové stránky 404
Vypočet velikosti stránek
Pomocí nástroje Web Developer 1.1.9, což je rozšíření webového prohlížeče
Mozzila, jsem zjistil přesnou velikost stránek internetového obchodu.
Hlavní stránka internetového obchodu má nyní datovou velikost 1026 kB, což už
je vysoká hodnota a uživateli s pomalejším připojením se stránka bude načítat pomaleji.
27
Po případném doplnění nového obsahu dojde ještě ke zhoršení této situace a Paketo.cz
tak dosáhne horších výsledků při vyhledávání než konkurence.
Hlavní zátěží na hlavní stránce jsou obrázky, které jsou uvedeny v hlavním
obsahu pro informování uživatele o možnosti dopravy jeho produktů. Tyto obrázky jsou
ve formátu PNG, který je pro obrázky publikované na internetu nevhodný. Zvolil bych
formát JPG, který je po stránce velikosti souborů přijatelnější.
Kategorie Krabice a boxy má nyní datovou velikost 450 kB, což je ideální
hodnota, která se neblíží horní hranici maximální datové velikosti. Pokud se bude do
kategorie doplňovat nový obsah, nemělo by dojít k větším problémům.
Na stránkách kategorie jsou nejobsáhlejší soubory scriptů, které svou velikostí
však ničím neohrožují optimalizaci dané kategorie. Není třeba tento faktor u kategorií
řešit.
Obrázek 15: Datová velikost hlavní stránky získaná nástrojem Web Developer 1.1.9
Obrázek 16: Datová velikost vybrané kategorie získaná nástrojem Web Developer
28
Produkt Krabice na pizzu 320x320x30mm, bez potisku, vysekávaná má
datovou velikost 683 kB, což je hodnota, která lehce přesahuje danou normu.
Největší podíl na velikosti mají soubory scriptů, konkrétně ten, který propojuje
internetový obchod s Facebookem (http://connect.facebook.net/cs_CZ/all.js#xfbml=1).
Ten bohužel nijak neupravíme, proto by se měly přeformátovat obrázky z PNG na
formát JPG, a tím zmenšit velikost stránky na maximální hodnotu 600 kB.
Indexace stránek
U projektu Paketo.cz je ve vyhledávači Seznam.cz v indexaci 1 375 stránek
a vyhledávač Google.cz indexuje celkově 3 690 stránek. Hodnota je vůči sortimentu
celkem dobrá a pro optimalizaci dostačující.
Obrázek 17: Počet zaindexovaných stránek projektu Paketo.cz ve vyhledavači
Google.cz
Obrázek 15: Datová velikost vybraného produktu získaná nástrojem Web Developer
29
Správnost sitemap.xml
U internetového obchodu Paketo.cz je soubor Sitemap.xml vložen. I když nemá
na webu samostatnou URL adresu s grafickým znázorněním, je tento soubor, co se týče
obsahu, naprosto v pořádku a usnadňuje vyhledávačům indexovat i více zanořené
stránky.
Nastavení robots.txt
Soubor robots.txt je vložen a je nastaven ve vhodném tvaru, který by však mohl
být nepatrně upraven, aby vyhledávač neindexoval např. stránky košíku, které nejsou
důležité.
Rozbor domény
Doména www.paketo.cz byla registrována dne 24. 2. 2011, tudíž její historická
hodnota není pro vyhledávače příliš velká. V doméně se nevyskytuje klíčové slovo,
uživatel internetu tak nerozpozná zaměření internetového obchodu a nebude si moci
doménu snadno zapamatovat. Doména je však vhodná pro budování značky, ale pro
tento účel již existuje doména www.gnp.cz, která je určena zejména pro prezentaci
firmy, která internetový obchod Paketo.cz vlastní. Dříve byl internetový obchod
provozován na doméně svet-obalu.cz, ve které se vyskytovalo klíčové slovo, ale ve
tvaru, který není vyhledáván. Nyní je vyřešena situace s doménou svet-obalu.cz tak, že
jsou veškeré odkazy na produkty atd. přesměrovány na Paketo.cz. Vhodně byla také
vyřešena situace s doménou svetobalu.cz, která je přesměrována pomocí přesměrování
Obrázek 18: Počet zaindexovaných stránek projektu Paketo.cz ve vyhledavači
Seznam.cz
30
301 na hlavní doménu svet-obalu.cz, která by však měla směřovat přímo na Paketo.cz.
Z domény svetobalu.cz tak nemůže profitovat konkurence, která by mohla doménu
zaregistrovat a přesměrovat na svůj obchod.
Do budoucna by bylo přínosné vytvořit obsahový projekt či mikrostránky, které
by primárně sloužily k podpoře optimalizace projektu Paketo.cz, ale také k budování
silnější značky. Tento projekt by mohl být např. na doméně www.obaly-gnp.cz nebo na
www.obaloveforum.cz.
Rozbor URL adres
Současný stav URL je po technické stránce naprosto v pořádku. Zanoření se
v URL adresách nevyskytuje a internetový obchod tak má čisté URL adresy. Obsahově
nejsou URL adresy příliš ideální. Tato situace je zapříčiněna tím, že jsou nesprávně
pojmenovány kategorie či některé produkty na internetovém obchodě. Zde jsou uvedeny
příklady nynějších tvarů URL adres.
http://www.paketo.cz/noze-a-rezaky/cz/c-1745/
http://www.paketo.cz/prolozky-a-vlnita-lepenka/cz/c-1682/
Doporučuji provést změny názvů kategorií a některých produktů. Poté budou
URL adresy na internetovém obchodě v mnohem lepším tvaru pro vyhledávače. Pokud
se provede náprava názvů kategorií a produktů, získá se tvar URL adres (uvedené níže),
který je z hlediska vyhledávačů mnohem lepší. Takto by mohli vypadat URL adresy po
přejmenování údajů.
http://www.paketo.cz/noze-rezaky/cz/c-1745/
http://www.paketo.cz/prolozky-vlnita-lepenka/cz/c-1682/
31
Rozbor H nadpisové struktury
H nadpisovou strukturu nám přehledně a graficky znázorní již zmiňovaný nástroj
Web Developer 1.1.9.
Obrázek 19: H nadpisová struktura hlavní stránky zobrazená nástrojem Web Developer
H1 nadpis hlavní stránky je ve správném tvaru, jelikož není ničím skrytý
a běžný uživatel jej tak může bez problému přečíst (u některých webových stránek bývá
překryt například logem). Po obsahové stránce je H1 nadpis vyřešen dobře. Jeho nynější
tvar vypadá takto: „PAKETO.CZ – obalové materiály rychle, levně, kvalitně“. Jako
alternativa připadá v úvahu H1 nadpis ve tvaru „Kvalitní obaly a obalové materiály –
Paketo.cz“, kde jsou uvedena dvě důležitá klíčová slova pro hlavní stránku namísto
jednoho.
H1 nadpisy kategorií a podkategorií jsou z technického hlediska naprosto
v pořádku, jelikož se do nich automaticky doplňují názvy aktivních kategorií, a není je
tedy z tohoto pohledu třeba upravovat. H1 nadpisy však v některých případech nejsou
zcela vhodné, co se týče obsahu, jelikož jsou některé kategorie nevhodně pojmenovány.
Např. u kategorie „Vázací pásky a prostředky“ je H1 nadpis doplněn ve tvaru „Vázací
pásky a prostředky“. Po jejím vhodnějším přejmenování do podoby „Vázací
prostředky“ by měl být H1 nadpis v podobě „Vázací prostředky“, který je ideální.
H1 nadpisy produktů jsou z hlediska technického řešení v pořádku, názvy
daných produktů se do nich vkládají automaticky. Pokud mám tedy zobrazenou stránku
např. produktu „Nůž obalářský na folii /WA - 320/“, je H1 nadpis ve tvaru „Nůž
obalářský na folii /WA - 320/“, což není obsahově příliš ideální tvar. Pokud se vhodně
přejmenuje produkt na tvar „Obalářský nůž na folie (WA – 320)“, bude H1 nadpis ve
tvaru „Obalářský nůž na folie (WA – 320)“, který je pro vyhledávače přijatelnější.
Stejným způsobem je třeba postupovat také u dalších produktů internetového obchodu.
32
H2 nadpisy hlavní stránky jsou vyřešeny pro vyhledávače nevhodně, i když jsou
vloženy ručně přímo do hlavního obsahu, tedy nejsou generovány automaticky, jako to
mu bylo u většiny nadpisů H1, ale obsahují text, který neobsahuje žádná klíčová slova.
V nynějším tvaru vypadají takto „Budete se stěhovat? Nebo potřebujete zaslat
křehkou, objemnou či atypickou zásilku?“,
„Důkaz kvality – certifikát APEK Certifikovaný obchod“
H2 nadpisy by se měly vložit tak, aby obsahovaly důležitá klíčová slova pro
hlavní stránku. H2 nadpisy by měly být ve tvaru „Objednejte obaly nad 1 500,- bez
DPH – doprava zdarma“, „Nový obalový materiál v nabídce“, apod., což je obsah,
který bude ideálně podporovat optimalizaci pro vyhledávače.
H2 nadpisy kategorií a podkategorií jsou z technického hlediska doplněny
správně, neboť v nich nejsou podřazeny názvy podkategorií aktuální kategorii. Jsou
doplněny např. ve tvaru „Ochrana hran a rohů pro bezpečnu přepravu“,
„Samolepicí pásky pro každé použití“, atd. Za hrubý nedostatek se považuje absence
H2 nadpisů u kategorie „Ostatní balící materiály“ a u všech jejích podkategorií a také
u podkategorie „Papírové hrany“.
H2 nadpisy produktů nejsou doplněny vůbec, což je pro optimalizaci kritické.
Bylo by vhodné H2 nadpisy vkládat ručně přímo do obsahu, např. u produktu „Nůž
obalářský na folii /WA - 320/“ v podobě „Parametry produktu Obalářský nůž na
folii /WA - 320/“, „Použití produktu Obalářský nůž na folii /WA - 320/“, apod.
Tento obsah může být také vytvářen automaticky.
H3 nadpisy hlavní stránky také nejsou doplněny. Měly by obsahovat názvy
podkategorií, které jsou uvedeny v hlavním obsahu. H3 nadpisy by tedy měly vypadat
takto: „Krabice na pizzu“, „Balicí papír v rolích“, „Poštovní obálky“, atd.
H3 nadpisy kategorií a podkategorií se vůbec nevyskytují a pro optimalizaci
webu by se měly doplnit. Měly by se v nich objevovat názvy produktů, které jsou
zobrazeny v hlavním obsahu např. „Odnoska na víno - mikrovlna hnědo hnědá
1 x 0,75l“, „Samolepící páska PP 50x66 Žlutá“, atd.
H3 nadpisy produktů chybí a měly by být doplněny např. ve tvaru souvisejícího
zboží. Toto řešení je z hlediska optimalizace jedno z nejlepších.
Další H nadpisy jsou na webu v podstatě zbytečné a není třeba je vůbec na webu
uvádět.
33
3.1.3 Analýza stromové struktury webu
Nynější stromová struktura internetového obchodu Paketo.cz (viz. Obrázek 20)
není pro vyhledávače ani pro zákazníky ve správné podobě. Vyhledávače mohou
postrádat vhodná klíčová slova a uživatelé se mohou v této stromové struktuře méně
orientovat, jelikož jsou kategorie a podkategorie nelogicky pojmenovány. Je tedy třeba
vytvořit nový systém stromové struktury, který bude obsahovat kategorie vytvořené dle
hledanosti klíčových slov uživateli ve vyhledávačích.
34
Obrázek 20: Ukázka stromové struktury webu Paketo.cz
35
Zde je vhodný návrh stromové struktury, kterou však může internetový obchod
dále rozvíjet dle nabídky produktů. Vždy je ale důležité kategorie tvořit dle vyhledávání
uživatelů a kategorie logicky rozmisťovat, aby je uživatel na webu jednoduše našel.
Krabice, kartony
Kartónové krabice
Klopové krabice
Krabice na pizzu
Krabice na víno
Krabice na cukroví
Dortové krabice
Papírové krabice
Poštovní krabice
Dárkové krabičky
Boxy
Kartónové boxy – 5VL
Kartónové boxy – 7VL
Paletové boxy
Kartónová víka na boxy
Obálky
Bublinkové obálky
Poštovní obálky
Folie
Balící folie PE
Bublinkové folie
Stretch folie ruční
Stretch folie strojní
Vázací prostředky
Vázací pásky polypropylén
Vázací pásky polyester
Vázací pásky ocelové
Vázací spony
36
Sáčky, tašky
Igelitové tašky
Mikrotenové sáčky
Papírové sáčky
Papírové tašky
PE sáčky
Zip sáčky
Zip sáčky s pruhem
Pytle
PE pytle
Pytle na odpad
Stojany pro pytle na odpad
Balící papír
Antikorozní papír
Balící papír archy
Balící papír role
Samolepící pásky
Bezpečnostní, výstražné pásky
Samolepící pásky Tesa
Speciální pásky
Fixační materiály
Dřevitá vlna
Gumičky
Kartónová vlna
Provazy
Pěnový polyetylén
Role pěnový PE
Proložky
Cartonplast
Vlnitá lepenka
Ochrana hran, rohů
Papírové hrany
Rohy pod vázací pásku
37
Proti vlhkosti
Vysoušecí sáčky
Vysoušedla
Zerust
Balící stroje
Napínače vázací pásky
Odvinovače vázací pásky
Odvíječe samolepící pásky
Odvíječe stretch folie
Řezáky, nože
Sponkovačky
Sponky do sponkovačky
Svářečky
Obaly pro média
Obaly na CD
Obaly na DVD
Palety
Palety Nika
3.1.4 Rozbor obsahové stránky webu
V této části je zhodnocení dosavadního obsahu internetového obchodu Paketo.cz
včetně doporučení, co s danými částmi webu dělat, aby byl obsah stránek pro
vyhledávače ideální.
Titulky stránek
Titulek pro hlavní stránku není vyplněn žádným obsahem. Bylo by vhodné
titulek doplnit do podoby pro vyhledavače a to ve tvaru „Obaly, obalový materiál –
Paketo.cz“, kde jsou uvedena důležitá klíčová slova hlavní stránky vystihující zaměření
celého internetového obchodu.
38
Obrázek 21: Ukázka titulku v internetovém prohlížeči
Obrázek 22: Ukázka titulku ve vyhledávači Seznam.cz
Titulky v kategoriích a podkategoriích jsou vyplněny téměř správně.
V kategoriích nejsou texty příliš dlouhé a vyskytují se zde slova, která jsou klíčová pro
danou kategorii. Oproti tomu v podkategoriích jsou klíčová slova vložena v nesprávném
tvaru např. v podkategorii „Výstražné a bezpečnostní pásky“ je titulek napsán ve
tvaru „Pásky výstražné a bezpečnostní“, což není pro vyhledavače příliš optimální.
Přínosnější by byl tvar „Bezpečnostní, výstražné pásky – Paketo.cz“, protože v tomto
tvaru je uživateli vyhledáván. V podkategorii „Samolepící pásky“ je titulek vložen ve
tvaru „Pásky samolepící“, ten opět nevyhovuje hledanému klíčovému slovu. Vhodnější
by byl tvar „Samolepící pásky – Paketo.cz“.
Titulky produktů jsou po technické stránce v pořádku. Jsou automaticky
generovány a z tohoto pohledu není třeba nic upravovat. Pokud by měly být v pořádku
i po obsahové stránce, je třeba u některých produktů změnit jejich názvy, které jsou
v nesprávném tvaru, nebo jsou příliš dlouhé. Např. u produktu „Dárková krabice
350x320x110 mm, na láhev vína a malé číše, SP+V+vložka HNĚDÁ“, u kterého je
vložen titulek ve stejném znění, by postačilo titulek zkrátit na tvar „Dárkové krabice
na víno – Paketo.cz“. Dále u produktu „Nůž obalářský multifunkční /CN-100/“
přepsat titulek z „Nůž obalářský multifunkční /CN-100/ - Paketo.cz“ na „Obalářský
nůž multifunkční /CN-100/ - Paketo.cz“, který je uživateli hledanější.
39
Rozbor meta tagů
Současný stav Meta tagu Keywords je nedostatečný, neboť se na všech stránkách
nevyskytuje vhodný obsah podporující optimalizaci daných stránek.
Meta tag Keywords hlavní stránky je nyní v naprosto nevyhovujícím tvaru
„obalové materiály, krabice, krabičky, sáčky, kartony, folie, lepící pásky, vázací
pásky, obaly, boxy, palety, pytle“, který je třeba změnit do podoby, kde budou
uvedena pouze klíčová slova, která jsou důležitá pro hlavní stránku. Vhodný tvar meta
tagu pro hlavní stránku by mohl být ve tvaru „obalové materiály, obaly, balící
materiály, obalový materiál, gnp, balící materiál, obaly morava“, kde jsou uvedena
pouze klíčová slova, která jsou důležitá pro hlavní stránku.
Stejným způsobem je třeba postupovat u kategorií, podkategorií a produktů
internetového obchodu. Každá stránka by měla obsahovat pouze klíčová slova, která
jsou pro danou stránku důležitá.
Meta tag Description je nedostatečný, protože nemá pro vyhledávače vhodný
obsah, který by napomáhal dostat internetový obchod na lepší pozice.
Meta tag Description hlavní stránky je pro optimalizaci vložen správně, a to ve
tvaru „Specializovaný obchod nabízející obaly a obalový materiál za výhodné ceny.
Veškeré produkty jsou expedovány do 24 hodin po celé ČR.“. Jsou v něm obsažena
klíčová slova důležitá právě pro hlavní stránku a zároveň pro případné uživatele ve
Obrázek 23: Meta tagy hlavní stránky zobrazené nástrojem Web Developer
40
vyhledávačích. Doplnit by se měl pouze název internetového obchodu. Konečná podoba
meta tagu Description by měla vypadat takto „Paketo.cz, specializovaný obchod
nabízející obaly a obalový materiál za výhodné ceny. Veškeré produkty jsou
expedovány do 24 hodin po celé ČR.“
Meta tag Description kategorií a podkategorií je u všech kategorií v optimálním
tvaru, až na kategorie „Lepicí pásky a prostředky“, „Balicí papír“, „Balicí materiály
proti vlhkosti“, „Fixační balicí materiály a výplně“, „Ostatní balící materiály“,
jelikož jsou meta tag Description doplněny pouze klíčovými slovy, což je pro popisek
nevhodné. Např. u kategorie „Balicí papír“ je meta tag doplněn ve tvaru „Balící papír,
papír pro balení“. Je třeba ho změnit pro lepší optimalizaci. Vhodný tvar meta tagu by
byl „Vyberte si ze široké nabídky internetového obchodu Paketo.cz. Neváhejte
a objednávejte si náš kvalitní balicí papír, který je základ každého zásilkového
obchodu“, kde jsou uvedeny důležité údaje pro vyhledávače i uživatele vyhledávačů.
Skoro u všech podkategorií meta tag Description chybí. Pro lepší hodnocení od
vyhledavačů a pro lepší informovanost uživatelů by měly být doplněny.
Např. u podkategorie „Vázací spony“, kde je meta tag ve tvaru „Spony vázací“, což je
pro optimalizaci nevhodné, by měl být přepsán např. na tvar „V našem e-shopu
Paketo.cz naleznete nejen ocelové vázací spony, ale i umělohmotné spony.
Objednejte si vázací spony na Paketo.cz ještě dnes.“
Meta tag Description produktů není ve většině případů doplněn. Chybí texty
u produktů, z kterých by se Meta tag Description měl tvořit. Do meta tagu Description
je ideální vložit maximálně 156 znaků.
Meta tagy Description Vašeho webu doporučuji upravit takto:
V meta tagu Description by se měl měl ručně tvořit popisky dané stránky. To
znamená pro každou kategorii vytvořit vhodný a originální popisek, který by vystihoval
obsah dané kategorie. Možnost administrace meta tagů máte ve Vaší administraci webu.
Meta tag Description by měl být tvořen z vět se zakomponovanými klíčovými slovy
v příslušném tvaru (v prvním pádě) a měl by přesně popisovat, co návštěvník na dané
stránce nalezne. Ideální je také vytvořit popisek tak, aby návštěvníka webu při výpisu
přesvědčil k tomu, aby danou stránku navštívil. Seznam.cz je schopen zobrazit ve svém
vyhledávání popisky delší než 156 znaků.
41
Rozbor textů
Internetový obchod Paketo.cz má nedostatečné texty, je třeba vytvořit texty nové
pro hlavní stránku, kategorii „Ostatní balící materiály“, podkategorie a produkty
internetového obchodu. Stávající texty nedostatečně podporují optimalizaci stránek.
Jako příklad bych uvedl text, který bych vložil na hlavní stránku webu Paketo.cz.
„Internetový obchod Paketo.cz nabízí velmi kvalitní obaly a balící materiály za skvělé
ceny. V našem obchodě mohou objednávat jak profesionálové a firmy, tak
i maloobchodníci. Hlavní prioritou jsou pro nás zejména kvalitní používané materiály
při výrobě všech obalů.“
Kontrola duplicity obsahu
U internetového obchodu Paketo.cz nebyl nalezen po kontrole nástrojem
Cocyscape jiný projekt obsahující stejné popisky a texty. To je velmi dobré a je třeba
tento stav nadále zachovat.
Obecné doporučení pro zabránění vzniku duplicitních obsahů webu je takové, že
by se mělo snažit nekopírovat cizí texty z jiných webů a neměl by se tvořit totožný
obsah s konkurenčními weby.
Na webu je však možné zobrazit jednotlivé kategorie, produkty, aktuality atd. ve
dvou formátech, a to ve formátu např. „www.paketo.cz/kontakty/cz/t-80/“
a „www.paketo.cz/kontakty/cz/“, kdy oba odkazy směřují na stránky s naprosto stejným
obsahem. Je třeba druhou URL adresu přesměrovat pomocí 301 přesměrování na první
URL adresu.
3.1.5 Rozbor zpětných odkazů
Na internetový obchod Paketo.cz nyní směřuje celkem 144 odkazů z jiných
internetových projektů. Tato hodnota byla zjištěna pomocí vyhledávače
Jyxo.vybereme.cz. Pomocí příkazu „link:“, který se vloží před webovou stránku, je
možné zjistit počet zpětných odkazů, které na ni směřuje. Jyxo je schopný vyhledat
veškeré externí zpětné odkazy vedoucí na internetový projekt, na rozdíl od vyhledavačů
Seznam.cz nebo Google.cz, které zobrazují jenom některé z nich. Hodnota 144 odkazů
není příliš vysoká, je třeba ji do budoucna zvýšit vytvořením nových zpětných odkazů
na oborových internetových projektech.
42
Obrázek 24: Příklad zadání příkazu pro zjištění počtu externích zpětných odkazů ve
vyhledavači Jyxo.vybereme.cz
3.1.6 Návrh řešení zpětných odkazů
U internetového obchodu Paketo.cz navrhuji postupovat tímto způsobem:
Nákup kvalitních zpětných odkazů z menších projektů, jako jsou menší firmy
nabízející balící či odpadové služby, kde bude cena za odkazy nižší a kvalita
odkazů bude dostatečná.
Tvorba PR článků se zajímavým obsahem, které poté budou vkládány na projekty,
kde je možné umístění PR článků zdarma. Důležité je vždy správně umístit daný
odkaz do vhodné kategorie, které se na těchto projektech ve většině případů
vyskytují.
Zaregistrování webu a firmy do katalogů firem, odkud se bude také generovat
návštěvnost internetového obchodu.
Přispívání do diskusních fór, kde je řešena problematika, která by se mohla týkat
internetového obchodu. Tím se bude vhodně budovat značka společnosti a jméno
jako odborníků na daný problém a produkty. U některých diskusních fór je také
možné zanechat odkaz, což bude nepatrně podporovat jak optimalizaci, tak
návštěvnost.
Tvorba zajímavého a hledaného obsahu na samotném webu, na který budou poté
uživatelé odkazovat na jiných webech jako na zajímavý obsah, který je pro další
členy diskusního fóra užitečný.
Registrace do Google Maps, kde je možné zaregistrovat svou firmu. Firmy
zaregistrované v Google Maps se pak zobrazují v tomto vyhledávači po zadání
klíčového slova také dle lokace.
43
Nákup zpětných odkazů
Zde jsou uvedeny příklady webů pro nákup zpětných odkazů pro internetový
projekt Paketo.cz (není však řečeno, že tyto projekty danou formu reklamy nabízejí
nebo umožňují):
www.batohyatasky.cz
www.ceskykutil.cz
www.odpadykj.cz
www.uklid-promax-service.cz
www.smitko.net
Tvorba PR článků
Zde jsou uvedeny příklady webů, které tuto formu reklamy umožňují:
www.clankyzdarma.cz
www.e-clanky.cz
www.mojeclanky.cz
www.prclanek.cz
www.promo-clanky.cz
Mikrostránky
Zde jsou uvedeny příklady domén, na kterých by mohly být umístěny
mikrostránky:
www.obaly-gnp.cz
www.obaloveforum.cz
www.zabaleni.cz
www.gnp-obaly.cz
www.zabalteto.cz
Blogy, diskusní fóra
Zde jsou uvedeny příklady diskusních fór, kde by se odkazy daly vložit:
www.ceskykutil.cz/pepuv-tip/tipy-a-triky/lepici-pasky-na-vsechny-potize-/diskuse
www.odpovedi.cz/otazky/kde-se-koupi-oboustrana-lepici-paska-pod-jakymi-
obchodnimi-nazvy-se-prodava-a-kolik-stoji
www.rodina.cz/nazor11652027.htm
www.odpovedi.cz/otazky/kde-sehnat-kartonove-krabice
www.poradte.cz/domacnost-a-bydleni/4630-kde-koupit-male-kartonove-krabice.html
44
Firemní katalogy
Zde jsou uvedeny příklady firemních katalogů, které jsou svou návštěvností
zajímavé:
www.firmy.cz
www.zona.cz
www.toplink.miliweb.net
www.itop.cz
www.seznam-stranek.cz
3.2 Shrnutí
Optimalizaci internetového obchodu Paketo.cz je třeba podpořit v co největším
rozsahu. Je patrné, že na webových stránkách se vyskytuje mnoho rušivých faktorů,
které do budoucna mohou bránit internetovému obchodu v umisťování na lepších
pozicích ve vyhledávačích. Podpořením optimalizace se šance na lepší umístění ve
vyhledávačích zvýší a samozřejmě také návštěvnost a s tím související obrat.
Hlavním nedostatkem internetového obchodu Paketo.cz je stromová struktura,
která nebyla vytvořena přesně dle hledanosti jednotlivých klíčových slov. Doporučuji
na nové stromové struktuře zapracovat jako na hlavním bodu a vytvořit takovou
stromovou strukturu, která by byla tvořena s ohledem na vyhledávání uživatelů.
Je také důležité na internetovém projektu vyřešit několik technických nedostatků,
které optimalizaci stránek podpoří. Nejdůležitější je vytvořit správnou H nadpisovou
strukturu tak, aby na hlavní stránce, ve všech kategoriích, podkategoriích a produktech
byly doplněny vhodné a výstižné texty s klíčovými slovy vhodnými pro danou webovou
stránku. Důležité je doplnit alternativní popisky k obrázkům webu, které zlepší
použitelnost internetového obchodu, a vhodně vyřešit duplicitu některých stránek.
Dalším bodem je vytvořit vhodný a originální obsah do hlavní stránky,
podkategorií a produktů internetového obchodu. Tento obsah by měl být přívětivý jak
pro vyhledávače, tak pro uživatele. Je tedy třeba dbát na to, pro koho se dané texty
budou vytvářet, co může internetový projekt nabídnout vůči konkurenci, apod.
Originální obsah je nutno tvořit pro každou stránku zvlášť a neměl by být stejný
s jinými weby. Je také důležité zajistit vhodnou hustotu klíčových slov na dané stránce.
Pro internetový obchod bych dále doporučoval zaměřit se na tvorbu odkazů
z oborových webů a ze stránek zaměřených na tuto tématiku, která by mohla napomoci
zvýšit důležitost klíčových slov pro určité stránky. Není tedy třeba vždy odkazovat jen
45
na hlavní stránku, ale pokud se bude na jiném webu objevovat odkaz s textem „Pytle na
odpad“, měl by odkazovat na příslušnou stránku a ne na stránku hlavní. Oborové
odkazy jsou mnohem vhodnější než např. odkazy z lišt, patiček a odkazových stránek.
3.2.1 10 nejzávažnějších chyb
1. Stromová struktura – Je důležité přepsat stromovou strukturu dle analýzy
klíčových slov.
2. Text hlavní stránky – Je potřeba na hlavní stránku napsat vhodný text pro
vyhledávače i uživatele.
3. Texty podkategorií – Je nutné doplnit kvalitní texty s vhodnými klíčovými
slovy, které by podpořily optimalizaci internetového obchodu.
4. Odkazy – Je důležité budovat nové oborové odkazy a tím zlepšit pozice ve
vyhledavačích.
5. Texty produktů – Je potřeba ke každému produktu napsat alespoň krátký text,
který bude podporovat optimalizaci.
6. Titulky stránek – Je nutné u hlavní stránky a podkategorií změnit titulky do
vhodnějších tvarů.
7. Názvy produktů – Je důležité některé produkty přejmenovat na tvary, které jsou
uživateli vyhledávány.
8. Meta tagy Description – Je potřeba, aby každá stránka měla svůj originální
popisek.
9. H2 a H3 nadpisy – Je nutné doplnit nebo upravit veškeré H2 nadpisy a doplnit
všechny chybějící H3 nadpisy.
10. Duplicity webu – Je důležité zajistit, aby nebylo možné stejný obsah zobrazit na
více URL adresách.
46
4 ZÁVĚR
V rámci této analýzy vznikla analýza klíčových slov, dle které byla vytvořena
stromová struktura webu Paketo.cz. Poté podle této stromové struktury byly
k jednotlivým webovým stránkám přiřazeny vhodná klíčová slova, která by se na dané
stránce měla objevovat. V další části analýzy bylo předloženo obecné doporučení jak
s klíčovými slovy pracovat a kde všude by se měla objevovat. Spolu s obecnými
doporučeními byly vysvětleny i konkrétní příklady týkající se Paketo.cz. Z těchto
příkladů je vidět, jaké zásady je třeba při tvorbě webu dodržovat. Na závěr analýzy jsem
se také zmínil o možnostech práce se zpětnými odkazy, které by web vhodně podpořily
jak z hlediska zvyšování návštěvnosti, tak z hlediska získávání lepších pozic ve
výsledcích vyhledání u jednotlivých vyhledavačů.
Z výsledků analýzy je zřejmé, že internetový obchod Paketo.cz obsahuje
v optimalizaci webových stránek závažné chyby. Pokud se chce internetový obchod
v dnešní silné konkurenci prosadit, neměl by tyto chyby podcenit a měl by se snažit je
v co nejkratším časovém úseku minimalizovat, až je úplně odstranit. Po správné
optimalizaci internetových stránek a vybudováním sítě kvalitních zpětných odkazů by
internetový obchod začal využívat veškerý svůj potenciál k tomu, aby se staly jeho
webové stránky pro potencionální zákazníky lépe nalezitelnými, přehlednějšími
a obsahově zajímavějšími. Tím by si do budoucna zajistil stálý přísun návštěvníku,
který je pro internetové podnikání klíčem k úspěchu.
47
5 SEZNAM POUŽITÉ LITERATURY
1. DOMES, Martin. SEO: jednoduše. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2011, 141 s.
Naučte se za víkend (Computer Press). ISBN 978-80-251-3456-6.
2. KUBÍČEK, Michal. Velký průvodce SEO: jak dosáhnout nejlepších pozic ve
vyhledávačích. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2008, 318 s. Naučte se za víkend
(Computer Press). ISBN 978-80-251-2195-5.
3. GRAPPONE, Jennifer a Gradiva COUZIN. SEO: search engine optimization :
ovládněte SEO a získejte výhodu před konkurencí : optimalizujte své webové
stránky pro vyhledávací servery : přiveďte na své stránky zákazníky dříve, než to
udělá konkurence. Vyd. 1. Překlad Roman Skřivánek, Dana Balaštíková. Brno:
Zoner Press, 2007, 328 s. Naučte se za víkend (Computer Press). ISBN 978-80-
86815-85-5.
4. SIROVICH, Jamie a Cristian DARIE. SEO v PHP: programujeme profesionálně.
Vyd. 1. Překlad Ondřej Žižka. Brno: Computer Press, 2008, 380 s. ISBN 978-80-
251-2083-5.
5. KUBÍČEK, Michal a Jan LINHART. 333 tipů a triků pro SEO: [sbírka nejlepších
technik optimalizace webů pro vyhledávače]. Vyd. 1. Překlad Ondřej Žižka. Brno:
Computer Press, 2010, 262 s. ISBN 978-80-251-2468-0.
6. JANOUCH, Viktor a Jan LINHART. Internetový marketing: prosaďte se na webu
a sociálních sítích. Vyd. 1. Překlad Ondřej Žižka. Brno: Computer Press, 2010,
304 s. ISBN 978-80-251-2795-7.
7. CLIFTON, Brian a Jan LINHART. Google analytics: podrobný průvodce
webovými statistikami. Vyd. 1. Překlad Lukáš Krejčí. Brno: Computer Press,
2009, 334 s. ISBN 978-80-251-2231-0.
8. HORŇÁKOVÁ, Michaela a Jan LINHART. Copywriting: podrobný průvodce
tvorbou textů, které prodávají. Vyd. 1. Překlad Lukáš Krejčí. Brno: Computer
Press, 2011, 252 s. ISBN 978-80-251-3269-2.
9. KAUSHIK, Avinash a Jan LINHART. Webová analytika 2.0: kompletní průvodce
analýzami návštěvnosti. Vyd. 1. Překlad Lukáš Krejčí. Brno: Computer Press,
2011, 456 s. ISBN 978-80-251-2964-7.
10. PROCHÁZKA, David a Jan LINHART. SEO: cesta k propagaci vlastního webu.
1. vyd. Překlad Lukáš Krejčí. Praha: Grada, 2012, 144 s. Průvodce (Grada). ISBN
978-80-247-4222-9.
48
11. JANOUCH, Viktor a Jan LINHART. 333 tipů a triků pro internetový marketing:
cesta k propagaci vlastního webu. 1. vyd. Překlad Lukáš Krejčí. Brno: Computer
Press, 2011, 278 s. Průvodce (Grada). ISBN 978-80-251-3402-3.
12. BECK, Alexander a Jan LINHART. Google AdWords: cesta k propagaci
vlastního webu. 1. vyd. Překlad Jan Rozkošný. Praha: Grada, 2009, 232 s.
Průvodce (Grada). ISBN 978-80-247-2898-8.
13. FOX, Vanessa a Jan LINHART. Marketing ve věku společnosti Google: využijte
ve svém byznysu plný potenciál on-line vyhledávání. Vyd. 1. Překlad Jan
Rozkošný. Brno: Computer Press, 2011, 245 s. Průvodce (Grada). ISBN 978-80-
251-3357-6.
14. SMIČKA, Radim. Optimalizace pro vyhledávače - SEO: jak zvýšit návštěvnost
webu. Vyd. 1. Kralice na Hané: Zásilkové knihkupectví J. Smičkové, 2004, 126 s.
ISBN 80-239-2961-5.
15. CICVÁREK, Antonín. NETDIRECT S.R.O. SEO manuál pro uživatele systému
FastCentrik. Praha, 2010.
16. SMETANA, Jakub.: SEO - Search engine optimization, bakalářská práce, 2007,
53 s.
49
6 SEZNAM INTERNETOVÝCH ZDROJŮ
1. PROKOP, Marek. Jak se dělá a k čemu slouží klasifikační analýza klíčových slov.
In: [online]. [cit. 2012-05-01]. Dostupné z:
http://vyhledavace.info/clanky/246/klasifikacni-analyza-klicovych-slov
2. BLAHUT, Michael. SEO na slova, která na webu „nechcete“. In: [online]. 2009
[cit. 2012-05-02]. Dostupné z: http://blog.dobryweb.cz/newsletter-seo-na-slova-
ktera-na-webu-nechcete
3. SAUR, Vladimír. Analýza klíčových slov a návrh struktury webu. In: [online].
2009 [cit. 2012-05-02]. Dostupné z: http://blog.h1.cz/open-monday-analyza-
klicovych-slov-a-navrh-struktury-webu/
4. MAŤOVKA, Marek. Optimalizace On Page faktorů - SEO - díl 2. In: [online].
2008 [cit. 2012-05-03]. Dostupné z: http://www.swmag.cz/370/optimalizace-on-
page-faktoru-seo-dil-2/
5. ČECH, Martin. Nástroje webové analytiky. In [online]. 2010 [cit. 2012-05-04].
Dostupné z: http://www.inflow.cz/nastroje-webove-analytiky#_ftn8
6. Google. Google.cz [online]. 2011 [cit. 2012-05-05]. Nástroje pro návrh klíčových
slov. Dostupné z: https://www.google.com/intl/cs_cz/adwords/select/tools.html
7. HOFFMANN, Martin. Analýza SEO. In: [online]. [cit. 2012-05-06]. Dostupné
z: http://www.dobryweb.cz/analyza-seo
50
7 SEZNAM OBRÁZKŮ
Obrázek 1: Podíly vyhledávačů v ČR k lednu 2011 ........................................................ 2
Obrázek 2: Schéma, kam uživatelé soustředí svojí pozornost ve výpisu výsledků
vyhledávání ....................................................................................................................... 4
Obrázek 3: Našeptávač vyhledavače Seznam.cz ............................................................. 5
Obrázek 4: Nástroj pro hledanost klíčových slov ve vyhledávači Seznam.cz ................ 6
Obrázek 5: Nástroj pro kontrolu validity zdrojového kódu ............................................. 7
Obrázek 6: Příklad zadání příkazu pro zjištění počtu indexovaných stránek ve
vyhledavači Seznam.cz ..................................................................................................... 9
Obrázek 7: Ukázka titulku v prohlížeči ......................................................................... 12
Obrázek 8: Ukázka titulku ve vyhledávači Seznam.cz.................................................. 12
Obrázek 9: Ukázka meta tagů ve zdrojovém kódu webové stránky Abra.eu ................ 13
Obrázek 10: Nástroj pro kontrolu duplicitního obsahu ................................................. 16
Obrázek 11: Nástroj Sklik. Hledanost je uváděna za jeden měsíc ................................ 20
Obrázek 12: Nástroj AdWords ...................................................................................... 21
Obrázek 13: Nástroj Collabim ....................................................................................... 21
Obrázek 14: Ukázka chybové stránky 404 .................................................................... 26
Obrázek 15: Datová velikost hlavní stránky získaná nástrojem Web Developer.......... 27
Obrázek 16: Datová velikost vybrané kategorie získaná nástrojem Web Developer.... 27
Obrázek 17: Počet zaindexovaných stránek projektu Paketo.cz ve vyhledavači
Google.cz ........................................................................................................................ 28
Obrázek 18: Počet zaindexovaných stránek projektu Paketo.cz ve vyhledavači
Seznam.cz........................................................................................................................ 29
Obrázek 19: H nadpisová struktura hlavní stránky zobrazená nástrojem Web Developer
......................................................................................................................................... 31
Obrázek 20: Ukázka stromové struktury webu Paketo.cz ............................................. 34
Obrázek 21: Ukázka titulku v internetovém prohlížeči ................................................. 38
Obrázek 22: Ukázka titulku ve vyhledávači Seznam.cz ................................................ 38
Obrázek 23: Meta tagy hlavní stránky zobrazené nástrojem Web Developer .............. 39
Obrázek 24: Příklad zadání příkazu pro zjištění počtu externích zpětných odkazů ve
vyhledavači Jyxo.vybereme.cz........................................................................................ 42
51
8 SEZNAM TABULEK
Tabulka 1: Vybráná klíčová slova pro hlavní stránku ................................................... 22
Tabulka 2: Vybraná klíčová slova pro kategorii Krabice a boxy .................................. 23
Tabulka 3: Vybraná klíčová slova pro kategorii Fólie .................................................. 24
Tabulka 4: Vybraná klíčová slova pro kategorii Sáčky, pytle a tašky .......................... 25
