76
Jste připraveni na Vánoce? 1
Jste připraveni na Vánoce?
1
ACOMWARE s.r.o. • Hvězdova 1689/2a, 140 00 Praha 4 • Tel.: 737 289 [email protected] • www.acomware.cz • facebook.com/acomware • twitter.com/acomware
ACOMWARE s.r.o.
Připravte své PPC účty na Vánoce
Bc. Petra Mašková@Petruse_22
2
Co dnes probereme?
3
NastaveníRozpočty
PLA DSA
PPChit
Inzeráty
RMK
4
Včera bylo pozdě
5
Startujeme
6
1. Jak běžely kampaně minulý rok?2. Nepropagujete nedostupné zboží?3. Jste připraveni na zvýšení cen za
proklik?4. Věnovali jste dostatek pozornosti
vylučujícím KWs?5. Jste připraveni na navyšování
rozpočtů?
Rozpočty
7
Co je důležité, pokud jsou kampaně efektivní a vydělávají?
Rozpočty
8
NEzaříznout rozpočty!
zdroj: sho.com
Rozpočty
9
Kontrolujte Impression Share
Rozpočty
10
Neztrácejte zobrazení v efektivních kampaních.
Sklik AdWords
KONTROLA ZÁKLADNÍHO NASTAVENÍ
11
Nastavení
12
1. Všechny jazyky
Nastavení
13
2. Všechny kraje (pokud jsou dostupné)
Nastavení
14
3. Zapněte rozšířenou CPC (ECPC)
Nastavení
15
4. Využívejte všechna dostupná rozšíření- Rozšíření o odkazy na podstránky- Rozšíření o popisky- Rozšíření o volání- Rozšíření o lokalitu- Rozšíření o strukturované úryvky
Nastavení
16
SEARCH
17
Inzeráty
Dobře napsaný inzerát zvyšuje CTR a snižuje CPC.
18
RELEVANCE!
Inzeráty
Klíčové slovo by mělo být obsaženo v: titulku inzerátu v textu č.1 nebo č.2 ve viditelné URL adrese
Co dál? Speciální vánoční akce Dárky zdarma Doprava zdarma, garance dopravy
19
Inzeráty
Dynamický odpočet v inzerátech
20
Inzeráty
Dynamický odpočet v inzerátech
21
Inzeráty
22
Google Shopping
23
Google Nákupy (PLA)
24
Google Nákupy
1. Google Shopping XML Feed (dle specifikace)2. Založení účtu GMC3. Nahrání feedu do GMC4. Ověření webu pro Search Console5. Nárokování webu6. Propojení GMC s Google AdWords
25
Google Nákupy (PLA)
Používejte diagnostiku feedu v Google Merchant Center.
26
Google Nákupy (PLA)
Martin Roettgerding
27
zdroj: Columbia Pictures.com
zdroj: marketingsales.tyden.cz
Google Nákupy (PLA)
28
PLA
Obecná Značky Produkty
Google Nákupy (PLA)
see
29
zdroj: factsiknow.com
Google Nákupy (PLA)
30
PLA
Obecná Značky Produkty
Google Nákupy (PLA)
think
31
zdroj: hdwallpapers.cat
Google Nákupy (PLA)
32
PLA
Obecná Značky Produkty
Google Nákupy (PLA)
do
33
zdroj: conversation.which.co.uk
Google Nákupy (PLA)
care
34
zdroj: nbcnews.com
Google Nákupy (PLA)
35
Obecná Vysoká priorita
Nízká CPC
Vyloučení: značky, produkty
Značky Střední priorita
Střední CPC Vyloučení: Produkty
Produkty Nízká priorita
Vysoká CPC
Google Nákupy (PLA)
36
Google Nákupy (PLA)
OPTIMALIZACE XML FEEDU Vyplňujte Google Product Category
<g:product_type>
Pracujte s názvy produktů: <title>ADIDAS BTS CLASS 4 CF K</title>
vs.<title>Běžecké boty ADIDAS BTS CLASS 4 CF K pánské</title>
• Vyplňujte popisky produktů <description>
37
Produktové inzerátySklik
Veřejné od 19.10.2015!!!
38
Produktové inzeráty
39
<manufacturer><categorytext><brand><delivery_date><custom_label_0><custom_label_1>
Produktové inzeráty
V sestavě přibude vedle nových možností cílení v obsahové síti karta PRODUKTOVÉ SKUPINY.
40
Produktové inzeráty
Výhody oproti Google Shopping:- Pro rozdělení produktů dle cen nepotřebujete štítek.- Snadné odlišení dostupnosti.
41
Produktové inzeráty
Co zatím PI v Skliku neumí?- Do aukce vstupují i nabídky z okolí (klasické vyhledávací sítě).- Pouze 6 produktů ve výpise.- Nemožnost zkontrolovat vyhledávací dotazy.
42
Produktové inzeráty
43
DYNAMIC SEARCH ADS(DSA)
44
DSA
45
Všechny stránky webu Vybrané kategorie webu Konkrétní stránky webu
DSA
46
Snadné nastavení:
Důležité je vylučovat neprodejní stránky!
DSA
47
Důležité je vylučovat neprodejní stránky!
DSA
48
Překvapivé výsledky:
DSA
49
PPChit
50
PPChit
51
PPChit
52
PPChit
53
DISPLAY
Klasický remarketing
54
Klasický remarketing
55
Remarketingové strategie Opuštěný košík Všichni návštěvníci Návštěvníci určité kategorie Opakované nákupy
Ve všech případech vylučujeme ty, co již uskutečnili konverzi.
Klasický remarketing
56
Testujte trvání členství – data z Google Analytics
Prodleva->
Klasický remarketing
57
Čleňte remarketingové seznamy
Klasický remarketing
58
Čleňte remarketingové seznamy do sestav:
Zimní bundy (8-14 dní)
Cílím:Zimní bundy
14 dní
Vylučuji:Zimní bundy
7 dní
Zimní bundy (15-21 dní)
Cílím: Zimní bundy
21 dní
Vylučuji: Zimní bundy
(14 dní)
Klasický remarketing
59
Omezujte frekvenci zobrazení!
Dynamický remarketing
60
Dynamický remarketing
61
Dynamický remarketing
1. Implementace datových vrstev
2. Nastavení kampaně
62
Dynamický remarketing
NASTAVENÍ KAMPANĚ
63
Dynamický remarketing
64
Dynamický remarketing
65
Dynamický remarketing
66
Banner Text
Dynamický remarketing
67
Dynamický remarketing
68
OPTIMALIZACE DR Práce s čerstvostí dat (délky trvání členství) Práce s různými segmenty rem. publik
- opuštěný košík- opakovaný nákup- navštívili určitou kategorii webu
Testování různých sdělení a kreativ Kontrola umístění reklam v obsahové síti Podíl zobrazení v obsahové síti
AUTOMATICKÁ PRAVIDLA
69
Automatická pravidla
70
AdWordsPravidla se na základě stanovených kritérií se starají o kampaně za vás.Systém může:- Upravovat ceny za proklik- Pozastavovat klíčová slova nebo inzeráty- atd.Změny doporučujeme pravidelně kontrolovat (mohou chodit emaily)!
Další možnosti pravidel: Upravit CPC dle ceny za konverzi. Vypnout inzerát dle CTR. Upravit CPC dle míry opuštění (dalších dat z GA)
Automatická pravidla
71
AdWords
Automatická pravidla
72
SklikSnížit nebo zvýšit CPC
Průměrná hodnota transakce Průměrná pozice PNO
CPA Počet prokliků Počet konverzí
NEZAPOMÍNEJTE NA MOBILY
73
Mobilní zařízení
74
Optimalizujte inzeráty pro mobilní zařízení. 3. pozice nemusí být dostačující. Optimalizujte rozšíření pro mobilní zařízení.
Co si dnes odnést?
75
Pracujte s rozpočty, když kampaň vydělává, neomezujte je.
Zaměřte se na maximální relevanci inzerátů. Spusťte automatické kampaně: PLA, DSA, PPChit,
PI. Segmentujte remarketing – optimalizujte. Využívejte automatická pravidla. Nezapomeňte na mobily.
76ACOMWARE s.r.o. • Hvězdova 1689/2a, 140 00 Praha 4 • Tel.: 737 289 119
www.acomware.cz
@acomwareDěkuji za pozornost!
Petra Mašková@Petruse_22
