Atribuce: nepodceňujte kampaně

Roman Appeltauer

Attribution

• Kompetence

• Označení

• Funkce

• Právo

• Přisuzování

Jak se chovají zákazníci?

Chování zákazníků

Web

$

Chování zákazníků

Web

$

Příklad jednoho uživatele

Web$5x

Jak to měříme?

Jedna kampaň vyhrává

• Až 6 měsíců od prokliku kampaně

• Poslední kampaň

• Přímý přístup se nepočítá

Leden Červen

Konverzní kódy (AdWords apod…)

• 30 dní od prokliku kampaně

• Poslední proklik z daného PPC systému

• Jakýkoli jiný zdroj se nepočítá

1. ledna 2.ledna 30.ledna 31. ledna

Affiliate systém

• Různé atribuční modely

• Počítají se jen vybrané kampaně

1. ledna 2.ledna 25. ledna 31. ledna

Kombinace

Web

$

Sklik AdWordsAffiliatesystém

GoogleAnalytics 1

Proč je to špatně?

Co je na tom špatně

• Nemáte přehled

• Data nelze snadno spojit

• Neznáte váhu jednotlivých čísel

• Při výkonových odměnách přeplácíte agentury

...

Jaké jsou možnosti?

Pokročilé nástroje

• Definice vlastních atribučních pravidel

• Analýza dat z jednoho místa

• Metoda – účast + poslední zdroj

1. ledna 2.ledna 25. ledna 31. ledna

Atribuční model na míru

• Každý nástroj má jiné možnosti

• Neexistuje univerzální atribuční model

• Analyzujte, zda vám model vyhovuje

• Spolupracujte s odborníky

Díky za pozornost