Budování značky atraktivního

zaměstnavatele

pro účastníky konference EDUCA 2015Václav Pavelka

15. října 2015

2

Komunikační řešení s měřitelným výsledkemPráce se zaměstnanci:

Zvyšování angažovanostiSnížení fluktuaceZlepšení firemní kulturyZískání zaměstnanců pro změnuZvýšení počtu inovacíSnížení počtu úrazůSnížení nemocnostiZvyšování odpovědnosti zaměstnancůOptimalizace vztahů s odbory

Nábor nových zaměstnanců:Zvýšení atraktivity firmy jako zaměstnavatele

Vztahy s okolím:Získání podpory místní komunity a autorit pro podnikatelské záměry Budování reputace jako dobrého souseda

Snižování komunikačních rizik:Příprava na krizovou situaciKrizová komunikace

3

Co to vlastně je

Employer Brandnebo také

Employee Value Proposition

do češtiny

Značka atraktivního

zaměstnavatele

výsledný dojem zda a proč je pro mne dobré pro tohoto zaměstnavatele

pracovat

4

Magický kruh budování značky

získat/udržet lepší

zaměstnance než konkurence

stále těžší vytvořit

hmatatelnou konkurenční

výhodu

zaměřit se na vnímanou hodnotu

to je těkavá veličina v

hlavách (potenciálních) zaměstnanců

oni ji zároveň spoluvytváří

5

Éra rutinní náborové komunikace skončila

6

Předpoklady úspěšného „employer branding“

Pozitivní názor současných a bývalých

zaměstnanců

Schopnost odlišit se

Jasná strategie (diferencovaná dle

cílových skupin)

Důvěryhodnost (soulad mezi proklamací a

realitou)

7

realizován ve spolupráci

8

Čím chce být vaše firma pro potenciální zaměstnance atraktivnější než jiní zaměstnavatelé?

Nabídkou jistoty zaměstnání v příjemném kolektivu s velkými možnostmi profesního růstu, nadstandardními benefity a dobrou odměnou odstupňovanou podle výsledků práce.

9

Lze tímto předstihnout konkurenci?

10

Ve snaze zaujmout všichni stejní

11

Vnímání značky 30 % podniků nijak neměří;

Jen 24 % používá výzkum;

57 % (také) uvedlo, že se ptají uchazečů o práci.

Většina firem image své značky neměří

12

Kdo je na českém trhu příkladem dobré náborové komunikace?

Ukázky zajímavých řešení

14

Who cares? (Swedish Army)

15

Secret job descripton (IKEA Australia)

16

Nábor řidiček (CS Cargo)

17

Práce v maloobchodě je zajímavá (Tesco)

18

Zaměstnanci ambasadory značky (KPMG)

19

Elektrika je cool (ČEZ)

20

Profesionalita marketingových kampaní roste

Chcete se účastnit HR Barometru 2016?Zapište se nám prosím!

http://www.nativepr.cz/hr_barometr2016

www.nativepr.czwww.facebook.com/nativepr.cz

www.linkedin.com/company/native-pr

Děkuji za pozornost