Post on 07-Dec-2014
description
transcript
+420 272 763 111 info@h1.cz www.h1.cz
Využití PPC reklamy u neziskovekPetra Větrovská, H1.cz
ve spolupráci s Petrem Svatošem, Otevřená společnost, o.p.s.
Využití PPC reklamy u neziskovek
Obsah
Představení kampaní Otevřené společnosti, o.p.s.Cíle inzerceVýsledky
Tipy na větší využití potenciálu kampaní ve vyhledáváníZvyšování povědomí o společnosti a její činnosti pomocí PPC kampaní v obsahové síti
Využití PPC reklamy u neziskovek
Kampaně Otevřené společnosti, o.p.s.
Otevřená společnost prosazuje rozvoj principů založených na kultuře práva a právního státu, demokratické formě správy státu a ochraně lidských práv.
Využití PPC reklamy u neziskovek
Obecně o kampaních
Kampaně v Google AdWords i SklikuOd srpnaPodpora jednotlivých projektůSpíše krátkodobé pojetí reklamy
Problémy z pohledu Otevřené společnosti, o.p.s.Málo získaných návštěvníkůPřekvapivě vysoké rozdíly v úspěšnosti v AdWords a Skliku
Využití PPC reklamy u neziskovek
Kampaň Otevřeno x Zavřeno
Hodnocení úřadů z hlediska kvality poskytování informací občanůmCíle
získat nominace do soutěžezvýšit povědomí o soutěži
Cílení na uživatele, kteříhledají název úřadupřímo se snaží získat informace od úřaduodvolávají se proti neposkytnutí informacízajímají se o zákon o poskytování informací 106/1999 Sb.
Realizace Otevřeno x Zavřeno
I. fáze: Sklik – kampaně rozdělené na pozitivní a negativní nominaciII. fáze: Google AdWords – přestrukturování podle druhu úřadů, rozšíření klíčových slov
Využití PPC reklamy u neziskovek
Sklik 542 kliků, průměrná cena 2,03 KčGoogle AdWords 7 kliků, průměrná cena 11,02 Kč
Využití PPC reklamy u neziskovek
Kampaň Běh za ženy v Africe
Pomoc při prosazování ženských práv v rozvojových zemíchCíle
akvizice účastníků charitativního běhu
Cíleníběžci a sportovciafrický kontinentlidská práva
Realizace Běh za ženy v Africe
15 klíčových slov10 textových reklam24 862 zobrazení20 klikůMíra prokliku 0,07 % - 0,14 %
Využití PPC reklamy u neziskovek
Sklik 13 kliků, průměrná cena 0,63 KčGoogle AdWords 6 kliků, průměrná cena 10,70 Kč
Využití PPC reklamy u neziskovek
Kampaň Nevládky a krize
Upozornění na nezastupitelnost činnosti neziskových organizací v době ekonomické krizeCíle
získat návštěvníky pro web www.nevladky-a-krize.cz
Cíleníkrize
Realizace Nevládky a krize
3 klíčová slova (!!)slušná míra prokliku v AdWords – 2,39 %
Využití PPC reklamy u neziskovek
Sklik 33 kliků, průměrná cena 0,90 KčGoogle AdWords 327 kliků, průměrná cena 12,60 Kč
Jak by výsledky mohly být lepší
Jak výrazně zvýšit úspěšnost kampaní ve vyhledávání?
Jak zvýšit povědomí o společnosti a jejích aktivitách prostřednictvím obsahové sítě?
Využití PPC reklamy u neziskovek
Předpoklady a omezení kampaně
RozpočetSklik – co nejlevnějiGoogle AdWords – na ceně (až tak) nezáleží (Google Grants)
rozpočet až $10 000 měsíčněcena za klik až $1
Měřítkem úspěšnosti je nejčastěji návštěvnostakce uživatele je obvykle neměřitelná
Využití PPC reklamy u neziskovek
Potenciál 1: Kompletní pokrytí
Minulost:zaměření pouze na projekty
Budoucnost:pokrytí i dlouhodobé činnosti, pravidelných aktivitcílení na společnost a její činnost jako takovou
Využití PPC reklamy u neziskovek
Usilujte o to, aby vás lidé našli, pokud hledají cokoliv z vaší oblasti činností!
Potenciál 2: Klíčová slova
Minulost:málo slov zaměření pouze na projektyvelmi obecná slova
Budoucnost:větší množství klíčových frázípokrytí i dlouhodobé činnostikonkrétnější a přesnější cílení
Využití PPC reklamy u neziskovek
práva žen v Africe , práva žen Kongo, Afrika a ženy, Afrika lidská práva, …
Nezapomeňte, že vaše cílová skupina je velmi úzká.
Neukazujte reklamu uživatelům, které nebude zajímat
Zamyslete se u každého slova nad tím, co asi chtějí najít uživatelé, pokud jej zadají do vyhledávače
Hledejte relevantní klíčová slova
Používejte vylučovací slova
Nebojte se slov s nízkým objemem vyhledávání
Využití PPC reklamy u neziskovek
Klíčová slova a nástroje
Google Nástroj na návrh klíčových slovhttps://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Google Statistiky vyhledáváníhttp://www.google.com/insights/search/
Google Trendshttp://www.google.com/trends
Vlastní statistiky návštěvnosti
Využití PPC reklamy u neziskovek
Využití PPC reklamy u neziskovek
Potenciál 3: Reklamní texty
Pište více textů k menším skupinám slovOdlište svůj text od ostatníchVyužijte výzvu k akciTestujte úspěšnost jednotlivých reklam
Využití PPC reklamy u neziskovek
Často se budete snažit oslovit uživatele, kteří přímo neziskovku hledat nemuseli. Vaše texty musí opravdu zaujmout.
Příklady reklam z kampaní
Využití PPC reklamy u neziskovek
Potenciál 4: Reklama v obsahové síti Google AdSense
(neplatí tu Google Grants)
Na rozdíl od vyhledávání, v obsahové síti máte možnost jednoduše oslovit lidi, kteří vás aktivně nehledají, ale činnost vaší neziskové organizace pro ně může být zajímavá
Kontextovým cílením na stránky (články) zabávající se vaší tematikouCílením na konkrétní vybrané weby sítě
Využití PPC reklamy u neziskovek
Nečekejte až vás budou hledat. Vzbuďte zájem!
Potenciál 5: Měření
Pokud můžete, měřte akci uživateleSledujte , co návštěvníci z reklamy na vašem webu dělají
počet shlédnutých stránekčas strávený na webubounce rate (míra opuštění)…
S výsledky pracujteodstranění neúspěšných slov, zpřesnění textu, …
Využití PPC reklamy u neziskovek
Díky za pozornost!
Využití PPC reklamy u neziskovek
vetrovska@h1.cz
www.H1.czblog.h1.cz www.vetrovka.cz