SEO– Optimalizace

pro vyhledávačeMatěj Novák

matej@ataxo.czwww.ataxo.cz

Co je SEO

CO JE SEO

CO JE SEO

„Získávání zákazníků

využitím přirozených výsledků

vyhledávání.“

NA ČEM ZÁLEŽÍ POŘADÍ

• Relevance

• Kvalita

Co je třeba udělat

STANOVENÍ CÍLŮ

• Být vidět na zvolená klíčová slova

• Maximalizace návštěvnosti

• Návštěva určité stránky

• Konverzní akce

• Poskytnutí kontaktu

• Nákup

• …

ANALÝZA KLÍČOVÝCH SLOV

NÁSTROJE

LONG TAIL

Pozice Počet hledání Kumul. počet Kumul. %1 24 000 24 000 0,1

10 12 000 160 000 0,8

100 5 000 700 000 3,5

1 000 800 2 300 000 11,5

10 000 120 4 500 000 22,5

100 000 40 8 000 000 40,0

1 000 000 3 12 000 000 60,0

6 000 000 1 20 000 000 100,0

ZNAČKA

vis.share

conv. share

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Web B

vis.share

conv. share

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Web C

vis.share

conv. share

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Web D

brand non-brand

vis.share

conv. share

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Web A

1.5 2.0

7.7 4.0

PŘÍSTUPNOST PRO ROBOTY

DALŠÍ TECHNICKÉ ASPEKTY

RELEVANCE

STRUKTURA ODKAZŮ

SOUVISEJÍCÍ OBSAH, ŠTÍTKY

ZPĚTNÉ ODKAZY

ODKAZY – CO JE DŮLEŽITÉ

• Kvalita

• PageRank / Autorita

• Tematická spřízněnost

• „Přirozenost“

• Text odkazu

• Návštěvnost

• Kvantita

LINK BUILDING

• Registrace do katalogů

• Výměny odkazů

• Nákup odkazů

• Blogy, diskuse

• Content placement

• Speciální kampaně

• Link baiting

LINK BUILDING

Ohodno!te fotografii stiskem po!adované

úrovn" smajlík# - $ím více, tím lep"í foto. Email odesílatele:

Email p%íjemce:

Text vzkazu:

jin# obrázek

Kód:

Text komentá%e:

jin# obrázek

Kód:

3.9. 11:50to je trapny tolik stejnych fotek

2.9. 13:15Jo celkem hezkáale nechapu proc tu ma tolik fotekejstekdyz jsou vsechny skoro stejny... Jinak mi prijde ze jedocela namyslena....

hodnocení : 2.8

"Anetka"

:-)

LINK BAITING

• Lákání odkazů – nabídněte něco zajímavého!

• Návody

• Diskuse a recenze

• Novinky

• Nástroje, gadgety

• Kontroverze

Základem je dobrý obsah.

Příklady

CHYTRÁ KARTA ČS

CHYTRÁ KARTA ČS

• Výchozí stav:

• Spuštění nového produktu

• Poměrně obtížné změny korporátního webu

• Řešení:

• Spuštění microsite dobře optimalizované z hlediska on-page faktorů

• Využití postavení České spořitelny

VÝSLEDKY

ČESKÁ POJIŠŤOVNA

ČESKÁ POJIŠŤOVNA

• Výchozí stav:

• Korporátní web nedosahuje uspokojivých pozic na důležitá klíčová slova

• Řešení:

• Úpravy webu ve spolupráci s ČP a Ogilvy Interactive (obsah, prolinkování, struktura kódu)

• Link building

VÝSLEDKY

Vyhledávač DatumDatum

únor 2009 duben 2009

Google 6 2

Seznam 32 3

Pozice na frázi „cestovní pojištění“

PORADNA.FINANCE.CZ

PORADNA.FINANCE.CZ

• Výchozí stav:

• V poradně tisíce odpovědí na otázky

• Nevhodná struktura z hlediska vyhledávačů

• Provedené změny:

• Úprava struktury webu – stránky s odpovědmi, kategorizace, stránkování

VÝSLEDKY

Nárust prosinec 2008 vs. prosinec 2007 na

527 %

Shrnutí

CHARAKTERISTIKA SEO

• Dlouhodobá efektivita

• Bez nákladů na média

• Velmi vysoká návratnost investic

• Vysoká návštěvnost, široké zacílení

• Běh na dlouhou trať

• Často vysoké náklady na začátku

• Nižší flexibilita

NAJÍT WEB NESTAČÍ

OPTIMALIZACE PRO …

Optimalizujte pro lidi.

• Co potřebujete k úspěchu?

• Přístupnost, použitelnost

• Profesionální a přesvědčivý design

• Zajímavou nabídku

• Kvalitní obsah

MOTTO

“The world is changing very fast.Big will not beat small anymore.It will be the fast beating the slow.”

Rupert Murdoch

Děkuji za pozornost.matej@ataxo.cz

www.ataxo.czwww.ataxo.sk    www.ataxo.com    www.ataxo.pl

blog.ataxo.cz