VOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044

6. Produkt

MARKETING

VOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044

VOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044

DESIGN

vnější vzhled nebo tvar objektu; sladění funkčnosti, estetiky a

ergonomie; soulad těchto složek působí nejen

vizuálně, ale zvyšuje i funkčnost a pohodlí při používání výrobků;

existuje i design firmy:(logo, barevné řešení, vzhled písemností, oblečení personálu)

VOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044

VOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044

OBAL A JEHO FUNKCE

ochrana zboží při prodeji ochrana zboží při přepravě skladování usnadnění spotřeby informační propagační

VOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044

VOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044

ETIKETA

představuje označení produktu, identifikuje výrobek;

různá podoba nálepka visačka štítek součást obalu značka na kapotě

VOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044

VOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044

TVORBA SORTIMENTU sortiment = produktový mix produktová řada = příbuzné výrobky šířka sortimentu = počet

produktových řad hloubka sortimentu = počet variant

v řadě délka sortimentu = celkový počet

produktů

VOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044

VOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044

SORTIMENTNÍ POLITIKA FIRMY

optimalizace celkové nabídky firmy dle konkurence, poptávky , cílů podniku.

úkoly marketingu v oblasti sortimentu: podpora vybraných produktů, vyřazení problematických produktů vývoj a zavádění nových produktů či

produktových řad.

VOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044

VOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044

ŽIVOTNÍ CYKLUS PRODUKTU udává rozsah prodeje produktu v

závislosti na čase klasicky se dělí na čtyři etapy:

zavádění růst zralost ústup

VOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044

VOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044

ŽIVOTNÍ CYKLUS PRODUKTU

PRODEJ

Fáze růstuZaváděcífáze

Fáze zralosti Fáze úpadku

ČAS

VOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044

VOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044

1. ETAPA - ZAVÁDĚNÍ NA TRH nízký prodej (postupně se zvyšuje), vysoké náklady , marketingová komunikace!

potřebné informace o novém produktu

VOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044

VOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044

2. ETAPA - RŮST dynamický nárůst prodeje, náklady se přesouvají do

distribučních kanálů (posílení), pokračování marketingové komunikace

VOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044

VOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044

3. ETAPA - ZRALOST prodej dosahuje maxima, největší zisky pro firmu, snaha o prodloužení životního cyklu:

inovace nové trhy

marketingové náklady - podpora prodeje.

VOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044

VOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044

4. ETAPA - ÚSTUP nezadržitelný pokles prodeje snížení všech marketingových nákladů snižování ceny v závěru etapy - stažení produktu

z trhu